15 sposobów na zmianę przeznaczenia treści i znalezienie wiecznego szczęścia

Ponowne użycie. Recykling. Przeznaczenie. W content marketingu są to trzy „R”, które pojawiają się z zegarmistrzowską regularnością. I nie bez powodu:

Warto je powtórzyć.

Tak jak niektóre książki warto przeczytać więcej niż jeden raz, tak samo jest z niektórymi tematami; często wychodzisz z nowymi spostrzeżeniami, które mogły zostać pominięte za pierwszym razem.

W tym przypadku tematem jest zmiana przeznaczenia treści – która jest używana zamiennie z pozostałymi dwoma „R”. (Jest to również znane pod terminem innym niż R: rozszerzalność treści .) Jakkolwiek to nazwiesz, net-net polega na tym, że rozszerzasz swoje portfolio treści, biorąc to, co już zostało stworzone lub jest w planie, i odtwarzasz je w innym formacie.

Jim Burns, założyciel firmy zajmującej się doradztwem w zakresie treści, Avitage, określa tę koncepcję jako „rozmowy poprzez treść”. To wspaniały opis, ponieważ zwięźle przekazuje, co, jak i dlaczego zmienia się przeznaczenie treści. Zauważ, że wszystkie pochodzą z tego samego centrum: konwersacji .

Idąc dalej tym tokiem myślenia, zmiana przeznaczenia treści polega na udostępnieniu tych samych rozmów – tej samej treści – widzom za pośrednictwem różnych kanałów i formatów. Oznacza to, że jeden element treści może skutecznie przekształcić się w dwa, siedem, a nawet dziesięć, co daje maksymalny przebieg dla twoich wysiłków.

Ponownie, to z pewnością rzeczy, które czytałeś wcześniej. Uważamy jednak, że jest to temat wart okazjonalnego ponownego zapoznania się z marketingowcami. Więc zróbmy to.

Korzyści ze zmiany przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia ma kilka zalet. Oto cztery z wielkich:

Redukcja stresu. Chociaż być może nie jest to najbardziej strategiczna przewaga, często jest najbardziej paląca. Dzieje się tak dlatego, że tworzenie oryginalnych treści, które obejmują wszystkie etapy ścieżki, jest wartościowe dla odbiorców i skuteczne w działaniach sprzedażowych i marketingowych… i robienie tego dzień po dniu w napiętych terminach… to przepis na wypalenie.

Zmiana przeznaczenia przytłacza kilka stopni, oszczędzając czas i dając trochę swobody (modyfikowanie istniejącej zawartości jest o wiele łatwiejsze niż tworzenie czegoś od zera). To znacznie przyczynia się do utrzymania wysokiej jakości treści i niskiej rotacji autorów.

Miłość do SEO. Zmiana przeznaczenia może pozytywnie wpłynąć na Twoje SEO, zwiększając liczbę elementów na ten sam temat i kierowanych na to samo słowo kluczowe.

Docieraj do nowych odbiorców. Udostępniając te same treści w wielu formatach (np. post na blogu, e-book i infografika), możesz przekazać je większej liczbie osób i zwiększyć widoczność marki.

Wzmocnij swój przekaz. Dostarczanie wiadomości w kilku formatach i wieloma kanałami daje możliwość powtórzenia i wzmocnienia wiadomości. Może to zwiększyć Twój wpływ i otworzyć drzwi do dalszych rozmów.

15 rzeczy, które możesz zrobić, aby przyspieszyć zmianę przeznaczenia treści

To, co następuje, to trochę mieszana torba, która pomoże pobudzić Twoją kreatywność i strategię, a ostatecznie sprawi, że zmiana przeznaczenia treści będzie dla Ciebie skuteczna. Są ponumerowane sekwencyjnie dla łatwego czytania, ale nie są w żadnej określonej kolejności. Weź to, co lubisz, a resztę zostaw.

NAJLEPSZE PRAKTYKI

1. Zaplanuj zawartość z zamiarem jej ponownego wykorzystania. Zmiana przeznaczenia treści nie powinna być refleksją. Tak, zdarzają się i będą zdarzać się sytuacje, w których spojrzysz na fragment treści i powiesz: „Hej, moglibyśmy zamienić ten zasób w wiele innych świetnych rzeczy”. Jednak najlepszą praktyką jest wcześniejsze zaplanowanie treści z zamiarem ponownego wykorzystania ich w wielu miejscach. Na przykład:

• Jeśli masz wideo lub podcast, dokonaj transkrypcji, a następnie wyciągnij fragmenty, które można przekształcić w zasoby wielokrotnego użytku, takie jak posty na blogu, ankiety/ankiety, lista kontrolna lub e-book.
• Jeśli masz soczystego e-booka z dołu lejka, uprość go do „intrygi” na górze lejka, która dostarcza najistotniejszych punktów na wysokim poziomie i może być wykorzystana do generowania potencjalnych klientów.
• Jim Burns zaleca utworzenie przewodnika wywiadu przed rozmową z ekspertem merytorycznym (MŚP) i stworzenie go z myślą o zmianie przeznaczenia treści. W ten sposób nie tylko dowiesz się, o co chodzi na rozmowie kwalifikacyjnej w krótkim czasie, ale otrzymasz bardziej solidny zestaw notatek, których możesz następnie użyć do stworzenia dodatkowej treści w innych formatach. Na przykład biała księga i post z pytaniami i odpowiedziami.

2. Zidentyfikuj swoje wiecznie aktualne treści. Evergreen content to informacja, która pozostaje aktualna i nigdy się nie dezaktualizuje… lub przynajmniej trwa długo. (Pomyśl o wiecznie zielonych drzewach lub tej strzelistej ostatniej nucie Barbry Streisand w piosence „Evergreen” – utrzymywała ją przez 20 sekund.) Z reguły najlepsze wiecznie zielone treści odnoszą się do konkretnych problemów i rozwiązań, a nie do cech produktu i możliwości. Identyfikując najlepsze wiecznie aktualne treści, możesz je wykorzystać, mając pewność, że nie zdezaktualizują się zbyt szybko, a zatem będą przynosić zwroty przez wiele miesięcy, a nawet lat.

3. Skaluj treści na jak największej liczbie kanałów i platform. Eksperci są na całym podwórku, jeśli chodzi o deklarowanie, na ile sposobów należy pokroić i pokroić w kostkę treść; Widziałem, że zalecenia obejmują zakres od 3 do 30. Jednak duch tej najlepszej praktyki jest taki sam, niezależnie od tego, ile zasobów można wycisnąć z pojedynczego fragmentu treści: rozszerz zawartość, aby znalazła ją jak największa liczba osób.

Na przykład masz seminarium internetowe, przekształć je w białą księgę, zrób z tego kilka postów na blogu i udzielaj się towarzysko na każdym kroku.

4. Twórz nowe treści, wybierając spośród istniejących treści. Lub przynajmniej przekształcenie istniejących elementów w jeden lub więcej nowych aktywów. Na przykład:

• Połącz tekst ze starszego (wiecznie zielonego!) oficjalnego dokumentu z nowymi filmami, aby stworzyć multimedialny eBook.
• Skompiluj kilka postów na blogu na pokrewny temat i przekształć je w obszerny eBook lub białą księgę.
• Skorzystaj z broszury handlowej lub arkusza danych, aby utworzyć nowy film.
• Przekształć solidną białą księgę lub serię mniejszych, powiązanych artykułów w 1- lub 2-stronicową „ściągawkę”.
• Zamień wideo w posty na blogach i eBooki. Każdy film może być podstawą nowego wpisu na blogu, który zawiera link z wezwaniem do działania do filmu i/lub eBooka. Oprzyj je o formularze do generowania leadów.
• Użyj pytań i komentarzy do webinaru, aby utworzyć nowy e-book lub ankietę. Zbierz najciekawsze lub najczęściej zadawane pytania, poproś MŚP o udzielenie na nie odpowiedzi i utwórz sekcję pytań i odpowiedzi, która bezpośrednio odnosi się do zainteresowań i problemów odbiorców.

5. Promuj się wzajemnie! Dzieje się tak, gdy masz niezły bank zmienionych treści, ale jest to klucz do zwiększenia widoczności i czerpania pełnych korzyści z ciężkiej pracy. Zapylaj krzyżowo swoje treści, wplatając różne formaty i opcje w inne formaty i opcje. Na przykład umieść link do filmów wideo w swoich postach na blogu, dodaj link do eBooka jako wezwanie do działania w infografice lub umieść pasek boczny „Może Cię to również zainteresować” na kluczowych stronach witryny, które kierują odwiedzających do uzupełniających treści. Promowanie krzyżowe ułatwia znalezienie większej liczby osób, a także może zwiększyć lepkość Twojej witryny.

POMYSŁY NA TREŚĆ

Oto kilka rodzajów aktywów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia planu zmiany przeznaczenia.

6. Posty na blogu. Blogi to świetny sposób na dzielenie długich lub złożonych artykułów. Korzystając z białej księgi jako przykładu, możesz podzielić ją na wiele postów, które przedstawiają łatwe do zrozumienia koncepcje z większego artykułu. Link do białej księgi jako wezwanie do działania.

7. Filmy instruktażowe. Jeśli twoi odbiorcy nie mają czasu na czytanie i/lub chcesz przedstawić temat, który najlepiej nadaje się do „pokazywania”, filmy instruktażowe są odpowiednie. Często można je tworzyć bezpłatnie lub po niskich kosztach, ponieważ można je wykonać we własnym zakresie przy użyciu prostego oprogramowania i kamery wideo. Rozpowszechniaj je na swojej stronie internetowej, wykorzystuj w kampaniach generujących leady i pamiętaj o publikowaniu ich na YouTube, Vimeo i innych odpowiednich stronach, które uzupełniają Twoją ofertę biznesową.

8. Film animowany. Masz świetne webinarium z pokazem slajdów (a może po prostu wspaniały samodzielny pokaz slajdów)? Zamień go w animowany film wideo za pomocą rejestratora ekranu (PowerPoint ma wbudowany), nałóż na niego bezpłatną muzykę i opublikuj go na swojej stronie internetowej i innych kanałach wideo.

9. Podcasty. Choć nie jest to największy gracz, podcasty mogą być bardzo wartościowe dla odbiorców, którzy wolą na przykład słuchać podczas jazdy lub ćwiczeń. Eksperymentuj, publikując rozmowy instruktażowe lub wywiady z pytaniami i odpowiedziami w formie podcastu na swojej stronie internetowej. Jeśli jest trakcja, możesz rozważyć rozszerzenie na iTunes.

10. Infografiki. Dla osób, które nie mają czasu ani ochoty na czytanie gęstej treści, infografiki mogą być bardzo skuteczne w szybkim przekazywaniu informacji w angażującym formacie, który jest atrakcyjny wizualnie. Są również często odbierane przez syndykatorów treści online, a także udostępniane w kanałach mediów społecznościowych. (Odmianą tego jest instrukcja, która koncentruje się na informacjach instruktażowych. Pinterest ma świetną stronę, która ilustruje ten pomysł.)

11. eBooki. Piękno eBooka polega na tym, że jest to głębokie zanurzenie się w temacie, a jednocześnie stosunkowo szybkie czytanie. Ta dostępność jest zamierzona: eBooki są tworzone tak, aby były bardzo użyteczne we wszystkich dziedzinach: informacje, obrazy, układ, przepływ. Można je napisać na dowolny etap lejka sprzedażowego i jako takie stanowią świetne wezwania do działania, zwłaszcza jeśli są bramkowane i zawierają informacje o generowaniu leadów.

12. Krótkie figi. To nie jest określony typ treści jako taki. Jest to raczej hasło dla tych 1- i 2-stronicowych odniesień, które mogą generować duży ruch. Przykłady obejmują ściągawki, listy kontrolne, przewodniki referencyjne i listy najlepszych. Utwórz je, biorąc elementy o wysokiej konwersji i wyciągając najistotniejsze punkty. Pamiętaj, aby uwzględnić sposoby ich udostępniania.

13. Komunikaty prasowe. Reporterzy i wydawcy znajdują się pod ciągłą presją, aby znaleźć artykuły; im łatwiej je znaleźć, tym lepiej. Komunikaty prasowe pozwalają dostarczać. Chociaż nie jest to optymalne dla każdego rodzaju treści, zasoby, takie jak nowe studia przypadków lub wyniki badań, można ponownie wykorzystać w komunikatach prasowych. Jest to tani/bezpłatny sposób na uzyskanie relacji w wielu formatach, w tym w dziennikach branżowych, czasopismach, blogach, podcastach i innych publikacjach dotyczących Twojej branży.

14. Media społecznościowe. Social jest istotną częścią każdej mieszanki marketingowej i może wzmocnić Twoje wysiłki związane ze zmianą przeznaczenia. Używaj krótkich fraz z innych treści, aby tworzyć szybkie aktualizacje w mediach społecznościowych… zwiastuny, które łączą się z Twoimi treściami i generują szum. Możesz użyć harmonogramów mediów społecznościowych, aby zapewnić regularne wysyłanie wiadomości.

15. Obrazy. Obrazy zapewniają znaczny zwrot z każdej złotówki, ponieważ można ich używać wszędzie: w wiadomościach e-mail, witrynach internetowych, postach na blogach, mediach społecznościowych (obrazy należą do najczęściej udostępnianych elementów), e-bookach, dokumentach, pokazach slajdów, filmach i raportach, by wymienić tylko kilka . Od wyświetlania danych, przez metafory, ikony, po wezwania do działania, obrazy oferują spektakularną wszechstronność, zarówno samodzielnie, jak i jako część większej treści.

Czwarte „R”

Uwaga końcowa: oprócz recyklingu, ponownego użycia i zmiany przeznaczenia istnieje jeszcze jedno „R”, o którym marketerzy treści powinni pamiętać: przejście na emeryturę .

Nawet w przypadku najlepszych wiecznie aktualnych treści nadejdzie czas, kiedy nie będzie już zapewniać tego, co kiedyś. I to jest w porządku. Tak jak zmiana przeznaczenia treści może zapewnić ogromną wartość wysiłkom związanym z generowaniem leadów i zaoszczędzić czas zasobów, tak przechowywanie zasobów, których termin przydatności do spożycia upłynął, może cofnąć część tego impetu. Ważne jest, aby Twoje treści były wartościowe i odpowiednie; starsze treści mogą sprawić, że będziesz wyglądać, jakbyś nie zwracał uwagi i pozwalał, by rzeczy stanęły w miejscu.

To działanie równoważące. Ale tak długo, jak będziesz koncentrować się na dodawaniu wartości, Twoje wysiłki związane ze zmianą przeznaczenia treści pozostaną świeże, wciągające i będą procentować.

Dowiedz się więcej dzięki naszemu bezpłatnemu zestawowi narzędzi

Chcesz poznać więcej sposobów tworzenia zabójczych treści marketingowych? Pobierz nasz bezpłatny zestaw narzędzi.

Pobierz zestaw narzędzi »

 „Boites kurier”, część Vitry Cultural Centre Association of Arts, Vitry-sur-Seine, Francja.

 „Barbra Streisand 1966”, Wikipedia

 „Picking Cherrys in Birkerd” drmama, użyte na licencji Creative Commons