15 องค์ประกอบที่บล็อกที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีเหมือนกัน

มีอะไรในบล็อกของคุณ? แน่นอนคุณมีไม่กี่โพสต์ อาจจะเป็นกล่องลงทะเบียน แต่มีองค์ประกอบของบล็อกที่คุณขาดหายไปหรือไม่? ที่สำคัญกว่านั้น คุณกำลังละทิ้งสิ่งใดที่อาจทำให้คุณได้ผลลัพธ์มากขึ้นหรือไม่?

มีองค์ประกอบพื้นฐานไม่กี่บล็อกที่ประสบความสำเร็จเกือบทั้งหมดใช้ร่วมกัน เหล่านี้คือวิดเจ็ต ปุ่มแชร์ และกลไกอื่นๆ ของบล็อก พวกเขามีพื้นฐานมาจากกลยุทธ์มากกว่ากลยุทธ์ ยกเว้นในแง่หลักประการหนึ่ง

กลยุทธ์โดยรวมคือการรักษาผู้คนในบล็อกของคุณเมื่อพวกเขาอยู่ที่นั่น และเมื่อคุณให้พวกเขาอ่านหนังสืออย่างมีความสุข คุณเปิดโอกาสให้พวกเขารู้จักคุณมากขึ้น นั่นคือที่มาของกล่องลงทะเบียน ที่ซึ่งการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์และเครื่องคิดเลข และอื่น ๆ ทั้งหมด "มาสะกิดคุณไปตามช่องทางการขาย" เวทมนตร์หมดลง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกของคุณเป็นสภาพแวดล้อมแบบซอฟต์เซล การขายที่นุ่มนวลมาก แต่นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในเบื้องหลัง นี่คือคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา ซึ่งก็คือการนำเสนอเนื้อหาที่ดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ชม ให้ความรู้แก่พวกเขาในขณะที่ให้ความบันเทิงแก่พวกเขา ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาต้องการสิ่งที่คุณขาย พวกเขาจะนึกถึงคุณเป็นอันดับแรก

วิดเจ็ตและปุ่มเล็กๆ น้อยๆ ทั้งหมดในบล็อกของคุณควรสนับสนุนเป้าหมายระยะยาวนั้น ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการทำให้เวทมนตร์เกิดขึ้น

1) ช่องค้นหา

โปรดอย่าให้เราไปที่ Google.com และจบด้วยตัวดำเนินการ "site:" เพื่อค้นหาข้อมูลในไซต์ของคุณ ช่องค้นหาที่เรียบง่ายทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมาก ในการตั้งค่า WordPress ส่วนใหญ่จะใช้เวลาประมาณ 15 นาทีในการเพิ่ม ได้ฟรีเช่นกัน

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันทำงานได้อย่างถูกต้อง การติดตั้งช่องค้นหาบางรายการไม่ส่งคืนข้อมูลที่ควรจะเป็น หากสิ่งนี้เกิดขึ้นในไซต์ของคุณ โปรดสละเวลา (หรือเงิน) เพื่อให้นักพัฒนาตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้นและแก้ไข มิฉะนั้น ผู้คนจะมองหาเนื้อหาที่คุณมี แต่พวกเขาจะไม่พบเนื้อหานั้น นั่นเป็นการสูญเสียงานและทรัพยากรจำนวนมากอย่างเจ็บปวด และเสียโอกาส ขณะที่พวกเขาไปที่อื่นเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มช่องค้นหาในคอลัมน์การนำทาง บางบล็อกพอดีกับพื้นที่ส่วนหัวตามที่ SEMRush ได้ทำไปแล้ว

2) ข้อความที่ตัดตอนมา หรือที่รู้จักในชื่อ “โพสต์ตัวอย่าง”

สิ่งเหล่านี้ใช้ในหน้าหลักของบล็อกของคุณ พวกเขาเป็นสำเนาทีเซอร์สองหรือสามประโยค (บางครั้งอาจเป็นสองหรือสามประโยคแรกของโพสต์) ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้คนว่าโพสต์จะเป็นอย่างไร บางคนคัดลอกคำอธิบายเมตาของโพสต์

ทำไมต้องใช้พวกเขา? หลากหลายเหตุผล:

• ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสแกนโพสต์ของคุณได้ง่ายขึ้นเพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกสิ่งที่สนใจมากที่สุดได้
• พวกเขาไม่บังคับให้ผู้เยี่ยมชมดูที่ผนังข้อความ ข้อความสั้น ๆ ให้ความรู้สึกที่ลึกซึ้งว่าทุกอย่างที่นี่จะอ่านง่าย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือทำให้หน้าหลักของคุณดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
• ไม่เพิ่มจำนวนเนื้อหาที่ซ้ำกันที่คุณมีบนไซต์ของคุณ การให้โพสต์เวอร์ชันเต็มของคุณปรากฏในหน้าหลักและอีกครั้งในหน้าแต่ละโพสต์นั้นไม่ใช่ความคิดที่ดี จะไม่ทำลาย SEO ของคุณ แต่ก็ไม่ได้ช่วยอะไร

3) วิดเจ็ตโพสต์ยอดนิยม

ผู้เยี่ยมชมบล็อกของคุณเป็นครั้งแรกกำลังมองหาจุดเริ่มต้น ดังนั้นจงมอบให้พวกเขา ใส่วิดเจ็ต "โพสต์ยอดนิยม" ในคอลัมน์การนำทาง เช่นเดียวกับสิ่งนี้จาก MarketingProfs:

4) วิดเจ็ตโพสต์ล่าสุด

สิ่งนี้คล้ายกับวิดเจ็ตโพสต์ยอดนิยม แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมจัดเรียงข้อมูลทั้งหมดที่คุณส่งไปเพื่อค้นหาว่ามีอะไรใหม่ รายการโพสต์ล่าสุดอาจดูซ้ำซ้อนในหน้าหลักของบล็อกของคุณ แต่เก็บไว้เป็นทางลัด

วิดเจ็ตโพสต์ล่าสุดมีความสำคัญยิ่งขึ้นในแต่ละหน้าของบล็อกของคุณ ทำไม เพราะคนส่วนใหญ่จะไม่เข้าถึงบล็อกของคุณผ่านทางหน้าหลัก พวกเขาจะมาทางด้านหลัง - ผ่านหน้าภายใน รวมวิดเจ็ตโพสต์ล่าสุดไว้ในทุกหน้าของบล็อกของคุณ ด้วยวิธีนี้ ไม่ว่าผู้คนจะเห็นหน้าใดเป็นอันดับแรก ก็สามารถมีสถานที่ที่น่าสนใจเพื่อไปยังหน้าต่อไปได้

5) ปุ่มแชร์โซเชียล

นี่คือปุ่มที่มีจำนวนการแบ่งปัน (ยกเว้นปุ่ม Twitter ยี้แน่นอน) ที่ปรากฏในหน้าโพสต์บล็อกแต่ละรายการ บล็อกต่างๆ ใส่ปุ่มเหล่านี้ในที่ต่างๆ CoSchedule ได้ทำการศึกษาที่น่าสนใจเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งพิจารณาว่าตำแหน่งปุ่มการแบ่งปันทางสังคมใดที่ได้ผลลัพธ์มากที่สุด พวกเขาพบว่าจุดที่น่าสนใจคือด้านบนหรือด้านซ้ายของเนื้อหา

ส่วนใหญ่ใช้งานได้เพราะทำให้ปุ่มแชร์โดดเด่น นอกจากนี้ยังใช้งานได้กับรูปแบบรูปตัว F ที่ผู้คนมักจะดูหน้าเว็บด้วย

6) ปุ่มติดตามโซเชียล

หากคุณต้องการให้คนอื่นแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ให้เพิ่มปุ่มแบ่งปันทางสังคมตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หากคุณต้องการให้พวกเขาติดตามคุณในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ ให้ใช้ปุ่มประเภทอื่น

ปุ่มติดตามทางสังคมมักจะถูกวางไว้ทั้งบริเวณส่วนหัวและส่วนท้าย คุณต้องการพวกเขาในทั้งสองที่ เพื่อที่คนอื่นจะไม่ต้องออกตามหาพวกเขาหากพวกเขาตัดสินใจที่จะติดตามคุณ

ไซต์ส่วนใหญ่ใช้ไอคอนแพลตฟอร์มโซเชียลและปล่อยไว้อย่างนั้น บางไซต์อาจเพิ่มสำเนาเล็กน้อยเพื่อกระตุ้นให้เกิดการติดตาม ไซต์น้อยมากที่ใช้ระยะเวลาที่สถาบันการตลาดเนื้อหามี:

นี่เป็นตัวอย่างที่สำคัญของหลักการทางจิตวิทยาของการพิสูจน์ทางสังคม นั่นอะไร? โดยพื้นฐานแล้วผู้คนมักจะคิดว่าบางสิ่งดีหากพวกเขาเห็นว่าคนอื่นจำนวนมากคิดว่ามันดี สมัครอีเมล์ 153,091 ไม่ผิดใช่ไหม?

7) ความคิดเห็น

โปรดอย่าปิดความคิดเห็นในบล็อกของคุณ เป็นหนึ่งในฟังก์ชันหลักที่ทำให้บล็อกเป็นบล็อก หากคุณกังวลเกี่ยวกับสแปมความคิดเห็น ให้ใช้ปลั๊กอิน WordPress เช่น Akismet เพื่อจัดการกับปัญหาดังกล่าว Akismet สามารถทำส่วนแบ่งของงานเพื่อรักษาสแปมให้จัดการได้ ฟรีสำหรับความคิดเห็นที่เป็นสแปมมากถึง 50,000 รายการต่อเดือน

ความคิดเห็นเป็นสิ่งที่ดีด้วยเหตุผลหลายประการ พวกเขาเพิ่มเนื้อหาลงในเพจของคุณ ซึ่งสนับสนุนการทำ SEO ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการสำคัญในการพัฒนาชุมชนและส่งเสริมการสนทนา และให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าผู้อ่านของคุณคิดอย่างไร

Neil Patel กระตุ้นให้ผู้อ่านใช้ความคิดเห็นแบบเธรด เขากล่าวว่า "โดยทั่วไปจะเพิ่มจำนวนความคิดเห็นที่คุณได้รับต่อโพสต์ 16% เป็น 33%" เขายังแนะนำไม่ให้ใช้ความคิดเห็น Facebook ในโพสต์ของคุณ นั่นเป็นเพราะ Facebook ไม่ใช่คุณ จะเป็นเจ้าของความคิดเห็นเหล่านั้นจริงๆ

8) รูปภาพส่วนหัว

สิ่งนี้มีความเฉพาะเจาะจงกับบทความในบล็อกแต่ละรายการมากกว่าบล็อกทั้งหมด แต่ก็สำคัญมากที่ฉันจะรวมไว้ โพสต์บล็อกทั้งหมดของคุณต้องมีรูปภาพส่วนหัว อย่างน้อยที่สุด ให้ทำเช่นนี้เพื่อให้โพสต์ของคุณมีรูปภาพเด่นเริ่มต้นเมื่อมีคนแชร์ เช่น:

รูปภาพส่วนหัวยังทำให้หน้าแรกของบล็อกของคุณดูน่าสนใจยิ่งขึ้นอย่างมาก และพวกเขาจะเป็นมุมมองหลักของโพสต์ของคุณหากได้รับการแบ่งปันบน Pinterest การศึกษาล่าสุดบางชิ้นแสดงให้เห็นว่า Pinterest สามารถกระตุ้นการเข้าชมที่สำคัญสำหรับบล็อกได้

นี่คือตัวอย่างภาพส่วนหัวที่ยอดเยี่ยม:

สังเกต URL ที่มุมด้านล่างและดูว่าชื่อโพสต์อ่านได้ชัดเจนอย่างไร แม้ว่าจะถูกบีบอัดให้กว้างหนึ่งนิ้วก็ตาม

9) คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทั้งบล็อกโดยรวมและโพสต์แต่ละรายการจำเป็นต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ นี่เป็นวิธี #1 ในการเปลี่ยนบล็อกของคุณจากความพยายามในการเผยแพร่ไปสู่การสร้างโอกาสในการขายและเครื่องสร้างธุรกิจ อย่าข้ามมัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการ ทั้งในพื้นที่ส่วนหัวและในคอลัมน์ด้านขวา

10) โพสต์ที่เกี่ยวข้อง

สิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับความเหนียวของบล็อก มิฉะนั้น เมื่อมีคนอ่านโพสต์จบแล้ว พวกเขาจะไม่มีที่ไป ดังนั้นให้คำแนะนำแก่พวกเขาว่าจะอ่านอะไรต่อไป

11) เนื้อหา Gated หรือที่เรียกว่า "การอัปเกรดเนื้อหา"

นี่คือไดรเวอร์สร้างโอกาสในการขายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเอกสารไวท์เปเปอร์ กรณีศึกษา รายงานการวิจัย การสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ หรืออื่นๆ ให้สร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงของคุณด้วยแบบฟอร์มและวางไว้บนหน้า Landing Page ที่บอกผู้ที่ควรอ่านและเหตุใดเนื้อหาจึงมีคุณค่าสำหรับพวกเขา โรยลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดทั่วทั้งบล็อกของคุณ ใช้เป็น:

• ลิงก์โดยตรงจากข้อความในโพสต์บล็อกของคุณ
• ลิงก์จากเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง (พร้อมรูปภาพ) ที่ท้ายโพสต์ของคุณ
• โปรโมชันแบบสมบูรณ์ (ลิงก์รูปภาพและข้อความบางส่วน) ที่ท้ายโพสต์ของคุณ (มองหาโปรโมชันที่ท้ายโพสต์นี้ด้วย)
• โปรโมชันแบบสแตนด์อโลนในแถบด้านข้าง
• เช่นเดียวกับโฆษณาเนื้อหา ตรงกลางย่อหน้าในโพสต์ของคุณ

12) กล่องเลือกรับอีเมล

อย่าคิดว่านี่ไม่สำคัญเพียงเพราะมันอยู่ท้ายรายการ รายชื่ออีเมลของคุณเป็นส่วนสำคัญในการทำกำไรจากบล็อกของคุณ ทำไม เนื่องจากผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะไม่กลับมาอีก มันน่าเศร้า แต่เป็นเรื่องจริง การได้รับที่อยู่อีเมลของผู้เยี่ยมชมเพียงไม่กี่คนอาจเป็นความแตกต่างระหว่าง ROI เชิงบวกและเชิงลบ

ดังนั้นเปิดกล่องรับอีเมลของคุณ ฉันชอบที่จะเห็นพวกเขาใกล้กับด้านบนสุดของหน้า ในคอลัมน์การนำทาง และอีกครั้งในบริเวณส่วนท้าย หากคุณต้องการเพิ่มป๊อปอัปที่แสดงหลังจากมีคนเข้ามาที่ไซต์ของคุณเป็นเวลาสองสามนาที ก็ไม่เป็นไร ป๊อปอัปมักจะได้รับครึ่งหนึ่งของสมาชิกอีเมลทั้งหมด

โปรดปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของช่องการเลือกรับอีเมล:

• เสนอบางสิ่งเพื่อแลกกับการลงชื่อสมัครใช้ หรืออย่างน้อยก็สร้างกรณีที่น่าสนใจว่าทำไมพวกเขาจึงควรสมัคร
• ฝังแบบฟอร์มการเข้าร่วมจริงลงในโปรโมชันของคุณ อย่าให้คนคลิกผ่านไปยังหน้าที่สอง
• ลองใช้อย่างอื่นนอกเหนือจาก "สมัครรับข้อมูล" บนปุ่มเลือกรับ
• ทำให้ช่องการเลือกรับของคุณโดดเด่น

13) ฟีด RSS

ผู้คนจำนวนมากชอบฟีด RSS มากกว่าการสมัครทางอีเมล คุณควรมีทั้งสองอย่างเพื่อดึงดูดผู้อ่านกลุ่มที่สอง เพียงแค่ใช้ปุ่มกระจ้อยร่อย

14) การออกแบบที่เหมาะกับมือถือ

ขออภัยที่จะเล่นพิณมือถืออีกครั้ง แต่มันสำคัญ มีผู้คนท่องเว็บบนอุปกรณ์พกพามากกว่าบนเดสก์ท็อป และถึงกระนั้น หลายเว็บไซต์ก็ยังไม่เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากนัก ดังที่ DemandWave เปิดเผยใน State of B2B Digital Marketing ที่เพิ่งเผยแพร่ในปี 2559

15) ความสามารถในการอ่าน

โดยปกติแล้วสิ่งนี้ไม่ได้อยู่ในรายการ "องค์ประกอบที่ต้องมีสำหรับบล็อก" แต่ฉันคิดว่าควรมี ประเด็นทั้งหมดคือการทำให้คนอ่านโพสต์ของคุณใช่ไหม ดังนั้นเรามาใส่ใจเกี่ยวกับการทำให้ประสบการณ์ที่ดี

มีหลายวิธีในการทำให้อ่านง่าย คุณจะต้องหยิกสิ่งเหล่านี้เพื่อให้บรรลุ:

• พื้นที่สีขาว ให้ข้อความนั้นออกอากาศ!
• แบบอักษรที่ชัดเจนและอ่านง่ายในขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้... แม้แต่กับผู้อ่านรุ่นเก่าๆ... และแม้กระทั่งบนอุปกรณ์พกพา
• ใส่ประเภทของคุณในสีเข้มพอที่จะอ่านได้ง่าย และควรใช้พื้นหลังสีขาวเท่านั้น
• การจัดรูปแบบสำหรับสแกนเนอร์ ซึ่งรวมถึงหัวข้อย่อย ย่อหน้าสั้นๆ และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย บางบล็อกยังมีคำสำคัญที่เป็นตัวหนา
• ภาพเพียงพอสำหรับการพักสายตาเป็นครั้งคราว

บทสรุป

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าควรเพิ่มองค์ประกอบใดในบล็อกเพื่อสนับสนุนเป้าหมายระยะยาวของคุณ ผสมผสานเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การโปรโมตเล็กน้อย และ SEO บางอย่างเข้าด้วยกัน และคุณน่าจะดี หากคุณติดตามทั้งหมดด้วยการติดตามอย่างระมัดระวังและปรับแต่งตามนั้น นั่นเป็นวิธีที่นักการตลาดที่ได้รับผลลัพธ์จากบล็อกของพวกเขาทำให้มันเกิดขึ้น

คุณคิดอย่างไร?

มีอะไรขาดหายไปจากรายการนี้หรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น

ในภูมิทัศน์ดิจิทัลใหม่นี้ นักเขียนและนักการตลาดเนื้อหาเป็นผู้เล่นหลักในสมการการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา แต่ส่วนใหญ่ยังไม่ทราบกฎของเส้นทาง SEO คู่มือของ Act-On “วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO” จะแสดงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมิตรกับ SEO [