Tren Pemasaran Video 2022

Pada tahun 2022, pemasaran video lebih penting dari sebelumnya. 86% perusahaan menggunakan iklan video sebagai bagian dari strategi pemasaran digital mereka, dan 80% dari lalu lintas internet global tahun ini akan datang dari mengunduh dan melihat konten audiovisual.

Bagi pemasar, penting untuk tetap mengikuti tren pemasaran video . Tahun ini penuh dengan berbagai inovasi: video tanpa suara, realitas virtual, personalisasi, kampanye yang dibuat dengan smartphone... dan masih banyak lagi.

Baca terus untuk mengetahui apa yang ada di cakrawala.

10 Tren Pemasaran Video untuk 2022

1. Video Bentuk Singkat

Tren pemasaran video ini mulai terbentuk pada tahun 2020 berkat TikTok dan, dua tahun kemudian, semua platform video telah diperbarui untuk mengakomodasi video berdurasi pendek. Selain TikTok dan Instagram Reels, kami sekarang juga memiliki YouTube Shorts, format video vertikal yang dibatasi hingga 60 detik.

Video bentuk pendek menghasilkan ROI tertinggi kedua untuk pemasar B2C pada tahun 2021 dan merupakan area di mana pemasar berencana untuk berinvestasi paling banyak pada tahun 2022. Selain itu, 32% dari mereka akan menggunakan format ini dalam pemasaran mereka untuk pertama kalinya.

Video pendek sedang naik daun karena kemampuannya untuk menyampaikan pesan merek secara efektif. Sebagian besar pengguna menutup video setelah hanya 20 detik, jadi hanya ada sedikit waktu untuk menarik perhatian mereka. Karena itu, beberapa merek memilih untuk mengambil tren ini lebih jauh dengan video ultra-pendek, seperti iklan 6 detik dari Hefty.

2. Video yang Dapat Dibeli

Video yang dapat dibeli mempersingkat perjalanan pelanggan dengan menawarkan pengguna kesempatan untuk membeli produk langsung dari video melalui tombol pop-up. Tombol ini membawa pengguna ke halaman arahan di mana mereka dapat menyelesaikan proses pembelian. Ini adalah format yang mirip dengan posting yang dapat dibeli di jejaring sosial, yang telah menjadi tren selama bertahun-tahun.

Video yang dapat dibeli sangat efektif dalam meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi, karena video tersebut menciptakan jalur yang jelas untuk membeli dan mengurangi gesekan. Jika pengguna sudah siap untuk membeli, sangat mudah bagi mereka untuk melakukannya.

Contoh bagus dari tren pemasaran video ini adalah merek fesyen Benetton, yang menggunakan video yang dapat dibeli dari salah satu acara landasan pacunya untuk mengarahkan penonton langsung dari landasan pacu ke halaman produknya. Pemirsa dapat mengeklik model untuk melihat pakaian individu atau mengeklik tombol "Beli video" untuk melihat seluruh koleksi.

3. Personalisasi Video 1:1

Personalisasi konten bukanlah hal baru dalam pemasaran, tetapi hingga saat ini hampir tidak digunakan dalam video. Dengan tren pemasaran video baru ini, pemasar dapat menghasilkan pesan video yang dipersonalisasi yang menggantikan email atau panggilan telepon.

Pada tingkat teknis, proses pembuatan video ini cukup mudah, karena hanya melibatkan pengubahan bagian video untuk menyertakan elemen seperti nama pemirsa. Anda bahkan dapat membuat template video dan secara otomatis mengintegrasikan data CRM.

Personalisasi ini memungkinkan merek untuk menawarkan solusi yang sangat spesifik untuk setiap pelanggan, memfasilitasi keputusan pembelian. Plus, video yang sangat dipersonalisasi jauh lebih berkesan bagi konsumen.

4. Video Langsung

Meskipun formatnya sudah ada sebelumnya, video langsung meledak setelah penguncian tahun 2020. Dalam konteks itu, itu adalah cara penting bagi merek untuk tetap berhubungan dengan konsumen. Hari ini, itu telah menjadi format favorit untuk merek, influencer, dan pemirsa. Meskipun interaksi langsung kembali, permintaan untuk video langsung terus meningkat.

Mereka memiliki banyak keuntungan untuk merek:

• Mereka bagus untuk interaksi
• Pengguna menonton video langsung 3x lebih lama dari yang direkam sebelumnya
• Mereka sangat hemat biaya
• Setelah video dialirkan, rekaman dapat tetap berada di platform dan terus mengumpulkan penayangan.

Artikel terkait: Cara Berkomunikasi Secara Efektif: 12 Tips untuk Livestream Anda

5. Konten Video Singkat

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mengalami kebangkitan Stories, sebuah format yang tidak hanya ditandai dengan durasinya yang pendek tetapi juga hanya dapat diakses selama 24 jam. Tren pemasaran video ini dimulai dengan Snapchat Snaps dan kemudian menyebar ke saluran lain, seperti Instagram dan Facebook Stories.

Video singkat menciptakan rasa urgensi, karena pemirsa termotivasi untuk menontonnya sebelum menghilang. Ini juga menawarkan banyak kemungkinan untuk berinteraksi dengan pelanggan merek, seperti mengambil jajak pendapat atau meminta pengguna untuk menandai merek dalam cerita mereka sendiri.

6. Video Tanpa Suara

Spanduk suara yang diputar otomatis adalah pengalaman yang sangat mengganggu dan mengganggu bagi pengguna; sedemikian rupa sehingga 66% orang mengatakan bahwa mereka membencinya ketika iklan video diputar dengan suara secara otomatis.

Alternatifnya adalah video tanpa suara. 85% pengguna Facebook dan 79% pengguna LinkedIn menonton video tanpa suara. Selain itu, menurut Facebook, video yang menggunakan teks meningkatkan waktu menonton sebesar 12%.

Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa iklan tanpa suara memiliki RKT yang lebih tinggi dan tingkat keterlibatan yang lebih lama daripada iklan video in-stream, jadi iklan tersebut merupakan tren yang bagus untuk dimasukkan ke dalam pemasaran video Anda.

7. Iklan Animasi

Iklan animasi adalah format yang mudah dipahami bagi pengguna yang tidak menginginkan suara. Mereka adalah cara yang lebih hemat biaya dan dinamis untuk menerjemahkan konsep komersial TV klasik ke video. Tempat 30, 60, atau 90 detik yang menceritakan sebuah cerita pendek menggunakan semua jenis emosi untuk berhubungan dengan pengguna,

Saat ini, banyak perusahaan menggunakan iklan grafik gerak untuk membuat konten yang mudah dipahami dan terhubung secara emosional dengan audiens target mereka. Misalnya, Slack sering menggunakan sumber daya ini untuk membuat iklan yang berdampak.

8. Video Diproduksi Dengan Smartphone

Saat ini, Anda tidak memerlukan peralatan yang mahal atau anggaran produksi yang besar untuk menghasilkan video yang bagus. Dimungkinkan untuk membuat konten hebat hanya dengan ponsel cerdas Anda.

Influencer telah banyak berkontribusi pada popularitas video yang dibuat oleh ponsel cerdas, dengan konten seperti TikToks yang diedit dengan sempurna, blog, atau kolaborasi dengan merek.

Bahkan merek besar pun membuat video ponsel cerdas agar konten mereka dianggap lebih autentik dan relatable. Salah satu contoh terbaik dari ini adalah kampanye #ShotOniPhone Apple, di mana mereka meminta pengguna untuk mengirimkan foto terbaik mereka yang diambil dengan smartphone Apple sebagai imbalan atas kesempatan untuk ditampilkan dalam iklan atau papan reklame. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 15 juta pengiriman.

9. Video Dengan Realitas Virtual

Konsumen menuntut semakin banyak konten interaktif, dan akibatnya, video tradisional mulai gagal.

Pandemi telah mempercepat penggunaan VR dalam video, karena semua jenis merek telah menggunakannya untuk menciptakan pengalaman yang imersif.

Salah satu pendukung terbesar realitas virtual adalah Facebook, yang komitmennya terhadap metaverse terlihat dari perubahan namanya menjadi Meta. Beberapa tahun ke depan pasti akan membawa beberapa perkembangan menarik di sektor ini.

10. Vlog Merek

Vlog – blog dalam format video – adalah salah satu cara paling efektif untuk berbagi konten dengan publik. Dengan semakin banyak pengguna yang lebih memilih untuk mengonsumsi konten video daripada konten tertulis, vlog telah menjadi pilihan yang bagus untuk merek.