2022 Pazarlama Trendleri: Markalaşma, Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi

Pazarlama stratejinizin etkili olması için sektördeki en son trendlere ayak uydurmalısınız. Bu yazıda markalaşma, tasarım ve kullanıcı deneyiminde 2022 pazarlama trendlerini açıklayacağız.

2022 için 15 Markalaşma, Tasarım ve UX Trendleri

1. Cesur Renkler ve Renk Psikolojisi

Renk, web tasarımında en önemli unsurlardan biridir. Renkler , kullanıcıda belirli bir duygu veya his uyandırmak için belirli bir rengi kullanmanın yanı sıra marka değerleriyle de ilişkilendirilir. Örneğin yeşil, doğa ve eko ürünlerle ilişkilendirilmeye devam edecek. Ayrıca daha açık pastel tonların yerini daha cesur, daha parlak ve daha doygun tonlar alacak.

2. Akıllı Video

Video, özellikle TikTok ve Instagram Reels'in başarısı göz önüne alındığında, kullanıcıların çevrimiçi içerik tüketmeleri için tercih edilen formatlardan biri olmaya devam edecek. Ancak tüketiciler, markaların bir adım daha ileri gitmesini ve görsel-işitsel içeriğin bir web sitesine yerleştirilmiş bir videodan daha fazlası olmasını bekliyor.

Akıllı video ile bilgiler çok daha kişiselleştirilmiş ve etkileşimli bir şekilde iletilebilir ve iletilebilir, bu da çok daha zengin bir deneyim sunar.

3. Kahraman Resimleri

Kahraman görüntüleri giderek daha fazla öne çıkacak. Kullanıcının dikkatini çekmek için tasarlanmış bir öğe olarak, metin içeren bazılarını görmek artık çok yaygın olacak. Bu, önemli bir mesajla görsel bir unsur haline gelecekleri anlamına gelir. Bu noktada tipografi, boyut, renk ve karakterler arasındaki boşluk kilit rol oynayacaktır.

Görüntü Kaynağı: MDirector

4. Renk Gradyanları

Renk gradyanı, bir görüntüye derinlik ve doku ekleyen ve ürüne çok daha kişisel bir dokunuş veren görsel bir kaynaktır.

Her türlü üründe kullanılabilirler ve yalnızca dijital olarak kullanılmazlar. Örneğin, LaRoche, aroma patlamasına atıfta bulunan çok zarif bir gradyan kullanan bir ambalaja sahip bir çikolata serisini piyasaya sürdü.

5. Sisli Cam Etkisi

Sisli cam efekti, okunabilirliği veya görüntülerin nasıl görüntülendiğini etkilemeden bir sayfanın farklı alanlarına renk eklemekten oluşur.

6. Eller Serbest Kontroller

Teknolojinin evrimindeki bir sonraki adım, bir cihazı dokunmadan kontrol etmektir. Örneğin, ellerinizi sallayarak bir ekranı kontrol etmek veya bakışlarınızla bir makineden kahve dökmek. Bu son yenilik, Mobil Dünya Kongresi 2021'de sunuldu. Azkoyen grubu ve Irisbond, göz izleme teknolojisiyle kullanıcının bakışlarını yakalayan bir kahve makinesi geliştirdi.

Son yıllarda, giderek daha fazla cep telefonu bu teknolojiyi kullanıyor, bu yüzden onu nasıl dahil edebileceğinizi düşünmeye başlamanın tam zamanı.

7. Sesle Etkinleştirilen Arayüzler

Mobil uygulama arayüzleri söz konusu olduğunda, şu anda büyük ölçüde ekranlarla etkileşime dayanıyorlar. Ancak Speech To Text teknolojisi ve Doğal Dil İşleme'nin (NLP) gelişmesiyle birlikte, konuşma arayüzleri daha yaygın olarak kullanılmaya başlandı.

Alexa, Cortana ve Google Asistan gibi gadget'larla tüketiciler, takvimlere etkinlik ekleme, ürün ve mağaza bilgilerini açma, hatırlatıcı ayarlama, cihazları açma ve kapatma gibi basit görevleri tamamlamak için sesli asistanları kullanma konusunda giderek daha rahat hale geliyor. Sesli Kullanıcı Arayüzü (VUI) , bir konuşma tanıma teknolojisidir. Bununla kullanıcılar, ortam olarak sesi kullanan cihazlarla etkileşime girebilir. Bir VUI, kullanıcı girişini sesle kabul eder, işler ve ardından sese dayalı çıktı sağlar.

8. Minimalizm ve Mülayim

Müdahaleci reklamlar, uyarılar ve pop-up'lar… bu günlerde, tarama deneyimi uyaranlarla dolu, bu nedenle basit, minimalist sitelere ihtiyaç duyuluyor . Özenle seçilmiş az sayıda öğeye sahip temiz bir web tasarımı, web sitenizin ziyaretçilerinin gerçekten önemli olan şeylere odaklanmasına ve onlardan istediğiniz eylemleri gerçekleştirmesine yardımcı olur.

Bu trend, Volvo'da olduğu gibi daha sade ve minimalist hale gelen marka logolarında görülüyor. Marka yakın zamanda, markanın modern çağa geçişini simgeleyen yeni logosunu sundu. Yeni Volvo logosu tipografiyi koruyor ancak derin krom yüzeyi ve ikonik metalik mavi ve griyi terk ediyor.

9. Blok Web Tasarım

Wix'e göre blok web tasarımı, birçok içeriği tek bir geometrik tasarımda birleştirir . Bilgilerin her blokta akıllıca dağıtılması sayesinde, öğeler birbiriyle örtüşmez; daha ziyade, genel tasarımın tekdüzeliğine katkıda bulunurlar. Bu modelde, her blok, kullanıcının ilgilenilen konuyla ilgili daha fazla bilgiye erişebileceği farklı bir iç sayfaya götürür. Zengin içerikli web sayfaları için idealdir. Bu web tasarım modeli, her bloğun farklı bir projeye tıkladığı bir grafik tasarım portföyü için iyi bir çözümdür.

10. Kaydırma

Scrollytelling, hikaye anlatma sanatının evrimi için kullanılan bir terimdir. Bunda dijital pazarlama uzmanları, görsel-işitsel materyal ve veri toplama ile birlikte hikaye anlatımını kullanarak içerik geliştirir. Scrollytelling, "kaydırma" ve "hikaye anlatımı" terimlerinin bir karışımıdır. Kaydırarak bir hikaye anlatmanın bir yolu olarak basitleştirilebilir. Elbette, bir fare kullanmıyorsanız, parmağınızı cep telefonunuzun veya dizüstü bilgisayarınızın ekranında aşağı doğru hareket ettirmek gibi basit bir işlem de "kaydırmak"tır.

Kaydırmalı anlatımın uygulandığı makaleler genellikle uzun biçimlidir ve çoğu durumda ses, video ve hareketli görüntülerle birleştirilir.

11. Multimedya Öğeleri

5G ve yüksek çözünürlüklü ekranlara sahip mobil cihazlar çağındayız. 4K veya 5K videoları mobil web tasarımlarınıza dahil ederek bundan yararlanabilirsiniz. Şimdiye kadar, yükleme süresinin daha kısa olması için görsel-işitsel içeriğin ağırlığının azaltılmasına vurgu yapıldı, ancak şimdi teknoloji içeriğin ağırlığını artırmayı ve yüksek kaliteli oynatmayı geliştirmeyi mümkün kılıyor. 2022, 4K veya daha yüksek multimedya öğelerinde bir artış görecek.

12. Amaçlı Marka

Markalar zaten hizmetlerinden veya ürünlerinden çok daha fazlasıdır; çoğu, toplumun bazı alanlarını iyileştirmeye değer veriyor. Aslında, Tüketici Kültürü Raporuna göre, tüketicilerin %71'i bir amaca değer veren şirketlerden satın alıyor . Örneğin Patagonya bilinçli tüketimden yana olduklarını açıkça ortaya koymuştur. Şirket, giysilerin onarılmasına veya yeniden kullanılmasına ve sürdürülebilir ürünler satın almaya değer verir. Ayrıca müşterilerini değişime katılmaya teşvik ediyor ve web sitesinde bu amaca ayrılmış bir bölüm var. HP ise süreçlerinde sürdürülebilirliği sağlamak ve plastik şişeleri kullanarak yeni mürekkep kartuşları üretebilmek için "Planet Partners" platformunu oluşturdu.

13. Nostalji Pazarlaması

Birçok marka, tüketicileriyle bağlantı kurmak için nostaljiyi kullandı. 2021'de odak modernlik ve zarafet iken, 2022'de özellikle uzun bir geçmişi olan markalar nostaljik hale gelecek.

Örneğin Burger King , logosunu 90'lı yıllardaki halini daha fazla anımsatacak şekilde değiştirmiştir. İngiltere'deki Spotify , o yıllarda büyüyen kitleyle bağlantı kurmak için 80'li ve 90'lı yıllardan parçalar paylaşıyor.

14. Dinamik Logolar

2022'nin bir başka trendi de dinamik logoların ya da başka bir deyişle optik illüzyon oluşturan logoların yaratılması olacak. Genellikle kullanıcı için çok dikkat çekici bir şeydir ve teknolojik veya yenilikçi projelerin tanıtılması söz konusu olduğunda çok iyi sonuç veren bir şeydir.

15. Bauhaus Tarzı

Ünlü sanat ve mimarlık okulu , modern, minimalist ve işlevsel bir his veren geometrik şekiller ve güçlü çizgilerle işaretlenmiş bir tasarım trendini popüler hale getirdi. Ekipleri birbirine bağlayan ve iş akışlarını kolaylaştıran bir araç olan UKO, birbirine bağlı düz, renkli geometrik öğeler içeren platformunun tasarımına Bauhaus stilini dahil ediyor. Marka, durağan görüntüler ve hareketli çizimler aracılığıyla ürünün tamamen organizasyon, bağlantı ve problem çözme ile ilgili olduğunu aktarıyor.