En Başarılı Blogların Ortak Olduğu 15 Unsur

Blogunda neler var? Elbette birkaç mesajınız var. Belki bir kayıt kutusu. Ancak kaçırdığınız blog öğeleri var mı? Daha da önemlisi, size daha fazla sonuç verebilecek herhangi bir şeyi atlıyor musunuz?

Neredeyse tüm başarılı blogların paylaştığı birkaç temel bileşen vardır. Bunlar, blogun widget'ları, paylaşım düğmeleri ve diğer mekanikleridir. Temel bir anlam dışında, stratejiden çok taktiklere dayalıdırlar.

Genel strateji, insanları orada olduklarında blogunuzda tutmaktır. Ve onları mutlu bir şekilde okuyarak orada tuttukça, onlara sizi daha iyi tanımaları için fırsatlar vermiş olursunuz. İşte burada kayıt kutuları devreye giriyor. Teknik incelemenin indirildiği ve hesap makinelerinin ve diğer tüm "hadi sizi satış hunisi boyunca dürtelim" büyüsünün indiği yer.

Başka bir deyişle, blogunuz yumuşak satış ortamıdır. Çok, çok yumuşak bir satış ama arka planda olan da bu. Bir kitleyi çeken ve meşgul eden içerik sağlamak, onları eğlendirirken eğitmek olan içerik pazarlamasının tam tanımıdır. Böylece, sattığınız şeye ihtiyaç duyacakları gün geldiğinde, önce sizi düşünecekler.

Blogunuzdaki tüm küçük widget'lar ve düğmeler, bu uzun vadeli hedefi desteklemelidir. O halde, sihri gerçekleştirmek için ihtiyacınız olan her şeye sahip olduğunuzdan emin olalım.

1) Bir arama kutusu.

Lütfen sitenizle ilgili bilgileri bulmamız için bizi Google.com'a gidip "site:" operatörüyle bitirmeye zorlamayın. Basit bir arama kutusu, hayatı çok daha kolaylaştırır. Çoğu WordPress kurulumunda, bir tane eklemek yaklaşık 15 dakika sürer. O da ücretsiz.

Sadece düzgün çalıştığından emin ol. Bazı arama kutusu yüklemeleri aslında vermeleri gereken bilgileri döndürmez. Sitenizde bu oluyorsa, lütfen bir geliştiricinin neler olup bittiğine bakıp düzeltmesi için zaman (veya para) ayırın. Aksi takdirde, insanlar sahip olduğunuz içeriği arayacak, ancak bulamayacaklar. Bu, çok fazla iş ve kaynağın acı verici bir israfı ve aradıklarını bulmak için başka bir yere gittiklerinde kaçırılmış bir fırsat.

Elbette gezinme sütununa bir arama kutusu eklemeniz gerekmez. SEMRush'un yaptığı gibi, bazı bloglar bunu başlık alanına sığdırır.

2) Alıntılar, namı diğer "post snippet'leri".

Bunlar blogunuzun ana sayfasında kullanılır. İnsanlara gönderinin nasıl olacağı hakkında daha fazla bilgi veren iki veya üç cümlelik teaser kopyasıdır (bazen gönderinin ilk iki veya üç cümlesi). Bazı insanlar gönderinin meta açıklamasını kopyalar.

Neden kullansınlar? Birkaç neden:

• Kullanıcıların, ilgilerini en çok çeken şeyi seçebilmeleri için gönderilerinizi taramasını kolaylaştırır.
• Ziyaretçilerinizi bir metin duvarına bakmaya zorlamazlar. Kısa metin parçaları, buradaki her şeyin kolayca okunabileceği izlenimini veriyor. Başka bir deyişle, ana sayfanızın daha çekici görünmesini sağlarlar.
• Sitenizde sahip olduğunuz yinelenen içerik miktarını artırmazlar. Gönderilerinizin tam sürümünün ana sayfada ve ardından her gönderinin kendi sayfasında görünmesi iyi bir fikir değildir. SEO'nuzu yok etmeyecek, ancak amaca yardımcı olmuyor.

3) En popüler gönderi widget'ı.

Blogunuzu ilk kez ziyaret edenler, başlamak için bir yer arıyor. Öyleyse onlara ver. Gezinme sütununa, MarketingProfs'tan bunun gibi bir "en popüler gönderiler" widget'ı koyun:

4) Son gönderiler widget'ı.

Bu, en popüler gönderi widget'ına benzer, ancak önemli bir farkla. Ziyaretçilerin, yenilikleri bulmak için onlara verdiğiniz tüm bilgileri sıralamasına yardımcı olur. Son gönderilerin bir listesi, blogunuzun ana sayfasında gereksiz görünebilir, ancak yine de bir kısayol olarak orada tutun.

Son gönderiler pencere öğesi, blogunuzun tek tek sayfalarında daha da önemlidir. Neden? Çünkü çoğu insan blogunuza ana sayfadan erişmez. Arka yollardan, iç sayfalardan gelecekler. Bu nedenle, blogunuzun her sayfasına bir son yayın widget'ı ekleyin. Bu şekilde, insanlar ilk olarak hangi sayfayı görürlerse görsünler, bir sonraki sayfaya gidecekleri ilginç bir yer bulabilirler.

5) Sosyal paylaşım butonları.

Bunlar, her bir blog gönderisinin sayfasında görünen paylaşım sayılarını gösteren düğmelerdir (tabii ki kahrolası Twitter düğmesi hariç). Farklı bloglar bu düğmeleri farklı yerlere koyar. CoSchedule yakın zamanda, hangi sosyal paylaşım butonlarının konumlarının en fazla sonucu aldığını inceleyen ilginç bir çalışma yaptı. Tatlı noktayı içeriğin üstünde veya solunda buldular.

Bu, çoğunlukla paylaşım düğmelerini öne çıkardığı için işe yarar. Ayrıca, insanların web sayfalarını görüntüleme eğiliminde olduğu F şeklindeki modelle de çalışır.

6) Sosyal takip düğmeleri.

İnsanların içeriğinizi paylaşmasını istiyorsanız, yukarıda tartışıldığı gibi sosyal paylaşım düğmeleri eklersiniz. Sizi sosyal medya hesaplarınızda takip etmelerini istiyorsanız, bu farklı bir düğme gerektirir.

Sosyal takip düğmeleri, hem üstbilgi alanına hem de altbilgiye yerleştirilme eğilimindedir. Onları her iki yerde de istiyorsun, böylece insanlar seni takip etmeye karar verirlerse onları bulmak için avlanmak zorunda kalmayacaklar.

Çoğu site sadece sosyal platform simgelerini kullanır ve öylece bırakır. Bazı siteler, birkaç takipçiyi teşvik etmek için biraz kopya ekleyebilir. Çok az site, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün sahip olduğu uzunluğa sahiptir:

Bu, sosyal kanıtın psikolojik ilkesinin en iyi örneğidir. Bu da ne? Temel olarak, insanların bir şeyin iyi olduğunu düşünmesi, diğer birçok insanın onun iyi olduğunu düşündüğünü görebildiklerinde daha olasıdır. 153.091 e-posta abonesi yanılıyor olamaz, değil mi?

7) Yorumlar.

Lütfen bloğunuzdaki yorumları kapatmayın. Bir blogu blog yapan temel işlevlerden biridir. Yorum spam'ı konusunda endişeleriniz varsa, tufanla başa çıkmak için Akismet gibi bir WordPress eklentisi kullanın. Akismet, istenmeyen e-postaları yönetilebilir durumda tutmak için işin aslan payını yapabilir. Ayda 50.000'e kadar istenmeyen yorum için ücretsizdir.

Yorumlar birkaç nedenden dolayı iyi bir şeydir. Sayfalarınıza SEO çabalarınızı destekleyen içerik eklerler. Ayrıca bir topluluk geliştirmenin ve diyaloğu teşvik etmenin önemli bir yoludur. Ve okuyucularınızın ne düşündüğüne dair size fikir verirler.

Neil Patel, okuyucularını zincirleme yorumlar kullanmaya teşvik ediyor. "Gönderi başına aldığınız yorum sayısını genellikle %16 ila %33 oranında artıracaklarını" söylüyor. Ayrıca gönderilerinizde Facebook yorumlarını kullanmamanızı da tavsiye ediyor. Bunun nedeni, Facebook'un - sizin değil - aslında bu yorumların sahibi olacağıdır.

8) Başlık resimleri.

Bu, bir bütün olarak blogdan çok bireysel blog gönderilerine özgüdür, ancak yine de dahil etmem o kadar önemli ki. Tüm blog gönderilerinizin başlık resimlerine sahip olması gerekir. En azından bunu yapın, böylece birisi onları paylaştığında gönderileriniz varsayılan olarak öne çıkan bir görsele sahip olur, örneğin:

Başlık resimleri ayrıca blogunuzun ana sayfasının çok daha çekici görünmesini sağlar. Ayrıca, Pinterest'te paylaşılırsa gönderinizin birincil görünümü olacaklar. Son zamanlarda yapılan bazı araştırmalar, Pinterest'in bloglar için büyük trafik çekebileceğini gösteriyor.

Bu, harika bir başlık resminin bir örneğidir:

Alt köşedeki URL'ye ve bir inç genişliğe sıkıştırılmış olsa bile gönderinin başlığının nasıl net bir şekilde okunabildiğine dikkat edin.

9) Harekete geçirici mesajlar.

Hem genel blogunuz hem de bireysel gönderileriniz harekete geçirici mesajlara ihtiyaç duyar. Bu, blogunuzu yalnızca bir yayınlama çabasından gerçek bir müşteri adayı oluşturma ve iş oluşturma makinesine dönüştürmenin 1 numaralı yoludur. Bunu atlamayın.

Hem başlık alanına hem de sağ sütuna birkaç harekete geçirici mesaj eklemenin bir örneğini burada bulabilirsiniz.

10) İlgili gönderiler.

Bunlar blog yapışkanlığı için gereklidir. Aksi takdirde, birisi bir gönderiyi okumayı bitirdiğinde gidecek hiçbir yeri olmayacaktır. Bu yüzden onlara bundan sonra ne okumaları gerektiği konusunda bir öneride bulunun.

11) Geçitli içerik, diğer adıyla "içerik yükseltmeleri".

İşte lider gen sürücünüz. İster teknik incelemeler, vaka incelemeleri, araştırma raporları, kayıtlı web seminerleri veya başka herhangi bir şey olsun, yüksek değerli içeriğinizi bir formla sınırlayın ve insanlara onu okuması gerektiğini ve onlar için neden değerli olduğunu anlatan bir açılış sayfasına koyun. Blogunuz boyunca kapılı içeriğe bağlantılar serpiştirin. Bunları şu şekilde kullanın:

• Blog gönderilerinizin metninden doğrudan bağlantılar.
• Gönderilerinizin sonunda ilgili içerikten (resimli) bağlantılar.
• Gönderilerinizin sonunda tam bir tanıtım (resmi ve biraz metni bağlayın) (bu gönderinin sonunda da bir tanıtım bulun).
• Kenar çubuğunda bağımsız bir promosyon.
• İçerik reklamları gibi, gönderilerinizde paragrafların ortasında.

12) Bir e-posta kayıt kutusu.

Listenin sonuna doğru olduğu için bunun önemli olmadığını düşünmeyin. E-posta listeniz, blogunuzu karlı hale getirmenin güçlü bir parçasıdır. Neden? Çünkü sitenize gelen ziyaretçilerin çoğu asla geri dönmeyecek. Üzücü ama gerçek. Bu ziyaretçilerden birkaçının bile e-posta adresini almak, pozitif ve negatif yatırım getirisi arasındaki fark olabilir.

Bu nedenle, e-posta katılım kutunuzu açın. Bunları sayfanın üst kısmına yakın bir yerde, gezinme sütununda ve ardından tekrar alt bilgi alanında görmeyi seviyorum. Birisi sitenizde birkaç dakika kaldıktan sonra gösterilen bir pop-up eklemek istiyorsanız, bu tamamdır. Pop-up'lar genellikle tüm e-posta abonelerinin yarısını alır.

Lütfen e-posta kayıt kutusu en iyi uygulamalarını da takip edin:

• Kaydolma karşılığında bir şey teklif edin. Veya en azından neden kaydolmaları gerektiğine dair ikna edici bir dava açın.
• Gerçek katılım formunu tanıtımınıza ekleyin. İnsanları ikinci bir sayfaya yönlendirmeyin.
• Kaydolma düğmesindeki "Abone Ol" dışında bir şey deneyin.
• Kayıt kutunuzu öne çıkarın.

13) Bir RSS beslemesi.

Pek çok kişi, e-posta kayıtlarına RSS beslemelerini tercih ediyor. Sadece bu ikinci okuyucu grubunu yakalamak için ikisine de sahip olmalısınız. Her neyse, tek gereken bir çiş düğmesi.

14) Mobil uyumlu bir tasarım.

Mobil olayını tekrar harp ettiğim için üzgünüm ama önemli. Web'de mobil cihazlarda masaüstü bilgisayarlardan daha fazla gezinen insan var. Yine de, DemandWave'in yeni yayınlanan 2016 B2B Dijital Pazarlama Durumu'nda ortaya koyduğu gibi, pek çok web sitesi hala tam olarak mobil uyumlu değil.

15) Okunabilirlik.

Bu genellikle "bloglar için sahip olunması gereken öğeler" listesini yapmaz, ancak bence olması gerekir. Bütün mesele insanların yazılarınızı okumasını sağlamak, değil mi? Öyleyse onu güzel bir deneyim haline getirme konusunda bilinçli olalım.

İyi okunabilirlik elde etmenin birkaç yolu vardır. Bunu başarmak için bunlardan bir tutam ihtiyacınız olacak:

• Beyaz boşluk. Şu metne biraz hava ver!
• Daha yaşlı okuyucular tarafından bile... ve hatta mobil cihazlarda okunabilecek kadar büyük boyutta net, okunaklı bir yazı tipi.
• Yazınızı, kolay okunabilmesi için yeterince koyu bir renge ve tercihen yalnızca beyaz bir arka plana sahip olacak şekilde yerleştirin.
• Tarayıcılar için biçimlendirme. Buna alt başlıklar, kısa paragraflar ve madde işaretleri dahildir. Bazı bloglar ayrıca kalın anahtar terimler içerir.
• Ara sıra görsel bir mola için yeterli görüntü.

Çözüm

Artık uzun vadeli hedeflerinizi desteklemek için blogunuza hangi öğeleri ekleyeceğinizi biliyorsunuz. Bazı harika içerikleri, biraz promosyonu ve biraz SEO'yu karıştırın ve her şeyi dikkatli bir takiple takip edip buna göre ince ayar yaparsanız, gitmeniz iyi olur. Bloglarından sonuç alan pazarlamacılar bunu böyle gerçekleştirir.

Ne düşünüyorsun?

Bu listede eksik olan bir şey var mı? Yorumlarda bize bundan bahsedin.

Bu yeni dijital ortamda, yazarlar ve içerik pazarlamacıları, arama optimizasyonu denkleminde kilit oyunculardır, ancak çoğu henüz SEO yolunun kurallarını bilmiyor. Act-On'un “Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirme” kılavuzu, içeriğinizi SEO dostu yapmak için bilmeniz gereken her şeyi size gösterecek. [