E-postanın Hala En İyi Uygulama Olması İçin 8 Neden - Şimdilik

E-posta, internetin en eski teknolojisidir. “İnternet”i ARPANET olarak bilinen devlet bilgisayar ağının TCP/IP yoluyla ilk kez bilgi aktarmaya başladığı zaman olarak tanımlarsanız, İnternet'in kendisinden bile daha eskidir. Bu tuhaflık ta 1983'te yaşandı. O zamana kadar e-posta zaten beş yaşındaydı.

Evet - e-posta 1978'de doğdu. O sırada 14 yaşında olan VA Shiva Ayyadurai tarafından oluşturuldu (lanet olası gençler). Görev üzerine inşa etti. Newark, New Jersey Tıp ve Diş Hekimliği Üniversitesi ondan posta sistemlerinin elektronik bir versiyonunu oluşturmasını istedi.

Uzun bir yol gibi görünüyor, değil mi? Demek istediğim, İnternet zamanında, Shiva görevini düşünürken Newark'ta dolaşan bir Triceratops olabilirdi. Ama şimdi, gösterişli Facebook, Twitter ve mobil uygulamalarımızla, o eski moda şeylerin hiçbirinin önemi yok, değil mi?

Çok hızlı değil.

E-posta hala canlı ve iyi durumda. Hala yenilmesi gereken teknoloji. İş arkadaşlarınızla işbirliği yapmaya, bir şeyler satmaya, önemli bir kişiye ulaşmaya veya bir kitleyi meşgul etmeye çalışıyor olun, bu doğrudur. Beğenin, sevin ya da nefret edin, e-posta hala harika bir uygulama.

Sonsuza dek katil uygulama olacak mı? Muhtemelen değil. Ancak e-postanın saltanatı henüz bitmedi. Ve DNA'sında onu 38 yıl daha zirvede tutabilecek birçok şey var.

1. E-posta herkes tarafından kullanılır.

E-posta kadar yaygın olarak kullanılan başka bir dijital teknoloji yoktur. Sosyal medya kesinlikle hızla yükseliyor, ancak yine de küresel kullanıcılar açısından e-postayı geçemedi.

Radicati Group'un e-posta ve sosyal medya hesaplarının sayısına ilişkin raporu, e-postanın 2018'e kadar hala önde olduğunu ve önde olmaya devam ettiğini gösteriyor. Ve bu, sosyal medyanın yılda %9'luk hızlı büyümesini sürdüreceğini varsayıyor.

2. E-posta, mobil uyumlu değilse de mobil uyumludur.

Herhangi bir internet teknolojisinin uzun vadeli ömrünü düşündüğünüzde, onu mobil olarak ölçün. Gittiğimiz yer sadece mobil değil; dünyanın çoğu zaten orada

Bundan iki, üç veya beş yıl sonra işlerin nasıl olacağına göre inşa etmek akıllı bir strateji. 10 veya 20 yıl sonrasını düşünmek daha da akıllıca ama bunu milyarderlere bırakacağım. Bir pazarlamacı olarak, bundan iki veya üç yıl sonra parlayacak becerilere sahip olduğumdan emin olmak istiyorum. Umarım rakiplerimi yumruk yumruğa yenmek için içerik ve teknoloji üstünlüğüne de sahip olurum.

3. E-posta, çılgınca yüksek bir yatırım getirisine sahiptir.

E-posta pazarlamanın nasıl %4300'lük bir yatırım getirisine sahip olduğuna dair şu istatistiği gördünüz mü? Şimdi birkaç yaşında. Yine DMA'dan, ancak 2015 raporundan alınan en son %2800 istatistiğini tercih ediyorum.

E-posta yatırım getirisinin bu kadar yüksek olmasının nedeni, çok uygun fiyatlı olmasıdır. Özellikle baskı, reklam veya hemen hemen her şeyle karşılaştırıldığında. 40 $ 'lık video postalarına kıyasla neredeyse ücretsiz…

4. E-posta ekonomiktir.

Bu, e-posta ile ilgili en iyi şeylerden biridir. Küçük işletmeler artık kolayca bir e-posta listesi oluşturabilir ve abonelerine çekici ve mobil uyumlu e-postalar gönderebilir. Hatta sonuçları takip edebilir ve hangi taktiklerin en iyi sonucu verdiğini test edebilirler. Dolar karşılığı dolar, bu en iyi iletişim araçlarından biri ve en iyi fırsatlardan biri.

5. E-posta kolayca özelleştirilebilir, kişiselleştirilebilir ve bölümlere ayrılabilir.

Kitle iletişim günleri neredeyse bitti. Şimdi, son derece özelleştirilmiş, hedeflenmiş mesajlar göndermek için izleyicilerimizi belirliyoruz (ve onlara kişiler diyoruz). Ve bizden bunu bekliyorlar. Bu noktada müşteri, bilgilerine sahip olduğumuzu bilecek kadar anlayışlıdır. Ve eğer elimizde varsa, onu kullanmamızı bekliyorlar. Ve bunu kendi çıkarları için kullanın.

Bir kez daha, e-posta bunu halledebilir. Güzelce. Pazarlama Otomasyonu sağlayıcıları, 50 yıl önceki (hatta 10 yıl önceki) pazarlamacıları neşeyle haykıracak segmentasyon, otomasyon ve kişiselleştirme yetenekleri sunar. Şimdi, zeki stajyerin o şeyi bir saat içinde halledebilir.

6. İnsanlar aslında ticari mesajları e-posta yoluyla almayı tercih ediyor .

Spam hakkında istediğiniz her şeyi söyleyin. E-posta pazarlamacılarının kendilerini bu kadar kötü hissetmeleri için hala bir neden yok; insanlar aslında şirketlerin kendileriyle e-posta yoluyla iletişim kurmasını istiyor.

Geçen yıl MarketingSherpa, 2.057 Amerikalı yetişkine şu soruyu sordu: "Şayet varsa, şirketlerin sizinle aşağıdaki yollardan hangisini iletişim kurmasını tercih edersiniz? Lütfen uygun olanların tümünü seçin." İşte nasıl cevap verdikleri:

7. E-posta video dostudur.

Geleceğin dijital pazarlamasında kesin olan sadece iki şey var:

• Mobil olacak
• videosu olacak

E-posta her ikisi için de çalışır. Ve e-postadaki videolar, abonenizin gömülü videoları destekleyen bir e-posta istemcisine sahip olup olmadığına bakılmaksızın çalışır (aşağıya bakın).

8. E-posta yeni numaralar öğrenebilir.

Belki dinamik içeriktir. Veya bir e-postanın içindeki canlı formlar. Veya doğrudan bir e-postanın içindeki sipariş düğmeleri. Tüm bu şeyler öylece gelmiyor – zaten buradalar. Ve bu yeni şeyleri denemek için güveninizi artıracak başarılı vaka incelemeleri zaten var.

İlk olarak: dinamik içerik. Bu, kişiselleştirme ve segmentasyonu tamamen yeni bir seviyeye taşıyor. Aynı şeyi etkileşim oranları için de yapıyor.

Dinamik içerik, içeriği aşağıdakilere göre özelleştirebileceğiniz anlamına gelir:

• Bir abonenin bulunduğu yerin hava durumu (şemsiye mi satıyorsunuz… yoksa bikini mi… yoksa eldiven mi?)
• Bir abonenin şehri, eyaleti veya posta kodu (aşağıdaki haritada olduğu gibi)
• Geçmiş satın alma veya indirme geçmişi
• Satış hunisinde neredeler?
• Çok çok fazla

E-postalar etkileşimli de olabilir.

Çözüm

E-posta, katil uygulama unvanı için kesinlikle çok fazla rekabete sahiptir. Ama şimdilik sabit duruyor. Yaygın kullanımı ve mobil ve video ile yakınlığı sayesinde e-posta, pazarlamanın gitmek istediği her yerde hazırdır. En azından önümüzdeki birkaç yıl için. Ve evrim geçirebildiği sürece, ölmemesi için hiçbir sebep yok.

Artık pazarlamamızı onunla birlikte gelişmeye zorlamak bize kalmış.

sana geri dön

E-postanın hala katil uygulama olarak anılmayı hak ettiğini düşünüyor musunuz? Değilse, neden olmasın? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.

E-posta hala en çok kullanılan ve en başarılı dijital pazarlama taktiklerinden biridir. Ancak hızlı ilerliyor ve çoğu e-posta programı olasılıkların yalnızca yüzeyini çiziyor. Bu yeni uyarlamaları rekabette öne geçmek için mi kullanıyorsunuz?

E-posta kampanyalarınızı bir sonraki seviyeye taşıyacak altı fikri öğrenmek için Act-On'un “Email Idea Lab” yazılımını indirin.