2022年视频营销趋势
已发表: 2022-05-222022 年，视频营销比以往任何时候都更加重要。 86% 的公司将视频广告作为其数字营销策略的一部分，今年全球 80% 的互联网流量将来自下载和观看视听内容。
对于营销人员而言，紧跟视频营销趋势至关重要。 今年充满了各种创新：无声视频、虚拟现实、个性化、使用智能手机创建的活动……等等。
继续阅读以了解即将发生的事情。
2022 年 10 大视频营销趋势
1. 短视频
由于 TikTok，这种视频营销趋势在 2020 年开始形成，两年后，所有视频平台都进行了更新以适应短视频。 除了 TikTok 和 Instagram Reels，我们现在还有 YouTube Shorts，这是一种长度限制为 60 秒的垂直视频格式。
短视频在 2021 年为 B2C 营销人员带来了第二高的投资回报率，是 2022 年营销人员计划投资最多的领域。此外，其中 32% 的人将首次在营销中使用这种格式。
短视频因其有效传达品牌信息的能力而呈上升趋势。 大多数用户仅在 20 秒后关闭视频，因此几乎没有时间来吸引他们的注意力。 正因为如此，一些品牌选择通过超短视频进一步推动这一趋势，比如 Hefty 的 6 秒广告。
2. 可购买的视频
可购物视频通过弹出按钮为用户提供直接从视频购买产品的机会，从而缩短了客户旅程。 此按钮将用户带到一个登录页面，他们可以在其中完成购买过程。 这是一种类似于社交网络上的可购买帖子的格式，该帖子已流行多年。
可购物视频在提高点击率和转化率方面非常有效，因为它们为购买和减少摩擦创造了清晰的路径。 如果用户准备购买，他们很容易这样做。
这种视频营销趋势的一个很好的例子是时尚品牌 Benetton，它使用来自其时装秀的可购物视频将观众直接从时装秀带到其产品页面。 观众可以点击模特来观看单件服装，或者点击“购买视频”按钮来观看整个系列。
3. 1:1 视频个性化
内容个性化在营销中并不新鲜，但直到现在，它几乎没有在视频中使用。 借助这种新的视频营销趋势，营销人员可以制作个性化的视频消息，以取代电子邮件或电话。
在技术层面上，制作这些视频的过程相当简单，因为它只涉及更改视频的某些部分以包含观众姓名等元素。 您甚至可以创建视频模板并自动集成 CRM 数据。
这种个性化使品牌能够为每个客户提供高度具体的解决方案，从而促进购买决策。 此外，超个性化的视频对消费者来说更难忘。
4. 直播视频
尽管这种格式以前存在，但在 2020 年封锁之后，实时视频爆炸式增长。 在这种情况下，这是品牌与消费者保持联系的重要方式。 如今，它已成为品牌、影响者和观众最喜欢的形式。 尽管面对面的互动又回来了，但对实时视频的需求仍在继续增长。
它们对品牌有多重优势：
- 它们非常适合互动
- 用户观看直播视频的时间是预录视频的 3 倍
- 它们非常划算
- 视频流式传输后，录制内容可以保留在平台上并继续积累观看次数。
相关文章：如何有效沟通：直播的 12 个技巧
5. 临时视频内容
在过去的几年里，我们经历了 Stories 的兴起，这种格式不仅具有持续时间短的特点，而且只能 24 小时访问。 这种视频营销趋势始于 Snapchat Snaps，然后传播到其他渠道，例如 Instagram 和 Facebook Stories。
短暂的视频会产生一种紧迫感，因为观众有动力在它消失之前观看它。 它还提供了与品牌客户互动的许多可能性，例如进行民意调查或要求用户在他们自己的故事中标记品牌。
6. 无声视频
自动播放声音横幅对用户来说是一种非常侵入性和烦人的体验； 以至于 66% 的人表示他们讨厌视频广告自动播放声音。
另一种选择是没有声音的视频。 85% 的 Facebook 用户和 79% 的 LinkedIn 用户观看无声视频。 此外，据 Facebook 称，使用字幕的视频可将观看时间增加 12%。
最重要的是，研究表明，与视频插播广告相比，无声广告具有更高的点击率和更长的参与率，因此它们是融入视频营销的大趋势。
7. 动画广告
对于不想要声音的用户来说，动画广告是一种易于理解的格式。 它们是将经典电视广告概念转化为视频的一种更具成本效益和动态的方式。 30、60 或 90 秒的广告，用各种情感讲述一个短篇故事，与用户建立联系，
如今，许多公司正在使用动态图形广告来创建易于理解的内容，并在情感层面与目标受众建立联系。 例如，Slack 经常使用此资源来制作有影响力的广告。
8. 使用智能手机制作的视频
如今，您不需要昂贵的设备或大量的制作预算来制作出色的视频。 只需您的智能手机就可以创建出色的内容。
影响者为智能手机创建的视频的流行做出了很大贡献，其内容包括完美编辑的 TikTok、博客或与品牌的合作。
甚至大品牌也在制作智能手机视频，以使他们的内容被认为更真实和相关。 最好的例子之一是 Apple 的#ShotOniPhone活动，他们要求用户提交使用 Apple 智能手机拍摄的最佳照片，以换取出现在广告或广告牌中的机会。 该活动产生了超过 1500 万份提交。
9. 虚拟现实视频
消费者对互动内容的要求越来越高，因此，传统视频开始出现不足。
大流行加速了 VR 在视频中的使用，因为各种品牌都使用它来创造身临其境的体验。
虚拟现实的最大支持者之一是 Facebook，其对元宇宙的承诺在其名称更改为 Meta 中显而易见。 未来几年无疑将在该领域带来一些有趣的发展。
10.品牌Vlog
Vlog（视频格式的博客）是与公众分享内容的最有效方式之一。 随着越来越多的用户更喜欢消费视频内容而不是书面内容，视频博客已成为品牌的绝佳选择。
