İçeriğinizi Yeniden Amaçlandırmanın ve Sonsuz Mutluluğu Bulmanın 15 Yolu

yeniden kullanın. geri dönüşüm Yeniden tasarlayın. İçerik pazarlamasında bunlar, saat işleyişi düzenliliği ile ortaya çıkan üç “R” dir. Ve iyi bir nedenle:

Tekrar etmeye değer.

Bazı kitaplar birden fazla okumaya değer olduğu gibi, bazı konular da öyledir; genellikle ilk seferde gözden kaçırılmış olabilecek yeni içgörüler elde edersiniz.

Bu durumda konu, diğer iki "R" ile birbirinin yerine kullanılan içeriğin yeniden kullanılmasıdır. (R olmayan bir terimle de bilinir: içerik genişletilebilirlik .) Buna ne derseniz deyin, net-net şudur: zaten oluşturulmuş veya planlanmış olanı alıp farklı bir formatta yeniden yaratarak içerik portföyünüzü genişletirsiniz.

İçerik danışmanlığı şirketi Avitage'ın kurucusu Jim Burns, bu kavramı "içerik aracılığıyla sohbet etmek" olarak adlandırıyor. Bu harika bir açıklama çünkü içeriğin yeniden amaçlandırılmasının nesini, nasılını ve nedenini kısa ve öz bir şekilde aktarıyor. Hepsinin aynı merkezden geldiğine dikkat edin: konuşmalar .

Bu düşünce çizgisini biraz daha ileri götürerek, içeriğin yeniden amaca uygun hale getirilmesi, aynı sohbetleri - aynı içeriği - farklı kanallar ve biçimler aracılığıyla izleyicilere erişilebilir kılmakla ilgilidir. Bu, bir içeriğin etkili bir şekilde iki, yedi ve hatta on olabileceği anlamına gelir ve çabalarınız için size maksimum mesafe sağlar.

Yine, bu kesinlikle daha önce okuduğunuz şeyler. Ancak bunun, pazarlamacılar için ara sıra yeniden tanışmaya değer bir konu olduğunu belirtiyoruz. Öyleyse hadi yapalım.

İçeriğinizi yeniden kullanmanın faydaları

Yeniden tasarlamanın çeşitli avantajları vardır. İşte en büyüklerden dördü:

Stres azaltma. Belki de en stratejik avantaj olmasa da, genellikle en acil olanıdır. Bunun nedeni, dönüşüm hunisinin tüm aşamalarını kapsayan, hedef kitleniz için değerli ve satış ve pazarlama çabaları için etkili olan orijinal içerik oluşturmak… ve bunu her gün sıkı teslim tarihlerinde yapmak… tükenmişlik için bir reçetedir.

Yeniden amaçlandırma, zamandan tasarruf ederek ve biraz soluklanma alanı sağlayarak (mevcut içeriği değiştirmek, sıfırdan bir şey oluşturmaktan çok daha kolaydır) birkaç çentiği alt eder. Bu, içerik kalitesini yüksek ve yazar cirosunu düşük tutmanın uzun bir yoludur.

SEO aşkı. Yeniden amaçlandırma, aynı konuda sahip olduğunuz ve aynı anahtar kelimeyi hedefleyen parça sayısını artırarak SEO'nuza hoş bir destek sağlayabilir.

Yeni kitlelere ulaşın. Aynı içeriği birden çok biçimde (örneğin, bir blog gönderisi, bir e-Kitap ve bir infografik) sağlayarak, onu daha fazla kişiye ulaştırabilir ve marka görünürlüğünü genişletebilirsiniz.

Mesajınızı güçlendirin. Mesajınızı çeşitli formatlarda ve birden çok kanalda iletmek, size mesajlarınızı tekrarlama ve güçlendirme fırsatı verir. Bu, etkinizi artırabilir ve sürekli konuşmalar için kapılar açabilir.

İçeriğinizi yeniden amaçlandırmaya hızlı bir başlangıç ​​yapmak için yapabileceğiniz 15 şey

Aşağıda, yaratıcılığınızı ve stratejinizi teşvik etmeye ve nihayetinde içeriği yeniden tasarlamanın sizin için çalışmasını sağlamaya yardımcı olacak biraz karışık bir çanta var. Kolay okunabilmesi için sıralı olarak numaralandırılmışlardır, ancak belirli bir sırada değildirler. Beğendiğini al ve gerisini bırak.

EN İYİ UYGULAMALAR

1. İçeriği yeniden kullanma niyetiyle planlayın. İçeriğin yeniden kullanımı sonradan düşünülmemelidir. Evet, bir içeriğe bakıp "Hey, bu varlığı başka birçok harika şeye dönüştürebiliriz" diyeceğiniz durumlar vardır ve olacaktır. Ancak en iyi uygulama olarak, içeriğinizi birden çok yerde yeniden kullanma niyetiyle önceden planlamalısınız. Örneğin:

• Bir videonuz veya podcast'iniz varsa, onu metne dönüştürün ve ardından blog gönderileri, anketler/anketler, kontrol listesi veya e-Kitap gibi yeniden kullanılabilir varlıklara dönüştürülebilecek parçacıkları çıkarın.
• Etkileyici bir huninin altı e-Kitabınız varsa, onu, göze çarpan noktaları yüksek düzeyde sunan ve potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanılabilen, huninin üstü bir "entrika" parçasına dönüştürün.
• Jim Burns, bir konu uzmanıyla (SME) görüşmeden önce bir görüşme kılavuzu oluşturmanızı ve içeriği yeniden tasarlamayı göz önünde bulundurarak oluşturmanızı önerir. Bunu yaparak, yalnızca kısa vadede ne için röportaj yaptığınızı bilmekle kalmayacak, daha sonra başka biçimlerde ek içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz daha sağlam bir not seti elde edeceksiniz. Örneğin, bir tanıtım yazısı ve bir Soru-Cevap gönderisi.

2. Eskimeyen içeriğinizi tanımlayın. Daima yeşil kalan içerik, taze kalan ve hiçbir zaman güncelliğini yitirmeyen ya da en azından uzun süre dayanan bilgilerdir. (Herdem yeşil ağaçları veya Barbra Streisand'ın "Evergreen" şarkısında tuttuğu o yükselen son notayı düşünün - bunu 20 saniye tuttu.) Genel bir kural olarak, en iyi yaprak dökmeyen içerik, ürün özelliklerinden çok belirli sorunlara ve çözümlere yöneliktir. yetenekler. Her zaman geçerli olan en iyi içeriğinizi belirleyerek, çok hızlı bir şekilde eskimeyeceğinden ve bu nedenle aylarca hatta yıllarca geri dönüş sağlayacağından emin olarak bundan yararlanabilirsiniz.

3. İçeriği olabildiğince çok kanal ve platformda ölçeklendirin. Konu içeriğinizin kaç farklı şekilde dilimlenmesi ve parçalanması gerektiği konusunda uzmanlar her yerde; Önerilerin 3 ile 30 arasında olduğunu gördüm. Ancak bu en iyi uygulamanın ruhu, tek bir içerik parçasından kaç tane varlık çıkarabileceğinizden bağımsız olarak aynıdır: içeriğinizi en çok kişi tarafından bulunacak şekilde genişletin.

Örneğin, bir webinarınız var, bunu tanıtım yazısına dönüştürün, birkaç blog gönderisine dönüştürün ve her adımda sosyalleşin.

4. Mevcut içerikten özenle seçerek yeni içerik oluşturun. Veya en azından mevcut parçaları bir veya daha fazla yeni varlığa yeniden yapılandırmak. Örneğin:

• Bir multimedya e-Kitabı oluşturmak için eski (her zaman eskimeyen!) teknik incelemedeki metni yeni videolarla birleştirin.
• İlgili bir konuda birkaç blog gönderisi derleyin ve bunları kapsamlı bir e-Kitap veya teknik incelemeye dönüştürün.
• Yeni bir video oluşturmak için bir satış broşürü veya veri sayfası kullanın.
• Sağlam bir tanıtım belgesini veya daha küçük, ilgili makaleleri 1 veya 2 sayfalık bir "hile sayfası" referansına dönüştürün.
• Videoları blog gönderilerine ve e-Kitaplara dönüştürün. Her video, video ve/veya e-Kitap için harekete geçirici mesaj bağlantısı içeren yeni bir blog gönderisinin temeli olabilir. Müşteri adayı oluşturma için onları formlarla donatın.
• Yeni bir e-Kitap veya anket ya da yoklama oluşturmak için web semineri sorularını ve yorumlarını kullanın. En ilginç veya sık sorulan soruları derleyin, KOBİ'lerin yanıtlamasını sağlayın ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve sıkıntılı noktalarına doğrudan hitap eden bir Soru-Cevap parçası oluşturun.

5. Çapraz tanıtım yapın! Bu, yeniden tasarlanmış güzel bir içerik bankasına sahip olduğunuzda olur, ancak görünürlüğünüzü genişletmenin ve sıkı çalışmanızdan tam olarak yararlanmanın anahtarıdır. Farklı formatları ve seçenekleri diğer formatlara ve seçeneklere dokuyarak içeriğinizi çaprazlayın. Örneğin, blog gönderilerinizden videolara bağlantı verin, bir infografikte harekete geçirici mesaj olarak bir e-Kitap bağlantısı ekleyin veya ziyaretçileri tamamlayıcı içeriğe götüren önemli web sitesi sayfalarına "siz de ilginizi çekebilir" kenar çubuğu ekleyin. Çapraz tanıtım, daha fazla kişi tarafından bulunmayı kolaylaştırır ve ayrıca sitenizin yapışkanlığını artırabilir.

İÇERİK FİKİRLERİ

Burada, yeniden kullanım planı oluştururken dikkate alınması gereken bazı varlık türleri verilmiştir.

6. Blog gönderileri. Bloglar, uzun veya karmaşık parçaları parçalamanın harika bir yoludur. Örnek olarak bir teknik inceleme kağıdını kullanarak, daha büyük kağıttan elde etmesi kolay kavramlar sunan birden çok gönderiye bölebilirsiniz. Harekete geçirici mesaj olarak teknik incelemeye bağlantı verin.

7. Nasıl yapılır videoları. Kitlenizin okumaya vakti yoksa ve/veya en iyi şekilde "göstererek" hizmet edecek bir konuyu sunmak istiyorsanız, nasıl yapılır videoları tam size göre. Basit bir yazılım ve bir video kamera kullanılarak şirket içinde yapılabildikleri için genellikle ücretsiz veya düşük maliyetle oluşturulabilirler. Bunları web sitenizde dağıtın, potansiyel müşteri yaratma kampanyalarında kullanın ve YouTube, Vimeo ve iş teklifinizi tamamlayan diğer ilgili sitelerde yayınladığınızdan emin olun.

8. Hareketli video. Slayt destesiyle harika bir web semineriniz mi var (veya belki de yalnızca harika bir bağımsız slayt gösterisi)? Bir ekran kaydedici kullanarak (PowerPoint'te yerleşik bir tane vardır) animasyonlu bir videoya dönüştürün, telif ücreti olmayan bazı müzikleri üst üste koyun ve web sitenizde ve diğer video kanallarınızda yayınlayın.

9. Podcast'ler. En büyük oyuncu olmasa da podcast'ler, örneğin araba kullanırken veya egzersiz yaparken dinlemeyi tercih eden izleyiciler için oldukça değerli olabilir. Nasıl yapılır konuşmalarını veya Soru-Cevap röportajlarını web sitenizdeki podcast formunda yayınlayarak denemeler yapın. Çekiş varsa, iTunes'a açılmayı düşünebilirsiniz.

10. Bilgi grafikleri. Yoğun metni okumaya zamanı veya eğilimi olmayan kişiler için, bilgi grafikleri, bilgileri hızlı bir şekilde ve görsel olarak çekici olan ilgi çekici bir biçimde aktarmada oldukça başarılı olabilir. Bunlar ayrıca, çevrimiçi içerik sendikacıları tarafından sıklıkla alınır ve sosyal medya kanallarında paylaşılır. (Bu konuda bir değişiklik, nasıl yapılır bilgilerine odaklanan talimat grafiğidir. Pinterest'in bu fikri gösteren harika bir sayfası vardır.)

11. e-Kitaplar. E-Kitabın güzelliği, bir konuyu derinlemesine incelerken aynı zamanda nispeten hızlı okunmasıdır. Bu erişilebilirlik kasıtlıdır: e-Kitaplar, pano genelinde oldukça kullanılabilir olacak şekilde oluşturulur: bilgi, görüntü, düzen, akış. Satış hunisinin herhangi bir aşaması için yazılabilirler ve bu nedenle, özellikle kapılı olduklarında ve müşteri adayı bilgilerini yakaladıklarında harika harekete geçirici mesajlar oluştururlar.

12. Kısa külot. Bu, kendi başına belirli bir içerik türü değildir. Bunun yerine, çok fazla trafik oluşturabilen 1 ve 2 sayfalık referanslar için bir özettir. Örnekler arasında hile sayfaları, kontrol listeleri, başvuru kılavuzları ve en iyiler listeleri yer alır. Bunları, yüksek dönüşümlü parçalar alarak ve göze çarpan noktaları çekerek oluşturun. Bunları paylaşmanın yollarını eklediğinizden emin olun.

13. Basın bültenleri. Muhabirler ve yayıncılar sürekli olarak haber bulma baskısı altındadır; ne kadar kolay bulunurlarsa o kadar iyidir. Basın bültenleri teslim etmenizi sağlar. Her tür içerik için ideal olmasa da, yeni vaka çalışmaları veya araştırma sonuçları gibi varlıklar basın bültenlerine dönüştürülebilir. Sektörünüzü kapsayan ticari günlükler, dergiler, bloglar, podcast'ler ve diğer yayınlar dahil olmak üzere birden çok formatta haber almanın düşük/ücretsiz bir yoludur.

14. Sosyal medya. Sosyal, herhangi bir pazarlama karmasının önemli bir parçasıdır ve yeniden kullanım çabalarınızı artırabilir. Hızlı sosyal medya güncellemeleri oluşturmak için diğer içeriğinizden kısa ifadeler kullanın … içeriğinize bağlantı veren ve vızıltı oluşturan tanıtımlar. Mesajlarınızın düzenli olarak gönderilmesini sağlamak için sosyal medya planlayıcılarını kullanabilirsiniz.

15. Görüntüler. Görüntüler, her yerde kullanılabildikleri için paranın karşılığını fazlasıyla verir: e-postada, web sitelerinde, blog gönderilerinde, sosyal medyada (görseller en çok paylaşılan öğeler arasındadır), e-Kitaplarda, teknik incelemelerde, slayt gösterilerinde, videolarda ve raporlarda bunlardan birkaçı. . Veri ekranlarından mecazlara, simgelere ve harekete geçirici mesajlara kadar görüntüler, hem bağımsız hem de daha büyük içeriğin bir parçası olarak olağanüstü çok yönlülük sunar.

Dördüncü "R"

Son not: Geri dönüştürme, yeniden kullanma ve yeniden kullanıma ek olarak, içerik pazarlamacılarının akılda tutması gereken önemli bir "R" daha vardır: Kullanımdan kaldır .

Her zaman geçerli olan en iyi içerikle bile, artık eskisi gibi olmadığı zamanlar olacaktır. Ve sorun değil. İçeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirmenin öncü oluşturma çabalarınıza muazzam bir değer katabilmesi ve kaynak zamanından tasarruf edebilmesi gibi, son kullanma tarihi geçmiş varlıkları tutmak da bu ivmenin bir kısmını geri alabilir. İçeriğinizi değerli ve alakalı tutmanız önemlidir; eski içerik, dikkatinizi vermiyormuşsunuz gibi görünmenize neden olabilir ve her şeyi olduğu gibi bırakıyor.

Bu bir dengeleme eylemidir. Ancak, değer katmaya odaklanmaya devam ettiğiniz sürece, içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirme çabalarınız taze, ilgi çekici olacak ve fayda sağlayacaktır.

Ücretsiz araç setimiz ile daha fazla bilgi edinin

Muhteşem pazarlama içeriği oluşturmanın daha fazla yolu ile ilgileniyor musunuz? Ücretsiz araç setimizi indirin.

Araç Setini İndirin »

 “Boites a kurye”, Vitry Kültür Merkezi Sanat Derneği'nin bir parçası, Vitry-sur-Seine, Fransa.

 "Barbra Streisand 1966", Vikipedi

 drmama tarafından Creative Commons lisansı altında kullanılan “Birkerd'de Kiraz Toplama”