15 Möglichkeiten, Ihre Inhalte wiederzuverwenden und ewiges Glück zu finden

Wiederverwendung. Recyceln. Umfunktionieren. Im Content Marketing sind das die drei „Rs“, die wie am Schnürchen auftauchen. Und das aus gutem Grund:

Sie sind es wert, wiederholt zu werden.

So wie manche Bücher es wert sind, mehr als einmal gelesen zu werden, so sind es auch manche Themen; Sie kommen oft mit neuen Erkenntnissen, die beim ersten Mal vielleicht übersehen wurden.

In diesem Fall geht es um die Wiederverwendung von Inhalten – was synonym mit den beiden anderen „R“ verwendet wird. (Es ist auch unter einem Nicht-R-Begriff bekannt: Inhaltserweiterbarkeit .) Wie auch immer Sie es nennen, das Netz-Netz ist dies: Sie erweitern Ihr Inhaltsportfolio, indem Sie das nehmen, was bereits erstellt oder geplant ist, und es in einem anderen Format neu erstellen.

Jim Burns, Gründer der Content-Beratung Avitage, bezeichnet dieses Konzept als „Gespräche durch Inhalte führen“. Es ist eine wunderbare Beschreibung, weil sie prägnant das Was, Wie und Warum der Umnutzung von Inhalten vermittelt. Beachten Sie, dass sie alle vom selben Hub stammen: Konversationen .

Um diesen Gedankengang etwas weiter zu führen, geht es bei der Wiederverwendung von Inhalten darum, die gleichen Gespräche – die gleichen Inhalte – dem Publikum über verschiedene Kanäle und Formate zugänglich zu machen. Das bedeutet, dass aus einem Inhalt effektiv zwei oder sieben oder sogar zehn werden können, was Ihnen den größtmöglichen Nutzen für Ihre Bemühungen verschafft.

Auch dies ist sicherlich Material, das Sie schon einmal gelesen haben. Aber wir behaupten, dass es ein Thema ist, das es wert ist, gelegentlich wieder mit Marketingfachleuten in Kontakt zu kommen. Also machen wir's.

Vorteile der Wiederverwendung Ihrer Inhalte

Die Umnutzung hat mehrere Vorteile. Hier sind vier der Biggies:

Stressreduzierung. Obwohl es vielleicht nicht der strategischste Vorteil ist, ist es oft der dringendste. Das liegt daran, dass das Erstellen von originellen Inhalten, die alle Phasen des Trichters abdecken, wertvoll für Ihr Publikum und effektiv für Vertriebs- und Marketingbemühungen sind … und dies Tag für Tag unter engen Fristen tun … ein Rezept für Burnout ist.

Die Umnutzung nimmt mehrere Kerben in Anspruch, indem es Zeit spart und etwas Luft zum Atmen lässt (das Ändern vorhandener Inhalte ist viel einfacher als das Erstellen von etwas von Grund auf neu). Dies trägt wesentlich dazu bei, die Qualität der Inhalte hoch und die Fluktuation der Autoren niedrig zu halten.

SEO-Liebe. Die Umnutzung kann Ihrer SEO einen willkommenen Schub geben, indem Sie die Anzahl der Artikel erhöhen, die Sie zum selben Thema haben und die auf dasselbe Keyword abzielen.

Erreichen Sie neue Zielgruppen. Indem Sie denselben Inhalt in mehreren Formaten bereitstellen (z. B. einen Blogbeitrag, ein eBook und eine Infografik), können Sie ihn mehr Menschen zugänglich machen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Verstärken Sie Ihre Botschaft. Die Übermittlung Ihrer Botschaft in mehreren Formaten und über mehrere Kanäle gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Botschaften zu wiederholen und zu verstärken. Dies kann Ihre Wirkung steigern und Türen für weitere Gespräche öffnen.

15 Dinge, die Sie tun können, um die Wiederverwendung von Inhalten anzukurbeln

Was folgt, ist ein bisschen wie eine gemischte Tüte, um Ihre Kreativität und Strategie anzuregen und letztendlich die Umnutzung von Inhalten für Sie zum Laufen zu bringen. Sie sind zum leichteren Lesen fortlaufend nummeriert, aber sie haben keine bestimmte Reihenfolge. Nimm was dir gefällt und lass den Rest.

EMPFOHLENE VORGEHENSWEISE

1. Planen Sie Inhalte mit der Absicht, sie wiederzuverwenden. Die Wiederverwendung von Inhalten sollte kein nachträglicher Gedanke sein. Ja, es gibt und wird Gelegenheiten geben, bei denen Sie sich einen Inhalt ansehen und sagen: „Hey, wir könnten dieses Asset in viele andere großartige Dinge verwandeln.“ Als bewährte Methode sollten Sie Ihre Inhalte jedoch im Voraus planen, um sie an mehreren Stellen wiederzuverwenden. Zum Beispiel:

• Wenn Sie ein Video oder einen Podcast haben, transkribieren Sie es und ziehen Sie dann Ausschnitte heraus, die in wiederverwendbare Assets wie Blogposts, Umfragen/Umfragen, eine Checkliste oder ein eBook umgewandelt werden können.
• Wenn Sie ein ansprechendes Bottom-of-Funnel-eBook haben, vereinfachen Sie es zu einem Top-of-Funnel-Intrigenstück, das die wichtigsten Punkte auf hohem Niveau liefert und zur Generierung von Leads verwendet werden kann.
• Jim Burns empfiehlt, vor dem Interview mit einem Fachexperten (KMU) einen Gesprächsleitfaden zu erstellen und ihn mit Blick auf die Wiederverwendung von Inhalten zu erstellen. Auf diese Weise wissen Sie nicht nur, wofür Sie kurzfristig ein Vorstellungsgespräch führen, sondern Sie erhalten am Ende einen robusteren Satz von Notizen, die Sie dann verwenden können, um zusätzliche Inhalte in anderen Formaten zu erstellen. Zum Beispiel ein Whitepaper und ein Q&A-Beitrag.

2. Identifizieren Sie Ihre immergrünen Inhalte. Evergreen-Content sind Informationen, die frisch bleiben und nie veraltet sind … oder zumindest lange Bestand haben. (Denken Sie an immergrüne Bäume oder den aufsteigenden letzten Ton, den Barbra Streisand im Song „Evergreen“ hielt – sie hielt das 20 Sekunden lang.) Als Faustregel gilt, dass die besten immergrünen Inhalte spezifische Probleme und Lösungen ansprechen, anstatt Produktmerkmale und Fähigkeiten. Indem Sie Ihre Top-Evergreen-Inhalte identifizieren, können Sie diese mit der Gewissheit nutzen, dass sie nicht zu schnell veraltet sind und daher viele Monate oder sogar Jahre Rendite erzielen.

3. Inhalte über so viele Kanäle und Plattformen wie möglich skalieren. Experten sind überall, wenn es darum geht, zu erklären, auf wie viele Arten Ihre Inhalte geschnitten und gewürfelt werden sollten; Ich habe gesehen, dass die Empfehlungen zwischen 3 und 30 liegen. Aber der Geist dieser Best Practice ist derselbe, unabhängig davon, wie viele Assets Sie aus einem einzigen Inhalt herausquetschen können: Erweitern Sie Ihren Inhalt, damit er von den meisten Menschen gefunden wird.

Sie haben beispielsweise ein Webinar, verwandeln es in ein Whitepaper, machen daraus ein paar Blog-Beiträge und knüpfen bei jedem Schritt Kontakte.

4. Erstellen Sie neue Inhalte durch Rosinenpickerei aus bestehenden Inhalten. Oder zumindest bestehende Stücke in ein oder mehrere neue Assets umstrukturieren. Zum Beispiel:

• Kombinieren Sie Text aus einem älteren (immergrünen!) Whitepaper mit neuen Videos, um ein Multimedia-eBook zu erstellen.
• Stellen Sie mehrere Blogbeiträge zu einem verwandten Thema zusammen und verwandeln Sie sie in ein umfassendes eBook oder Whitepaper.
• Verwenden Sie eine Verkaufsbroschüre oder ein Datenblatt, um ein neues Video zu erstellen.
• Destillieren Sie ein robustes Whitepaper oder eine Reihe kleinerer, verwandter Artikel in eine 1- oder 2-seitige „Spickzettel“-Referenz.
• Verwandeln Sie Videos in Blogbeiträge und eBooks. Jedes Video kann die Grundlage für einen neuen Blogbeitrag sein, der einen Call-to-Action-Link zum Video und/oder eBook enthält. Gattern Sie sie mit Formularen zur Lead-Generierung.
• Verwenden Sie Webinar-Fragen und -Kommentare, um ein neues eBook, eine neue Umfrage oder Umfrage zu erstellen. Stellen Sie die interessantesten oder am häufigsten gestellten Fragen zusammen, lassen Sie sie von KMUs beantworten und erstellen Sie einen Frage-und-Antwort-Beitrag, der die Interessen und Schwachstellen Ihres Publikums direkt anspricht.

5. Cross-Promotion! Dies geschieht, nachdem Sie eine schöne Bank mit umfunktionierten Inhalten haben, aber es ist der Schlüssel, um Ihre Sichtbarkeit zu erweitern und den vollen Nutzen aus Ihrer harten Arbeit zu ziehen. Befruchten Sie Ihre Inhalte gegenseitig, indem Sie verschiedene Formate und Optionen mit anderen Formaten und Optionen verweben. Verlinken Sie beispielsweise Videos in Ihren Blog-Beiträgen, fügen Sie einen eBook-Link als Call-to-Action in eine Infografik ein oder fügen Sie auf wichtigen Website-Seiten eine „Sie könnten auch interessiert sein“-Seitenleiste ein, die Besucher zu ergänzenden Inhalten führt. Cross-Promotion macht es einfacher, von mehr Menschen gefunden zu werden, und es kann auch die Klebrigkeit Ihrer Website erhöhen.

INHALTSIDEEN

Hier sind einige Asset-Typen, die bei der Erstellung eines Umnutzungsplans zu berücksichtigen sind.

6. Blogbeiträge. Blogs sind eine großartige Möglichkeit, lange oder komplexe Teile aufzugliedern. Am Beispiel eines Whitepapers könnten Sie es in mehrere Posts aufteilen, die einfach zu verstehende Konzepte aus dem größeren Whitepaper präsentieren. Link zum Whitepaper als Call-to-Action.

7. Anleitungsvideos. Wenn Ihr Publikum keine Zeit zum Lesen hat und/oder Sie ein Thema präsentieren möchten, das am besten durch "Zeigen" erreicht wird, sind Anleitungsvideos genau das Richtige für Sie. Oft können sie kostenlos oder zu geringen Kosten erstellt werden, da sie intern mit einfacher Software und einer Videokamera durchgeführt werden können. Verteilen Sie sie auf Ihrer Website, verwenden Sie sie in Kampagnen zur Lead-Generierung und stellen Sie sicher, dass Sie auf YouTube, Vimeo und anderen relevanten Websites posten, die Ihr Geschäftsangebot ergänzen.

8. Animiertes Video. Haben Sie ein großartiges Webinar mit einem Dia-Deck (oder vielleicht nur eine großartige eigenständige Diashow)? Verwandeln Sie es in ein animiertes Video mit einem Bildschirmrekorder (PowerPoint hat einen eingebaut), legen Sie lizenzfreie Musik darüber und veröffentlichen Sie es auf Ihrer Website und anderen Videokanälen.

9. Podcasts. Obwohl sie nicht der größte Player sind, können Podcasts sehr wertvoll für Zuschauer sein, die es vorziehen, zum Beispiel beim Fahren oder Trainieren zuzuhören. Experimentieren Sie, indem Sie Anleitungsgespräche oder Q&A-Interviews in Podcast-Form auf Ihrer Website veröffentlichen. Wenn es Traktion gibt, können Sie erwägen, in iTunes zu expandieren.

10. Infografiken. Für Menschen, die nicht die Zeit oder Lust haben, dichte Texte zu lesen, können Infografiken sehr erfolgreich sein, um Informationen schnell und in einem ansprechenden Format zu vermitteln, das visuell ansprechend ist. Sie werden auch häufig von Online-Content-Syndikatoren aufgegriffen und über Social-Media-Kanäle geteilt. (Eine Variante davon ist das Instructographic, das sich auf Informationen zur Vorgehensweise konzentriert. Pinterest hat eine großartige Seite, die diese Idee veranschaulicht.)

11. E-Books. Das Schöne am eBook ist, dass es tief in ein Thema eintaucht und gleichzeitig relativ schnell gelesen werden kann. Diese Zugänglichkeit ist beabsichtigt: eBooks werden so erstellt, dass sie in allen Bereichen hochgradig nutzbar sind: die Informationen, die Bilder, das Layout, der Ablauf. Sie können für jede Phase des Verkaufstrichters geschrieben werden und sind daher großartige Aufrufe zum Handeln, insbesondere wenn sie geschlossen sind und Informationen zur Lead-Generierung erfassen.

12. Kurze Slips. Dies ist per se kein bestimmter Inhaltstyp. Vielmehr ist es ein Sammelbegriff für die 1- und 2-seitigen Referenzen, die viel Verkehr generieren können. Beispiele hierfür sind Spickzettel, Checklisten, Referenzleitfäden und Best-of-Listen. Erstellen Sie diese, indem Sie Stücke mit hoher Konversion nehmen und die hervorstechenden Punkte herausziehen. Stellen Sie sicher, dass Sie Möglichkeiten angeben, sie zu teilen.

13. Pressemitteilungen. Reporter und Verleger stehen ständig unter dem Druck, Geschichten zu finden; Je einfacher sie zu finden sind, desto besser. Pressemitteilungen lassen Sie liefern. Obwohl nicht für jede Art von Inhalt optimal, können Assets wie neue Fallstudien oder Forschungsergebnisse in Pressemitteilungen wiederverwendet werden. Es ist eine kostengünstige/kostenlose Möglichkeit, Berichterstattung in mehreren Formaten zu erhalten, darunter Fachzeitschriften, Magazine, Blogs, Podcasts und andere Publikationen, die Ihre Branche abdecken.

14. Soziale Medien. Soziale Medien sind ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketing-Mix und können Ihre Bemühungen zur Umnutzung verstärken. Verwenden Sie kurze Sätze aus Ihren anderen Inhalten, um schnelle Social-Media-Updates zu erstellen … Teaser, die auf Ihre Inhalte verlinken und Aufsehen erregen. Sie können Social-Media-Planer verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten regelmäßig versendet werden.

15. Bilder. Bilder bieten ein beachtliches Preis-Leistungs-Verhältnis, da sie überall verwendet werden können: in E-Mails, Websites, Blog-Beiträgen, sozialen Medien (Bilder gehören zu den am häufigsten geteilten Elementen), eBooks, Whitepapers, Diashows, Videos und Berichten, um nur einige zu nennen . Von Datenanzeigen über Metaphern bis hin zu Symbolen und Call-to-Action-Anzeigen bieten Bilder eine spektakuläre Vielseitigkeit, sowohl eigenständig als auch als Teil größerer Inhalte.

Das vierte „R“

Schlussbemerkung: Zusätzlich zu Recycling, Wiederverwendung und Wiederverwendung gibt es noch ein weiteres „R“, das Content-Vermarkter im Hinterkopf behalten sollten: Retire .

Auch der beste Evergreen-Content wird irgendwann nicht mehr das liefern, was er gewohnt ist. Und das ist in Ordnung. So wie die Umnutzung Ihrer Inhalte einen immensen Wert für Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung liefern und Ressourcen sparen kann, kann die Aufbewahrung von Assets, deren Verfallsdatum abgelaufen ist, einen Teil dieser Dynamik zunichte machen. Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte wertvoll und relevant bleiben; Ältere Inhalte können Sie so aussehen lassen, als würden Sie nicht aufpassen und die Dinge stagnieren lassen.

Es ist ein Balanceakt. Aber solange Sie sich darauf konzentrieren, einen Mehrwert zu schaffen, bleiben Ihre Bemühungen um die Wiederverwendung von Inhalten frisch, ansprechend und zahlen sich aus.

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 „Boites a courier“, Teil des Vitry Cultural Centre Association of Arts, Vitry-sur-Seine, Frankreich.

 „Barbra Streisand 1966“, Wikipedia

 „Kirschen pflücken in Birkerd“ von drmama, verwendet unter Creative Commons-Lizenz