15 общих элементов самых успешных блогов

Что в вашем блоге? У вас, конечно, есть несколько постов. Может быть, поле для подписки. Но есть ли элементы блога, которых вам не хватает? Что еще более важно, упускаете ли вы что-то, что могло бы принести вам больше результатов?

Есть несколько основных компонентов, которые есть почти у всех успешных блогов. Это виджеты, кнопки «Поделиться» и другие механики блога. Они больше основаны на тактике, чем на стратегии, за исключением одного ключевого момента.

Общая стратегия состоит в том, чтобы удерживать людей в вашем блоге, когда они там находятся. И пока вы держите их там, с удовольствием читая, вы даете им возможность узнать вас лучше. Вот тут-то и появляются поля для подписки. Там, где загружается технический документ, и калькуляторы, и вся остальная магия «давайте подтолкнем вас по воронке продаж» исчезнет.

Другими словами, ваш блог — это среда для мягких продаж. Очень, очень мягкая реклама, но это то, что происходит на заднем плане. Это само определение контент-маркетинга, которое заключается в предоставлении контента, который привлекает и увлекает аудиторию, обучая их и одновременно развлекая. Поэтому, когда придет день, когда им понадобится то, что вы продаете, они в первую очередь подумают о вас.

Все маленькие виджеты и кнопки в вашем блоге должны поддерживать эту долгосрочную цель. Итак, давайте удостоверимся, что у вас есть все необходимое, чтобы волшебство произошло.

1) Поле поиска.

Пожалуйста, не заставляйте нас заходить на Google.com и искать информацию на вашем сайте с помощью оператора «site:». Простое окно поиска значительно упрощает жизнь. В большинстве настроек WordPress для его добавления требуется около 15 минут. Это тоже бесплатно.

Просто убедитесь, что он работает правильно. Некоторые установки окна поиска на самом деле не возвращают информацию, которую они должны. Если это происходит на вашем сайте, пожалуйста, найдите время (или деньги), чтобы разработчик посмотрел, что происходит, и исправил это. В противном случае люди будут искать ваш контент, но не найдут его. Это болезненная трата большого количества работы и ресурсов, а также упущенная возможность, поскольку они отправляются в другое место, чтобы найти то, что ищут.

Конечно, вам не нужно добавлять поле поиска в колонку навигации. Некоторые блоги помещают его в область заголовка, как это сделал SEMRush.

2) Выдержки, также известные как «отрывки постов».

Они используются на главной странице вашего блога. Это два или три предложения тизера (иногда первые два или три предложения поста), которые дают людям больше информации о том, каким будет пост. Некоторые люди копируют мета-описание поста.

Зачем их использовать? Некоторые причины:

• Они облегчают пользователям просмотр ваших сообщений, чтобы они могли выбрать то, что им больше всего интересно.
• Они не заставляют ваших посетителей смотреть на стену текста. Короткие фрагменты текста создают тонкое впечатление, что здесь все легко читается. Другими словами, они делают вашу главную страницу более привлекательной.
• Они не увеличивают количество дублированного контента на вашем сайте. Не рекомендуется размещать полную версию ваших сообщений на главной странице, а затем снова на отдельной странице каждого сообщения. Это не разрушит ваше SEO, но и не поможет делу.

3) Самый популярный виджет сообщений.

Новые посетители вашего блога ищут, с чего начать. Так отдай им. Поместите виджет «самые популярные сообщения» в навигационную колонку, как этот от MarketingProfs:

4) Виджет последних сообщений.

Это похоже на самый популярный виджет сообщений, но с важным отличием. Это помогает посетителям сортировать всю информацию, которую вы им предоставляете, чтобы найти что-то новое. Список последних сообщений может показаться излишним на главной странице вашего блога, но все равно держите его там в качестве ярлыка.

Виджет последних сообщений еще более важен на отдельных страницах вашего блога. Почему? Потому что большинство людей не получат доступ к вашему блогу через главную страницу. Они придут к нему через проселочные дороги — через внутренние страницы. Поэтому добавьте виджет последних сообщений на каждую страницу своего блога. Таким образом, независимо от того, какую страницу люди увидят первой, у них будет интересное место, куда можно перейти дальше.

5) Кнопки социальных сетей.

Это кнопки со счетчиком репостов (за исключением проклятой кнопки Twitter, конечно), которые появляются на каждой отдельной странице блога. Разные блоги размещают эти кнопки в разных местах. Компания CoSchedule недавно провела интересное исследование, в котором изучалось, какие позиции кнопок социальных сетей дают наибольшие результаты. Они обнаружили, что наилучшее место находится выше или слева от контента.

Это работает в основном потому, что делает кнопки обмена заметными. Он также работает с F-образным шаблоном, с которым люди обычно просматривают веб-страницы.

6) Кнопки социальных сетей.

Если вы хотите, чтобы люди делились вашим контентом, вы добавляете кнопки социальных сетей, как обсуждалось выше. Если вы хотите, чтобы они следили за вами в ваших учетных записях в социальных сетях, для этого нужна кнопка другого типа.

Кнопки социальных сетей, как правило, помещаются как в область заголовка, так и в нижний колонтитул. Вы хотите, чтобы они были в обоих местах, чтобы людям не пришлось искать их, если они решат последовать за вами.

Большинство сайтов просто используют значки социальных платформ и останавливаются на этом. Некоторые сайты могут добавить немного текста, чтобы поощрить несколько подписчиков. Очень немногие сайты доходят до такой длины, как The Content Marketing Institute:

Это яркий пример психологического принципа социального доказательства. Что это такое? По сути, люди с большей вероятностью будут думать, что что-то хорошо, если они видят, что многие другие люди думают, что это хорошо. 153 091 подписчик электронной почты не могут ошибаться, верно?

7) Комментарии.

Пожалуйста, не отключайте комментарии в своем блоге. Это одна из основных функций, которые делают блог блогом. Если вы беспокоитесь о спаме в комментариях, используйте плагин WordPress, такой как Akismet, чтобы справиться с потоком. Akismet может сделать львиную долю работы по контролю за спамом. Это бесплатно до 50 000 спам-комментариев в месяц.

Комментарии — это хорошо по нескольким причинам. Они добавляют контент на ваши страницы, который поддерживает ваши усилия по SEO. Они также являются важным способом развития сообщества и поощрения диалога. И они дают вам представление о том, что думают ваши читатели.

Нил Патель призывает своих читателей использовать цепочку комментариев. Он говорит, что они «обычно увеличивают количество комментариев, которые вы получаете на пост, на 16–33%». Он также советует не использовать комментарии Facebook к вашим сообщениям. Это потому, что Facebook, а не вы, на самом деле будет владеть этими комментариями.

8) Заголовочные изображения.

Это больше относится к отдельным сообщениям в блоге, чем к блогу в целом, но это настолько важно, что я все равно включаю его. Все ваши сообщения в блоге должны иметь изображения заголовка. По крайней мере, сделайте это, чтобы у ваших сообщений было избранное изображение по умолчанию, когда кто-то поделится ими, например:

Изображения в шапке также делают главную страницу вашего блога более привлекательной. И они будут основным просмотром вашей публикации, если она будет опубликована в Pinterest. Некоторые недавние исследования показывают, что Pinterest может привлекать значительный трафик для блогов.

Это пример отличного изображения заголовка:

Обратите внимание на URL-адрес в нижнем углу и на то, как четко читается заголовок сообщения, даже если он был сжат до ширины в дюйм.

9) Призывы к действию.

И ваш общий блог, и его отдельные сообщения нуждаются в призывах к действию. Это способ №1 превратить ваш блог из простой публикации в настоящую машину для генерации лидов и бизнеса. Не пропускайте это.

Вот пример добавления нескольких призывов к действию, как в области заголовка, так и в правой колонке.

10) Похожие посты.

Это необходимо для прилипчивости блога. В противном случае, когда кто-то закончит читать пост, ему будет некуда идти. Так дайте им предложение о том, что читать дальше.

11) Закрытый контент, также известный как «обновления контента».

Вот ваш лидер поколения. Будь то официальные документы, тематические исследования, отчеты об исследованиях, записанные веб-семинары или что-то еще, закройте свой ценный контент с помощью формы и поместите его на целевую страницу, которая сообщает людям, кому следует его прочитать, и почему он ценен для них. Разбросайте ссылки на закрытый контент по всему блогу. Используйте их как:

• Прямые ссылки из текста ваших сообщений в блоге.
• Ссылки из связанного контента (с изображениями) в конце ваших сообщений.
• Полное продвижение (ссылка на изображение и немного текста) в конце ваших сообщений (ищите его также в конце этого сообщения).
• Отдельное промо в сайдбаре.
• Например, контентная реклама, в середине абзацев ваших сообщений.

12) Поле для подписки по электронной почте.

Не думайте, что это не важно только потому, что оно ближе к концу списка. Ваш список адресов электронной почты — важная часть прибыльного блога. Почему? Потому что большинство посетителей вашего сайта никогда не вернутся. Это грустно, но правда. Получение адреса электронной почты даже нескольких из этих посетителей может быть разницей между положительной и отрицательной рентабельностью инвестиций.

Так что включайте подписку на электронную почту. Мне нравится видеть их в верхней части страницы, в колонке навигации, а затем снова в области нижнего колонтитула. Если вы хотите добавить всплывающее окно, которое появляется после того, как кто-то находится на вашем сайте в течение нескольких минут, это нормально. Всплывающие окна часто получают половину всех подписчиков электронной почты.

Пожалуйста, следуйте рекомендациям по электронной почте:

• Предложите что-нибудь в обмен на регистрацию. Или, по крайней мере, привести убедительные доводы в пользу того, почему они должны зарегистрироваться.
• Вставьте актуальную форму подписки в свое промо. Не заставляйте людей переходить на вторую страницу.
• Попробуйте что-нибудь помимо «Подписаться» на кнопке отказа.
• Сделайте свой блок подписки заметным.

13) RSS-канал.

Многие люди предпочитают RSS-каналы регистрации по электронной почте. У вас должно быть и то, и другое, просто чтобы захватить вторую группу читателей. В любом случае, для этого требуется всего лишь маленькая кнопка.

14) Мобильный дизайн.

Извините, что снова заостряю внимание на мобильных устройствах, но это важно. Больше людей просматривают веб-страницы с мобильных устройств, чем с компьютеров. И все же многие веб-сайты все еще не совсем адаптированы для мобильных устройств, как показал DemandWave в своем только что опубликованном отчете о состоянии цифрового маркетинга B2B за 2016 год .

15) Читабельность.

Это обычно не входит в список «обязательных элементов для блогов», но я думаю, что должно. Весь смысл в том, чтобы заставить людей читать ваши посты, верно? Итак, давайте сознательно сделаем это приятным опытом.

Есть несколько способов добиться хорошей читабельности. Вам понадобится щепотка всего этого, чтобы достичь этого:

• Белое пространство. Дайте этому тексту немного воздуха!
• Четкий разборчивый шрифт достаточно большого размера, чтобы его могли читать… даже читатели старшего возраста… и даже на мобильных устройствах.
• Сделайте свой шрифт достаточно темным цветом, чтобы его было легко читать, и желательно только с белым фоном.
• Форматирование для сканеров. Это включает в себя подзаголовки, короткие абзацы и маркеры. Некоторые блоги также выделяют жирным шрифтом ключевые термины.
• Достаточно изображений для визуального перерыва время от времени.

Заключение

Теперь вы знаете, какие элементы добавить в свой блог, чтобы поддержать ваши долгосрочные цели. Смешайте отличный контент, немного продвижения и немного SEO, и все будет готово — если вы последуете за всем этим с тщательным отслеживанием и соответствующей настройкой. Вот как маркетологи, которые получают результаты от своих блогов, добиваются этого.

Что вы думаете?

Чего-то не хватает в этом списке? Расскажите нам об этом в комментариях.

В этом новом цифровом ландшафте писатели и контент-маркетологи являются ключевыми игроками в уравнении поисковой оптимизации, но большинство из них еще не знают правил пути SEO. Руководство Act-On «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO» покажет вам все, что вам нужно знать, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO. [