15 Elemen Blog Paling Sukses Memiliki Kesamaan

Apa yang ada di blog Anda? Anda punya beberapa posting tentu saja. Mungkin kotak pendaftaran. Tapi apakah ada elemen blog yang Anda lewatkan? Lebih penting lagi, apakah Anda mengabaikan sesuatu yang bisa memberi Anda lebih banyak hasil?

Ada beberapa komponen dasar yang dibagikan oleh hampir semua blog yang sukses. Ini adalah widget, tombol bagikan, dan mekanisme blog lainnya. Mereka lebih didasarkan pada taktik daripada strategi, kecuali dalam satu pengertian kunci.

Strategi keseluruhannya adalah membuat orang tetap di blog Anda begitu mereka ada di sana. Dan saat Anda menahan mereka di sana, membaca dengan gembira, Anda memberi mereka kesempatan untuk mengenal Anda lebih baik. Di situlah kotak pendaftaran masuk. Di mana kertas putih diunduh dan kalkulator dan semua keajaiban "mari mendorong Anda di sepanjang corong penjualan" turun.

Dengan kata lain, blog Anda adalah lingkungan soft-sell. Penjualan yang sangat, sangat lunak, tapi itulah yang terjadi di latar belakang. Ini adalah definisi pemasaran konten, yaitu menyediakan konten yang menarik dan melibatkan audiens, mendidik mereka sekaligus menghibur mereka. Jadi ketika saatnya tiba mereka membutuhkan apa yang Anda jual, mereka akan memikirkan Anda terlebih dahulu.

Semua widget dan tombol kecil di blog Anda harus mendukung tujuan jangka panjang itu. Jadi mari kita pastikan Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk membuat keajaiban terjadi.

1) Kotak pencarian.

Harap jangan membuat kami pergi ke Google.com dan mempermainkan operator “site:” untuk mencari informasi di situs Anda. Kotak pencarian sederhana membuat hidup jadi lebih mudah. Di sebagian besar pengaturan WordPress, dibutuhkan sekitar 15 menit untuk menambahkannya. Gratis juga.

Pastikan saja itu berfungsi dengan baik. Beberapa penginstalan kotak pencarian tidak benar-benar mengembalikan informasi yang seharusnya. Jika itu terjadi di situs Anda, harap luangkan waktu (atau uang) agar pengembang melihat apa yang terjadi dan memperbaikinya. Jika tidak, orang akan mencari konten yang Anda miliki, tetapi mereka tidak akan menemukannya. Itu adalah pemborosan yang menyakitkan dari banyak pekerjaan dan sumber daya, dan kesempatan yang hilang, karena mereka pergi ke tempat lain untuk menemukan apa yang mereka cari.

Tentu saja, Anda tidak perlu menambahkan kotak pencarian pada kolom navigasi. Beberapa blog memasukkannya ke dalam area header, seperti yang dilakukan SEMRush.

2) Kutipan, alias "cuplikan postingan".

Ini digunakan di halaman utama blog Anda. Itu adalah dua atau tiga kalimat dari salinan penggoda (terkadang dua atau tiga kalimat pertama dari postingan) yang memberi orang lebih banyak informasi tentang seperti apa postingan itu nantinya. Beberapa orang menyalin deskripsi meta posting.

Mengapa menggunakannya? Beberapa alasan:

• Mereka memudahkan pengguna untuk memindai posting Anda sehingga mereka dapat memilih apa pun yang paling menarik bagi mereka.
• Mereka tidak memaksa pengunjung Anda untuk melihat dinding teks. Potongan teks pendek memberi kesan halus bahwa semua yang ada di sini akan mudah dibaca. Dengan kata lain, mereka membuat halaman utama Anda terlihat lebih menarik.
• Mereka tidak meningkatkan jumlah duplikat konten yang Anda miliki di situs Anda. Memiliki versi lengkap dari posting Anda muncul di halaman utama, dan sekali lagi di setiap halaman individu posting bukanlah ide yang baik. Itu tidak akan menghancurkan SEO Anda, tetapi itu tidak membantu penyebabnya.

3) Widget posting paling populer.

Pengunjung pertama kali ke blog Anda sedang mencari tempat untuk memulai. Jadi berikan kepada mereka. Letakkan widget “postingan paling populer” di kolom navigasi, seperti ini dari MarketingProfs:

4) Widget posting terbaru.

Ini mirip dengan widget posting paling populer, tetapi dengan perbedaan penting. Ini membantu pengunjung menyortir semua informasi yang Anda berikan kepada mereka untuk menemukan apa yang baru. Daftar posting terbaru mungkin tampak berlebihan di halaman utama blog Anda, tetapi tetap simpan di sana sebagai pintasan.

Widget posting terbaru bahkan lebih penting di setiap halaman blog Anda. Mengapa? Karena kebanyakan orang tidak akan mengakses blog Anda melalui halaman utama. Mereka akan melakukannya melalui jalan belakang – melalui halaman interior. Jadi sertakan widget posting terbaru di setiap halaman blog Anda. Dengan begitu, halaman mana pun yang pertama kali dilihat orang, mereka dapat memiliki tempat yang menarik untuk dikunjungi berikutnya.

5) Tombol berbagi sosial.

Ini adalah tombol dengan jumlah share (kecuali untuk tombol Twitter sialan, tentu saja) yang muncul di halaman masing-masing posting blog. Blog yang berbeda menempatkan tombol ini di tempat yang berbeda. CoSchedule melakukan studi menarik baru-baru ini yang melihat posisi tombol berbagi sosial mana yang mendapatkan hasil terbanyak. Mereka menemukan sweet spot berada di atas atau di sebelah kiri konten.

Ini berfungsi sebagian besar karena membuat tombol berbagi menonjol. Ini juga berfungsi dengan pola berbentuk F yang cenderung digunakan orang untuk melihat laman web.

6) Tombol ikuti sosial.

Jika Anda ingin orang membagikan konten Anda, Anda menambahkan tombol berbagi sosial, seperti yang dibahas di atas. Jika Anda ingin mereka mengikuti Anda di akun media sosial Anda, itu membutuhkan tombol yang berbeda.

Tombol ikuti sosial cenderung ditempatkan di area header dan footer. Anda ingin mereka ada di kedua tempat sehingga orang tidak perlu mencari-cari untuk menemukan mereka jika mereka memutuskan untuk mengikuti Anda.

Sebagian besar situs hanya menggunakan ikon platform sosial dan membiarkannya begitu saja. Beberapa situs mungkin menambahkan sedikit salinan untuk mendorong beberapa pengikut. Sangat sedikit situs yang mengambilnya sejauh yang dimiliki The Content Marketing Institute:

Ini adalah contoh utama dari prinsip psikologis bukti sosial. Apa itu? Pada dasarnya orang lebih cenderung menganggap sesuatu itu baik jika mereka dapat melihat bahwa banyak orang menganggap itu baik. 153.091 pelanggan email tidak mungkin salah, bukan?

7) Komentar.

Jangan matikan kolom komentar di blog Anda. Mereka adalah salah satu fungsi inti yang membuat blog menjadi blog. Jika Anda khawatir tentang spam komentar, gunakan plugin WordPress seperti Akismet untuk menangani banjir besar. Akismet dapat melakukan bagian terbesar dari pekerjaan untuk menjaga agar spam tetap dapat dikelola. Gratis hingga 50.000 komentar spam sebulan.

Komentar adalah hal yang baik karena beberapa alasan. Mereka menambahkan konten ke halaman Anda, yang mendukung upaya SEO Anda. Mereka juga merupakan cara penting untuk mengembangkan komunitas dan mendorong dialog. Dan mereka memberi Anda wawasan tentang apa yang dipikirkan pembaca Anda.

Neil Patel mendesak pembacanya untuk menggunakan komentar beralur. Dia mengatakan mereka "biasanya akan meningkatkan jumlah komentar yang Anda terima per posting sebesar 16% menjadi 33%." Dia juga menyarankan agar tidak menggunakan komentar Facebook pada kiriman Anda. Itu karena Facebook – bukan Anda – yang akan memiliki komentar tersebut.

8) Gambar tajuk.

Ini lebih spesifik untuk posting blog individu daripada blog secara keseluruhan, tetapi sangat penting bahwa saya tetap memasukkannya. Semua posting blog Anda harus memiliki gambar header. Paling tidak, lakukan ini agar postingan Anda memiliki gambar fitur default saat seseorang membagikannya, seperti ini:

Gambar header juga membuat halaman beranda blog Anda terlihat jauh lebih menarik. Dan mereka akan menjadi tampilan utama postingan Anda jika dibagikan di Pinterest. Beberapa studi terbaru menunjukkan Pinterest dapat mendorong lalu lintas utama untuk blog.

Ini adalah contoh gambar header yang bagus:

Perhatikan URL di pojok bawah dan bagaimana judul kiriman dapat dibaca dengan jelas, meskipun dikompresi selebar satu inci.

9) Panggilan untuk bertindak.

Baik blog Anda secara keseluruhan maupun postingan individualnya membutuhkan ajakan untuk bertindak. Ini adalah cara #1 untuk mengubah blog Anda dari sekadar upaya penerbitan menjadi mesin penghasil prospek dan mesin penghasil bisnis yang sebenarnya. Jangan lewatkan.

Berikut adalah contoh menambahkan beberapa ajakan bertindak, baik di area tajuk maupun di kolom kanan.

10) Posting terkait.

Ini penting untuk kelengketan blog. Kalau tidak, ketika seseorang selesai membaca posting, mereka tidak punya tempat tujuan. Jadi beri mereka saran untuk apa yang harus dibaca selanjutnya.

11) Konten yang terjaga keamanannya, alias "peningkatan konten".

Inilah driver gen utama Anda. Baik itu buku putih, studi kasus, laporan penelitian, rekaman webinar, atau apa pun, batasi konten bernilai tinggi Anda dengan formulir dan tempatkan di laman landas yang memberi tahu orang-orang siapa yang harus membacanya dan mengapa itu berharga bagi mereka. Taburkan tautan ke konten yang terjaga keamanannya di seluruh blog Anda. Gunakan mereka sebagai:

• Tautan langsung dari teks posting blog Anda.
• Tautan dari konten terkait (dengan gambar) di bagian akhir posting Anda.
• Promosi lengkap (tautkan gambar dan sedikit teks) di akhir posting Anda (cari juga di akhir posting ini).
• Promo yang berdiri sendiri di sidebar.
• Seperti iklan konten, di tengah paragraf dalam postingan Anda.

12) Kotak opt-in email.

Jangan berpikir ini tidak penting hanya karena ini menjelang akhir daftar. Daftar email Anda adalah bagian yang kuat untuk membuat blog Anda menguntungkan. Mengapa? Karena sebagian besar pengunjung situs Anda tidak akan pernah kembali. Menyedihkan, tapi benar. Mendapatkan alamat email bahkan dari beberapa pengunjung tersebut dapat menjadi pembeda antara ROI positif dan negatif.

Jadi aktifkan kotak opt-in email Anda. Saya suka melihatnya di dekat bagian atas halaman, di kolom navigasi, dan sekali lagi di area footer. Jika Anda ingin menambahkan munculan yang muncul setelah seseorang berada di situs Anda selama beberapa menit, tidak apa-apa. Munculan sering mendapatkan setengah dari semua pelanggan email.

Ikuti juga praktik terbaik kotak keikutsertaan email:

• Tawarkan sesuatu sebagai imbalan untuk pendaftaran. Atau setidaknya membuat kasus yang menarik mengapa mereka harus mendaftar.
• Sematkan formulir opt-in yang sebenarnya ke dalam promo Anda. Jangan membuat orang mengklik ke halaman kedua.
• Coba sesuatu selain "Berlangganan" pada tombol keikutsertaan.
• Jadikan kotak opt-in Anda menonjol.

13) Umpan RSS.

Banyak orang lebih suka umpan RSS daripada pendaftaran email. Anda harus memiliki keduanya, hanya untuk menangkap kelompok pembaca kedua. Yang diperlukan hanyalah tombol wee.

14) Desain ramah seluler.

Maaf untuk membicarakan hal seluler lagi, tapi itu penting. Ada lebih banyak orang yang menjelajahi web di perangkat seluler daripada di desktop. Namun, banyak situs web yang masih belum cukup mobile friendly, seperti yang diungkapkan DemandWave dalam State of B2B Digital Marketing 2016 yang baru saja diterbitkan.

15) Keterbacaan.

Ini biasanya tidak masuk dalam daftar "elemen yang harus dimiliki untuk blog", tetapi menurut saya seharusnya begitu. Intinya adalah membuat orang membaca posting Anda, bukan? Jadi mari kita sadar untuk menjadikannya pengalaman yang menyenangkan.

Ada beberapa cara untuk mencapai keterbacaan yang baik. Anda memerlukan sedikit dari semua ini untuk mencapainya:

• Ruang putih. Berikan teks itu sedikit udara!
• Jenis huruf yang jelas dan dapat dibaca dalam ukuran yang cukup besar untuk dibaca… bahkan oleh pembaca yang lebih tua… dan bahkan di perangkat seluler.
• Letakkan tulisan Anda dalam warna yang cukup gelap agar mudah dibaca, dan sebaiknya hanya dengan latar belakang putih.
• Pemformatan untuk pemindai. Ini termasuk subjudul, paragraf pendek, dan poin-poin. Beberapa blog juga berani istilah kunci.
• Gambar yang cukup untuk istirahat visual sesekali.

Kesimpulan

Sekarang Anda tahu elemen mana yang harus ditambahkan ke blog Anda untuk mendukung tujuan jangka panjang Anda. Campurkan beberapa konten hebat, sedikit promosi, dan beberapa SEO dan Anda harus melakukannya dengan baik – jika Anda mengikuti semuanya dengan beberapa pelacakan yang cermat dan penyesuaian yang sesuai. Begitulah cara para pemasar yang mendapatkan hasil dari blog mereka mewujudkannya.

Bagaimana menurutmu?

Apakah ada yang kurang dari daftar ini? Beritahu kami tentang hal itu di komentar.

Dalam lanskap digital baru ini, penulis dan pemasar konten adalah pemain kunci dalam persamaan pengoptimalan pencarian, tetapi sebagian besar belum mengetahui aturan jalan SEO. Panduan Act-On, “Cara Membuat Konten Apa Saja SEO-Friendly,” akan menunjukkan kepada Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat konten Anda SEO-friendly. [