15 طريقة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك والبحث عن السعادة الأبدية

إعادة استخدام. إعادة التدوير. إعادة الغرض. في تسويق المحتوى ، هذه هي العناصر الثلاثة التي تأتي مع انتظام الساعة. ولسبب وجيه:

إنها تستحق التكرار.

مثلما تستحق بعض الكتب القراءة أكثر من مرة ، كذلك بعض الموضوعات ؛ غالبًا ما تأتي برؤى جديدة ربما تكون قد فاتتك في المرة الأولى.

في هذه الحالة ، يكون الموضوع هو تغيير الغرض من المحتوى - والذي يتم استخدامه بالتبادل مع "R" الآخرين. (يُعرف أيضًا بمصطلح غير R: قابلية امتداد المحتوى .) ومهما تسميها ، فإن net-net هي: تقوم بتوسيع محفظة المحتوى الخاصة بك عن طريق أخذ ما تم إنشاؤه بالفعل أو في الخطة ، وإعادة إنشائه بتنسيق مختلف.

يشير جيم بيرنز ، مؤسس شركة Avitage لاستشارات المحتوى ، إلى هذا المفهوم على أنه "إجراء محادثات من خلال المحتوى". إنه وصف رائع لأنه ينقل بإيجاز ماذا وكيف ولماذا إعادة تهيئة المحتوى. لاحظ أنهم جميعًا ينبثقون من نفس المحور: المحادثات .

من خلال رسم هذا الخط الفكري إلى أبعد من ذلك ، فإن جوهر إعادة توجيه المحتوى هو إجراء نفس المحادثات - نفس المحتوى - في متناول الجماهير عبر قنوات وأشكال مختلفة. هذا يعني أن جزءًا واحدًا من المحتوى يمكن أن يصبح فعليًا اثنين أو سبعة أو حتى عشرة ، مما يمنحك أقصى عدد من الأميال لجهودك.

مرة أخرى ، هذه بالتأكيد أشياء قرأتها من قبل. لكننا نسلم بأنه موضوع يستحق إعادة التعارف بين الحين والآخر للمسوقين. لنفعلها اذا.

فوائد إعادة توجيه المحتوى الخاص بك

هناك العديد من المزايا لإعادة الغرض. فيما يلي أربعة من كبار الشخصيات:

الحد من التوتر. على الرغم من أنها ليست الميزة الأكثر إستراتيجية ، إلا أنها غالبًا ما تكون الأكثر إلحاحًا. ذلك لأن إنشاء محتوى أصلي يغطي جميع مراحل القمع ، يعتبر ذا قيمة لجمهورك ، وفعال لجهود المبيعات والتسويق ... والقيام بذلك يومًا بعد يوم في مواعيد نهائية ضيقة ... هو وصفة للإرهاق.

تؤدي عملية إعادة التخصيص إلى إرباك عدة درجات من خلال توفير الوقت والسماح ببعض مساحة التنفس (يعد تعديل المحتوى الحالي أسهل كثيرًا من إنشاء شيء ما من نقطة الصفر). يقطع هذا شوطًا طويلاً في الحفاظ على جودة المحتوى عالية ودوران الكتاب منخفضًا.

كبار المسئولين الاقتصاديين الحب. يمكن أن تمنح إعادة تحديد الغرض تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عن طريق زيادة عدد القطع التي لديك حول نفس الموضوع والتي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية.

الوصول إلى جماهير جديدة. من خلال توفير نفس المحتوى بتنسيقات متعددة (على سبيل المثال ، منشور مدونة ، وكتاب إلكتروني ، ومخطط معلوماتي) ، يمكنك الحصول عليه في أيدي المزيد من الأشخاص وتوسيع نطاق رؤية العلامة التجارية.

عزز رسالتك. يمنحك توصيل رسالتك بتنسيقات متعددة وعبر قنوات متعددة الفرصة لتكرار رسائلك وتعزيزها. يمكن أن يزيد هذا من تأثيرك ويفتح الأبواب أمام المحادثات المستمرة.

15 شيئًا يمكنك القيام به لبدء إعادة تهيئة المحتوى الخاص بك

ما يلي عبارة عن حقيبة مختلطة قليلاً للمساعدة في تحفيز إبداعك واستراتيجيتك ، وفي النهاية جعل إعادة تهيئة المحتوى مفيدًا لك. لقد تم ترقيمها بالتسلسل لسهولة القراءة ، لكنها ليست بأي ترتيب معين. خذ ما تريد واترك الباقي.

أفضل الممارسات

1. تخطيط المحتوى بقصد إعادة استخدامه. لا ينبغي أن يكون إعادة توجيه المحتوى فكرة متأخرة. نعم ، هناك مناسبات وستكون كذلك عندما تنظر إلى جزء من المحتوى وتقول ، "مرحبًا ، يمكننا تحويل هذا الأصل إلى الكثير من الأشياء الرائعة الأخرى." ولكن كأفضل ممارسة ، يجب أن تخطط المحتوى الخاص بك مقدمًا بقصد إعادة استخدامه في أماكن متعددة. على سبيل المثال:

• إذا كان لديك مقطع فيديو أو بودكاست ، فقم بنسخه ثم اسحب المقتطفات التي يمكن تحويلها إلى أصول قابلة لإعادة الاستخدام مثل منشورات المدونة أو الاستطلاعات / الاستطلاعات أو قائمة التحقق أو الكتاب الإلكتروني.
• إذا كان لديك كتاب إلكتروني مثير للاهتمام في الجزء السفلي من القمع ، فقم بتبسيطه إلى قطعة "دسيسة" من أعلى قمع تسلم النقاط البارزة على مستوى عالٍ ويمكن استخدامها لتوليد عملاء محتملين.
• يوصي Jim Burns بإنشاء دليل مقابلة قبل إجراء مقابلة مع خبير في الموضوع (SME) ، وإنشائه مع وضع المحتوى في الاعتبار. من خلال القيام بذلك ، لن تعرف فقط ما الذي تجري معه مقابلة على المدى القصير ، بل ستنتهي بمجموعة أكثر قوة من الملاحظات التي يمكنك استخدامها بعد ذلك لإنشاء محتوى إضافي بتنسيقات أخرى. على سبيل المثال ، مستند تقني ومنشور للأسئلة والأجوبة.

2. تحديد المحتوى الخاص بك دائم الخضرة. المحتوى الدائم الخضرة هو المعلومات التي تظل حديثة ولا تنتهي صلاحيتها أبدًا ... أو على الأقل تدوم لفترة طويلة. (فكر في الأشجار دائمة الخضرة أو تلك الملاحظة الأخيرة المرتفعة التي حملتها باربرا سترايسند في أغنية "Evergreen" - احتفظت بذلك لمدة 20 ثانية.) كقاعدة عامة ، يتناول أفضل محتوى دائم الخضرة مشكلات وحلول محددة ، بدلاً من ميزات المنتج و قدرات. من خلال تحديد أفضل محتوى دائم الخضرة لديك ، يمكنك الاستفادة منه مع التأكيد على أنه لن يصبح قديمًا بسرعة كبيرة ، وبالتالي ، سوف ينتج عنه عوائد لعدة أشهر أو حتى سنوات.

3. توسيع نطاق المحتوى عبر أكبر عدد ممكن من القنوات والأنظمة الأساسية. يتواجد الخبراء في كل مكان عندما يتعلق الأمر بالتصريح عن عدد الطرق التي يجب بها تقطيع المحتوى إلى شرائح ومكعبات ؛ لقد رأيت أن التوصيات تمتد بين 3 و 30. لكن روح هذه الممارسة المثلى هي نفسها بغض النظر عن عدد الأصول التي يمكنك الضغط عليها من جزء واحد من المحتوى: قم بتوسيع المحتوى الخاص بك حتى يتمكن معظم الأشخاص من العثور عليه.

على سبيل المثال ، لديك ندوة عبر الإنترنت ، وتحولها إلى مستند تقني ، وتحويلها إلى عدد قليل من منشورات المدونة ، والتواصل الاجتماعي في كل خطوة.

4. إنشاء محتوى جديد عن طريق اختيار الكرز من المحتوى الحالي. أو على الأقل إعادة هيكلة القطع الموجودة في واحد أو أكثر من الأصول الجديدة. على سبيل المثال:

• ادمج نصًا من ورقة بيضاء قديمة (دائمة الخضرة!) مع مقاطع فيديو جديدة لإنشاء كتاب إلكتروني متعدد الوسائط.
• قم بتجميع العديد من منشورات المدونة حول موضوع ذي صلة وتحويلها إلى كتاب إلكتروني شامل أو مستند تقني.
• استخدم كتيب مبيعات أو ورقة بيانات لإنشاء فيديو جديد.
• قم بتقطير مستند تقني قوي أو سلسلة من المقالات الأصغر ذات الصلة في مرجع "ورقة الغش" المكون من صفحتين أو صفحتين.
• حوّل مقاطع الفيديو إلى منشورات مدونة وكتب إلكترونية. يمكن أن يكون كل فيديو أساسًا لمنشور مدونة جديد يتضمن رابطًا للحث على اتخاذ إجراء للفيديو و / أو الكتاب الإلكتروني. بوابة لهم مع نماذج لتوليد الرصاص.
• استخدم أسئلة وتعليقات الويبينار لإنشاء كتاب إلكتروني جديد أو استطلاع أو استطلاع رأي. قم بتجميع الأسئلة الأكثر إثارة للاهتمام أو الأكثر شيوعًا ، واجعل الشركات الصغيرة والمتوسطة تجيب عليها ، وأنشئ مقالة للأسئلة والأجوبة تخاطب بشكل مباشر اهتمامات جمهورك ونقاط ضعفهم.

5. الترويج المتبادل! يحدث هذا بعد أن يكون لديك بنك رائع من المحتوى المعاد توجيهه ، ولكنه المفتاح لتوسيع نطاق ظهورك والاستفادة الكاملة من عملك الشاق. قم بتلقيح المحتوى الخاص بك عن طريق نسج تنسيقات وخيارات مختلفة في تنسيقات وخيارات أخرى. على سبيل المثال ، اربط بمقاطع الفيديو من منشورات المدونة الخاصة بك ، أو أضف رابطًا لكتاب إلكتروني كحث على اتخاذ إجراء في مخطط معلوماتي ، أو قم بتضمين شريط جانبي "قد تكون مهتمًا به أيضًا" في صفحات مواقع الويب الرئيسية التي تنقل الزوار إلى محتوى تكميلي. يسهّل الترويج التبادلي العثور على المزيد من الأشخاص ، كما يمكن أن يزيد من لزوجة موقعك.

أفكار المحتوى

فيما يلي بعض أنواع الأصول التي يجب مراعاتها عند إنشاء خطة إعادة توظيف.

6. مشاركات المدونة. تعد المدونات طريقة رائعة لتفكيك الأجزاء الطويلة أو المعقدة. باستخدام المستند التعريفي التمهيدي كمثال ، يمكنك تقسيمه إلى مشاركات متعددة تقدم مفاهيم سهلة التملص من الورق الأكبر. رابط إلى المستند التعريفي التمهيدي باعتباره عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

7. مقاطع فيديو إرشادية. إذا لم يكن لدى جمهورك الوقت للقراءة و / أو كنت ترغب في تقديم موضوع يتم تقديمه بشكل أفضل من خلال "العرض" ، فإن مقاطع الفيديو الإرشادية تناسب الفاتورة. غالبًا ما يمكن إنشاؤها بدون تكلفة أو بتكلفة منخفضة لأنه يمكن إجراؤها داخليًا باستخدام برنامج بسيط وكاميرا فيديو. قم بتوزيعها على موقع الويب الخاص بك ، واستخدمها في حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، وتأكد من النشر على YouTube و Vimeo والمواقع الأخرى ذات الصلة التي تكمل عرض عملك.

8. فيديو متحرك. هل لديك برنامج تعليمي رائع على الويب مع مجموعة شرائح (أو ربما مجرد عرض شرائح مستقل رائع)؟ قم بتحويله إلى فيديو متحرك باستخدام مسجل شاشة (يحتوي PowerPoint على واحد مدمج) ، وقم بتراكب بعض الموسيقى الخالية من حقوق الملكية ، وانشرها على موقع الويب الخاص بك وقنوات الفيديو الأخرى.

9. البودكاست. على الرغم من أنها ليست أكبر لاعب ، إلا أن البودكاست يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة للجماهير التي تفضل الاستماع أثناء القيادة أو ممارسة الرياضة ، على سبيل المثال. جرب عن طريق نشر المحادثات الإرشادية أو مقابلات الأسئلة والأجوبة في شكل بودكاست على موقع الويب الخاص بك. إذا كان هناك جاذبية ، فقد تفكر في التوسع إلى iTunes.

10. الرسوم البيانية. بالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم الوقت أو الرغبة في قراءة النسخ الكثيفة ، يمكن أن تكون الرسوم البيانية ناجحة للغاية في نقل المعلومات بسرعة وبصيغة جذابة جذابة بصريًا. يتم التقاطها بشكل متكرر من قبل موزعي المحتوى عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى مشاركتها عبر قنوات التواصل الاجتماعي. (هناك تطور في هذا هو الدليل التعليمي ، الذي يركز على المعلومات الإرشادية. لدى Pinterest صفحة رائعة توضح هذه الفكرة.)

11. الكتب الإلكترونية. يكمن جمال الكتاب الإلكتروني في أنه يغوص عميقاً في موضوع ما مع قراءة سريعة نسبيًا. إمكانية الوصول هذه مقصودة: يتم إنشاء الكتب الإلكترونية لتكون قابلة للاستخدام بشكل كبير في جميع المجالات: المعلومات ، والصور ، والتخطيط ، والتدفق. يمكن كتابتها في أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات ، وعلى هذا النحو ، يمكنك إجراء عبارات رائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، خاصةً إذا كانت مسورة وتلتقط معلومات العميل المحتمل.

12. موجزات قصيرة. هذا ليس نوع محتوى محدد ، في حد ذاته. بدلاً من ذلك ، إنه شامل لتلك المراجع المكونة من صفحة واحدة وصفحتين والتي يمكن أن تولد الكثير من حركة المرور. تتضمن الأمثلة أوراق الغش وقوائم المراجعة والأدلة المرجعية وأفضل القوائم. قم بإنشاء هذه عن طريق أخذ قطع عالية التحويل واسحب النقاط البارزة. تأكد من تضمين طرق لمشاركتها.

13. النشرات الصحفية. يتعرض الصحفيون والناشرون للضغط باستمرار للعثور على الأخبار ؛ كلما كان العثور عليها أسهل ، كان ذلك أفضل. تتيح لك النشرات الصحفية تقديم. على الرغم من أنها ليست مثالية لكل نوع من أنواع المحتوى ، إلا أنه يمكن إعادة توجيه الأصول مثل دراسات الحالة الجديدة أو نتائج البحث إلى بيانات صحفية. إنها طريقة منخفضة التكلفة / بدون تكلفة للحصول على تغطية بتنسيقات متعددة ، بما في ذلك المجلات التجارية والمجلات والمدونات والبودكاست والمنشورات الأخرى التي تغطي مجال عملك.

14. وسائل التواصل الاجتماعي. تعد الشبكات الاجتماعية جزءًا أساسيًا من أي مزيج تسويقي ويمكن أن تزيد من جهود إعادة التخصيص. استخدم عبارات قصيرة من المحتوى الآخر الخاص بك لإنشاء تحديثات سريعة لوسائل التواصل الاجتماعي ... إعلانات تشويقية ترتبط بالمحتوى الخاص بك وتولد ضجة. يمكنك استخدام برامج جدولة الوسائط الاجتماعية لضمان خروج رسائلك بانتظام.

15. الصور. تقدم الصور ضجة كبيرة مقابل المال لأنه يمكن استخدامها في كل مكان: في البريد الإلكتروني ، ومواقع الويب ، ومنشورات المدونات ، ووسائل التواصل الاجتماعي (الصور من بين العناصر الأكثر مشاركة) ، والكتب الإلكترونية ، والمستندات البيضاء ، وعروض الشرائح ، ومقاطع الفيديو ، والتقارير ، على سبيل المثال لا الحصر . من عرض البيانات إلى الاستعارات إلى الرموز إلى الإعلانات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، توفر الصور تنوعًا مذهلاً ، سواءً كان قائمًا بذاته أو كجزء من محتوى أكبر.

الرابع "R"

ملاحظة أخيرة: بالإضافة إلى إعادة التدوير وإعادة الاستخدام وإعادة الغرض ، هناك حرف "R" آخر مهم يجب على مسوقي المحتوى وضعه في الاعتبار: تقاعد .

حتى مع أفضل محتوى دائم الخضرة ، سيأتي وقت لم يعد يقدم فيه ما اعتاد عليه. وهذا جيد. تمامًا كما يمكن أن يؤدي تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك إلى تقديم قيمة هائلة لجهود العميل الرئيسي وتوفير وقت الموارد ، فإن الاحتفاظ بالأصول التي تتجاوز تاريخ بيعها يمكن أن يؤدي إلى التراجع عن بعض هذا الزخم. من المهم أن تحافظ على المحتوى الخاص بك ذا قيمة وذات صلة ؛ يمكن أن يجعلك المحتوى الأقدم تبدو وكأنك لا تولي اهتماما ويسمح للأشياء بالركود.

إنه عمل موازنة. ولكن طالما حافظت على تركيزك على إضافة قيمة ، فإن جهود إعادة تخصيص المحتوى الخاصة بك ستظل جديدة وجذابة وتؤتي ثمارها.

اكتشف المزيد مع مجموعة الأدوات المجانية الخاصة بنا

هل أنت مهتم بمزيد من الطرق لإنشاء محتوى تسويقي قاتل؟ قم بتنزيل مجموعة أدواتنا المجانية.

تنزيل مجموعة الأدوات »

 "Boites a courier" ، جزء من جمعية مركز فيتري الثقافي للفنون ، فيتري سور سين ، فرنسا.

 "باربرا سترايسند 1966" ، ويكيبيديا

 "قطف الكرز في بيركيرد" بواسطة drmama ، تُستخدم بموجب ترخيص المشاع الإبداعي