15 moduri de a vă reutiliza conținutul și de a găsi fericirea veșnică

Reutilizați. Reciclează. Reutilizați. În marketingul de conținut, acestea sunt cele trei „R” care vin cu regularitate. Și din motive întemeiate:

Merită repetate.

Așa cum unele cărți merită citite de mai multe ori, la fel sunt și unele subiecte; adeseori ieși cu noi perspective care ar fi putut fi ratate prima dată.

În acest caz, subiectul este reutilizarea conținutului – care este folosită interschimbabil cu celelalte două „R”. (Este cunoscut și printr-un termen non-R: extensibilitate a conținutului .) Indiferent cum îl numiți, net-net-ul este acesta: vă extindeți portofoliul de conținut luând ceea ce este deja creat sau în plan și recreându-l într-un format diferit.

Jim Burns, fondatorul companiei de consultanță de conținut Avitage, se referă la acest concept ca „a avea conversații prin conținut”. Este o descriere minunată, deoarece transmite succint ce, cum și de ce al reutilizarii conținutului. Observați că toate provin din același hub: conversații .

Trasând această linie de gândire puțin mai departe, carnea și cartofii reutilizarii conținutului înseamnă a face aceleași conversații - același conținut - accesibile publicului prin canale și formate diferite. Aceasta înseamnă că o bucată de conținut poate deveni efectiv două, sau șapte, sau chiar zece, oferindu-vă kilometraj maxim pentru eforturile dvs.

Din nou, acestea sunt cu siguranță lucruri pe care le-ați citit înainte. Dar considerăm că este un subiect demn de re-cunoaștere ocazional pentru marketeri. Deci hai sa o facem.

Beneficiile reutilizarii conținutului dvs

Există mai multe avantaje ale reutilizarii. Iată patru dintre cele mai mari:

Reducerea stresului. Deși poate nu este cel mai strategic avantaj, este adesea cel mai presant. Acest lucru se datorează faptului că crearea de conținut original care acoperă toate etapele canalului, este valoroasă pentru publicul dvs. și eficientă pentru eforturile de vânzări și marketing... și faceți-l zi de zi în termene strânse... este o rețetă pentru burnout.

Reutilizarea reduce mai multe trepte, economisind timp și oferind un spațiu de respirație (modificarea conținutului existent este mult mai ușoară decât a crea ceva de la zero). Acest lucru contribuie în mare măsură la menținerea calității conținutului ridicat și la un nivel scăzut de afaceri al scriitorilor.

Dragoste SEO. Reutilizarea vă poate oferi SEO un impuls binevenit prin creșterea numărului de piese pe care le aveți pe același subiect și care vizează același cuvânt cheie.

Ajungeți la noi audiențe. Oferind același conținut în mai multe formate (de exemplu, o postare pe blog, o carte electronică și o infografică), îl puteți pune în mâinile mai multor oameni și puteți extinde vizibilitatea mărcii.

Întărește-ți mesajul. Livrarea mesajului dvs. în mai multe formate și pe mai multe canale vă oferă posibilitatea de a vă repeta și de a consolida mesajele. Acest lucru vă poate crește impactul și vă poate deschide ușile către conversații continue.

15 lucruri pe care le puteți face pentru a reîncepe reutilizarea conținutului

Ceea ce urmează este un pic amestecat pentru a vă stimula creativitatea și strategia și, în cele din urmă, pentru a face ca reutilizarea conținutului să funcționeze pentru dvs. Sunt numerotate succesiv pentru o citire ușoară, dar nu sunt într-o anumită ordine. Ia ce iti place si lasa restul.

CELE MAI BUNE PRACTICI

1. Planificați conținutul cu intenția de a-l reutiliza. Reutilizarea conținutului nu ar trebui să fie o idee ulterioară. Da, există și vor exista ocazii în care vei privi un conținut și vei spune: „Hei, am putea transforma acest activ în multe alte lucruri grozave.” Dar, ca cea mai bună practică, ar trebui să vă planificați conținutul din timp cu intenția de a-l reutiliza în mai multe locuri. De exemplu:

• Dacă aveți un videoclip sau un podcast, transcrieți-l și apoi extrageți fragmente care pot fi transformate în active reutilizabile, cum ar fi postări pe blog, sondaje/sondaje, o listă de verificare sau o carte electronică.
• Dacă aveți o carte electronică suculentă cu partea de jos a pâlniei, simplificați-o într-o piesă de „intrigă” de vârf, care oferă punctele esențiale la un nivel înalt și poate fi folosită pentru a genera clienți potențiali.
• Jim Burns recomandă să creați un ghid de interviu înainte de a intervieva un expert în materie (IMM) și să îl creați având în vedere reutilizarea conținutului. Procedând astfel, nu numai că veți ști pentru ce intervievați pe termen scurt, ci veți ajunge la un set mai solid de note pe care apoi le puteți utiliza pentru a crea conținut suplimentar în alte formate. De exemplu, o hârtie albă și o postare de întrebări și răspunsuri.

2. Identificați conținutul dvs. veșnic verde. Conținutul veșnic verde este o informație care rămâne proaspătă și nu depășește niciodată... sau cel puțin durează mult timp. (Gândiți-vă la copacii veșnic verzi sau la ultima notă vertiginoasă deținută de Barbra Streisand în melodia „Evergreen” – ea a ținut asta timp de 20 de secunde.) Ca regulă generală, cel mai bun conținut veșnic verde se adresează problemelor și soluțiilor specifice, mai degrabă decât caracteristicilor produsului și capabilități. Prin identificarea conținutului dvs. veșnic verde, îl puteți utiliza cu asigurarea că nu va deveni depășit prea repede și, prin urmare, va produce profituri de multe luni sau chiar ani.

3. Scalați conținutul pe cât mai multe canale și platforme posibil. Experții sunt peste tot în curte când vine vorba de declararea în câte moduri ar trebui tăiat și tăiat conținutul tău; Am văzut că recomandările se întind între 3 și 30. Dar spiritul acestei bune practici este același, indiferent de câte active puteți extrage dintr-o singură bucată de conținut: extindeți-vă conținutul astfel încât să fie găsit de către cei mai mulți oameni.

De exemplu, aveți un webinar, îl transformați într-o carte albă, îl transformați în câteva postări pe blog și socializați la fiecare pas.

4. Creați conținut nou prin alegerea din conținutul existent. Sau cel puțin restructurarea pieselor existente într-unul sau mai multe active noi. De exemplu:

• Combinați textul dintr-o carte albă mai veche (veșnic verde!) cu videoclipuri noi pentru a crea o carte electronică multimedia.
• Compilați mai multe postări de blog pe un subiect înrudit și transformați-le într-o carte electronică cuprinzătoare sau într-o carte albă.
• Utilizați o broșură de vânzări sau o foaie de date pentru a crea un videoclip nou.
• Distilați o hârtie albă robustă sau o serie de articole mai mici, similare, într-o referință „cheat sheet” de 1 sau 2 pagini.
• Transformați videoclipurile în postări de blog și cărți electronice. Fiecare videoclip poate fi baza pentru o nouă postare de blog care include un link de îndemn către videoclip și/sau carte electronică. Poarta-le cu formulare pentru generarea de lead-uri.
• Folosiți întrebările și comentariile webinarului pentru a crea o carte electronică nouă, un sondaj sau un sondaj. Compilați cele mai interesante sau cele mai frecvente întrebări, solicitați IMM-urilor să le răspundă și creați un articol de întrebări și răspunsuri care se adresează direct intereselor și punctelor dureroase ale publicului dvs.

5. Promovare încrucișată! Acest lucru se întâmplă după ce aveți o bancă bună de conținut reutilizat, dar este esențial pentru a vă extinde vizibilitatea și pentru a beneficia pe deplin de munca depusă. Polenizați-vă conținutul prin împletire diferite formate și opțiuni în alte formate și opțiuni. De exemplu, creați un link către videoclipuri din postările de pe blog, adăugați un link de carte electronică ca îndemn într-o infografică sau încorporați o bară laterală „de asemenea, vă poate interesa” pe paginile cheie ale site-ului web, care conduc vizitatorii către conținut complementar. Promovarea încrucișată face mai ușor să fiți găsit de mai mulți oameni și, de asemenea, poate crește caracterul lipicios al site-ului dvs.

IDEI DE CONȚINUT

Iată câteva tipuri de active care trebuie luate în considerare atunci când creați un plan de reutilizare.

6. Postări pe blog. Blogurile sunt o modalitate excelentă de a descompune piese lungi sau complexe. Folosind o hârtie albă ca exemplu, ați putea-o împărți în mai multe postări care prezintă concepte ușor de înțeles din hârtie mai mare. Link către cartea albă ca îndemn.

7. Videoclipuri instructive. Dacă publicul dvs. nu are timp să citească și/sau doriți să prezentați un subiect care este cel mai bine deservit prin „afișare”, videoclipurile explicative se potrivesc. Adesea, acestea pot fi create fără costuri sau fără costuri reduse, deoarece pot fi realizate în interior, folosind un software simplu și o cameră video. Distribuiți-le pe site-ul dvs. web, utilizați-le în campanii de generare de clienți potențiali și asigurați-vă că le publicați pe YouTube, Vimeo și alte site-uri relevante care completează oferta dvs. de afaceri.

8. Video animat. Aveți un webinar grozav cu un pachet de diapozitive (sau poate doar o prezentare de diapozitive de sine stătătoare)? Transformați-l într-un videoclip animat folosind un înregistrator de ecran (PowerPoint are unul încorporat), suprapuneți muzică fără drepturi de autor și postați-l pe site-ul dvs. web și pe alte canale video.

9. Podcasturi. Deși nu este cel mai mare jucător, podcast-urile pot fi destul de valoroase pentru publicul care preferă să asculte în timp ce conduc sau face mișcare, de exemplu. Experimentați postând conversații sau interviuri cu întrebări și răspunsuri sub formă de podcast pe site-ul dvs. Dacă există tracțiune, puteți lua în considerare extinderea în iTunes.

10. Infografice. Pentru persoanele care nu au timp sau înclinație să citească o copie densă, infograficele pot avea mare succes în transmiterea rapidă a informațiilor și într-un format captivant, care este atrăgător din punct de vedere vizual. De asemenea, sunt preluate frecvent de către sindicatele de conținut online, precum și împărtășite pe canalele de social media. (O întorsătură în acest sens este instructografic, care se concentrează pe informații despre cum să se facă. Pinterest are o pagină grozavă care ilustrează această idee.)

11. cărți electronice. Frumusețea cărții electronice este că este o scufundare profundă într-un subiect și o citire relativ rapidă. Această accesibilitate este intenționată: cărțile electronice sunt create pentru a fi foarte utilizabile în toate domeniile: informații, imagini, aspect, flux. Ele pot fi scrise pentru orice etapă a pâlniei de vânzări și, ca atare, pot face îndemnuri grozave, mai ales dacă sunt închise și captează informații despre lead-gen.

12. Slipuri scurte. Acesta nu este un tip de conținut specific, în sine. Mai degrabă, este un captchall pentru acele referințe de 1 și 2 pagini care pot genera mult trafic. Exemplele includ cheat sheets, liste de verificare, ghiduri de referință și liste de cele mai bune. Creați-le prin luarea pieselor cu conversie mare și scoțând punctele proeminente. Asigurați-vă că includeți modalități de a le partaja.

13. Comunicate de presă. Reporterii și editorii sunt în mod constant sub presiune pentru a găsi povești; cu cât sunt mai ușor de găsit, cu atât mai bine. Comunicatele de presă vă permit să livrați. Deși nu sunt optime pentru fiecare tip de conținut, active precum studiile de caz noi sau rezultatele cercetării pot fi reutilizate în comunicate de presă. Este o modalitate redusă/fără costuri de a obține acoperire în mai multe formate, inclusiv reviste comerciale, reviste, bloguri, podcasturi și alte publicații care acoperă industria dvs.

14. Social media. Socialul este o parte esențială a oricărui mix de marketing și vă poate amplifica eforturile de reutilizare. Folosiți fraze scurte din celălalt conținut al dvs. pentru a crea actualizări rapide pe rețelele de socializare... teasers care leagă la conținutul dvs. și generează noutăți. Puteți folosi programatoarele de rețele sociale pentru a vă asigura că mesajele dvs. sunt difuzate în mod regulat.

15. Imagini. Imaginile oferă avantaje semnificative pentru că pot fi folosite peste tot: în e-mail, site-uri web, postări pe blog, rețele sociale (imaginile sunt printre cele mai distribuite articole), cărți electronice, cărți albe, prezentări de diapozitive, videoclipuri și rapoarte, pentru a numi câteva . De la afișarea datelor la metafore, la pictograme și la indemnizații, imaginile oferă o versatilitate spectaculoasă, atât de sine stătătoare, cât și ca parte a unui conținut mai amplu.

Al patrulea „R”

Notă finală: pe lângă reciclare, reutilizare și reutilizare, există un alt „R” care este important de reținut pentru specialiștii de marketing de conținut: Retragere .

Chiar și cu cel mai bun conținut veșnic verde, va veni un moment în care nu va mai oferi ceea ce era înainte. Și asta e ok. La fel cum reutilizarea conținutului dvs. poate oferi o valoare imensă eforturilor dvs. de lead-gen și poate economisi timp de resurse, păstrarea activelor care depășesc data limită de vânzare poate anula o parte din acest impuls. Este important să vă păstrați conținutul valoros și relevant; Conținutul mai vechi te poate face să arăți că nu ești atent și că lași lucrurile să stagneze.

Este un act de echilibru. Dar atâta timp cât vă concentrați pe adăugarea de valoare, eforturile dvs. de reutilizare a conținutului vor rămâne proaspete, captivante și vor plăti dividende.

Aflați mai multe cu setul nostru de instrumente gratuit

Vă interesează mai multe moduri de a crea conținut de marketing ucigaș? Descărcați setul nostru de instrumente gratuit.

Descărcați setul de instrumente »

 „Boites a courier”, parte a Asociației de Arte Centrul Cultural Vitry, Vitry-sur-Seine, Franța.

 „Barbra Streisand 1966”, Wikipedia

 „Culegând cireșe în Birkerd” de drmama, folosit sub licență Creative Commons