15 façons de réutiliser votre contenu et de trouver le bonheur éternel

Réutilisation. Recycler. Réutiliser. Dans le marketing de contenu, ce sont les trois "R" qui arrivent avec une régularité d'horlogerie. Et pour une bonne raison:

Ils valent la peine d'être répétés.

Tout comme certains livres valent la peine d'être lus plus d'une fois, certains sujets le sont aussi ; vous repartez souvent avec de nouvelles idées qui auraient pu être manquées la première fois.

Dans ce cas, le sujet est la réorientation du contenu - qui est utilisé de manière interchangeable avec les deux autres « R ». (Il est également connu sous un terme non-R : extensibilité du contenu .) Quel que soit le nom que vous lui donniez, le net-net est ceci : vous élargissez votre portefeuille de contenu en prenant ce qui est déjà créé ou en projet, et en le recréant dans un format différent.

Jim Burns, fondateur du cabinet de conseil en contenu Avitage, se réfère à ce concept comme "avoir des conversations à travers le contenu". C'est une description merveilleuse car elle exprime succinctement le quoi, le comment et le pourquoi de la réorientation du contenu. Notez qu'ils proviennent tous du même hub : conversations .

En poussant un peu plus loin cette ligne de pensée, la viande et les pommes de terre de la réorientation du contenu consistent à rendre les mêmes conversations - le même contenu - accessibles au public via différents canaux et formats. Cela signifie qu'un élément de contenu peut effectivement devenir deux, ou sept, voire dix, vous donnant un maximum de kilométrage pour vos efforts.

Encore une fois, ce sont sûrement des choses que vous avez déjà lues. Mais nous soutenons que c'est un sujet digne de re-connaissance occasionnelle pour les spécialistes du marketing. Alors faisons-le.

Avantages de la réorientation de votre contenu

Il y a plusieurs avantages à réutiliser. Voici quatre des biggies :

Réduction du stress. Bien que ce ne soit peut-être pas l'avantage le plus stratégique, c'est souvent le plus pressant. En effet, créer un contenu original qui couvre toutes les étapes de l'entonnoir, est précieux pour votre public et efficace pour les efforts de vente et de marketing… et le faire jour après jour dans des délais serrés… est une recette pour l'épuisement professionnel.

La réaffectation permet de gagner plusieurs crans en gagnant du temps et en laissant une certaine marge de manœuvre (modifier le contenu existant est beaucoup plus facile que de créer quelque chose à partir de zéro). Cela contribue grandement à maintenir la qualité du contenu à un niveau élevé et à réduire le taux de rotation des écrivains.

L'amour du référencement. La réorientation peut donner à votre référencement un coup de pouce bienvenu en augmentant le nombre de pièces que vous avez sur le même sujet et qui ciblent le même mot-clé.

Atteignez de nouveaux publics. En fournissant le même contenu dans plusieurs formats (par exemple, un article de blog, un livre électronique et une infographie), vous pouvez le mettre entre les mains d'un plus grand nombre de personnes et étendre la visibilité de la marque.

Renforcez votre message. Diffuser votre message dans plusieurs formats et sur plusieurs canaux vous donne la possibilité de répéter et de renforcer vos messages. Cela peut augmenter votre impact et ouvrir la porte à des conversations continues.

15 choses que vous pouvez faire pour relancer la réorientation de votre contenu

Ce qui suit est un peu mitigé pour vous aider à stimuler votre créativité et votre stratégie, et finalement faire en sorte que la réorientation du contenu fonctionne pour vous. Ils sont numérotés séquentiellement pour faciliter la lecture, mais ils ne sont pas dans un ordre particulier. Prenez ce que vous aimez et laissez le reste.

LES MEILLEURES PRATIQUES

1. Planifiez le contenu avec l'intention de le réutiliser. La réorientation du contenu ne doit pas être une réflexion après coup. Oui, il y a et il y aura des occasions où vous regarderez un élément de contenu et direz : "Hé, nous pourrions transformer cet atout en plein d'autres trucs formidables." Mais en tant que meilleure pratique, vous devez planifier votre contenu à l'avance avec l'intention de le réutiliser à plusieurs endroits. Par exemple:

• Si vous avez une vidéo ou un podcast, transcrivez-le, puis extrayez-en des extraits qui peuvent être transformés en éléments réutilisables tels que des articles de blog, des sondages/enquêtes, une liste de contrôle ou un livre électronique.
• Si vous avez un eBook juteux en bas de l'entonnoir, simplifiez-le en une pièce "d'intrigue" en haut de l'entonnoir qui fournit les points saillants à un niveau élevé et peut être utilisée pour générer des prospects.
• Jim Burns recommande de créer un guide d'entretien avant d'interroger un expert en la matière (PME) et de le créer en gardant à l'esprit la réorientation du contenu. Ce faisant, vous saurez non seulement pourquoi vous interviewez à court terme, mais vous vous retrouverez avec un ensemble de notes plus robustes que vous pourrez ensuite utiliser pour créer du contenu supplémentaire dans d'autres formats. Par exemple, un livre blanc et un post de questions-réponses.

2. Identifiez votre contenu à feuilles persistantes. Le contenu Evergreen est une information qui reste fraîche et qui n'est jamais obsolète… ou du moins qui dure longtemps. (Pensez aux arbres à feuilles persistantes ou à cette dernière note montante tenue par Barbra Streisand dans la chanson "Evergreen" - elle a tenu cela pendant 20 secondes.) En règle générale, le meilleur contenu à feuilles persistantes aborde des problèmes et des solutions spécifiques, plutôt que des caractéristiques du produit et capacités. En identifiant votre meilleur contenu à feuilles persistantes, vous pouvez en tirer parti avec l'assurance qu'il ne sera pas obsolète trop rapidement et qu'il produira donc des retours sur plusieurs mois, voire des années.

3. Faites évoluer le contenu sur autant de canaux et de plateformes que possible. Les experts sont partout lorsqu'il s'agit de déclarer de combien de façons votre contenu doit être découpé en tranches et en dés ; J'ai vu les recommandations s'étendre entre 3 et 30. Mais l'esprit de cette meilleure pratique est le même quel que soit le nombre d'actifs que vous pouvez extraire d'un seul contenu : étendez votre contenu afin qu'il soit trouvé par le plus de personnes.

Par exemple, vous avez un webinaire, transformez-le en livre blanc, transformez-le en quelques articles de blog et socialisez à chaque étape.

4. Créez un nouveau contenu en choisissant parmi le contenu existant. Ou au moins restructurer des éléments existants en un ou plusieurs nouveaux actifs. Par exemple:

• Combinez le texte d'un livre blanc plus ancien (toujours vert !) avec de nouvelles vidéos pour créer un eBook multimédia.
• Compilez plusieurs articles de blog sur un sujet connexe et transformez-les en un livre électronique ou un livre blanc complet.
• Utilisez une brochure commerciale ou une fiche technique pour créer une nouvelle vidéo.
• Distiller un livre blanc robuste ou une série d'articles connexes plus petits dans une référence de «mémoire de triche» de 1 ou 2 pages.
• Transformez des vidéos en articles de blog et en livres électroniques. Chaque vidéo peut servir de base à un nouveau billet de blog qui inclut un lien d'incitation à l'action vers la vidéo et/ou l'eBook. Gérez-les avec des formulaires pour la génération de prospects.
• Utilisez les questions et les commentaires du webinaire pour créer un nouvel eBook, une enquête ou un sondage. Compilez les questions les plus intéressantes ou les plus fréquemment posées, demandez aux PME d'y répondre et créez un Q&A qui aborde directement les intérêts et les points faibles de votre public.

5. Faites de la promotion croisée ! Cela se produit une fois que vous avez une belle banque de contenu réutilisé, mais c'est essentiel pour étendre votre visibilité et tirer pleinement parti de votre travail acharné. Procédez à la pollinisation croisée de votre contenu en associant différents formats et options à d'autres formats et options. Par exemple, créez un lien vers des vidéos à partir de vos articles de blog, ajoutez un lien vers un livre électronique comme appel à l'action dans une infographie ou incorporez une barre latérale « vous pourriez également être intéressé » sur les principales pages du site Web qui dirigent les visiteurs vers un contenu complémentaire. La promotion croisée permet d'être trouvé plus facilement par un plus grand nombre de personnes et peut également augmenter l'adhérence de votre site.

IDÉES DE CONTENU

Voici quelques types d'actifs à prendre en compte lors de la création d'un plan de réaffectation.

6. Billets de blog. Les blogs sont un excellent moyen de décomposer des éléments longs ou complexes. En utilisant un livre blanc comme exemple, vous pouvez le diviser en plusieurs articles qui présentent des concepts faciles à comprendre à partir du plus grand papier. Lien vers le livre blanc comme appel à l'action.

7. Vidéos explicatives. Si votre public n'a pas le temps de lire et/ou si vous souhaitez présenter un sujet qu'il est préférable de « montrer », les vidéos pratiques font l'affaire. Souvent, ils peuvent être créés gratuitement ou à faible coût, car ils peuvent être réalisés en interne à l'aide d'un logiciel simple et d'une caméra vidéo. Distribuez-les sur votre site Web, utilisez-les dans des campagnes de génération de prospects et assurez-vous de les publier sur YouTube, Vimeo et d'autres sites pertinents qui complètent votre offre commerciale.

8. Vidéo animée. Vous avez un super webinaire avec un diaporama (ou peut-être juste un super diaporama autonome) ? Transformez-le en une vidéo animée à l'aide d'un enregistreur d'écran (PowerPoint en a un intégré), superposez de la musique libre de droits et publiez-la sur votre site Web et sur d'autres canaux vidéo.

9. Podcasts. Bien qu'ils ne soient pas le plus grand acteur, les podcasts peuvent être très utiles pour les publics qui préfèrent écouter en conduisant ou en faisant de l'exercice, par exemple. Expérimentez en publiant des conversations pratiques ou des entretiens de questions-réponses sous forme de podcast sur votre site Web. S'il y a de la traction, vous pouvez envisager de vous développer dans iTunes.

10. Infographies. Pour les personnes qui n'ont pas le temps ou l'envie de lire des textes denses, les infographies peuvent être très efficaces pour transmettre rapidement des informations et dans un format attrayant et visuellement attrayant. Ils sont également fréquemment récupérés par les syndicateurs de contenu en ligne, ainsi que partagés sur les réseaux sociaux. (Une torsion à ce sujet est l'instruction, qui se concentre sur les informations pratiques. Pinterest a une excellente page qui illustre cette idée.)

11. Livres électroniques. La beauté de l'eBook est qu'il s'agit d'une plongée profonde dans un sujet tout en étant relativement rapide à lire. Cette accessibilité est intentionnelle : les livres électroniques sont créés pour être hautement utilisables à tous les niveaux : les informations, les images, la mise en page, le flux. Ils peuvent être écrits pour n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente et, en tant que tels, faire d'excellents appels à l'action, en particulier s'ils sont bloqués et capturent des informations de génération de leads.

12. Brefs mémoires. Ce n'est pas un type de contenu spécifique en soi. C'est plutôt un fourre-tout pour ces références de 1 et 2 pages qui peuvent générer beaucoup de trafic. Les exemples incluent des feuilles de triche, des listes de contrôle, des guides de référence et des listes de best-of. Créez-les en prenant des pièces à haute conversion et en retirant les points saillants. Assurez-vous d'inclure des moyens de les partager.

13. Communiqués de presse. Les reporters et les éditeurs sont constamment sous pression pour trouver des articles ; plus ils sont faciles à trouver, mieux c'est. Les communiqués de presse vous permettent de livrer. Bien qu'ils ne soient pas optimaux pour chaque type de contenu, des éléments tels que de nouvelles études de cas ou des résultats de recherche peuvent être réutilisés dans des communiqués de presse. C'est un moyen peu coûteux/gratuit d'obtenir une couverture dans plusieurs formats, y compris des revues spécialisées, des magazines, des blogs, des podcasts et d'autres publications qui couvrent votre secteur.

14. Médias sociaux. Le social est un élément essentiel de tout mix marketing et peut amplifier vos efforts de réorientation. Utilisez des phrases courtes de vos autres contenus pour créer des mises à jour rapides sur les réseaux sociaux… des teasers qui renvoient à votre contenu et génèrent du buzz. Vous pouvez utiliser des planificateurs de médias sociaux pour vous assurer que vos messages sortent régulièrement.

15. Images. Les images offrent un excellent rapport qualité-prix car elles peuvent être utilisées partout : dans les e-mails, les sites Web, les articles de blog, les médias sociaux (les images sont parmi les éléments les plus partagés), les livres électroniques, les livres blancs, les diaporamas, les vidéos et les rapports, pour n'en nommer que quelques-uns. . Des affichages de données aux métaphores en passant par les icônes et les appels à l'action, les images offrent une polyvalence spectaculaire, à la fois autonomes et dans le cadre d'un contenu plus large.

Le quatrième "R"

Remarque finale : outre le recyclage, la réutilisation et la réutilisation, il existe un autre « R » qu'il est important que les spécialistes du marketing de contenu gardent à l'esprit : retirer .

Même avec le meilleur contenu à feuilles persistantes, il viendra un moment où il ne fournira plus ce qu'il avait l'habitude de faire. Et c'est bon. Tout comme la réaffectation de votre contenu peut apporter une valeur immense à vos efforts de génération de leads et vous faire gagner du temps, le fait de conserver des actifs au-delà de leur date de péremption peut annuler une partie de cet élan. Il est important que votre contenu reste précieux et pertinent ; un contenu plus ancien peut vous donner l'impression que vous ne faites pas attention et que vous laissez les choses stagner.

C'est un exercice d'équilibre. Mais tant que vous vous concentrez sur l'ajout de valeur, vos efforts de réorientation du contenu resteront frais, attrayants et payants.

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 « Boîtes à courrier », membre de l'Association des Arts du Centre Culturel de Vitry, Vitry-sur-Seine, France.

 "Barbra Streisand 1966", Wikipédia

 « Cueillir des cerises à Birkerd » par drmama, utilisé sous licence Creative Commons