اتجاهات تسويق الفيديو لعام 2022

في عام 2022 ، أصبح التسويق عبر الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى. تستخدم 86٪ من الشركات إعلانات الفيديو كجزء من إستراتيجيتها للتسويق الرقمي ، و 80٪ من حركة الإنترنت العالمية هذا العام ستأتي من تنزيل وعرض محتوى سمعي بصري.

بالنسبة للمسوقين ، من الضروري البقاء على اطلاع باتجاهات تسويق الفيديو . هذا العام مليء بالعديد من الابتكارات: مقاطع الفيديو غير الصوتية ، والواقع الافتراضي ، والتخصيص ، والحملات التي تم إنشاؤها باستخدام الهواتف الذكية ... وغير ذلك الكثير.

تابع القراءة لمعرفة ما يلوح في الأفق.

10 اتجاهات لتسويق الفيديو لعام 2022

1. مقاطع فيديو قصيرة

بدأ اتجاه تسويق الفيديو هذا في الظهور في عام 2020 بفضل TikTok ، وبعد عامين ، تم تحديث جميع منصات الفيديو لاستيعاب مقاطع الفيديو القصيرة. بالإضافة إلى TikTok و Instagram Reels ، لدينا الآن YouTube شورتات ، تنسيق فيديو عمودي يقتصر على 60 ثانية في الطول.

حققت مقاطع الفيديو القصيرة ثاني أعلى عائد على الاستثمار لمسوقي B2C في عام 2021 وهي المنطقة التي يخطط المسوقون للاستثمار فيها بأكبر قدر في عام 2022. علاوة على ذلك ، سيستخدم 32٪ منهم هذا التنسيق في تسويقهم لأول مرة.

تشهد مقاطع الفيديو القصيرة ارتفاعًا ملحوظًا نظرًا لقدرتها على نقل رسالة العلامة التجارية بشكل فعال. يغلق معظم المستخدمين مقطع فيديو بعد 20 ثانية فقط ، لذلك لا يتوفر سوى القليل من الوقت لجذب انتباههم. لهذا السبب ، تختار بعض العلامات التجارية المضي قدمًا في هذا الاتجاه مع مقاطع الفيديو القصيرة جدًا ، مثل إعلانات Hefty التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ.

2. مقاطع فيديو قابلة للتسوق

تقصر مقاطع الفيديو القابلة للتسوق من رحلة العميل من خلال إتاحة الفرصة للمستخدمين لشراء المنتجات مباشرة من الفيديو عبر زر منبثق. يأخذ هذا الزر المستخدم إلى صفحة مقصودة حيث يمكنه إكمال عملية الشراء. إنه تنسيق مشابه للمنشورات القابلة للتسوق على الشبكات الاجتماعية ، والتي كانت رائجة منذ سنوات.

تعد مقاطع الفيديو القابلة للتسوق فعالة جدًا في زيادة معدلات النقر والتحويل ، حيث إنها تخلق مسارًا واضحًا للشراء وتقلل من الاحتكاك. إذا كان المستخدم مستعدًا للشراء ، فمن السهل جدًا عليه القيام بذلك.

من الأمثلة الرائعة على اتجاه تسويق الفيديو هذا هو ماركة الأزياء Benetton ، التي استخدمت مقطع فيديو يمكن التسوق فيه من أحد عروض مدرجها لنقل الجمهور مباشرةً من المدرج إلى صفحات منتجاتها. يمكن للمشاهدين النقر فوق النماذج لعرض الملابس الفردية أو النقر فوق الزر "شراء الفيديو" لعرض المجموعة بأكملها.

3. 1: 1 تخصيص الفيديو

لا يعد تخصيص المحتوى أمرًا جديدًا في مجال التسويق ، ولكن حتى الآن ، بالكاد يتم استخدامه في مقاطع الفيديو. مع هذا الاتجاه الجديد لتسويق الفيديو ، يمكن للمسوقين إنتاج رسائل فيديو مخصصة تحل محل رسائل البريد الإلكتروني أو المكالمات الهاتفية.

على المستوى التقني ، تعتبر عملية إنشاء مقاطع الفيديو هذه مباشرة إلى حد ما ، حيث تتضمن ببساطة تغيير أجزاء من الفيديو لتضمين عناصر مثل اسم المشاهد. يمكنك أيضًا إنشاء قالب فيديو ودمج بيانات CRM تلقائيًا.

يتيح هذا التخصيص للعلامات التجارية تقديم حلول محددة للغاية لكل عميل ، مما يسهل قرارات الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مقاطع الفيديو فائقة التخصيص لا تنسى كثيرًا بالنسبة للمستهلكين.

4. مقاطع الفيديو الحية

على الرغم من أن التنسيق كان موجودًا من قبل ، فقد انفجر الفيديو المباشر في أعقاب إغلاق عام 2020. في هذا السياق ، كانت طريقة أساسية للعلامات التجارية للبقاء على اتصال مع المستهلكين. اليوم ، أصبح التنسيق المفضل للعلامات التجارية والمؤثرين والمشاهدين. على الرغم من عودة التفاعلات الشخصية ، يستمر الطلب على الفيديو المباشر في النمو.

لها مزايا متعددة للعلامات التجارية:

• هم رائعون للتفاعل
• يشاهد المستخدمون مقاطع الفيديو الحية لمدة أطول 3 مرات من تلك المسجلة مسبقًا
• فهي فعالة للغاية من حيث التكلفة
• بمجرد أن يتم دفق الفيديو ، يمكن أن يظل التسجيل على النظام الأساسي ويستمر في تجميع المشاهدات.

مقالة ذات صلة: كيفية التواصل بشكل فعال: 12 نصيحة للبث المباشر

5. محتوى فيديو سريع الزوال

خلال السنوات القليلة الماضية ، شهدنا ظهور "القصص" ، وهو تنسيق لا يتميز بقصر مدته فحسب ، بل يمكن الوصول إليه لمدة 24 ساعة فقط. بدأ اتجاه تسويق الفيديو هذا مع Snapchat Snaps ثم انتشر إلى قنوات أخرى ، مثل Instagram و Facebook Stories.

يخلق الفيديو سريع الزوال إحساسًا بالإلحاح ، حيث يكون المشاهد متحمسًا لمشاهدته قبل اختفائه. كما أنه يوفر العديد من الاحتمالات للتفاعل مع عملاء العلامة التجارية ، مثل إجراء استطلاعات الرأي أو مطالبة المستخدمين بوضع علامة على العلامة التجارية في قصصهم الخاصة.

6. فيديو بدون صوت

تُعد إعلانات البانر الصوتية التي يتم تشغيلها تلقائيًا تجربة مزعجة للغاية للمستخدمين ؛ لدرجة أن 66٪ من الأشخاص يقولون إنهم يكرهون ذلك عندما يتم تشغيل إعلانات الفيديو مع الصوت تلقائيًا.

البديل هو مقاطع الفيديو بدون صوت. يشاهد 85٪ من مستخدمي Facebook و 79٪ من مستخدمي LinkedIn مقاطع الفيديو بدون صوت. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لفيسبوك ، تزيد مقاطع الفيديو التي تستخدم التعليقات من وقت المشاهدة بنسبة 12٪.

علاوة على ذلك ، تشير الدراسات إلى أن الإعلانات غير الصوتية لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى ومعدل مشاركة أطول من إعلانات الفيديو أثناء البث ، لذا فهي اتجاه رائع لتضمينه في تسويق الفيديو الخاص بك.

7. الإعلانات المتحركة

الإعلانات المتحركة هي تنسيق سهل الفهم للمستخدمين الذين لا يريدون الصوت. إنها طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة وديناميكية لترجمة المفهوم التجاري التلفزيوني الكلاسيكي إلى فيديو. 30 أو 60 أو 90 ثانية من النقاط التي تحكي قصة قصيرة باستخدام جميع أنواع المشاعر للتواصل مع المستخدمين ،

اليوم ، تستخدم العديد من الشركات إعلانات الرسوم المتحركة لإنشاء محتوى يسهل فهمه ويتصل على المستوى العاطفي بجماهيرها المستهدفة. على سبيل المثال ، يستخدم Slack هذا المورد بشكل متكرر لإنشاء إعلانات مؤثرة.

8. أفلام الفيديو المنتجة بالهواتف الذكية

في الوقت الحاضر ، لا تحتاج إلى معدات باهظة الثمن أو ميزانيات إنتاج كبيرة لإنتاج مقاطع فيديو رائعة. من الممكن إنشاء محتوى رائع باستخدام هاتفك الذكي.

ساهم المؤثرون كثيرًا في شعبية مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة الهواتف الذكية ، بمحتوى مثل TikToks أو المدونات أو التعاون مع العلامات التجارية المعدلة تمامًا.

حتى العلامات التجارية الكبرى تقوم بإنشاء مقاطع فيديو على الهواتف الذكية بحيث يُنظر إلى محتواها على أنه أكثر موثوقية ووثوقية. أحد أفضل الأمثلة على ذلك هو حملة Apple #ShotOniPhone ، حيث طلبوا من المستخدمين إرسال أفضل صورهم الملتقطة باستخدام هاتف ذكي من Apple مقابل فرصة الظهور في إعلان أو لوحة إعلانية. أسفرت الحملة عن أكثر من 15 مليون مشاركة.

9. مقاطع الفيديو مع الواقع الافتراضي

يطالب المستهلكون بالمزيد والمزيد من المحتوى التفاعلي ، ونتيجة لذلك ، بدأ الفيديو التقليدي في التقصير.

أدى الوباء إلى تسريع استخدام الواقع الافتراضي في مقاطع الفيديو ، حيث استخدمته جميع أنواع العلامات التجارية لإنشاء تجارب غامرة.

يعد Facebook أحد أكبر مؤيدي الواقع الافتراضي ، والذي يتجلى التزامه بالميتافيرس في تغيير اسمه إلى Meta. ستجلب السنوات القليلة القادمة بلا شك بعض التطورات المثيرة للاهتمام في هذا القطاع.

10. مدونات الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية

تعد مدونات الفيديو - مدونات بتنسيق فيديو - واحدة من أكثر الطرق فعالية لمشاركة المحتوى مع الجمهور. مع تزايد عدد المستخدمين الذين يفضلون استهلاك محتوى الفيديو بدلاً من المحتوى المكتوب ، أصبحت مدونات الفيديو خيارًا رائعًا للعلامات التجارية.