15 elementos que tienen en común los blogs más exitosos

¿Qué hay en tu blog? Tienes algunas publicaciones, por supuesto. Tal vez un cuadro de registro. Pero, ¿hay elementos del blog que te estás perdiendo? Más importante aún, ¿estás dejando de lado algo que podría darte más resultados?

Hay algunos componentes básicos que casi todos los blogs exitosos comparten. Estos son los widgets, botones de compartir y otras mecánicas del blog. Están más basados ​​en tácticas que en estrategias, excepto en un sentido clave.

La estrategia general es mantener a las personas en tu blog una vez que están allí. Y mientras los mantienes allí, leyendo felices, les das oportunidades de conocerte mejor. Ahí es donde entran en juego los cuadros de registro. Donde se descarga el libro blanco y las calculadoras y todo el resto de la magia de "vamos a empujarlo a lo largo del embudo de ventas".

En otras palabras, su blog es un entorno de venta blanda. Una venta muy, muy suave, pero eso es lo que está pasando en el fondo. Es la definición misma de marketing de contenidos, que consiste en proporcionar contenido que atraiga e involucre a una audiencia, educándolos mientras los entretiene. Entonces, cuando llegue el día en que necesiten lo que vendes, pensarán primero en ti.

Todos los pequeños widgets y botones de tu blog deberían respaldar ese objetivo a largo plazo. Así que asegurémonos de que tienes todo lo que necesitas para hacer realidad la magia.

1) Un cuadro de búsqueda.

Por favor, no nos haga ir a Google.com y jugar con el operador "sitio:" para encontrar información en su sitio. Un simple cuadro de búsqueda hace la vida mucho más fácil. En la mayoría de las configuraciones de WordPress, se tarda unos 15 minutos en agregar una. También es gratis.

Solo asegúrate de que funcione correctamente. Algunas instalaciones de cuadros de búsqueda en realidad no devuelven la información que deberían. Si eso sucede en su sitio, busque tiempo (o dinero) para que un desarrollador observe lo que sucede y lo solucione. De lo contrario, las personas buscarán el contenido que tienes, pero no lo encontrarán. Eso es un desperdicio doloroso de mucho trabajo y recursos, y una oportunidad perdida, ya que van a otra parte para encontrar lo que están buscando.

Por supuesto, no es necesario que agregue un cuadro de búsqueda a la columna de navegación. Algunos blogs lo colocan en el área del encabezado, como lo ha hecho SEMRush.

2) Extractos, también conocidos como "fragmentos de publicación".

Estos se utilizan en la página principal de su blog. Son dos o tres oraciones de la copia teaser (a veces las primeras dos o tres oraciones de la publicación) que brindan a las personas más información sobre cómo será la publicación. Algunas personas copian la meta descripción de la publicación.

¿Por qué usarlos? Muchas rasones:

• Hacen que sea más fácil para los usuarios escanear tus publicaciones para que puedan elegir lo que más les interese.
• No obligan a sus visitantes a mirar una pared de texto. Los pequeños fragmentos de texto dan la sutil impresión de que todo aquí será fácil de leer. En otras palabras, hacen que su página principal se vea más atractiva.
• No aumentan la cantidad de contenido duplicado que tienes en tu sitio. No es una buena idea que la versión completa de sus publicaciones aparezca en la página principal y luego nuevamente en la página individual de cada publicación. No va a destruir tu SEO, pero no ayuda a la causa.

3) Un widget de publicaciones más popular.

Quienes visitan tu blog por primera vez están buscando un lugar para comenzar. Así que dáselos. Coloque un widget de "publicaciones más populares" en la columna de navegación, como este de MarketingProfs:

4) Un widget de publicaciones recientes.

Esto es similar al widget de publicaciones más popular, pero con una diferencia importante. Ayuda a los visitantes a clasificar toda la información que les envías para encontrar las novedades. Una lista de publicaciones recientes puede parecer un poco redundante en la página principal de su blog, pero manténgala allí de todos modos como un atajo.

El widget de publicaciones recientes es aún más importante en las páginas individuales de tu blog. ¿Por qué? Porque la mayoría de la gente no accederá a tu blog a través de la página principal. Llegarán a él a través de las carreteras secundarias, a través de las páginas interiores. Así que incluye un widget de publicaciones recientes en cada página de tu blog. De esa manera, sin importar qué página vean las personas primero, pueden tener un lugar interesante al que ir a continuación.

5) Botones para compartir en redes sociales.

Estos son los botones con los recuentos compartidos (a excepción del maldito botón de Twitter, por supuesto) que aparecen en la página de cada publicación de blog individual. Diferentes blogs colocan estos botones en diferentes lugares. CoSchedule realizó recientemente un estudio interesante que analizó qué posiciones de los botones para compartir en redes sociales obtienen la mayor cantidad de resultados. Descubrieron que el punto óptimo estaba arriba o a la izquierda del contenido.

Esto funciona principalmente porque hace que los botones para compartir destaquen. También funciona con el patrón en forma de F con el que las personas tienden a ver las páginas web.

6) Botones de seguimiento social.

Si desea que las personas compartan su contenido, agregue botones para compartir en redes sociales, como se mencionó anteriormente. Si desea que lo sigan en sus cuentas de redes sociales, eso requiere un tipo diferente de botón.

Los botones de seguimiento social tienden a colocarse tanto en el área del encabezado como en el pie de página. Los quieres en ambos lugares para que la gente no tenga que buscarlos para encontrarlos si deciden seguirte.

La mayoría de los sitios solo usan los íconos de las plataformas sociales y lo dejan así. Algunos sitios pueden agregar un poco de copia para alentar algunos seguidores. Muy pocos sitios lo llevan a la extensión que tiene The Content Marketing Institute:

Este es un excelente ejemplo del principio psicológico de la prueba social. ¿Qué es eso? Básicamente, es más probable que las personas piensen que algo es bueno si pueden ver que muchas otras personas piensan que es bueno. 153.091 suscriptores de correo electrónico no pueden estar equivocados, ¿verdad?

7) Comentarios.

Por favor, no desactives los comentarios en tu blog. Son una de las funcionalidades principales que hacen que un blog sea un blog. Si le preocupan los comentarios no deseados, use un complemento de WordPress como Akismet para manejar la avalancha. Akismet puede hacer la mayor parte del trabajo para mantener manejable el spam. Es gratis hasta 50.000 comentarios de spam al mes.

Los comentarios son algo bueno por varias razones. Agregan contenido a sus páginas, lo que respalda sus esfuerzos de SEO. También son una forma importante de desarrollar una comunidad y fomentar el diálogo. Y te dan una idea de lo que piensan tus lectores.

Neil Patel insta a sus lectores a utilizar comentarios encadenados. Él dice que "generalmente aumentarán la cantidad de comentarios que recibe por publicación entre un 16% y un 33%". También desaconseja el uso de comentarios de Facebook en tus publicaciones. Eso es porque Facebook, no tú, será el propietario de esos comentarios.

8) Imágenes de cabecera.

Esto es más específico para publicaciones de blog individuales que para el blog en su totalidad, pero es tan importante que lo incluyo de todos modos. Todas las publicaciones de tu blog deben tener imágenes de encabezado. Como mínimo, haz esto para que tus publicaciones tengan una imagen destacada predeterminada cuando alguien las comparta, así:

Las imágenes de encabezado también hacen que la página de inicio de su blog se vea mucho más atractiva. Y serán la vista principal de tu publicación si se comparte en Pinterest. Algunos estudios recientes muestran que Pinterest puede generar un gran tráfico para los blogs.

Este es un ejemplo de una gran imagen de encabezado:

Tenga en cuenta la URL en la esquina inferior y cómo el título de la publicación es claramente legible, incluso si se comprimió a una pulgada de ancho.

9) Llamadas a la acción.

Tanto su blog en general como sus publicaciones individuales necesitan llamadas a la acción. Esta es la forma número 1 de convertir su blog de un simple esfuerzo de publicación a una verdadera máquina de generación de negocios y generación de oportunidades de venta. No te lo saltes.

Aquí hay un ejemplo de cómo agregar varias llamadas a la acción, tanto en el área del encabezado como en la columna derecha.

10) Publicaciones relacionadas.

Estos son esenciales para la adherencia del blog. De lo contrario, cuando alguien haya terminado de leer una publicación, no tendrá adónde ir. Así que deles una sugerencia sobre qué leer a continuación.

11) Contenido cerrado, también conocido como "actualizaciones de contenido".

Aquí está su controlador de generación de plomo. Ya sean libros blancos, estudios de casos, informes de investigación, seminarios web grabados o cualquier otra cosa, clasifique su contenido de alto valor con un formulario y colóquelo en una página de destino que indique a las personas quién debe leerlo y por qué es valioso para ellos. Espolvorea enlaces a contenido privado en todo tu blog. Úselos como:

• Enlaces directos desde el texto de las publicaciones de tu blog.
• Enlaces de contenido relacionado (con imágenes) al cierre de tus publicaciones.
• Una promoción completa (enlaza la imagen y un poco de texto) al final de tus publicaciones (busca una al final de esta publicación también).
• Una promoción independiente en la barra lateral.
• Como anuncios de contenido, en medio de párrafos dentro de sus publicaciones.

12) Un cuadro de suscripción por correo electrónico.

No creas que esto no es importante solo porque está hacia el final de la lista. Su lista de correo electrónico es una parte poderosa para hacer que su blog sea rentable. ¿Por qué? Porque la mayoría de los visitantes de su sitio nunca volverán. Es triste, pero cierto. Obtener la dirección de correo electrónico de algunos de esos visitantes puede ser la diferencia entre un ROI positivo y negativo.

Así que active su casilla de suscripción de correo electrónico. Me gusta verlos cerca de la parte superior de la página, en la columna de navegación y luego nuevamente en el área de pie de página. Si desea agregar una ventana emergente que se muestre después de que alguien haya estado en su sitio durante unos minutos, está bien. Las ventanas emergentes a menudo obtienen la mitad de todos los suscriptores de correo electrónico.

Siga también las prácticas recomendadas de la casilla de inclusión de correo electrónico:

• Ofrece algo a cambio de la inscripción. O al menos presentar un caso convincente de por qué deberían registrarse.
• Incruste el formulario de suscripción real en su promoción. No haga que la gente haga clic en una segunda página.
• Pruebe algo además de "Suscribirse" en el botón de suscripción.
• Haga que su cuadro de suscripción se destaque.

13) Una fuente RSS.

Muchas personas prefieren las fuentes RSS a los registros por correo electrónico. Deberías tener ambos, solo para capturar a ese segundo grupo de lectores. Todo lo que se necesita es un pequeño botón, de todos modos.

14) Un diseño compatible con dispositivos móviles.

Siento insistir de nuevo en lo del móvil, pero es importante. Hay más personas navegando por la web en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Y, sin embargo, muchos sitios web aún no son compatibles con dispositivos móviles, como lo reveló DemandWave en su recién publicado State of B2B Digital Marketing de 2016 .

15) Legibilidad.

Esto no suele estar en la lista de "elementos imprescindibles para los blogs", pero creo que debería. El objetivo es hacer que la gente lea tus publicaciones, ¿verdad? Así que seamos conscientes de que sea una experiencia agradable.

Hay varias formas de lograr una buena legibilidad. Necesitarás una pizca de todo esto para lograrlo:

• Espacio en blanco. ¡Dale un poco de aire a ese texto!
• Un tipo de letra claro y legible en un tamaño lo suficientemente grande como para ser leído... incluso por lectores mayores... e incluso en dispositivos móviles.
• Escriba su tipo en un color lo suficientemente oscuro para que sea fácil de leer, y preferiblemente con solo un fondo blanco.
• Formateo para escáneres. Esto incluye subtítulos, párrafos cortos y viñetas. Algunos blogs también ponen en negrita los términos clave.
• Suficientes imágenes para un descanso visual de vez en cuando.

Conclusión

Ahora ya sabe qué elementos agregar a su blog para respaldar sus objetivos a largo plazo. Mezcle contenido excelente, un poco de promoción y algo de SEO y debería estar listo para comenzar, si sigue todo con un seguimiento cuidadoso y lo ajusta en consecuencia. Así es como los especialistas en marketing que obtienen resultados de sus blogs lo hacen posible.

¿Qué opinas?

¿Falta algo en esta lista? Cuéntanoslo en los comentarios.

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