2022年のビデオマーケティングのトレンド

2022年には、ビデオマーケティングがこれまで以上に重要になりました。 86％の企業がデジタルマーケティング戦略の一環としてビデオ広告を使用しており、今年の世界のインターネットトラフィックの80％は、視聴覚コンテンツのダウンロードと表示によるものです。

マーケターにとって、ビデオマーケティングのトレンドを常に把握することが不可欠です。 今年は、無音の動画、バーチャルリアリティ、パーソナライズ、スマートフォンで作成されたキャンペーンなど、さまざまな革新が満載です。

何が地平線上にあるかを知るために読んでください。

2022年の10のビデオマーケティングトレンド

1.短い形式のビデオ

このビデオマーケティングのトレンドは、TikTokのおかげで2020年に形になり始め、2年後、すべてのビデオプラットフォームが短い形式のビデオに対応するように更新されました。 TikTokとInstagramReelsに加えて、長さが60秒に制限された垂直ビデオフォーマットであるYouTubeShortsもあります。

ショートフォームビデオは、2021年にB2Cマーケターに2番目に高いROIをもたらし、マーケターが2022年に最も多くの投資を計画している分野です。さらに、32％が初めてこのフォーマットをマーケティングに使用します。

ブランドのメッセージを効果的に伝える能力があるため、短い動画が増えています。 ほとんどのユーザーはわずか20秒後に動画を閉じるため、注意を引く時間はほとんどありません。 このため、一部のブランドは、Heftyの6秒広告のように、この傾向をさらに超短編動画でさらに進めることを選択しています。

2.買い物可能なビデオ

買い物可能なビデオは、ポップアップボタンを介してビデオから直接製品を購入する機会をユーザーに提供することにより、カスタマージャーニーを短縮します。 このボタンを押すと、ユーザーはランディングページに移動し、そこで購入プロセスを完了することができます。 これは、長年トレンドになっているソーシャルネットワーク上の買い物可能な投稿に似た形式です。

買い物可能な動画は、購入への明確な道筋を作り、摩擦を減らすため、クリックスルー率とコンバージョン率を高めるのに非常に効果的です。 ユーザーが購入する準備ができている場合、購入するのは非常に簡単です。

このビデオマーケティングトレンドの好例は、ファッションブランドのベネトンです。ベネトンは、滑走路のショーの1つから購入可能なビデオを使用して、滑走路から製品ページに直接視聴者を誘導しました。 視聴者はモデルをクリックして個々の衣服を表示したり、[ビデオを購入]ボタンをクリックしてコレクション全体を表示したりできます。

3. 1：1ビデオのパーソナライズ

コンテンツのパーソナライズはマーケティングでは目新しいものではありませんが、これまでビデオではほとんど使用されていませんでした。 この新しいビデオマーケティングのトレンドにより、マーケターは電子メールや電話に代わるパーソナライズされたビデオメッセージを作成できます。

技術的なレベルでは、これらのビデオを作成するプロセスは、視聴者の名前などの要素を含むようにビデオの一部を変更するだけなので、かなり簡単です。 ビデオテンプレートを作成して、CRMデータを自動的に統合することもできます。

このパーソナライズにより、ブランドは顧客ごとに非常に具体的なソリューションを提供できるようになり、購入の決定が容易になります。 さらに、超パーソナライズされたビデオは、消費者にとってはるかに記憶に残るものです。

4.ライブビデオ

このフォーマットは以前から存在していましたが、2020年のロックダウンを受けてライブビデオが爆発的に増加しました。 その意味で、それはブランドが消費者と連絡を取り合うための不可欠な方法でした。 今日では、ブランド、インフルエンサー、視聴者に人気のフォーマットになっています。 対面でのやり取りは復活しましたが、ライブビデオの需要は増え続けています。

それらには、ブランドにとって複数の利点があります。

• 彼らは相互作用に最適です
• ユーザーは、事前に録画されたものの3倍の長さでライブビデオを視聴します
• 彼らは非常に費用対効果が高いです
• ビデオがストリーミングされると、録画はプラットフォームに残り、視聴回数を増やし続けることができます。

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5.エフェメラルビデオコンテンツ

過去数年間で、ストーリーの台頭を経験しました。ストーリーは、期間が短いだけでなく、24時間しかアクセスできない形式です。 このビデオマーケティングのトレンドは、Snapchat Snapsから始まり、InstagramやFacebookStoriesなどの他のチャネルに広がりました。

エフェメラルビデオは、視聴者が消える前に視聴するように動機付けられるため、切迫感を生み出します。 また、アンケートに回答したり、ユーザーに自分のストーリーでブランドにタグを付けるように依頼したりするなど、ブランドの顧客と対話するための多くの可能性を提供します。

6.音声なしのビデオ

サウンドバナーの自動再生は、ユーザーにとって非常に煩わしく煩わしい体験です。 66％の人が、動画広告が音声で自動的に再生されると嫌いだと言っているほどです。

別の方法は、音声のないビデオです。 Facebookユーザーの85％とLinkedInユーザーの79％が音声なしでビデオを視聴しています。 さらに、Facebookによると、キャプションを使用するビデオは視聴時間を12％増加させます。

さらに、調査によると、無音広告はインストリーム動画広告よりもクリック率が高く、エンゲージメント率が高いため、動画マーケティングに組み込むのに最適なトレンドです。

7.アニメーション広告

アニメーション広告は、音を望まないユーザーにとってわかりやすい形式です。 これらは、古典的なテレビコマーシャルの概念をビデオに変換するためのより費用効果が高く動的な方法です。 あらゆる種類の感情を使ってユーザーとの関係を築く短編小説を伝える30、60、または90秒のスポット。

今日、多くの企業がモーショングラフィックス広告を使用して、理解しやすく、ターゲットオーディエンスと感情的なレベルでつながるコンテンツを作成しています。 たとえば、Slackはこのリソースを頻繁に使用して、インパクトのある広告を作成します。

8.スマートフォンで制作されたビデオ

今日では、優れたビデオを制作するために高価な機器や大きな制作予算は必要ありません。 スマートフォンだけで素晴らしいコンテンツを作成することが可能です。

インフルエンサーは、完全に編集されたTikToks、ブログ、ブランドとのコラボレーションなどのコンテンツで、スマートフォンで作成されたビデオの人気に大きく貢献してきました。

大手ブランドでさえ、コンテンツがより本物で関連性のあるものとして認識されるようにスマートフォンの動画を作成しています。 この最も良い例の1つは、Appleの#ShotOniPhoneキャンペーンです。このキャンペーンでは、広告や看板に掲載される機会と引き換えに、Appleスマートフォンで撮影した最高の写真を提出するようユーザーに求めました。 キャンペーンは1500万以上の提出を生み出しました。

9.バーチャルリアリティのビデオ

消費者はますますインタラクティブなコンテンツを要求しており、その結果、従来のビデオは不十分になり始めています。

あらゆる種類のブランドが没入型体験を作成するためにVRを使用しているため、パンデミックはビデオでのVRの使用を加速させています。

バーチャルリアリティの最大の支持者の1人はFacebookであり、そのメタバースへの取り組みは、名前がMetaに変更されたことで明らかです。 今後数年間は、間違いなくこの分野でいくつかの興味深い進展をもたらすでしょう。

10.ブランドVlog

Vlog（ビデオ形式のブログ）は、コンテンツを一般の人々と共有するための最も効果的な方法の1つです。 書かれたコンテンツよりもビデオコンテンツを消費することを好むユーザーが増えるにつれ、vlogはブランドにとって素晴らしい選択肢になりました。