15 éléments que les blogs les plus réussis ont en commun

Qu'y a-t-il sur votre blog ? Vous avez bien sûr quelques messages. Peut-être une boîte d'inscription. Mais y a-t-il des éléments de blog qui vous manquent ? Plus important encore, laissez-vous de côté tout ce qui pourrait vous donner plus de résultats ?

Il existe quelques composants de base que presque tous les blogs à succès partagent. Ce sont les widgets, les boutons de partage et les autres mécanismes du blog. Ils sont plus ancrés dans la tactique que dans la stratégie, sauf dans un sens clé.

La stratégie globale est de garder les gens sur votre blog une fois qu'ils y sont. Et comme vous les gardez là, lisant joyeusement, vous leur donnez l'occasion de mieux vous connaître. C'est là qu'interviennent les boîtes d'inscription. Là où les téléchargements de livres blancs, les calculatrices et toutes les autres magies du « poussons-nous le long de l'entonnoir des ventes » s'effondrent.

En d'autres termes, votre blog est un environnement de vente douce. Une vente très, très douce, mais c'est ce qui se passe en arrière-plan. C'est la définition même du marketing de contenu, qui consiste à fournir un contenu qui attire et engage un public, en l'éduquant tout en le divertissant. Ainsi, le jour où ils auront besoin de ce que vous vendez, ils penseront à vous en premier.

Tous les petits widgets et boutons de votre blog doivent soutenir cet objectif à long terme. Alors assurons-nous que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour que la magie opère.

1) Un champ de recherche.

S'il vous plaît, ne nous obligez pas à aller sur Google.com et à vous embêter avec l'opérateur "site :" pour trouver des informations sur votre site. Un simple champ de recherche rend la vie tellement plus facile. Dans la plupart des configurations WordPress, il faut environ 15 minutes pour en ajouter un. C'est gratuit aussi.

Assurez-vous simplement qu'il fonctionne correctement. Certaines installations de boîte de recherche ne renvoient pas les informations qu'elles devraient. Si cela se produit sur votre site, veuillez gagner du temps (ou de l'argent) pour qu'un développeur examine ce qui se passe et le corrige. Sinon, les gens rechercheront le contenu que vous avez, mais ils ne le trouveront pas. C'est un douloureux gaspillage de beaucoup de travail et de ressources, et une opportunité perdue, car ils vont ailleurs pour trouver ce qu'ils recherchent.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé d'ajouter un champ de recherche à la colonne de navigation. Certains blogs l'intègrent dans la zone d'en-tête, comme l'a fait SEMRush.

2) Extraits, alias "post snippets".

Ceux-ci sont utilisés sur la page principale de votre blog. Ce sont deux ou trois phrases de teaser (parfois les deux ou trois premières phrases du message) qui donnent aux gens plus d'informations sur ce que sera le message. Certaines personnes copient la méta description du message.

Pourquoi les utiliser ? Plusieurs raisons:

• Ils permettent aux utilisateurs de scanner plus facilement vos messages afin qu'ils puissent choisir ce qui les intéresse le plus.
• Ils ne forcent pas vos visiteurs à regarder un mur de texte. Les petits morceaux de texte donnent l'impression subtile que tout ici sera facile à lire. En d'autres termes, ils rendent votre page principale plus attrayante.
• Ils n'augmentent pas la quantité de contenu dupliqué que vous avez sur votre site. Faire apparaître la version complète de vos publications sur la page principale, puis à nouveau sur la page individuelle de chaque publication n'est pas une bonne idée. Cela ne va pas détruire votre référencement, mais cela n'aide pas la cause.

3) Un widget de messages les plus populaires.

Les nouveaux visiteurs de votre blog recherchent un point de départ. Alors donnez-leur. Mettez un widget "messages les plus populaires" dans la colonne de navigation, comme celui-ci de MarketingProfs :

4) Un widget de messages récents.

Ceci est similaire au widget de publication le plus populaire, mais avec une différence importante. Il aide les visiteurs à trier toutes les informations que vous leur soumettez pour trouver les nouveautés. Une liste de messages récents peut sembler redondante sur la page principale de votre blog, mais conservez-la quand même comme un raccourci.

Le widget des articles récents est encore plus important sur les pages individuelles de votre blog. Pourquoi? Parce que la plupart des gens n'accèderont pas à votre blog via la page principale. Ils y arriveront par les routes secondaires - via les pages intérieures. Incluez donc un widget de publications récentes sur chaque page de votre blog. De cette façon, quelle que soit la page que les gens voient en premier, ils peuvent avoir un endroit intéressant où aller ensuite.

5) Boutons de partage social.

Ce sont les boutons avec le nombre de partages (à l'exception du fichu bouton Twitter, bien sûr) qui apparaissent sur la page de chaque article de blog. Différents blogs placent ces boutons à différents endroits. CoSchedule a récemment réalisé une étude intéressante sur les positions des boutons de partage social qui obtiennent le plus de résultats. Ils ont trouvé que le sweet spot était au-dessus ou à gauche du contenu.

Cela fonctionne principalement parce que cela rend les boutons de partage proéminents. Cela fonctionne également avec le modèle en forme de F avec lequel les gens ont tendance à consulter les pages Web.

6) Boutons de suivi social.

Si vous voulez que les gens partagent votre contenu, vous ajoutez des boutons de partage social, comme indiqué ci-dessus. Si vous voulez qu'ils vous suivent sur vos comptes de médias sociaux, cela prend un autre type de bouton.

Les boutons de suivi social ont tendance à être placés à la fois dans la zone d'en-tête et dans le pied de page. Vous les voulez aux deux endroits pour que les gens n'aient pas à chercher pour les trouver s'ils décident de vous suivre.

La plupart des sites utilisent simplement les icônes de la plate-forme sociale et en restent là. Certains sites peuvent ajouter un peu de texte pour encourager quelques abonnés. Très peu de sites vont aussi loin que The Content Marketing Institute :

C'est un excellent exemple du principe psychologique de la preuve sociale. Qu'est ce que c'est? C'est essentiellement que les gens sont plus susceptibles de penser que quelque chose est bon s'ils peuvent voir que beaucoup d'autres personnes pensent que c'est bon. 153 091 abonnés aux e-mails ne peuvent pas se tromper, n'est-ce pas ?

7) Commentaires.

Merci de ne pas désactiver les commentaires sur votre blog. Ils sont l'une des fonctionnalités de base qui font d'un blog un blog. Si vous craignez le spam de commentaires, utilisez un plugin WordPress comme Akismet pour gérer le déluge. Akismet peut faire la part du lion du travail pour garder le spam gérable. C'est gratuit jusqu'à 50 000 commentaires indésirables par mois.

Les commentaires sont une bonne chose pour plusieurs raisons. Ils ajoutent du contenu à vos pages, ce qui soutient vos efforts de référencement. Ils sont également un moyen important de développer une communauté et d'encourager le dialogue. Et ils vous donnent un aperçu de ce que pensent vos lecteurs.

Neil Patel exhorte ses lecteurs à utiliser les commentaires filetés. Il dit qu'ils "augmenteront généralement le nombre de commentaires que vous recevez par publication de 16% à 33%". Il déconseille également d'utiliser les commentaires Facebook sur vos publications. C'est parce que Facebook - pas vous - sera en fait propriétaire de ces commentaires.

8) Images d'en-tête.

Ceci est plus spécifique aux articles de blog individuels qu'au blog dans son ensemble, mais c'est tellement important que je l'inclus quand même. Tous vos articles de blog doivent avoir des images d'en-tête. À tout le moins, faites-le pour que vos messages aient une image en vedette par défaut lorsque quelqu'un les partage, comme ceci :

Les images d'en-tête rendent également la page d'accueil de votre blog beaucoup plus attrayante. Et ils seront la vue principale de votre message s'il est partagé sur Pinterest. Certaines études récentes montrent que Pinterest peut générer un trafic important pour les blogs.

Voici un exemple d'image d'en-tête géniale :

Notez l'URL dans le coin inférieur et la façon dont le titre du message est clairement lisible, même s'il a été compressé à un pouce de large.

9) Appels à l'action.

Votre blog global et ses publications individuelles ont besoin d'appels à l'action. C'est le moyen n ° 1 de transformer votre blog d'un simple effort de publication en une véritable machine à générer des prospects et à générer des affaires. Ne le sautez pas.

Voici un exemple d'ajout de plusieurs appels à l'action, à la fois dans la zone d'en-tête et dans la colonne de droite.

10) Messages connexes.

Ceux-ci sont essentiels pour l'adhérence du blog. Sinon, quand quelqu'un aura fini de lire un message, il n'aura nulle part où aller. Donnez-leur donc une suggestion pour ce qu'il faut lire ensuite.

11) Contenu fermé, alias "mises à niveau de contenu".

Voici votre pilote de génération principale. Qu'il s'agisse de livres blancs, d'études de cas, de rapports de recherche, de webinaires enregistrés ou de toute autre chose, créez votre contenu de grande valeur avec un formulaire et placez-le sur une page de destination qui indique aux gens qui devrait le lire et pourquoi il est précieux pour eux. Saupoudrez des liens vers du contenu fermé sur tout votre blog. Utilisez-les comme :

• Liens directs à partir du texte de vos articles de blog.
• Liens du contenu connexe (avec images) à la fin de vos publications.
• Une promotion complète (lien vers l'image et un peu de texte) à la fin de vos publications (recherchez-en une à la fin de cette publication également).
• Une promo autonome dans la barre latérale.
• Comme les publicités de contenu, au milieu des paragraphes de vos publications.

12) Une boîte d'inscription par e-mail.

Ne pensez pas que ce n'est pas important simplement parce que c'est vers la fin de la liste. Votre liste de diffusion est un élément puissant pour rendre votre blog rentable. Pourquoi? Parce que la plupart des visiteurs de votre site ne reviendront jamais. C'est triste, mais vrai. Obtenir l'adresse e-mail de quelques-uns de ces visiteurs peut faire la différence entre un retour sur investissement positif et négatif.

Alors activez votre boîte de réception par e-mail. J'aime les voir en haut de la page, dans la colonne de navigation, puis à nouveau dans la zone de pied de page. Si vous souhaitez ajouter une fenêtre contextuelle qui s'affiche après que quelqu'un a été sur votre site pendant quelques minutes, c'est A-OK. Les pop-ups attirent souvent la moitié de tous les abonnés aux e-mails.

Veuillez également suivre les meilleures pratiques en matière de boîte d'inscription aux e-mails :

• Offrez quelque chose en échange de l'inscription. Ou du moins, expliquez de manière convaincante pourquoi ils devraient s'inscrire.
• Intégrez le formulaire d'inscription réel dans votre promotion. Ne faites pas cliquer les gens sur une deuxième page.
• Essayez autre chose que "S'abonner" sur le bouton d'inscription.
• Faites en sorte que votre boîte d'opt-in se démarque.

13) Un flux RSS.

De nombreuses personnes préfèrent les flux RSS aux inscriptions par e-mail. Vous devriez avoir les deux, juste pour capturer ce deuxième groupe de lecteurs. Tout ce qu'il faut, c'est un petit bouton, de toute façon.

14) Une conception adaptée aux mobiles.

Désolé de revenir sur le mobile, mais c'est important. Il y a plus de personnes qui surfent sur le Web sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. Et pourtant, de nombreux sites Web ne sont toujours pas tout à fait adaptés aux mobiles, comme l'a révélé DemandWave dans son état du marketing numérique B2B 2016 qui vient de paraître.

15) Lisibilité.

Cela ne fait généralement pas partie de la liste des "éléments indispensables pour les blogs", mais je pense que cela devrait être le cas. Le but est d'amener les gens à lire vos messages, n'est-ce pas ? Alors soyons conscients d'en faire une belle expérience.

Il existe plusieurs façons d'obtenir une bonne lisibilité. Vous aurez besoin d'une pincée de tout cela pour y parvenir:

• Espace blanc. Donnez de l'air à ce texte !
• Une police de caractères claire et lisible dans une taille suffisamment grande pour être lue… même par des lecteurs plus âgés… et même sur des appareils mobiles.
• Mettez votre type dans une couleur suffisamment foncée pour qu'il soit facile à lire, et de préférence avec uniquement un fond blanc.
• Formatage pour les scanners. Cela inclut les sous-titres, les paragraphes courts et les puces. Certains blogs ont également des termes clés en gras.
• Assez d'images pour une pause visuelle de temps en temps.

Conclusion

Vous savez maintenant quels éléments ajouter à votre blog pour soutenir vos objectifs à long terme. Mélangez un excellent contenu, un peu de promotion et un peu de référencement et vous devriez être prêt à partir – si vous suivez tout cela avec un suivi minutieux et que vous ajustez en conséquence. C'est ainsi que les spécialistes du marketing qui obtiennent des résultats de leurs blogs y parviennent.

Qu'en penses-tu?

Manque-t-il quelque chose dans cette liste ? Parle-nous-en dans les commentaires.

Dans ce nouveau paysage numérique, les rédacteurs et les spécialistes du marketing de contenu sont des acteurs clés dans l'équation de l'optimisation de la recherche, mais la plupart ne connaissent pas encore les règles de la route du référencement. Le guide d'Act-On, "Comment rendre n'importe quel contenu SEO-Friendly", vous montrera tout ce que vous devez savoir pour rendre votre contenu SEO-friendly. [