コンテンツを再利用して永遠の幸せを見つける 15 の方法

再利用。 リサイクルします。 転用。 コンテンツ マーケティングでは、これらが時計仕掛けの規則性を生み出す 3 つの「R」です。 そして正当な理由で：

それらは繰り返す価値があります。

何度も読む価値のある本があるように、いくつかのトピックもそうです。 最初は見逃していたかもしれない新しい洞察が得られることがよくあります。

この場合、トピックはコンテンツの転用です。これは、他の 2 つの「R」と同じ意味で使用されます。 (R 以外の用語:コンテンツ拡張性とも呼ばれます。) 何と呼ぶにせよ、ネットネットとはこれです: 既に作成されているものや計画中のものを別の形式で再作成することによって、コンテンツ ポートフォリオを拡張します。

コンテンツ コンサルタント会社 Avitage の創設者である Jim Burns 氏は、この概念を「コンテンツを通じて対話する」と呼んでいます。 コンテンツの転用について、何を、どのように、なぜ行うのかを簡潔に説明しているため、すばらしい説明です。 それらはすべて同じハブである会話から派生していることに注意してください。

この考え方をさらに発展させると、コンテンツ リパーパスの本質は、同じ会話 (同じコンテンツ) を、さまざまなチャネルやフォーマットを介して視聴者がアクセスできるようにすることです。 これは、1 つのコンテンツが効果的に 2 つ、7 つ、または 10 になる可能性があることを意味し、努力の成果を最大限に引き出すことができます。

繰り返しますが、これは確かにあなたが以前に読んだものです。 しかし、これはマーケターにとって時折再認識すべきトピックだと思います。 では、やってみましょう。

コンテンツを転用する利点

再利用にはいくつかの利点があります。 ここに4つの大きなものがあります：

ストレス軽減。 おそらく最も戦略的な利点ではありませんが、多くの場合、最も差し迫ったものです。 それは、目標到達プロセスのすべての段階を網羅し、視聴者にとって価値があり、販売およびマーケティング活動に効果的なオリジナル コンテンツを作成することは、厳しい締め切りの中で毎日それを行うことであり、燃え尽き症候群の原因となるからです。

再利用は、時間を節約し、息抜きの余地を与えることで、いくつかのノッチを圧倒します (既存のコンテンツを変更することは、ゼロから何かを作成するよりもはるかに簡単です)。 これは、コンテンツの品質を高く保ち、ライターの離職率を低く抑えるのに大いに役立ちます。

SEO愛。 転用は、同じトピックで同じキーワードをターゲットとする作品の数を増やすことで、SEO を歓迎する効果があります。

新しいオーディエンスにリーチします。 同じコンテンツを複数の形式 (ブログ投稿、eBook、インフォグラフィックなど) で提供することで、より多くの人々の手に届き、ブランドの認知度を高めることができます。

メッセージを強化します。 メッセージを複数の形式で、複数のチャネルにわたって配信することで、メッセージを繰り返し、強化する機会が得られます。 これにより、影響力が高まり、継続的な会話への扉が開かれます。

コンテンツの転用を促進するためにできる 15 のこと

以下は、クリエイティビティと戦略を刺激し、最終的にコンテンツの転用を効果的にするのに役立つ、ちょっとした混合バッグです。 読みやすいように順番に番号が付けられていますが、特定の順序ではありません。 好きなものを取り、残りは残してください。

ベストプラクティス

1. 再利用することを意図してコンテンツを計画します。 コンテンツの転用は、後付けであってはなりません。 はい、コンテンツの一部を見て、「ねえ、このアセットを他の多くの素晴らしいものに変えることができる」と言う機会があります。 ただし、ベスト プラクティスとして、コンテンツを複数の場所で再利用することを意図して事前に計画する必要があります。 例えば：

• ビデオまたはポッドキャストがある場合は、それを書き起こし、スニペットを引き出して、ブログ投稿、投票/調査、チェックリスト、または電子書籍などの再利用可能なアセットに変換できます.
• 目標到達プロセスの下部にある魅力的な電子書籍をお持ちの場合は、それを単純化して、目標到達プロセスの上部にある「興味をそそる」作品にまとめて、重要なポイントを高いレベルで提供し、リードの生成に使用できるようにします。
• Jim Burns は、対象分野の専門家 (SME) にインタビューする前にインタビュー ガイドを作成し、コンテンツの転用を念頭に置いて作成することを推奨しています。 そうすることで、面接の目的が短期的にわかるだけでなく、最終的にはより堅牢な一連のメモが作成され、それを使用して他の形式で追加のコンテンツを作成できます。 たとえば、ホワイト ペーパーや Q&A 投稿などです。

2. エバーグリーン コンテンツを特定します。 エバーグリーン コンテンツとは、常に最新の状態を保ち、古くなることのない、または少なくとも長期間続く情報です。 (常緑樹やバーブラ・ストライサンドが歌った「Evergreen」の最後の高音を考えてみてください。彼女はそれを 20 秒間保持していました。) 経験則として、最高の常緑樹のコンテンツは、製品の機能や機能ではなく、特定の問題や解決策に対処しています。能力。 トップのエバーグリーン コンテンツを特定することで、それがすぐに古くなりすぎず、何ヶ月も何年も収益を生み出すことがないことを保証して活用できます。

3. できるだけ多くのチャネルとプラットフォームにわたってコンテンツをスケーリングします。 専門家は、コンテンツをいくつの方法でスライスおよびさいの目に切るかを宣言することになると、庭のいたるところにいます。 推奨事項が 3 から 30 の間であるのを見てきました。しかし、このベスト プラクティスの精神は、1 つのコンテンツから絞り出せるアセットの数に関係なく同じです。つまり、コンテンツを拡張して、最も多くの人に見つけられるようにすることです。

たとえば、ウェビナーを開催し、それをホワイト ペーパーに変え、いくつかのブログ記事にまとめて、すべてのステップで交流を深めます。

4. 既存のコンテンツから厳選して新しいコンテンツを作成します。 または、少なくとも既存の部分を 1 つまたは複数の新しいアセットに再構築します。 例えば：

• 古い (エバーグリーン!) ホワイトペーパーのテキストを新しいビデオと組み合わせて、マルチメディア eBook を作成します。
• 関連するトピックに関するいくつかのブログ投稿を編集し、それらを包括的な eBook またはホワイト ペーパーに変換します。
• 販売パンフレットまたはデータシートを使用して、新しいビデオを作成します。
• 堅牢なホワイト ペーパーまたは一連の小規模な関連記事を 1 ページまたは 2 ページの「チート シート」リファレンスにまとめます。
• 動画をブログ投稿や電子ブックに変換します。 各ビデオは、ビデオや eBook への行動喚起リンクを含む新しいブログ投稿の基礎となる場合があります。 リード生成用のフォームでそれらをゲートします。
• ウェビナーの質問とコメントを使用して、新しい eBook または調査または投票を作成します。 最も興味深い質問やよくある質問をまとめ、SME に回答してもらい、視聴者の関心や問題点に直接対処する Q&A を作成します。

5.相互プロモーション！ これは、再利用されたコンテンツの優れたバンクができた後に発生しますが、可視性を拡大し、ハードワークから最大限の利益を得るための鍵です. さまざまな形式やオプションを他の形式やオプションに織り込むことで、コンテンツを相互受粉させます。 たとえば、ブログ投稿内からビデオへのリンクを設定したり、インフォグラフィックに行動を促すフレーズとして電子書籍のリンクを追加したり、主要な Web サイト ページに「あなたも興味があるかもしれない」サイドバーを組み込んで、訪問者を補足的なコンテンツに誘導したりします。 相互プロモーションを行うと、より多くの人に見つけてもらいやすくなり、サイトの定着率を高めることもできます。

コンテンツのアイデア

リパーパス計画を作成する際に考慮すべきアセットの種類を次に示します。

6. ブログ投稿。 ブログは、長くて複雑な部分を分割する優れた方法です。 例としてホワイト ペーパーを使用すると、それを複数の投稿に分割して、より大きなペーパーから理解しやすい概念を示すことができます。 行動を促すフレーズとして、ホワイト ペーパーへのリンク。

7. ハウツー ビデオ。 視聴者が本を読む時間がない場合や、「見せる」ことで最も効果的なトピックを提示したい場合は、ハウツー ビデオが最適です。 簡単なソフトウェアとビデオカメラを使用して社内で作成できるため、多くの場合、無料または低コストで作成できます。 それらをあなたのウェブサイトで配布し、リード生成キャンペーンで使用し、YouTube、Vimeo、およびビジネスの提供を補完するその他の関連サイトに必ず投稿してください.

8.アニメーションビデオ。 スライド デッキを使用した優れたウェビナー (または優れたスタンドアロン スライドショー) をお持ちですか? スクリーン レコーダー (PowerPoint には内蔵されています) を使用してアニメーション ビデオに変換し、ロイヤリティ フリーの音楽を重ねて、Web サイトや他のビデオ チャネルに投稿します。

9. ポッドキャスト。 最大のプレーヤーではありませんが、ポッドキャストは、たとえば、運転中や運動中に聞くことを好む視聴者にとって非常に価値があります. ハウツーの会話や Q&A インタビューをポッドキャスト形式でウェブサイトに投稿して実験してみてください。 牽引力がある場合は、iTunes への拡大を検討できます。

10. インフォグラフィック。 時間のない人や、分厚い文章を読む気のない人にとって、インフォグラフィックは視覚的に魅力的な魅力的な形式で、情報をすばやく伝えるのに非常に効果的です。 また、オンライン コンテンツ シンジケーターによって頻繁に取り上げられたり、ソーシャル メディア チャネルで共有されたりしています。 (これにひねりを加えたのは、ハウツー情報に焦点を当てたインストラクションです。Pinterest には、このアイデアを説明する素晴らしいページがあります。)

11. 電子ブック。 eBook の優れた点は、トピックを深く掘り下げながら、比較的短時間で読めることです。 このアクセシビリティは意図的なものです。電子ブックは、情報、画像、レイアウト、フローなど、全面的に非常に使いやすいように作成されています。 それらはセールス ファネルのどの段階でも作成できるため、特にゲーティングされてリード生成情報を取得する場合は、優れた行動喚起になります。

12.短いブリーフ。 これ自体は、特定のコンテンツ タイプではありません。 むしろ、大量のトラフィックを生成する可能性のある 1 ページおよび 2 ページの参照のキャッチオールです。 例としては、チート シート、チェックリスト、リファレンス ガイド、ベスト オブ リストなどがあります。 コンバージョン率の高い作品を取り上げ、重要なポイントを引き出すことで、これらを作成します。 それらを共有する方法を必ず含めてください。

13. プレスリリース。 記者や出版社は、記事を見つけなければならないというプレッシャーに常にさらされています。 見つけやすいほど良いです。 プレス リリースを配信できます。 すべてのタイプのコンテンツに最適というわけではありませんが、新しいケース スタディや研究結果などのアセットをプレス リリースに転用することができます。 業界誌、雑誌、ブログ、ポッドキャスト、および業界をカバーするその他の出版物など、複数の形式で取材を受けるための低コストまたは無料の方法です。

14.ソーシャルメディア。 ソーシャルはあらゆるマーケティング ミックスに不可欠な要素であり、リパーパスの取り組みを強化できます。 他のコンテンツの短いフレーズを使用して、ソーシャル メディアの更新をすばやく作成します。コンテンツにリンクして話題を生み出すティーザーです。 ソーシャル メディア スケジューラを使用して、メッセージが定期的に送信されるようにすることができます。

15. 画像。 画像は、電子メール、Web サイト、ブログ投稿、ソーシャル メディア (画像は最も共有されるアイテムの 1 つです)、eBook、ホワイト ペーパー、スライドショー、ビデオ、レポートなど、あらゆる場所で使用できるため、費用対効果が非常に高くなります。 . データの表示から比喩、アイコン、行動喚起の宣伝まで、画像は単独でも、より大きなコンテンツの一部としても、驚異的な多様性を提供します。

4番目の「R」

最後の注意: リサイクル、再利用、転用に加えて、コンテンツ マーケターが留意すべき重要な「R」がもう 1 つあります。

最高の常緑コンテンツであっても、以前のようには配信できなくなる時が来るでしょう。 そして、それは大丈夫です。 コンテンツを転用することでリード獲得の取り組みに計り知れない価値をもたらし、リソースの時間を節約できるのと同じように、販売期限を過ぎたアセットを保持すると、その勢いの一部が台無しになる可能性があります。 コンテンツの価値と関連性を維持することが重要です。 古いコンテンツは、注意を払っていないように見え、物事を停滞させているように見える可能性があります。

バランスをとる行為です。 しかし、付加価値に重点を置いている限り、コンテンツの再利用の取り組みは新鮮で魅力的であり、利益をもたらします。

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 「Boites a courier」、ヴィトリー文化センター芸術協会の一部、ヴィトリー シュル セーヌ、フランス。

 「バーブラ・ストライサンド 1966」、ウィキペディア

「Birkard でさくらんぼを摘む」drmama 作、Creative Commons ライセンスの下で使用