15 elementi che i blog di maggior successo hanno in comune

Cosa c'è sul tuo blog? Hai alcuni post ovviamente. Forse una casella di registrazione. Ma ci sono elementi del blog che ti mancano? Ancora più importante, stai tralasciando qualcosa che potrebbe darti più risultati?

Ci sono alcuni componenti di base condivisi da quasi tutti i blog di successo. Questi sono i widget, i pulsanti di condivisione e altri meccanismi del blog. Sono più radicati nella tattica che nella strategia, tranne che in un senso chiave.

La strategia generale è mantenere le persone sul tuo blog una volta che sono lì. E mentre li tieni lì, a leggere felici, dai loro l'opportunità di conoscerti meglio. È qui che entrano in gioco le caselle di iscrizione. Dove i download di white paper, i calcolatori e tutte le altre magie del "ti guidiamo lungo l'imbuto di vendita" si interrompono.

In altre parole, il tuo blog è un ambiente di vendita soft. Una vendita molto, molto debole, ma questo è ciò che sta accadendo in background. È la definizione stessa di content marketing, ovvero fornire contenuti che attirino e coinvolgano un pubblico, educandolo e intrattenendolo. Quindi, quando verrà il giorno in cui avranno bisogno di ciò che vendi, penseranno prima a te.

Tutti i piccoli widget e pulsanti sul tuo blog dovrebbero supportare questo obiettivo a lungo termine. Quindi assicuriamoci che tu abbia tutto ciò di cui hai bisogno per far accadere la magia.

1) Una casella di ricerca.

Per favore, non costringerci ad andare su Google.com ea manipolare l'operatore "site:" per trovare informazioni sul tuo sito. Una semplice casella di ricerca rende la vita molto più facile. Nella maggior parte delle configurazioni di WordPress, sono necessari circa 15 minuti per aggiungerne uno. È anche gratis.

Assicurati solo che funzioni correttamente. Alcune installazioni di caselle di ricerca in realtà non restituiscono le informazioni che dovrebbero. Se ciò sta accadendo sul tuo sito, per favore raccogli il tempo (o il denaro) per chiedere a uno sviluppatore di vedere cosa sta succedendo e risolverlo. Altrimenti, le persone cercheranno i contenuti che hai, ma non li troveranno. Questo è un doloroso spreco di molto lavoro e risorse e un'opportunità persa, poiché vanno altrove per trovare ciò che stanno cercando.

Naturalmente, non è necessario aggiungere una casella di ricerca alla colonna di navigazione. Alcuni blog lo inseriscono nell'area dell'intestazione, come ha fatto SEMRush.

2) Estratti, detti anche "frammenti di post".

Questi sono utilizzati nella pagina principale del tuo blog. Sono due o tre frasi di teaser copy (a volte le prime due o tre frasi del post) che danno alle persone maggiori informazioni su come sarà il post. Alcune persone copiano la meta descrizione del post.

Perché usarli? Diverse ragioni:

• Rendono più facile per gli utenti scansionare i tuoi post in modo che possano scegliere ciò che è di maggior interesse per loro.
• Non costringono i tuoi visitatori a guardare un muro di testo. I brevi frammenti di testo danno la sottile impressione che tutto qui sarà facile da leggere. In altre parole, rendono la tua pagina principale più invitante.
• Non aumentano la quantità di contenuti duplicati che hai sul tuo sito. Avere la versione completa dei tuoi post sulla pagina principale, e poi di nuovo sulla singola pagina di ogni post non è una buona idea. Non distruggerà il tuo SEO, ma non aiuta la causa.

3) Un widget dei post più popolari.

I visitatori che visitano il tuo blog per la prima volta cercano un punto di partenza. Quindi daglielo. Metti un widget "post più popolari" nella colonna di navigazione, come questo di MarketingProfs:

4) Un widget dei post recenti.

Questo è simile al widget dei post più popolari, ma con un'importante differenza. Aiuta i visitatori a ordinare tutte le informazioni che stai fornendo loro per trovare le novità. Un elenco di post recenti potrebbe sembrare ridondante sulla pagina principale del tuo blog, ma tienilo comunque lì come scorciatoia.

Il widget dei post recenti è ancora più importante nelle singole pagine del tuo blog. Perché? Perché la maggior parte delle persone non accederà al tuo blog dalla pagina principale. Ci arriveranno attraverso strade secondarie, attraverso le pagine interne. Quindi includi un widget dei post recenti su ogni pagina del tuo blog. In questo modo, indipendentemente dalla pagina che le persone vedono per prima, possono avere un posto interessante dove andare dopo.

5) Pulsanti di condivisione social.

Questi sono i pulsanti con i conteggi delle condivisioni (tranne il dannato pulsante di Twitter, ovviamente) che appaiono sulla pagina di ogni singolo post del blog. Diversi blog mettono questi pulsanti in posti diversi. CoSchedule ha recentemente condotto uno studio interessante che ha esaminato quali posizioni dei pulsanti di condivisione sui social ottengono il maggior numero di risultati. Hanno scoperto che il punto debole era sopra o a sinistra del contenuto.

Funziona principalmente perché rende i pulsanti di condivisione in primo piano. Funziona anche con il modello a forma di F con cui le persone tendono a visualizzare le pagine web.

6) Pulsanti segui social.

Se vuoi che le persone condividano i tuoi contenuti, aggiungi pulsanti di condivisione social, come discusso sopra. Se vuoi che ti seguano sui tuoi account di social media, questo richiede un diverso tipo di pulsante.

I pulsanti social follow tendono a essere inseriti sia nell'area dell'intestazione che nel piè di pagina. Li vuoi in entrambi i posti in modo che le persone non debbano cercare in giro per trovarli se decidono di seguirti.

La maggior parte dei siti utilizza semplicemente le icone della piattaforma social e lascia perdere. Alcuni siti potrebbero aggiungere un po' di copia per incoraggiare alcuni follower. Pochissimi siti lo prendono per la lunghezza che il Content Marketing Institute ha:

Questo è un ottimo esempio del principio psicologico della riprova sociale. Che cos'è? Fondamentalmente è più probabile che le persone pensino che qualcosa sia buono se possono vedere che molte altre persone pensano che sia buono. 153.091 abbonati e-mail non possono sbagliarsi, giusto?

7) Commenti.

Per favore, non disattivare i commenti sul tuo blog. Sono una delle funzionalità principali che rendono un blog un blog. Se sei preoccupato per lo spam nei commenti, usa un plug-in di WordPress come Akismet per gestire il diluvio. Akismet può fare la parte del leone nel mantenere gestibile lo spam. È gratuito per un massimo di 50.000 commenti spam al mese.

I commenti sono una buona cosa per diversi motivi. Aggiungono contenuti alle tue pagine, il che supporta i tuoi sforzi SEO. Sono anche un modo importante per sviluppare una comunità e incoraggiare il dialogo. E ti danno spunti su ciò che pensano i tuoi lettori.

Neil Patel esorta i suoi lettori a utilizzare i commenti nei thread. Dice che "in genere aumenteranno il numero di commenti che ricevi per post dal 16% al 33%". Sconsiglia inoltre di utilizzare i commenti di Facebook sui tuoi post. Questo perché Facebook, non tu, sarà effettivamente proprietario di quei commenti.

8) Immagini di intestazione.

Questo è più specifico per i singoli post del blog che per il blog nel suo insieme, ma è così importante che lo includo comunque. Tutti i post del tuo blog devono avere immagini di intestazione. Per lo meno, fallo in modo che i tuoi post abbiano un'immagine in primo piano predefinita quando qualcuno li condivide, in questo modo:

Le immagini di intestazione rendono anche la home page del tuo blog notevolmente più attraente. E saranno la visualizzazione principale del tuo post se viene condiviso su Pinterest. Alcuni studi recenti mostrano che Pinterest può indirizzare un traffico maggiore per i blog.

Questo è un esempio di un'ottima immagine di intestazione:

Nota l'URL nell'angolo in basso e come il titolo del post è chiaramente leggibile, anche se è stato compresso a un pollice di larghezza.

9) Inviti all'azione.

Sia il tuo blog in generale che i suoi singoli post necessitano di inviti all'azione. Questo è il modo n. 1 per trasformare il tuo blog da semplice sforzo editoriale a una vera e propria macchina per la generazione di lead e business. Non saltarlo.

Ecco un esempio di aggiunta di diversi inviti all'azione, sia nell'area dell'intestazione che nella colonna di destra.

10) Post correlati.

Questi sono essenziali per la viscosità del blog. Altrimenti, quando qualcuno ha finito di leggere un post, non avrà nessun posto dove andare. Quindi dai loro un suggerimento su cosa leggere dopo.

11) Contenuti recintati, noti anche come "aggiornamenti dei contenuti".

Ecco il tuo driver lead gen. Che si tratti di white paper, case study, rapporti di ricerca, webinar registrati o qualsiasi altra cosa, raccogli i tuoi contenuti di alto valore con un modulo e inseriscili in una pagina di destinazione che indichi alle persone chi dovrebbe leggerli e perché è prezioso per loro. Cospargi i collegamenti a contenuti recintati in tutto il tuo blog. Usali come:

• Collegamenti diretti dal testo dei post del tuo blog.
• Collegamenti da contenuti correlati (con immagini) alla chiusura dei tuoi post.
• Una promozione completa (collega l'immagine e un po' di testo) alla chiusura dei tuoi post (cercane una anche alla fine di questo post).
• Un promo autonomo nella barra laterale.
• Come gli annunci di contenuto, nel mezzo dei paragrafi all'interno dei tuoi post.

12) Una casella di posta elettronica opt-in.

Non pensare che questo non sia importante solo perché è verso la fine dell'elenco. La tua mailing list è una parte importante per rendere redditizio il tuo blog. Perché? Perché la maggior parte dei visitatori del tuo sito non tornerà mai più. È triste, ma vero. Ottenere l'indirizzo e-mail anche di pochi di questi visitatori può fare la differenza tra un ROI positivo e uno negativo.

Quindi attiva la tua casella di posta elettronica. Mi piace vederli nella parte superiore della pagina, nella colonna di navigazione e poi di nuovo nell'area del piè di pagina. Se vuoi aggiungere un pop-up che viene visualizzato dopo che qualcuno è stato sul tuo sito per alcuni minuti, va bene. I pop-up spesso ottengono la metà di tutti gli abbonati e-mail.

Si prega di seguire anche le migliori pratiche della casella di attivazione dell'e-mail:

• Offri qualcosa in cambio dell'iscrizione. O almeno spiegare in modo convincente il motivo per cui dovrebbero iscriversi.
• Incorpora il modulo di attivazione effettivo nella tua promozione. Non fare in modo che le persone facciano clic su una seconda pagina.
• Prova qualcosa oltre a "Iscriviti" sul pulsante di attivazione.
• Fai risaltare la tua opt-in box.

13) Un feed RSS.

Molte persone preferiscono i feed RSS alle iscrizioni via e-mail. Dovresti averli entrambi, solo per catturare quel secondo gruppo di lettori. Tutto ciò che serve è un piccolo pulsante, comunque.

14) Un design ottimizzato per i dispositivi mobili.

Mi dispiace insistere di nuovo sulla cosa del cellulare, ma è importante. Ci sono più persone che navigano sul web da dispositivi mobili che da desktop. Eppure, molti siti Web non sono ancora del tutto ottimizzati per i dispositivi mobili, come ha rivelato DemandWave nel loro 2016 State of B2B Digital Marketing appena pubblicato.

15) Leggibilità.

Questo di solito non fa l'elenco degli "elementi indispensabili per i blog", ma penso che dovrebbe. Il punto è convincere le persone a leggere i tuoi post, giusto? Quindi cerchiamo di essere consapevoli di renderla una bella esperienza.

Esistono diversi modi per ottenere una buona leggibilità. Avrai bisogno di un pizzico di tutti questi per raggiungerlo:

• Spazio bianco. Dai un po' d'aria a quel testo!
• Un carattere tipografico chiaro e leggibile in una dimensione abbastanza grande da essere letto... anche dai lettori più anziani... e anche sui dispositivi mobili.
• Metti il ​​​​tuo tipo in un colore abbastanza scuro da renderlo facile da leggere, e preferibilmente con solo uno sfondo bianco.
• Formattazione per scanner. Ciò include sottotitoli, paragrafi brevi e elenchi puntati. Alcuni blog usano anche termini chiave in grassetto.
• Abbastanza immagini per una pausa visiva di tanto in tanto.

Conclusione

Ora sai quali elementi aggiungere al tuo blog per supportare i tuoi obiettivi a lungo termine. Mescola alcuni ottimi contenuti, un po 'di promozione e un po' di SEO e dovresti essere a posto, se segui tutto con un attento monitoraggio e ritocchi di conseguenza. È così che i marketer che ottengono risultati dai loro blog lo fanno accadere.

Cosa ne pensi?

C'è qualcosa che manca da questa lista? Raccontacelo nei commenti.

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