เทรนด์การตลาดวิดีโอปี 2022

ในปี 2022 การตลาดผ่านวิดีโอมีความสำคัญมากกว่าที่เคย บริษัท 86% ใช้โฆษณาวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และ 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกในปีนี้จะมาจากการดาวน์โหลดและการดูเนื้อหาภาพและเสียง

สำหรับนักการตลาด จำเป็นต้อง ติดตามเทรนด์การตลาดผ่าน วิดีโอ ปีนี้เต็มไปด้วยนวัตกรรมต่างๆ: วิดีโอไร้เสียง, Virtual Reality, การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ, แคมเปญที่สร้างขึ้นด้วยสมาร์ทโฟน... และอื่นๆ อีกมากมาย

อ่านต่อไปเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่บนขอบฟ้า

10 เทรนด์การตลาดวิดีโอสำหรับปี 2022

1. วิดีโอแบบสั้น

เทรนด์การตลาดวิดีโอนี้เริ่มเป็นรูปเป็นร่างในปี 2020 ต้องขอบคุณ TikTok และอีก 2 ปีต่อมา แพลตฟอร์มวิดีโอทั้งหมดได้รับการอัปเดตเพื่อรองรับวิดีโอขนาดสั้น นอกจาก TikTok และ Instagram Reels แล้ว ตอนนี้เรายังมี YouTube Shorts ซึ่งเป็นรูปแบบวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที

วิดีโอแบบสั้นให้ ROI สูงเป็นอันดับสองสำหรับนักการตลาดแบบ B2C ในปี 2564 และเป็นพื้นที่ที่นักการตลาดวางแผนจะลงทุนมากที่สุดในปี 2565 นอกจากนี้ 32% ของพวกเขาจะใช้รูปแบบนี้ในการทำการตลาดเป็นครั้งแรก

วิดีโอสั้นกำลังเพิ่มขึ้นเนื่องจากความสามารถในการถ่ายทอดข้อความของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ปิดวิดีโอหลังจากผ่านไปเพียง 20 วินาที ดังนั้นจึงมีเวลาน้อยมากในการดึงดูดความสนใจ ด้วยเหตุนี้ บางแบรนด์จึงเลือกที่จะนำเทรนด์นี้ไปให้ไกลยิ่งขึ้นด้วยวิดีโอขนาดสั้นพิเศษ เช่น โฆษณา 6 วินาทีของ Hefty

2. วิดีโอที่ซื้อได้

วิดีโอที่ซื้อได้จะทำให้การเดินทางของลูกค้าสั้นลงโดยให้ผู้ใช้มีโอกาสซื้อสินค้าโดยตรงจากวิดีโอผ่านปุ่มป๊อปอัป ปุ่มนี้นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ซึ่งพวกเขาสามารถดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นได้ เป็นรูปแบบที่คล้ายกับโพสต์ที่ซื้อได้บนโซเชียลเน็ตเวิร์กซึ่งได้รับความนิยมมานานหลายปี

วิดีโอที่ซื้อได้มีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลง เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้สร้างเส้นทางที่ชัดเจนในการซื้อและลดความขัดแย้ง หากผู้ใช้พร้อมที่จะซื้อ ก็ทำได้ง่ายมากๆ

ตัวอย่างที่ดีของเทรนด์การตลาดวิดีโอนี้คือแบรนด์แฟชั่น Benetton ซึ่งใช้วิดีโอที่เลือกซื้อได้จากรายการบนรันเวย์เพื่อนำผู้ชมจากรันเวย์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์โดยตรง ผู้ชมสามารถคลิกที่นางแบบเพื่อดูเสื้อผ้าแต่ละชิ้น หรือคลิกปุ่ม "ซื้อวิดีโอ" เพื่อดูคอลเลกชั่นทั้งหมด

3. 1:1 การปรับแต่งวิดีโอในแบบของคุณ

การปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณไม่ใช่เรื่องใหม่ในด้านการตลาด แต่จนถึงขณะนี้ แทบไม่มีการใช้เนื้อหานี้ในวิดีโอ ด้วยแนวโน้มการตลาดผ่านวิดีโอใหม่นี้ นักการตลาดสามารถสร้างข้อความวิดีโอส่วนบุคคลที่แทนที่อีเมลหรือโทรศัพท์

ในระดับเทคนิค กระบวนการสร้างวิดีโอเหล่านี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนส่วนต่างๆ ของวิดีโอเพื่อรวมองค์ประกอบต่างๆ เช่น ชื่อผู้ดู คุณยังสามารถสร้างเทมเพลตวิดีโอและรวมข้อมูล CRM ได้โดยอัตโนมัติ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถนำเสนอโซลูชันที่เฉพาะเจาะจงสูงสำหรับลูกค้าแต่ละราย ซึ่งช่วยให้ตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ วิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเป็นพิเศษยังเป็นที่จดจำสำหรับผู้บริโภคอีกด้วย

4. วิดีโอสด

แม้ว่ารูปแบบดังกล่าวจะมีมาก่อน แต่วิดีโอสดก็ระเบิดหลังจากการล็อกดาวน์ในปี 2020 ในบริบทดังกล่าว มันเป็นวิธีสำคัญสำหรับแบรนด์ในการติดต่อกับผู้บริโภค ปัจจุบันได้กลายเป็นรูปแบบที่ชื่นชอบสำหรับแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และผู้ชม แม้ว่าการโต้ตอบแบบตัวต่อตัวจะกลับมาแล้ว แต่ความต้องการวิดีโอสดยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

พวกเขามีข้อดีหลายประการสำหรับแบรนด์:

• เหมาะสำหรับการโต้ตอบ
• ผู้ใช้ดูวิดีโอสดนานกว่าวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า 3 เท่า
• คุ้มค่ามาก
• เมื่อวิดีโอได้รับการสตรีมแล้ว การบันทึกจะยังคงอยู่บนแพลตฟอร์มและสะสมยอดดูต่อไป

บทความที่เกี่ยวข้อง: วิธีการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ: เคล็ดลับ 12 ข้อสำหรับ Livestreams ของคุณ

5. เนื้อหาวิดีโอชั่วคราว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้พบกับเรื่องราวที่เพิ่มขึ้น รูปแบบที่ไม่เพียงโดดเด่นด้วยระยะเวลาสั้น ๆ แต่ยังสามารถเข้าถึงได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น เทรนด์การตลาดวิดีโอนี้เริ่มต้นจาก Snapchat Snaps จากนั้นจึงแพร่กระจายไปยังช่องทางอื่นๆ เช่น Instagram และ Facebook Stories

วิดีโอชั่วคราวทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วน เนื่องจากผู้ดูมีแรงจูงใจที่จะดูก่อนที่จะหายไป นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้มากมายในการโต้ตอบกับลูกค้าของแบรนด์ เช่น การทำโพลหรือขอให้ผู้ใช้แท็กแบรนด์ในเรื่องราวของตนเอง

6. วิดีโอไม่มีเสียง

แบนเนอร์เสียงที่เล่นอัตโนมัติเป็นประสบการณ์ที่รบกวนและน่ารำคาญสำหรับผู้ใช้ มากเสียจนคน 66% บอกว่าพวกเขาเกลียดเมื่อโฆษณาวิดีโอเล่นพร้อมเสียงโดยอัตโนมัติ

ทางเลือกคือวิดีโอที่ไม่มีเสียง 85% ของผู้ใช้ Facebook และ 79% ของผู้ใช้ LinkedIn ดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง นอกจากนี้ Facebook ระบุว่าวิดีโอที่ใช้คำบรรยายเพิ่มเวลาในการดู 12%

ยิ่งไปกว่านั้น การศึกษาแนะนำว่าโฆษณาที่ไม่มีเสียงมี CTR ที่สูงกว่าและอัตราการมีส่วนร่วมนานกว่าโฆษณาวิดีโอในสตรีม ดังนั้นจึงเป็นเทรนด์ที่ดีที่จะรวมเข้ากับการตลาดวิดีโอของคุณ

7. โฆษณาเคลื่อนไหว

โฆษณาแบบเคลื่อนไหวเป็นรูปแบบที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ต้องการเสียง เป็นวิธีที่ประหยัดค่าใช้จ่ายและเป็นไดนามิกมากกว่าในการแปลแนวคิดเชิงพาณิชย์ทางทีวีแบบคลาสสิกเป็นวิดีโอ 30, 60 หรือ 90 วินาทีที่เล่าเรื่องสั้นโดยใช้อารมณ์ทุกรูปแบบเพื่อสัมพันธ์กับผู้ใช้

ทุกวันนี้ หลายบริษัทใช้โฆษณาโมชั่นกราฟิกเพื่อสร้างเนื้อหาที่เข้าใจง่ายและเชื่อมโยงในระดับอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น Slack ใช้ทรัพยากรนี้บ่อยครั้งเพื่อสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบ

8. วิดีโอที่สร้างด้วยสมาร์ทโฟน

ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์ราคาแพงหรืองบประมาณการผลิตจำนวนมากเพื่อผลิตวิดีโอที่ยอดเยี่ยม เป็นไปได้ที่จะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยไม่มีอะไรมากไปกว่าสมาร์ทโฟนของคุณ

อินฟลูเอนเซอร์มีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อความนิยมของวิดีโอที่สร้างจากสมาร์ทโฟน โดยมีเนื้อหาเช่น TikToks ที่ตัดต่ออย่างสมบูรณ์แบบ บล็อก หรือการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ ก็กำลังสร้างวิดีโอบนสมาร์ทโฟนเพื่อให้เนื้อหาของพวกเขาถูกมองว่าเป็นจริงและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งคือแคมเปญ #ShotOniPhone ของ Apple ซึ่งขอให้ผู้ใช้ส่งภาพที่ดีที่สุดที่ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน Apple เพื่อแลกกับโอกาสที่จะได้แสดงในโฆษณาหรือป้ายโฆษณา แคมเปญสร้างการส่งมากกว่า 15 ล้านรายการ

9. วิดีโอที่มีความเสมือนจริง

ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟมากขึ้นเรื่อยๆ และด้วยเหตุนี้ วิดีโอแบบเดิมจึงเริ่มขาดแคลน

การระบาดใหญ่ได้เร่งการใช้ VR ในวิดีโอ เนื่องจากทุกแบรนด์ได้ใช้ VR เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริง

หนึ่งในผู้สนับสนุนความเป็นจริงเสมือนที่ใหญ่ที่สุดคือ Facebook ซึ่งความมุ่งมั่นใน metaverse นั้นชัดเจนในการเปลี่ยนชื่อเป็น Meta อีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะนำมาซึ่งการพัฒนาที่น่าสนใจในภาคนี้อย่างไม่ต้องสงสัย

10. วิดีโอบล็อกของแบรนด์

Vlogs–บล็อกในรูปแบบวิดีโอ–เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการแบ่งปันเนื้อหากับสาธารณะ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่ต้องการบริโภคเนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร vlog จึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์