重新利用您的內容並找到永恆幸福的 15 種方法

重複使用。 回收。 重新利用。 在內容營銷中，這些是具有發條規律性的三個“R”。 並且有充分的理由：

他們值得重複。

正如有些書值得多讀一遍一樣，有些主題也是如此； 您經常會獲得第一次可能錯過的新見解。

在這種情況下，主題是內容再利用——它可以與其他兩個“R”互換使用。 （它也被稱為非 R 術語：內容可擴展性。）無論您怎麼稱呼它，網絡都是這樣的：您通過獲取已經創建或計劃中的內容並以不同的格式重新創建它來擴展您的內容組合。

內容諮詢公司 Avitage 的創始人 Jim Burns 將此概念稱為“通過內容進行對話”。 這是一個很棒的描述，因為它簡潔地傳達了內容再利用的內容、方式和原因。 請注意，它們都來自同一個中心：對話。

將這一思路進一步延伸，內容再利用的核心內容是讓相同的對話——相同的內容——通過不同的渠道和格式被觀眾訪問。 這意味著一份內容可以有效地變成兩份、七份甚至十份，為您的努力提供最大的里程數。

同樣，這肯定是您以前讀過的內容。 但我們認為這是一個值得營銷人員偶爾重新認識的話題。 讓我們開始吧。

重新利用您的內容的好處

重新調整用途有幾個優點。 這裡有四個大人物：

減壓。 雖然也許不是最具戰略意義的優勢，但它通常是最緊迫的。 這是因為創建涵蓋漏斗所有階段的原創內容，對您的受眾很有價值，並且對銷售和營銷工作有效……並且在緊迫的期限內日復一日地這樣做……是導致精疲力盡的秘訣。

通過節省時間和留出一定的喘息空間（修改現有內容比從頭開始創建要容易得多），重新調整用途可以降低幾個檔次。 這對保持高內容質量和低作家流失率有很大幫助。

搜索引擎優化的愛。 通過增加您在同一主題和針對同一關鍵字的文章數量，重新利用可以給您的 SEO 帶來可喜的提升。

接觸新的觀眾。 通過以多種格式（例如，博客文章、電子書和信息圖）提供相同的內容，您可以將其交到更多人手中並擴大品牌知名度。

強化你的信息。 以多種格式和多種渠道傳遞您的信息，讓您有機會重複和強化您的信息。 這可以增加您的影響力並為繼續對話打開大門。

您可以做 15 件事來快速啟動您的內容再利用

接下來是一些混合包，可幫助激發您的創造力和策略，並最終使內容重新利用為您服務。 它們按順序編號以便於閱讀，但它們沒有任何特定的順序。 拿走你喜歡的，剩下的留下。

最佳實踐

1. 以重用為目的規劃內容。 內容再利用不應該是事後才想到的。 是的，在某些情況下，您會看到一段內容並說：“嘿，我們可以將此資產變成許多其他很棒的東西。” 但作為最佳實踐，您應該預先計劃您的內容，以便在多個地方重複使用它。 例如：

• 如果您有視頻或播客，將其轉錄，然後提取可轉化為可重複使用資產的片段，例如博客文章、民意調查/調查、清單或電子書。
• 如果您有一本有趣的漏斗底部電子書，請將其簡化為漏斗頂部的“陰謀”部分，以提供高層次的要點並可用於產生潛在客戶。
• Jim Burns 建議在採訪主題專家 (SME) 之前創建一個採訪指南，並在創建時考慮到內容的再利用。 通過這樣做，您不僅會知道您在短期內面試的是什麼，而且您最終會得到一組更強大的筆記，然後您可以使用這些筆記來創建其他格式的額外內容。 例如，白皮書和問答帖。

2. 確定你常青的內容。 常青內容是保持新鮮且永不過時的信息……或者至少持續很長時間。 （想想常青樹或芭芭拉·史翠珊在歌曲“常青樹”中高聳的最後一個音符——她保持了 20 秒。）根據經驗，最好的常青樹內容解決特定問題和解決方案，而不是產品功能和能力。 通過確定最常青的內容，您可以充分利用它，確保它不會很快過時，因此會在數月甚至數年內產生回報。

3. 在盡可能多的渠道和平台上擴展內容。 在宣布您的內容應該被切片和切塊的方式時，專家們無處不在； 我看到的建議範圍在 3 到 30 之間。但是，無論您可以從單個內容中提取多少資產，此最佳實踐的精神都是相同的：擴展您的內容，以便大多數人都能找到它。

例如，你有一個網絡研討會，把它變成白皮書，把它變成幾篇博文，並在每一步都進行社交。

4. 通過從現有內容中挑選內容來創建新內容。 或者至少將現有部分重組為一項或多項新資產。 例如：

• 將較舊（常青！）白皮書的文本與新視頻相結合，創建多媒體電子書。
• 編輯幾篇關於相關主題的博客文章，並將它們變成一本綜合性的電子書或白皮書。
• 使用銷售手冊或數據表製作新視頻。
• 將一份可靠的白皮書或一系列較小的相關文章提煉成 1 或 2 頁的“備忘單”參考。
• 將視頻轉換為博客文章和電子書。 每個視頻都可以作為新博客文章的基礎，其中包括指向視頻和/或電子書的號召性用語鏈接。 用潛在客戶生成的表格來控制他們。
• 使用網絡研討會問題和評論來創建新的電子書或調查或投票。 匯集最有趣或最常見的問題，讓 SME 回答這些問題，並創建一個直接針對您的受眾的興趣和痛點的問答文章。

5.交叉推廣！ 這發生在您擁有大量重新調整用途的內容之後，但這是擴大您的知名度並從您的辛勤工作中充分受益的關鍵。 通過將不同的格式和選項編織成其他格式和選項來交叉授粉您的內容。 例如，鏈接到博客文章中的視頻，添加電子書鏈接作為信息圖中的號召性用語，或者在關鍵網站頁面上加入“您也可能感興趣”的側邊欄，將訪問者帶到補充內容。 交叉推廣更容易被更多人發現，也可以增加您網站的粘性。

內容創意

以下是創建重新調整用途計劃時要考慮的一些資產類型。

6. 博客文章。 博客是分解冗長或複雜片段的好方法。 以白皮書為例，您可以將其分成多篇文章，展示較大篇論文中易於理解的概念。 鏈接到白皮書作為號召性用語。

7. 操作視頻。 如果您的觀眾沒有時間閱讀和/或您想要展示一個最適合“展示”的主題，那麼操作視頻很適合。 它們通常可以免費或以低成本創建，因為它們可以使用簡單的軟件和攝像機在內部完成。 在您的網站上分發它們，用於潛在客戶開發活動，並確保在 YouTube、Vimeo 和其他相關網站上發布，以補充您的業務產品。

8.動畫視頻。 有一個很棒的帶幻燈片的網絡研討會（或者可能只是一個很棒的獨立幻燈片）？ 使用屏幕錄像機（PowerPoint 內置一個）將其轉換為動畫視頻，疊加一些免版稅音樂，然後將其發佈到您的網站和其他視頻頻道。

9. 播客。 例如，播客雖然不是最大的播放器，但對於喜歡在開車或鍛煉時收聽的觀眾來說可能非常有價值。 通過在您的網站上以播客形式發布操作方法對話或問答採訪來進行試驗。 如果有牽引力，您可以考慮擴展到 iTunes。

10. 信息圖表。 對於沒有時間或不願意閱讀密集副本的人來說，信息圖表可以非常成功地快速傳遞信息，並且採用具有視覺吸引力的引人入勝的格式。 它們還經常被在線內容聯合組織採用，並在社交媒體渠道中共享。 （這方面的一個轉折是 instructographic，它側重於操作信息。Pinterest 有一個很好的頁面來說明這個想法。）

11. 電子書。 這本電子書的美妙之處在於它深入探討了一個主題，同時閱讀速度也相對較快。 這種可訪問性是有意為之的：電子書的創建是為了在所有方面都高度可用：信息、圖像、佈局、流程。 它們可以為銷售漏斗的任何階段編寫，因此可以發出很好的號召性用語，特別是當它們被封閉並捕獲潛在客戶信息時。

12. 短內褲。 這本身不是特定的內容類型。 相反，它是那些可以產生大量流量的 1 頁和 2 頁參考文獻的總稱。 示例包括備忘單、清單、參考指南和最佳清單。 通過獲取高轉化率的片段並提取要點來創建這些。 一定要包括分享它們的方法。

13. 新聞稿。 記者和出版商不斷面臨尋找故事的壓力； 他們越容易找到越好。 新聞稿讓您交付。 儘管並非對每種類型的內容都是最佳選擇，但可以將新案例研究或研究結果等資產重新用於新聞稿中。 這是一種獲取多種格式報導的低成本/免費方式，包括行業期刊、雜誌、博客、播客和其他涵蓋您所在行業的出版物。

14. 社交媒體。 社交是任何營銷組合的重要組成部分，可以擴大您的再利用工作。 使用其他內容中的短語來創建快速的社交媒體更新……鏈接到您的內容並產生嗡嗡聲的預告片。 您可以使用社交媒體調度程序來確保您的消息定期發送。

15. 圖片。 圖像帶來巨大的收益，因為它們可以在任何地方使用：在電子郵件、網站、博客文章、社交媒體（圖像是共享最多的項目之一）、電子書、白皮書、幻燈片、視頻和報告中，僅舉幾例. 從數據顯示到隱喻再到圖標再到號召性用語，圖像提供了驚人的多功能性，無論是獨立的還是作為更大內容的一部分。

第四個“R”

最後說明：除了回收、再利用和重新利用之外，內容營銷人員還需要牢記另一個重要的“R”：退休。

即使擁有最好的常青內容，也總會有一段時間不再像過去那樣提供內容。 沒關係。 正如重新利用您的內容可以為您的潛在客戶開發工作帶來巨大價值並節省資源時間一樣，保留超過保質期的資產可以抵消部分動力。 保持您的內容有價值和相關性很重要； 較舊的內容會讓您看起來好像沒有註意，讓事情停滯不前。

這是一種平衡行為。 但只要您始終專注於增加價值，您的內容再利用工作就會保持新鮮、引人入勝並帶來回報。

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 “Boites a courier”，維特里文化中心藝術協會的一部分，法國塞納河畔維特里。

 “芭芭拉·史翠珊 1966”，維基百科

drmama 的“Picking Cherries in Birkerd”，根據 Creative Commons 許可使用