15 วิธีในการเปลี่ยนเนื้อหาของคุณใหม่และค้นหาความสุขนิรันดร์

ใช้ซ้ำ รีไซเคิล เปลี่ยนวัตถุประสงค์ ในตลาดเนื้อหา นี่คือ "R" สามตัวที่มาพร้อมกับความสม่ำเสมอในการทำงานของเครื่องจักร และด้วยเหตุผลที่ดี:

พวกเขากำลังคุ้มค่าที่จะทำซ้ำ

เช่นเดียวกับหนังสือบางเล่มที่ควรค่าแก่การอ่านมากกว่าหนึ่งครั้ง บางหัวข้อก็เช่นกัน คุณมักจะได้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่อาจพลาดไปในครั้งแรก

ในกรณีนี้ หัวข้อคือ การนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ ซึ่งใช้แทนกันได้กับ "R's" อีกสองตัว (เรียกอีกอย่างว่า non-R term: content extensibility .) ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไร net-net ก็คือ: คุณขยายผลงานเนื้อหาของคุณโดยนำสิ่งที่สร้างไว้แล้วหรือตามแผน และสร้างใหม่ในรูปแบบอื่น

Jim Burns ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านเนื้อหา Avitage กล่าวถึงแนวคิดนี้ว่า “มีการสนทนาผ่านเนื้อหา” เป็นคำอธิบายที่ยอดเยี่ยมเพราะสื่อถึงอะไร อย่างไร และเหตุใดจึงนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้อย่างกระชับ ขอให้สังเกตว่าพวกเขาทั้งหมดมาจากศูนย์กลางเดียวกัน: การสนทนา

ลากเส้นความคิดนี้ไปอีกเล็กน้อย เนื้อและมันฝรั่งของเนื้อหาที่ใช้ซ้ำคือการสร้างบทสนทนาเดียวกัน – เนื้อหาเดียวกัน – เข้าถึงได้โดยผู้ชมผ่านช่องทางและรูปแบบที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาหนึ่งชิ้นสามารถกลายเป็นสองหรือเจ็ดหรือสิบอย่างได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณมีระยะทางสูงสุดสำหรับความพยายามของคุณ

นี่เป็นสิ่งที่คุณเคยอ่านมาก่อนอย่างแน่นอน แต่เราเสนอว่านี่เป็นหัวข้อที่คู่ควรแก่การทำความคุ้นเคยอีกครั้งเป็นครั้งคราวสำหรับนักการตลาด มาทำกันเถอะ

ประโยชน์ของการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

การนำกลับมาใช้ใหม่มีข้อดีหลายประการ นี่คือสี่ biggies:

ลดความเครียด แม้ว่าอาจจะไม่ใช่ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่สุด แต่ก็มักจะเป็นข้อได้เปรียบที่สุด นั่นเป็นเพราะการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ครอบคลุมทุกขั้นตอนของกระบวนการ มีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ และมีผลกับการขายและการตลาด … และการทำเช่นนี้วันแล้ววันเล่าตามกำหนดเวลาที่ตึงเครียด … เป็นสูตรสำหรับความเหนื่อยหน่าย

การนำกลับมาใช้ใหม่ช่วยลดหลายระดับด้วยการประหยัดเวลาและช่วยให้มีพื้นที่หายใจ (การแก้ไขเนื้อหาที่มีอยู่นั้นง่ายกว่าการสร้างอะไรใหม่ตั้งแต่ต้น) นี่เป็นหนทางอีกยาวไกลในการรักษาคุณภาพของเนื้อหาให้สูงและการหมุนเวียนของนักเขียนต่ำ

รัก SEO การนำกลับมาใช้ใหม่สามารถเพิ่มการต้อนรับ SEO ของคุณโดยการเพิ่มจำนวนชิ้นส่วนที่คุณมีในหัวข้อเดียวกันและกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน

เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ด้วยการนำเสนอเนื้อหาเดียวกันในหลายรูปแบบ (เช่น บล็อกโพสต์ eBook และอินโฟกราฟิก) คุณสามารถนำเนื้อหานั้นไปอยู่ในมือของผู้คนจำนวนมากขึ้นและขยายการมองเห็นแบรนด์ได้

ตอกย้ำข้อความของคุณ การส่งข้อความของคุณในหลายรูปแบบและในหลายช่องทางเปิดโอกาสให้คุณพูดซ้ำและเสริมข้อความของคุณ สิ่งนี้สามารถเพิ่มผลกระทบของคุณและเปิดประตูสู่การสนทนาต่อไป

15 สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเริ่มต้นการนำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่

สิ่งต่อไปนี้เป็นส่วนผสมเล็กน้อยที่จะช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ของคุณ และท้ายที่สุดจะทำให้การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้ผลสำหรับคุณ มีหมายเลขตามลำดับเพื่อให้อ่านง่าย แต่ไม่ได้อยู่ในลำดับใดโดยเฉพาะ เอาสิ่งที่คุณชอบและปล่อยให้ส่วนที่เหลือ

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

1. วางแผนเนื้อหาด้วยความตั้งใจที่จะใช้ซ้ำ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่ควรคิดในภายหลัง ใช่ มีบางครั้งที่คุณจะดูเนื้อหาชิ้นหนึ่งแล้วพูดว่า “เฮ้ เราสามารถเปลี่ยนเนื้อหานี้ให้กลายเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้มากมาย” แต่ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณควรวางแผนเนื้อหาของคุณไว้ล่วงหน้าโดยมีเจตนาที่จะใช้ซ้ำในหลาย ๆ ที่ ตัวอย่างเช่น:

• หากคุณมีวิดีโอหรือพ็อดคาสท์ ให้ถอดเสียงแล้วดึงตัวอย่างที่สามารถเปลี่ยนเป็นเนื้อหาที่ใช้ซ้ำได้ เช่น บล็อกโพสต์ แบบสำรวจ/แบบสำรวจ รายการตรวจสอบ หรือ eBook
• หากคุณมี eBook ที่น่าสนใจจากด้านล่างสุดของช่องทาง ให้ลดความซับซ้อนลงเป็นชิ้นส่วน "อุบาย" ด้านบนของช่องทางที่นำเสนอประเด็นสำคัญในระดับสูงและสามารถใช้เพื่อสร้างโอกาสในการขาย
• Jim Burns แนะนำให้สร้างคู่มือการสัมภาษณ์ก่อนสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง (SME) และสร้างโดยคำนึงถึงเนื้อหาที่นำไปใช้ใหม่ เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะไม่เพียงแต่รู้ว่าคุณกำลังสัมภาษณ์อะไรในระยะสั้นเท่านั้น แต่คุณจะได้ชุดบันทึกย่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งคุณสามารถใช้สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในรูปแบบอื่นๆ ได้ ตัวอย่างเช่น สมุดปกขาวและโพสต์ถามตอบ

2. ระบุเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณ เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือข้อมูลที่คงความสดใหม่และไม่มีวันล้าสมัย … หรืออย่างน้อยก็คงอยู่เป็นเวลานาน (ลองนึกถึงต้นไม้ที่เขียวตลอดปีหรือโน้ตตัวสุดท้ายที่ลอยสูงซึ่งถือโดย Barbra Streisand ในเพลง “Evergreen” เธอกดค้างไว้ 20 วินาที) ตามหลักทั่วไปแล้ว เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีที่ดีที่สุดจะกล่าวถึงปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เฉพาะเจาะจง มากกว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และ ความสามารถ ด้วยการระบุเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอันดับต้น ๆ ของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นด้วยความมั่นใจว่าเนื้อหานั้นจะไม่ล้าสมัยเร็วเกินไป และจะสร้างผลตอบแทนหลายเดือนหรือหลายปี

3. ปรับขนาดเนื้อหาในช่องและแพลตฟอร์มต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ผู้เชี่ยวชาญมีอยู่ทั่วสนามเมื่อต้องการประกาศว่าเนื้อหาของคุณควรหั่นและหั่นสี่เหลี่ยมลูกเต๋ากี่วิธี ฉันเคยเห็นคำแนะนำที่มีช่วงระหว่าง 3 ถึง 30 แต่เจตนารมณ์ของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้ยังเหมือนเดิม ไม่ว่าเนื้อหาชิ้นเดียวคุณจะบีบเนื้อหาได้กี่รายการก็ตาม นั่นคือขยายเนื้อหาของคุณเพื่อให้คนส่วนใหญ่ค้นพบเนื้อหานั้น

ตัวอย่างเช่น คุณมีเว็บบินาร์ เปลี่ยนเป็นเอกสารไวท์เปเปอร์ ทำเป็นบล็อกโพสต์สองสามรายการ และเข้าสังคมในทุกขั้นตอน

4. สร้างเนื้อหาใหม่โดยการเลือกเชอร์รี่จากเนื้อหาที่มีอยู่ หรืออย่างน้อยก็ปรับโครงสร้างชิ้นส่วนที่มีอยู่เป็นสินทรัพย์ใหม่อย่างน้อยหนึ่งอย่าง ตัวอย่างเช่น:

• รวมข้อความจากเอกสารไวท์เปเปอร์เก่า (เอเวอร์กรีน!) กับวิดีโอใหม่เพื่อสร้าง eBook มัลติมีเดีย
• รวบรวมบล็อกโพสต์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องและเปลี่ยนให้เป็น eBook หรือสมุดปกขาวที่ครอบคลุม
• ใช้โบรชัวร์การขายหรือแผ่นข้อมูลเพื่อสร้างวิดีโอใหม่
• กลั่นกรองเอกสารไวท์เปเปอร์ที่มีประสิทธิภาพหรือชุดบทความเล็กๆ ที่เกี่ยวข้องเป็นข้อมูลอ้างอิง "สูตรโกง" 1 หรือ 2 หน้า
• เปลี่ยนวิดีโอเป็นบล็อกโพสต์และ eBook วิดีโอแต่ละรายการสามารถเป็นพื้นฐานสำหรับบล็อกโพสต์ใหม่ที่มีลิงก์เรียกร้องให้ดำเนินการไปยังวิดีโอและ/หรือ eBook ดึงดูดพวกเขาด้วยแบบฟอร์มสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า
• ใช้คำถามและความคิดเห็นในการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อสร้าง eBook หรือแบบสำรวจหรือแบบสำรวจใหม่ รวบรวมคำถามที่น่าสนใจที่สุดหรือคำถามที่พบบ่อย ให้ SME ตอบคำถาม และสร้างคำถามและคำตอบที่กล่าวถึงความสนใจและประเด็นปัญหาของผู้ชมโดยตรง

5. โปรโมตข้ามช่อง! สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่คุณมีเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่เป็นจำนวนมาก แต่กุญแจสำคัญในการขยายการมองเห็นและรับประโยชน์อย่างเต็มที่จากการทำงานหนักของคุณ ผสมผสานเนื้อหาของคุณเข้าด้วยกันโดยสานรูปแบบและตัวเลือกต่างๆ ให้เป็นรูปแบบและตัวเลือกอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ลิงก์ไปยังวิดีโอจากภายในโพสต์บล็อกของคุณ เพิ่มลิงก์ eBook เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจในอินโฟกราฟิก หรือรวมแถบด้านข้าง "คุณอาจสนใจด้วย" บนหน้าเว็บไซต์หลักที่นำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาเสริม การโปรโมตหลายช่องทางทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นค้นพบได้ง่ายขึ้น และยังเพิ่มความเหนียวแน่นให้กับไซต์ของคุณอีกด้วย

แนวคิดเนื้อหา

ต่อไปนี้คือสินทรัพย์บางประเภทที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างแผนการเปลี่ยนเป้าหมาย

6. บล็อกโพสต์ บล็อกเป็นวิธีที่ดีในการแยกแยะชิ้นส่วนที่ยาวหรือซับซ้อน การใช้กระดาษขาวเป็นตัวอย่าง คุณสามารถแบ่งออกเป็นหลายโพสต์ที่นำเสนอแนวคิดที่เข้าใจได้ง่ายจากกระดาษขนาดใหญ่ ลิงก์ไปยังเอกสารไวท์เปเปอร์เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ

7. วิดีโอวิธีใช้ หากผู้ชมของคุณไม่มีเวลาอ่านและ/หรือคุณต้องการนำเสนอหัวข้อที่ "แสดง" ได้ดีที่สุด วิดีโอแนะนำวิธีการก็เหมาะสม บ่อยครั้งที่สามารถสร้างได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายหรือต้นทุนต่ำ เพราะสามารถทำได้ภายในบริษัทโดยใช้ซอฟต์แวร์ง่ายๆ และกล้องวิดีโอ แจกจ่ายบนเว็บไซต์ของคุณ ใช้ในแคมเปญสร้างความสนใจในตัวสินค้า และอย่าลืมโพสต์บน YouTube, Vimeo และเว็บไซต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยเสริมข้อเสนอทางธุรกิจของคุณ

8. วิดีโอเคลื่อนไหว มีเว็บบินาร์ที่ยอดเยี่ยมพร้อมชุดสไลด์ (หรืออาจเป็นเพียงสไลด์โชว์แบบสแตนด์อโลนที่ยอดเยี่ยม) เปลี่ยนเป็นวิดีโอแอนิเมชั่นโดยใช้ตัวบันทึกหน้าจอ (PowerPoint มีมาให้ในตัว) ซ้อนทับเพลงที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์ และโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณและช่องวิดีโออื่นๆ

9. พอดคาสต์ แม้ว่าจะไม่ใช่ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด แต่พอดคาสต์ก็มีประโยชน์มากสำหรับผู้ชมที่ชอบฟังขณะขับรถหรือออกกำลังกาย เป็นต้น ทดลองโดยโพสต์วิธีการสนทนาหรือการสัมภาษณ์ถามตอบในรูปแบบพอดแคสต์บนเว็บไซต์ของคุณ หากมีแรงผลักดัน คุณอาจพิจารณาขยายไปยัง iTunes

10. อินโฟกราฟิก สำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาหรือความชอบที่จะอ่านสำเนาจำนวนมาก อินโฟกราฟิกสามารถประสบความสำเร็จอย่างสูงในการถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็ว และในรูปแบบที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดสายตา พวกเขามักถูกรวบรวมโดยผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ เช่นเดียวกับที่แบ่งปันผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย (สิ่งที่บิดเบี้ยวในเรื่องนี้คือการสอนซึ่งเน้นที่ข้อมูลวิธีใช้ Pinterest มีหน้าที่ยอดเยี่ยมที่แสดงแนวคิดนี้)

11. อีบุ๊ค ความสวยงามของ eBook คือการเจาะลึกหัวข้อในขณะที่อ่านค่อนข้างเร็ว การเข้าถึงนี้เป็นความตั้งใจ: eBooks ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพทั่วทั้งกระดาน: ข้อมูล ภาพ เลย์เอาต์ โฟลว์ พวกเขาสามารถเขียนสำหรับขั้นตอนใด ๆ ของกระบวนการขาย และทำให้เกิดคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาถูกปิดกั้นและเก็บข้อมูลการสร้างโอกาสในการขาย

12. กางเกงขาสั้น นี่ไม่ใช่ประเภทเนื้อหาเฉพาะเจาะจง แต่เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับการอ้างอิง 1 และ 2 หน้าที่สามารถสร้างการเข้าชมจำนวนมาก ตัวอย่างได้แก่ ข้อมูลสรุป รายการตรวจสอบ คู่มืออ้างอิง และรายการที่ดีที่สุด สร้างสิ่งเหล่านี้โดยนำชิ้นส่วนที่มีการแปลงสูงและดึงจุดเด่นออกมา อย่าลืมใส่วิธีการแบ่งปัน

13. ข่าวประชาสัมพันธ์. นักข่าวและผู้จัดพิมพ์อยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างต่อเนื่องในการค้นหาเรื่องราว ยิ่งหาง่ายเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ข่าวประชาสัมพันธ์ช่วยให้คุณส่งมอบ แม้ว่าจะไม่เหมาะสำหรับเนื้อหาทุกประเภท แต่เนื้อหาต่างๆ เช่น กรณีศึกษาใหม่หรือผลการวิจัยสามารถปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ในข่าวประชาสัมพันธ์ได้ เป็นวิธีที่ประหยัด/ไม่มีค่าใช้จ่ายเพื่อรับความครอบคลุมในหลายรูปแบบ รวมถึงวารสารการค้า นิตยสาร บล็อก พอดแคสต์ และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมของคุณ

14. โซเชียลมีเดีย โซเชียลเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดและสามารถขยายความพยายามในการกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณได้ ใช้วลีสั้นๆ จากเนื้อหาอื่นๆ ของคุณเพื่อสร้างการอัปเดตโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว … ทีเซอร์ที่ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณและสร้างความฮือฮา คุณสามารถใช้ตัวกำหนดตารางเวลาโซเชียลมีเดียเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณออกไปอย่างสม่ำเสมอ

15. รูปภาพ รูปภาพให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่าเพราะสามารถใช้ได้ทุกที่: ในอีเมล เว็บไซต์ บล็อกโพสต์ โซเชียลมีเดีย (รูปภาพเป็นหนึ่งในรายการที่มีการแชร์มากที่สุด) eBooks เอกสารไวท์เปเปอร์ สไลด์โชว์ วิดีโอ และรายงาน เป็นต้น . ตั้งแต่การแสดงข้อมูลไปจนถึงคำอุปมาอุปไมยไปจนถึงไอคอนไปจนถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ รูปภาพนำเสนอความสามารถรอบด้านที่น่าทึ่ง ทั้งแบบสแตนด์อโลนและเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาขนาดใหญ่

ตัวที่สี่ “ร”

หมายเหตุสุดท้าย: นอกจากการรีไซเคิล การใช้ซ้ำ และการนำกลับมาใช้ใหม่แล้ว ยังมี "R" อีกตัวที่สำคัญสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องคำนึงถึง: เลิกใช้

แม้จะมีเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ดีที่สุด แต่ก็ยังมีช่วงเวลาที่มันไม่ได้ให้สิ่งที่เคยชินอีกต่อไป และไม่เป็นไร เช่นเดียวกับการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่สามารถส่งมอบคุณค่ามหาศาลให้กับความพยายามสร้างลูกค้าเป้าหมายและประหยัดเวลาทรัพยากร การรักษาทรัพย์สินที่อยู่นอกวันที่ขายตามวันที่สามารถยกเลิกโมเมนตัมบางส่วนนั้นได้ การรักษาเนื้อหาของคุณให้มีค่าและมีความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ เนื้อหาที่เก่ากว่าอาจทำให้ดูเหมือนคุณไม่สนใจและปล่อยให้สิ่งต่างๆ หยุดนิ่ง

มันเป็นการกระทำที่สมดุล แต่ตราบใดที่คุณยังคงให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่า ความพยายามในการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่จะยังคงมีความสดใหม่ มีส่วนร่วม และได้รับผลตอบแทน

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมด้วยชุดเครื่องมือฟรีของเรา

สนใจวิธีอื่นๆ ในการสร้างเนื้อหาการตลาดแบบนักฆ่าหรือไม่? ดาวน์โหลดชุดเครื่องมือฟรีของเรา

ดาวน์โหลดชุดเครื่องมือ »

 “Boites a courier” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Vitry Cultural Centre Association of Arts เมือง Vitry-sur-Seine ประเทศฝรั่งเศส

 “บาร์บรา สตรัยแซนด์ 1966”, วิกิพีเดีย

 “หยิบเชอร์รี่ใน Birkerd” โดย drmama ใช้ภายใต้สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์