重新利用您的内容并找到永恒幸福的 15 种方法

重复使用。 回收。 重新利用。 在内容营销中，这些是具有发条规律性的三个“R”。 并且有充分的理由：

他们值得重复。

正如有些书值得多读一遍一样，有些主题也是如此； 您经常会获得第一次可能错过的新见解。

在这种情况下，主题是内容再利用——它可以与其他两个“R”互换使用。 （它也被称为非 R 术语：内容可扩展性。）无论您怎么称呼它，网络都是这样的：您通过获取已经创建或计划中的内容并以不同的格式重新创建它来扩展您的内容组合。

内容咨询公司 Avitage 的创始人 Jim Burns 将此概念称为“通过内容进行对话”。 这是一个很棒的描述，因为它简洁地传达了内容再利用的内容、方式和原因。 请注意，它们都来自同一个中心：对话。

将这一思路进一步延伸，内容再利用的核心内容是让相同的对话——相同的内容——通过不同的渠道和格式被观众访问。 这意味着一份内容可以有效地变成两份、七份甚至十份，为您的努力提供最大的里程数。

同样，这肯定是您以前读过的内容。 但我们认为这是一个值得营销人员偶尔重新认识的话题。 让我们开始吧。

重新利用您的内容的好处

重新调整用途有几个优点。 这里有四个大人物：

减压。 虽然也许不是最具战略意义的优势，但它通常是最紧迫的。 这是因为创建涵盖漏斗所有阶段的原创内容，对您的受众很有价值，并且对销售和营销工作有效……并且在紧迫的期限内日复一日地这样做……是导致精疲力尽的秘诀。

通过节省时间和留出一定的喘息空间（修改现有内容比从头开始创建要容易得多），重新调整用途可以降低几个档次。 这对保持高内容质量和低作家流失率有很大帮助。

搜索引擎优化的爱。 通过增加您在同一主题和针对同一关键字的文章数量，重新利用可以给您的 SEO 带来可喜的提升。

接触新的观众。 通过以多种格式（例如，博客文章、电子书和信息图）提供相同的内容，您可以将其交到更多人手中并扩大品牌知名度。

强化你的信息。 以多种格式和多种渠道传递您的信息，让您有机会重复和强化您的信息。 这可以增加您的影响力并为继续对话打开大门。

您可以做 15 件事来快速启动您的内容再利用

接下来是一些混合包，可帮助激发您的创造力和策略，并最终使内容重新利用为您服务。 它们按顺序编号以便于阅读，但它们没有任何特定的顺序。 拿走你喜欢的，剩下的留下。

最佳实践

1. 以重用为目的规划内容。 内容再利用不应该是事后才想到的。 是的，在某些情况下，您会看到一段内容并说：“嘿，我们可以将此资产变成许多其他很棒的东西。” 但作为最佳实践，您应该预先计划您的内容，以便在多个地方重复使用它。 例如：

• 如果您有视频或播客，将其转录，然后提取可转化为可重复使用资产的片段，例如博客文章、民意调查/调查、清单或电子书。
• 如果您有一本有趣的漏斗底部电子书，请将其简化为漏斗顶部的“阴谋”部分，以提供高层次的要点并可用于产生潜在客户。
• Jim Burns 建议在采访主题专家 (SME) 之前创建一个采访指南，并在创建时考虑到内容的再利用。 通过这样做，您不仅会知道您在短期内面试的是什么，而且您最终会得到一组更强大的笔记，然后您可以使用这些笔记来创建其他格式的额外内容。 例如，白皮书和问答帖。

2. 确定你常青的内容。 常青内容是保持新鲜且永不过时的信息……或者至少持续很长时间。 （想想常青树或芭芭拉·史翠珊在歌曲“常青树”中高耸的最后一个音符——她保持了 20 秒。）根据经验，最好的常青树内容解决特定问题和解决方案，而不是产品功能和能力。 通过确定最常青的内容，您可以充分利用它，确保它不会很快过时，因此会在数月甚至数年内产生回报。

3. 在尽可能多的渠道和平台上扩展内容。 在宣布您的内容应该被切片和切块的方式时，专家们无处不在； 我看到的建议范围在 3 到 30 之间。但是，无论您可以从单个内容中提取多少资产，此最佳实践的精神都是相同的：扩展您的内容，以便大多数人都能找到它。

例如，你有一个网络研讨会，把它变成白皮书，把它变成几篇博文，并在每一步都进行社交。

4. 通过从现有内容中挑选内容来创建新内容。 或者至少将现有部分重组为一项或多项新资产。 例如：

• 将较旧（常青！）白皮书的文本与新视频相结合，创建多媒体电子书。
• 编辑几篇关于相关主题的博客文章，并将它们变成一本综合性的电子书或白皮书。
• 使用销售手册或数据表制作新视频。
• 将一份可靠的白皮书或一系列较小的相关文章提炼成 1 或 2 页的“备忘单”参考。
• 将视频转换为博客文章和电子书。 每个视频都可以作为新博客文章的基础，其中包括指向视频和/或电子书的号召性用语链接。 用潜在客户生成的表格来控制他们。
• 使用网络研讨会问题和评论来创建新的电子书或调查或投票。 汇集最有趣或最常见的问题，让 SME 回答这些问题，并创建一个直接针对您的受众的兴趣和痛点的问答文章。

5.交叉推广！ 这发生在您拥有大量重新调整用途的内容之后，但这是扩大您的知名度并从您的辛勤工作中充分受益的关键。 通过将不同的格式和选项编织成其他格式和选项来交叉授粉您的内容。 例如，链接到博客文章中的视频，添加电子书链接作为信息图中的号召性用语，或者在关键网站页面上加入“您也可能感兴趣”的侧边栏，将访问者带到补充内容。 交叉推广更容易被更多人发现，也可以增加您网站的粘性。

内容创意

以下是创建重新调整用途计划时要考虑的一些资产类型。

6. 博客文章。 博客是分解冗长或复杂片段的好方法。 以白皮书为例，您可以将其分成多篇文章，展示较大篇论文中易于理解的概念。 链接到白皮书作为号召性用语。

7. 操作视频。 如果您的观众没有时间阅读和/或您想要展示一个最适合“展示”的主题，那么操作视频很适合。 它们通常可以免费或以低成本创建，因为它们可以使用简单的软件和摄像机在内部完成。 在您的网站上分发它们，用于潜在客户开发活动，并确保在 YouTube、Vimeo 和其他相关网站上发布，以补充您的业务产品。

8.动画视频。 有一个很棒的带幻灯片的网络研讨会（或者可能只是一个很棒的独立幻灯片）？ 使用屏幕录像机（PowerPoint 内置一个）将其转换为动画视频，叠加一些免版税音乐，然后将其发布到您的网站和其他视频频道。

9. 播客。 例如，播客虽然不是最大的播放器，但对于喜欢在开车或锻炼时收听的观众来说可能非常有价值。 通过在您的网站上以播客形式发布操作方法对话或问答采访来进行试验。 如果有牵引力，您可以考虑扩展到 iTunes。

10. 信息图表。 对于没有时间或不愿意阅读密集副本的人来说，信息图表可以非常成功地快速传递信息，并且采用具有视觉吸引力的引人入胜的格式。 它们还经常被在线内容联合组织采用，并在社交媒体渠道中共享。 （这方面的一个转折是 instructographic，它侧重于操作信息。Pinterest 有一个很好的页面来说明这个想法。）

11. 电子书。 这本电子书的美妙之处在于它深入探讨了一个主题，同时阅读速度也相对较快。 这种可访问性是有意为之的：电子书的创建是为了在所有方面都高度可用：信息、图像、布局、流程。 它们可以为销售漏斗的任何阶段编写，因此可以发出很好的号召性用语，特别是当它们被封闭并捕获潜在客户信息时。

12. 短内裤。 这本身不是特定的内容类型。 相反，它是那些可以产生大量流量的 1 页和 2 页参考文献的总称。 示例包括备忘单、清单、参考指南和最佳列表。 通过获取高转化率的片段并提取要点来创建这些。 一定要包括分享它们的方法。

13. 新闻稿。 记者和出版商不断面临寻找故事的压力； 他们越容易找到越好。 新闻稿让您交付。 尽管并非对每种类型的内容都是最佳选择，但可以将新案例研究或研究结果等资产重新用于新闻稿中。 这是一种获取多种格式报道的低成本/免费方式，包括行业期刊、杂志、博客、播客和其他涵盖您所在行业的出版物。

14. 社交媒体。 社交是任何营销组合的重要组成部分，可以扩大您的再利用工作。 使用其他内容中的短语来创建快速的社交媒体更新……链接到您的内容并产生嗡嗡声的预告片。 您可以使用社交媒体调度程序来确保您的消息定期发送。

15. 图片。 图像带来巨大的收益，因为它们可以在任何地方使用：在电子邮件、网站、博客文章、社交媒体（图像是共享最多的项目之一）、电子书、白皮书、幻灯片、视频和报告中，仅举几例. 从数据显示到隐喻再到图标再到号召性用语，图像提供了惊人的多功能性，无论是独立的还是作为更大内容的一部分。

第四个“R”

最后说明：除了回收、再利用和重新利用之外，内容营销人员还需要牢记另一个重要的“R”：退休。

即使拥有最好的常青内容，也总会有一段时间不再像过去那样提供内容。 没关系。 正如重新利用您的内容可以为您的潜在客户开发工作带来巨大价值并节省资源时间一样，保留超过保质期的资产可以抵消部分动力。 保持您的内容有价值和相关性很重要； 较旧的内容会让您看起来好像没有注意，让事情停滞不前。

这是一种平衡行为。 但只要您始终专注于增加价值，您的内容再利用工作就会保持新鲜、引人入胜并带来回报。

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 “Boites a courier”，维特里文化中心艺术协会的一部分，法国塞纳河畔维特里。

 “芭芭拉·史翠珊 1966”，维基百科

drmama 的“Picking Cherries in Birkerd”，根据 Creative Commons 许可使用