15 Cara Menggunakan Ulang Konten Anda dan Menemukan Kebahagiaan Abadi

Penggunaan kembali. Daur ulang. Penggunaan kembali. Dalam pemasaran konten, ini adalah tiga "R" yang muncul dengan keteraturan jarum jam. Dan untuk alasan yang bagus:

Mereka layak untuk diulang.

Sama seperti beberapa buku yang layak dibaca lebih dari sekali, begitu pula beberapa topik; Anda sering mendapatkan wawasan baru yang mungkin terlewatkan pertama kali.

Dalam hal ini, topiknya adalah repurposing konten – yang digunakan secara bergantian dengan dua “R” lainnya. (Ini juga dikenal dengan istilah non-R: content extensibility .) Apa pun namanya, net-net adalah ini: Anda memperluas portofolio konten dengan mengambil apa yang sudah dibuat atau direncanakan, dan membuatnya kembali dalam format yang berbeda.

Jim Burns, pendiri konsultan konten Avitage, menyebut konsep ini sebagai "melakukan percakapan melalui konten". Ini adalah deskripsi yang bagus karena secara ringkas menyampaikan apa, bagaimana, dan mengapa konten dibuat ulang. Perhatikan bahwa semuanya berasal dari pusat yang sama: percakapan .

Menarik garis pemikiran ini sedikit lebih jauh, daging dan kentang dari repurposing konten adalah tentang membuat percakapan yang sama – konten yang sama – dapat diakses oleh audiens melalui saluran dan format yang berbeda. Ini berarti satu konten dapat secara efektif menjadi dua, atau tujuh, atau bahkan sepuluh, memberi Anda jarak tempuh maksimum untuk usaha Anda.

Sekali lagi, ini pasti hal yang pernah Anda baca sebelumnya. Namun kami menyampaikan bahwa ini adalah topik yang layak untuk sesekali diperkenalkan kembali kepada pemasar. Jadi mari kita lakukan.

Manfaat menggunakan kembali konten Anda

Ada beberapa keuntungan untuk repurposing. Berikut adalah empat dari biggies:

Pengurangan stres. Meskipun mungkin bukan keuntungan yang paling strategis, seringkali itu yang paling mendesak. Itu karena membuat konten orisinal yang mencakup semua tahapan corong, berharga bagi audiens Anda, dan efektif untuk upaya penjualan dan pemasaran… dan melakukannya hari demi hari dengan tenggat waktu yang ketat… adalah resep untuk kelelahan.

Repurposing mengurangi beberapa tingkat dengan menghemat waktu dan memungkinkan ruang bernapas (memodifikasi konten yang ada jauh lebih mudah daripada membuat sesuatu dari awal). Ini sangat membantu menjaga kualitas konten tetap tinggi dan pergantian penulis tetap rendah.

cinta SEO. Repurposing dapat meningkatkan SEO Anda dengan meningkatkan jumlah bagian yang Anda miliki pada topik yang sama dan menargetkan kata kunci yang sama.

Jangkau pemirsa baru. Dengan menyediakan konten yang sama dalam berbagai format (mis. postingan blog, eBuku, dan infografis), Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dan memperluas visibilitas merek.

Perkuat pesan Anda. Menyampaikan pesan Anda dalam beberapa format dan di berbagai saluran memberi Anda kesempatan untuk mengulang dan memperkuat pesan Anda. Ini dapat meningkatkan pengaruh Anda dan membuka pintu untuk melanjutkan percakapan.

15 hal yang dapat Anda lakukan untuk memulai ulang konten Anda

Berikut ini adalah sedikit campuran untuk membantu memacu kreativitas dan strategi Anda, dan pada akhirnya membuat repurposing konten bekerja untuk Anda. Mereka diberi nomor secara berurutan agar mudah dibaca, tetapi tidak dalam urutan tertentu. Ambil apa yang Anda suka dan tinggalkan sisanya.

PRAKTIK TERBAIK

1. Rencanakan konten dengan maksud untuk menggunakannya kembali. Penggunaan ulang konten seharusnya tidak menjadi renungan. Ya, ada dan akan ada saat-saat ketika Anda akan melihat sebuah konten dan berkata, "Hei, kita bisa mengubah aset ini menjadi banyak hal hebat lainnya." Namun sebagai praktik terbaik, Anda harus merencanakan konten Anda terlebih dahulu dengan maksud untuk menggunakannya kembali di banyak tempat. Misalnya:

• Jika Anda memiliki video atau podcast, transkripsikan lalu tarik cuplikan yang dapat diubah menjadi aset yang dapat digunakan kembali seperti postingan blog, jajak pendapat/survei, daftar periksa, atau eBuku.
• Jika Anda memiliki eBuku bottom-of-funnel yang menarik, sederhanakan menjadi bagian "intrik" corong atas yang memberikan poin penting pada tingkat tinggi dan dapat digunakan untuk menghasilkan arahan.
• Jim Burns merekomendasikan untuk membuat panduan wawancara sebelum mewawancarai pakar materi pelajaran (SME), dan membuatnya dengan mempertimbangkan penggunaan ulang konten. Dengan melakukan itu, Anda tidak hanya akan mengetahui apa yang Anda wawancarai dalam jangka pendek, Anda akan mendapatkan serangkaian catatan yang lebih kuat yang kemudian dapat Anda gunakan untuk membuat konten tambahan dalam format lain. Misalnya, kertas putih dan posting Q&A.

2. Identifikasi konten abadi Anda. Konten Evergreen adalah informasi yang tetap segar dan tidak pernah ketinggalan zaman… atau setidaknya bertahan lama. (Pikirkan pohon cemara atau nada terakhir yang melonjak yang dipegang oleh Barbra Streisand dalam lagu "Evergreen" - dia memegangnya selama 20 detik.) Sebagai aturan praktis, konten hijau terbaik membahas masalah dan solusi spesifik, bukan fitur produk dan kemampuan. Dengan mengidentifikasi konten terbaik Anda, Anda dapat memanfaatkannya dengan jaminan bahwa itu tidak akan cepat usang dan, oleh karena itu, akan menghasilkan pengembalian berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun.

3. Skalakan konten di sebanyak mungkin saluran dan platform. Para ahli ada di mana-mana ketika harus menyatakan berapa banyak cara konten Anda harus diiris dan dipotong dadu; Saya telah melihat rentang rekomendasi antara 3 dan 30. Namun semangat dari praktik terbaik ini tetap sama terlepas dari berapa banyak aset yang dapat Anda peras dari satu konten: perluas konten Anda sehingga dapat ditemukan oleh kebanyakan orang.

Misalnya, Anda memiliki webinar, mengubahnya menjadi kertas putih, membuatnya menjadi beberapa posting blog, dan bersosialisasi di setiap langkah.

4. Buat konten baru dengan memilih dari konten yang sudah ada. Atau setidaknya merestrukturisasi bagian yang ada menjadi satu atau lebih aset baru. Misalnya:

• Gabungkan teks dari whitepaper lama (evergreen!) Dengan video baru untuk membuat eBook multimedia.
• Kompilasi beberapa posting blog tentang topik terkait dan ubah menjadi eBuku atau buku putih yang komprehensif.
• Gunakan brosur penjualan atau lembar data untuk membuat video baru.
• Saring kertas putih yang kuat atau serangkaian artikel yang lebih kecil dan terkait menjadi referensi "lembar contekan" 1 atau 2 halaman.
• Ubah video menjadi posting blog dan eBuku. Setiap video dapat menjadi dasar untuk entri blog baru yang menyertakan tautan ajakan bertindak ke video dan/atau eBuku. Gerbang mereka dengan formulir untuk pembuatan prospek.
• Gunakan pertanyaan dan komentar webinar untuk membuat eBuku atau survei atau jajak pendapat baru. Kumpulkan pertanyaan yang paling menarik atau yang paling sering diajukan, minta UKM menjawabnya, dan buat bagian Tanya Jawab yang secara langsung menjawab minat dan kesulitan audiens Anda.

5. Promosi silang! Ini terjadi setelah Anda memiliki banyak konten yang digunakan ulang, tetapi ini adalah kunci untuk memperluas visibilitas Anda dan mendapatkan manfaat penuh dari kerja keras Anda. Penyerbukan silang konten Anda dengan menganyam berbagai format dan opsi ke dalam format dan opsi lain. Misalnya, tautkan ke video dari dalam posting blog Anda, tambahkan tautan eBuku sebagai ajakan bertindak dalam infografis, atau gabungkan sidebar "Anda juga mungkin tertarik" di halaman situs web utama yang mengarahkan pengunjung ke konten pelengkap. Promosi silang membuatnya lebih mudah ditemukan oleh lebih banyak orang, dan juga dapat meningkatkan daya rekat situs Anda.

IDE ISI

Berikut adalah beberapa jenis aset yang perlu dipertimbangkan saat membuat rencana penggunaan ulang.

6. Posting blog. Blog adalah cara yang bagus untuk memecah bagian yang panjang atau rumit. Menggunakan kertas putih sebagai contoh, Anda dapat memecahnya menjadi beberapa tulisan yang menghadirkan konsep mudah-grok dari kertas yang lebih besar. Tautkan ke kertas putih sebagai ajakan bertindak.

7. Video petunjuk. Jika audiens Anda tidak punya waktu untuk membaca dan/atau Anda ingin mempresentasikan topik yang paling baik disajikan dengan "menampilkan", video petunjuk cocok untuk Anda. Seringkali mereka dapat dibuat tanpa atau dengan biaya rendah karena dapat dilakukan sendiri dengan menggunakan perangkat lunak sederhana dan kamera video. Distribusikan di situs web Anda, gunakan dalam kampanye perolehan prospek, dan pastikan untuk memposting di YouTube, Vimeo, dan situs relevan lainnya yang melengkapi penawaran bisnis Anda.

8. Video animasi. Memiliki webinar hebat dengan slide deck (atau mungkin hanya slideshow mandiri yang bagus)? Ubah menjadi video animasi menggunakan perekam layar (PowerPoint memiliki satu bawaan), overlay beberapa musik bebas royalti, dan posting di situs web Anda dan saluran video lainnya.

9. Podcast. Meski bukan pemain terbesar, podcast bisa sangat berharga bagi audiens yang lebih suka mendengarkan sambil mengemudi atau berolahraga, misalnya. Bereksperimenlah dengan memposting percakapan cara atau wawancara Tanya Jawab dalam bentuk podcast di situs web Anda. Jika ada daya tarik, Anda dapat mempertimbangkan untuk memperluas ke iTunes.

10. Infografis. Bagi orang yang tidak memiliki waktu atau keinginan untuk membaca salinan padat, infografis bisa sangat berhasil dalam menyampaikan informasi dengan cepat, dan dalam format menarik yang menarik secara visual. Mereka juga sering diambil oleh sindikator konten online, serta dibagikan di saluran media sosial. (Perubahan dalam hal ini adalah instrukturografi, yang berfokus pada informasi cara. Pinterest memiliki halaman bagus yang mengilustrasikan ide ini.)

11. eBuku. Keindahan e-book ini adalah menyelami topik secara mendalam sambil membaca dengan relatif cepat. Aksesibilitas ini disengaja: eBuku dibuat agar sangat bermanfaat secara menyeluruh: informasi, citra, tata letak, alur. Mereka dapat ditulis untuk setiap tahap corong penjualan dan, dengan demikian, membuat ajakan bertindak yang bagus, terutama jika mereka terjaga keamanannya dan menangkap informasi lead-gen.

12. Celana pendek. Ini bukan jenis konten tertentu, per se. Sebaliknya, ini adalah tempat menarik untuk referensi 1 dan 2 halaman yang dapat menghasilkan banyak lalu lintas. Contohnya termasuk lembar contekan, daftar periksa, panduan referensi, dan daftar terbaik. Buat ini dengan mengambil potongan konversi tinggi dan menarik keluar poin yang menonjol. Pastikan untuk menyertakan cara untuk membagikannya.

13. Siaran pers. Wartawan dan penerbit terus-menerus berada di bawah tekanan untuk menemukan cerita; semakin mudah mereka menemukannya, semakin baik. Siaran pers memungkinkan Anda menyampaikan. Meskipun tidak optimal untuk setiap jenis konten, aset seperti studi kasus baru atau hasil penelitian dapat digunakan kembali menjadi siaran pers. Ini adalah cara murah/tanpa biaya untuk mendapatkan liputan dalam berbagai format, termasuk jurnal perdagangan, majalah, blog, podcast, dan publikasi lain yang meliput industri Anda.

14. Media sosial. Sosial adalah bagian penting dari bauran pemasaran apa pun dan dapat memperkuat upaya repurposing Anda. Gunakan frasa singkat dari konten Anda yang lain untuk membuat pembaruan cepat media sosial … penggoda yang tertaut ke konten Anda dan menghasilkan buzz. Anda dapat menggunakan penjadwal media sosial untuk memastikan pesan Anda keluar secara teratur.

15. Gambar. Gambar menghasilkan keuntungan yang signifikan karena dapat digunakan di mana saja: di email, situs web, posting blog, media sosial (gambar adalah salah satu item yang paling banyak dibagikan), eBuku, kertas putih, tayangan slide, video, dan laporan, untuk beberapa nama . Dari tampilan data hingga metafora hingga ikon hingga ajakan bertindak, gambar menawarkan keserbagunaan yang spektakuler, baik yang berdiri sendiri maupun sebagai bagian dari konten yang lebih besar.

"R" keempat

Catatan akhir: Selain mendaur ulang, menggunakan kembali, dan menggunakan kembali, ada “R” lain yang penting untuk diingat oleh pemasar konten: Pensiun .

Bahkan dengan konten terbaik yang selalu hijau, akan tiba saatnya konten tersebut tidak lagi memberikan hasil seperti dulu. Dan tidak apa-apa. Sama seperti mengubah tujuan konten Anda dapat memberikan nilai yang sangat besar bagi upaya generasi awal Anda dan menghemat waktu sumber daya, menyimpan aset yang melampaui tanggal penjualannya dapat membatalkan sebagian dari momentum itu. Penting untuk menjaga agar konten Anda tetap bernilai dan relevan; konten yang lebih tua dapat membuat Anda terlihat seperti tidak memperhatikan dan membiarkan hal-hal mandek.

Itu tindakan penyeimbang. Tapi selama Anda tetap fokus pada penambahan nilai, upaya repurposing konten Anda akan tetap segar, menarik, dan membayar dividen.

Cari tahu lebih lanjut dengan toolkit gratis kami

Tertarik dengan lebih banyak cara untuk membuat konten pemasaran yang mematikan? Unduh perangkat gratis kami.

Unduh Perangkat »

 "Boites seorang kurir", bagian dari Asosiasi Pusat Budaya Vitry, Vitry-sur-Seine, Prancis.

 "Barbra Streisand 1966", Wikipedia

 “Memetik Ceri di Birkerd” oleh drmama, digunakan di bawah lisensi Creative Commons