最成功的博客有 15 个共同点

你的博客上有什么？ 你当然有一些帖子。 也许是一个注册框。 但是您是否缺少博客元素？ 更重要的是，您是否遗漏了任何可以让您获得更多结果的东西？

几乎所有成功的博客都共享一些基本组件。 这些是博客的小部件、共享按钮和其他机制。 除了一个关键意义外，它们更多地基于战术而不是战略。

总体策略是让人们在您的博客上停留。 当你让他们在那里愉快地阅读时，你给了他们更好地了解你的机会。 这就是注册框的用武之地。白皮书下载和计算器以及所有其他“让我们推动您沿着销售渠道前进”的魔法消失了。

换句话说，您的博客是一个软销售环境。 非常非常软的销售，但这就是背景中发生的事情。 这是内容营销的定义，即提供吸引和吸引观众的内容，在娱乐他们的同时教育他们。 因此，当他们需要您销售的产品的那一天到来时，他们会首先想到您。

您博客上的所有小部件和按钮都应该支持该长期目标。 因此，让我们确保您拥有实现奇迹所需的一切。

1）搜索框。

请不要让我们转到 Google.com 并使用“site:”运算符来查找您网站上的信息。 一个简单的搜索框让生活变得如此轻松。 在大多数 WordPress 设置中，添加一个大约需要 15 分钟。 它也是免费的。

只要确保它正常工作即可。 一些搜索框安装实际上并没有返回它们应该返回的信息。 如果您的站点出现这种情况，请花时间（或金钱）让开发人员查看发生了什么并修复它。 否则，人们会寻找您拥有的内容，但他们不会找到。 这是对大量工作和资源的痛苦浪费，也是一种失去的机会，因为他们到别处去寻找他们正在寻找的东西。

当然，您不必在导航栏中添加搜索框。 一些博客将其放入标题区域，如 SEMRush 所做的那样。

2) 摘录，又名“帖子片段”。

这些用于您博客的主页。 它们是两三句话的预告文案（有时是帖子的前两三句话），让人们更多地了解帖子的内容。 有些人复制了帖子的元描述。

为什么要使用它们？ 几个原因：

• 它们使用户更容易扫描您的帖子，以便他们可以选择他们最感兴趣的内容。
• 他们不会强迫您的访问者查看文字墙。 简短的文字给人一种微妙的印象，即这里的一切都将易于阅读。 换句话说，它们使您的主页看起来更有吸引力。
• 它们不会增加您网站上重复内容的数量。 让你的帖子的完整版本出现在主页上，然后再出现在每个帖子的单独页面上并不是一个好主意。 它不会破坏您的 SEO，但无济于事。

3) 最受欢迎的帖子小部件。

首次访问您的博客的访问者正在寻找一个起点。 所以给他们。 在导航栏中放置一个“最受欢迎的帖子”小部件，例如来自 MarketingProfs 的这个：

4) 最近的帖子小部件。

这类似于最流行的帖子小部件，但有一个重要的区别。 它可以帮助访问者对您提供给他们的所有信息进行分类，以找到新信息。 最近的帖子列表在您博客的主页上可能看起来有些多余，但无论如何都将其保留在那里作为快捷方式。

最近的帖子小部件在您博客的各个页面上更为重要。 为什么？ 因为大多数人不会通过主页访问您的博客。 他们会从后路——通过内页——找到它。 因此，在您博客的每个页面上都包含一个最近的帖子小部件。 这样，无论人们首先看到哪个页面，他们都可以找到有趣的下一个页面。

5) 社交分享按钮。

这些是显示在每篇博文页面上的带有分享计数的按钮（当然，该死的 Twitter 按钮除外）。 不同的博客将这些按钮放在不同的位置。 CoSchedule 最近做了一项有趣的研究，研究了哪些社交分享按钮位置获得的结果最多。 他们发现最佳位置在内容的上方或左侧。

这主要是因为它使共享按钮突出。 它还适用于人们倾向于查看网页的 F 形模式。

6) 社交关注按钮。

如果您希望人们分享您的内容，您可以添加社交分享按钮，如上所述。 如果您希望他们在您的社交媒体帐户上关注您，则需要使用不同类型的按钮。

社交关注按钮往往会同时放在页眉区域和页脚中。 您希望它们在两个地方都存在，这样如果人们决定跟随您，就不必四处寻找它们。

大多数网站只使用社交平台图标并保留它。 一些网站可能会添加一些副本以鼓励一些关注。 很少有网站能达到 The Content Marketing Institute 拥有的长度：

这是社会认同心理学原理的一个典型例子。 那是什么？ 基本上，如果人们看到很多其他人认为它是好的，他们就更有可能认为它是好的。 153,091 个电子邮件订阅者不会错，对吧？

7) 评论。

请不要关闭您博客上的评论。 它们是使博客成为博客的核心功能之一。 如果您担心垃圾评论，请使用像 Akismet 这样的 WordPress 插件来处理大量评论。 Akismet 可以完成大部分工作以保持垃圾邮件的可管理性。 每月最多 50,000 条垃圾评论是免费的。

出于几个原因，评论是一件好事。 他们将内容添加到您的页面，支持您的 SEO 工作。 它们也是发展社区和鼓励对话的重要方式。 他们让您深入了解读者的想法。

Neil Patel 敦促他的读者使用线程评论。 他说，他们“通常会将每篇帖子收到的评论数量增加 16% 到 33%。” 他还建议不要在您的帖子上使用 Facebook 评论。 那是因为 Facebook——而不是你——实际上拥有这些评论。

8) 标题图像。

这对个别博客文章来说比对整个博客更具体，但它非常重要，所以我还是把它包括在内了。 您所有的博客文章都需要有标题图片。 至少，这样做可以让您的帖子在有人分享时有默认的特色图片，如下所示：

标题图片还可以使您博客的主页看起来更具吸引力。 如果您的帖子在 Pinterest 上被分享，它们将成为您帖子的主要视图。 最近的一些研究表明 Pinterest 可以为博客带来大量流量。

这是一个很棒的标题图片的示例：

请注意底角的 URL 以及帖子的标题是如何清晰可读的，即使它被压缩到一英寸宽。

9) 号召性用语。

您的整个博客及其各个帖子都需要号召性用语。 这是将您的博客从单纯的发布工作转变为实际的潜在客户生成和业务生成机器的第一方法。 不要跳过它。

下面是在标题区域和右栏中添加多个号召性用语的示例。

10）相关职位。

这些对于博客粘性至关重要。 否则，当有人读完一篇文章时，他们将无处可去。 所以给他们一个关于接下来要读什么的建议。

11) 门控内容，又名“内容升级”。

这是您的潜在客户驱动程序。 无论是白皮书、案例研究、研究报告、录制的网络研讨会还是其他任何内容，都可以使用表格将您的高价值内容放在门上，并将其放在登录页面上，告诉人们应该阅读它以及为什么它对他们有价值。 在整个博客中散布指向门控内容的链接。 将它们用作：

• 来自您博客文章文本的直接链接。
• 帖子结尾处的相关内容（带图片）的链接。
• 在你的帖子结束时进行全面宣传（链接图片和一些文字）（也可以在这篇文章的末尾寻找一个）。
• 侧边栏中的独立促销。
• 就像内容广告一样，在您帖子的段落中间。

12) 电子邮件选择框。

不要因为它接近列表的末尾就认为它不重要。 您的电子邮件列表是使您的博客盈利的重要组成部分。 为什么？ 因为您网站的大多数访问者将永远不会回来。 这很可悲，但却是事实。 即使获得其中少数访问者的电子邮件地址，也可能是正投资回报率和负投资回报率之间的区别。

因此，打开您的电子邮件选择框。 我喜欢在页面顶部、导航栏和页脚区域看到它们。 如果您想添加一个弹出窗口，在有人访问您的网站几分钟后显示，那没问题。 弹出窗口通常会吸引一半的电子邮件订阅者。

另请遵循电子邮件选择框的最佳做法：

• 提供一些东西以换取注册。 或者至少为他们应该注册的原因提出一个令人信服的理由。
• 将实际的选择加入表格嵌入到您的促销中。 不要让人们点击进入第二页。
• 在选择加入按钮上尝试除“订阅”之外的其他内容。
• 让您的选择框脱颖而出。

13) RSS 提要。

很多人更喜欢 RSS 提要而不是电子邮件注册。 你应该两者兼得，只是为了吸引第二批读者。 无论如何，只需要一个小按钮。

14) 移动友好的设计。

抱歉再次强调移动设备，但这很重要。 使用移动设备上网的人数多于使用台式机上网的人数。 然而，正如 DemandWave 在其刚刚发布的2016 年 B2B 数字营销状况中所揭示的那样，许多网站仍然不太适合移动设备。

15) 可读性。

这通常不会出现在“博客必备元素”列表中，但我认为应该出现。 重点是让人们阅读您的帖子，对吗？ 因此，让我们有意识地让它成为一种美好的体验。

有几种方法可以实现良好的可读性。 您需要掌握所有这些才能实现它：

• 白色空间。 给那段文字一些空气！
• 清晰易读的字体，大小足以阅读……即使是年长的读者……甚至在移动设备上也是如此。
• 将您的字体设置为足够深的颜色，以便于阅读，最好只有白色背景。
• 格式化扫描仪。 这包括副标题、短段落和要点。 一些博客还将关键术语加粗。
• 足够的图像不时地进行视觉休息。

结论

现在您知道要将哪些元素添加到您的博客以支持您的长期目标。 混合一些很棒的内容、一些促销和一些 SEO，你应该可以开始了——如果你通过一些仔细的跟踪和相应的调整来跟进这一切。 这就是从博客中获得结果的营销人员实现这一目标的方式。

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