15 elemente pe care le au cele mai de succes bloguri în comun

Ce este pe blogul tău? Desigur, ai câteva postări. Poate o casetă de înscriere. Dar există elemente de blog care vă lipsesc? Mai important, omiteți ceva care vă poate aduce mai multe rezultate?

Există câteva componente de bază pe care aproape toate blogurile de succes le împărtășesc. Acestea sunt widget-urile, butoanele de partajare și alte mecanisme ale blogului. Ei sunt mai întemeiați pe tactici decât pe strategie, cu excepția unui sens cheie.

Strategia generală este să păstrați oamenii pe blogul dvs. odată ce sunt acolo. Și pe măsură ce îi ții acolo, citind cu bucurie, le oferi ocazii să te cunoască mai bine. Aici intervin casetele de înscriere. În cazul în care se descarcă hârtia albă și calculatoarele și toate celelalte magie „hai să te înghinăm de-a lungul pâlniei de vânzări” se îndepărtează.

Cu alte cuvinte, blogul tău este un mediu de vânzare soft. O vânzare foarte, foarte moale, dar asta se întâmplă în fundal. Este însăși definiția marketingului de conținut, care constă în a oferi conținut care să atragă și să implice un public, educându-l în același timp distrându-l. Așa că, când va veni ziua în care au nevoie de ceea ce vinzi, se vor gândi mai întâi la tine.

Toate micile widget-uri și butoane de pe blogul dvs. ar trebui să sprijine acest obiectiv pe termen lung. Deci, haideți să ne asigurăm că aveți tot ce aveți nevoie pentru ca magia să se întâmple.

1) O casetă de căutare.

Vă rugăm să nu ne faceți să mergem la Google.com și să căutați cu operatorul „site:” pentru a găsi informații pe site-ul dvs. O casetă de căutare simplă face viața mult mai ușoară. În majoritatea setărilor WordPress, este nevoie de aproximativ 15 minute pentru a adăuga unul. Este și gratuit.

Doar asigurați-vă că funcționează corect. Unele instalări de casete de căutare nu returnează de fapt informațiile pe care ar trebui să le facă. Dacă acest lucru se întâmplă pe site-ul dvs., vă rugăm să găzduiți timpul (sau banii) pentru ca un dezvoltator să se uite la ce se întâmplă și să o remedieze. În caz contrar, oamenii vor căuta conținutul pe care îl ai, dar nu îl vor găsi. Aceasta este o risipă dureroasă de multă muncă și resurse și o oportunitate pierdută, deoarece merg în altă parte pentru a găsi ceea ce caută.

Desigur, nu trebuie să adăugați o casetă de căutare la coloana de navigare. Unele bloguri se potrivesc în zona antetului, așa cum a făcut SEMRush.

2) Fragmente, denumite „post snippets”.

Acestea sunt folosite pe pagina principală a blogului dvs. Sunt două sau trei propoziții de copie teaser (uneori primele două sau trei propoziții ale postării) care oferă oamenilor mai multe informații despre cum va fi postarea. Unii oameni copiază metadescrierea postării.

De ce să le folosești? Mai multe motive:

• Acestea facilitează utilizatorilor să vă scaneze postările, astfel încât să poată alege ceea ce îi interesează cel mai mult.
• Nu-ți forțează vizitatorii să privească un zid de text. Bucățile scurte de text dau impresia subtilă că totul aici va fi ușor de citit. Cu alte cuvinte, vă fac pagina principală să pară mai primitoare.
• Acestea nu măresc cantitatea de conținut duplicat pe care îl aveți pe site-ul dvs. Nu este o idee bună ca versiunea completă a postărilor tale să apară pe pagina principală și apoi din nou pe pagina individuală a fiecărei postări. Nu vă va distruge SEO, dar nu ajută cauza.

3) Un widget de postări cel mai popular.

Vizitatorii pentru prima dată pe blogul tău caută un loc de unde să înceapă. Așa că dă-le. Pune un widget „cele mai populare postări” în coloana de navigare, ca acesta de la MarketingProfs:

4) Un widget pentru postări recente.

Acesta este similar cu cel mai popular widget de postări, dar cu o diferență importantă. Îi ajută pe vizitatori să trimită toate informațiile pe care le aruncați pentru a găsi noutăți. O listă de postări recente poate părea redundantă pe pagina principală a blogului dvs., dar păstrați-o oricum acolo ca o comandă rapidă.

Widgetul pentru postări recente este și mai important pe paginile individuale ale blogului tău. De ce? Pentru că majoritatea oamenilor nu vor accesa blogul tău prin pagina principală. Vor ajunge la asta prin drumurile secundare – prin paginile interioare. Prin urmare, includeți un widget pentru postări recente pe fiecare pagină a blogului dvs. În acest fel, indiferent de pagina pe care oamenii o văd prima, pot avea un loc interesant pe care să îl acceseze.

5) Butoanele de partajare socială.

Acestea sunt butoanele cu numărul de distribuire (cu excepția nenorocitului de butonul Twitter, desigur) care apar pe pagina fiecărei postări individuale de blog. Diferite bloguri pun aceste butoane în locuri diferite. CoSchedule a realizat recent un studiu interesant care a analizat ce poziții ale butoanelor de partajare socială obțin cele mai multe rezultate. Ei au găsit că punctul favorabil este deasupra sau la stânga conținutului.

Acest lucru funcționează în principal pentru că face ca butoanele de partajare să fie proeminente. Funcționează și cu modelul în formă de F cu care oamenii tind să vizualizeze paginile web.

6) Butoanele de urmărire socială.

Dacă doriți ca oamenii să vă distribuie conținutul, adăugați butoane de partajare socială, așa cum sa discutat mai sus. Dacă doriți ca aceștia să vă urmărească pe conturile de rețele sociale, este nevoie de un alt tip de buton.

Butoanele de urmărire socială tind să fie plasate atât în ​​zona antetului, cât și în subsol. Îi dorești în ambele locuri, astfel încât oamenii să nu fie nevoiți să vâneze pentru a le găsi dacă decid să te urmeze.

Majoritatea site-urilor folosesc doar pictogramele platformei sociale și lasă așa. Unele site-uri ar putea adăuga un pic de copiere pentru a încuraja câteva urmăriri. Foarte puține site-uri o duc la lungimea pe care o are The Content Marketing Institute:

Acesta este un prim exemplu al principiului psihologic al dovezii sociale. Ce-i asta? Practic, este că oamenii sunt mai susceptibili să creadă că ceva este bun dacă pot vedea că mulți alți oameni cred că este bine. 153.091 de abonați la e-mail nu pot greși, nu?

7) Comentarii.

Vă rugăm să nu dezactivați comentariile de pe blogul dvs. Ele sunt una dintre funcționalitățile de bază care fac din blog un blog. Dacă ești îngrijorat de spam-ul de comentarii, folosește un plugin WordPress precum Akismet pentru a face față potopului. Akismet poate face partea leului din muncă pentru a menține spam-ul gestionabil. Este gratuit pentru până la 50.000 de comentarii spam pe lună.

Comentariile sunt un lucru bun din mai multe motive. Aceștia adaugă conținut paginilor tale, ceea ce vă sprijină eforturile SEO. Ele sunt, de asemenea, o modalitate importantă de a dezvolta o comunitate și de a încuraja dialogul. Și vă oferă informații despre ceea ce cred cititorii dvs.

Neil Patel își îndeamnă cititorii să folosească comentarii în fire. El spune că „vor crește de obicei numărul de comentarii pe care le primiți pe postare cu 16% până la 33%”. De asemenea, el sfătuiește să nu folosești comentariile Facebook la postările tale. Asta pentru că Facebook – nu tu – va deține de fapt aceste comentarii.

8) Imagini de antet.

Acest lucru este mai specific postărilor de blog individuale decât blogului în ansamblu, dar este atât de important încât oricum îl includ. Toate postările de pe blog trebuie să aibă imagini de antet. Cel puțin, faceți acest lucru astfel încât postările dvs. să aibă o imagine prezentată implicită atunci când cineva le distribuie, astfel:

Imaginile de antet fac, de asemenea, pagina de pornire a blogului dvs. să arate dramatic mai atrăgătoare. Și vor fi vizualizarea principală a postării tale dacă va fi distribuită pe Pinterest. Unele studii recente arată că Pinterest poate genera trafic major pentru bloguri.

Acesta este un exemplu de imagine de antet grozavă:

Observați adresa URL din colțul de jos și modul în care titlul postării este lizibil, chiar dacă a fost comprimat la un inch lățime.

9) Îndemnuri la acțiune.

Atât blogul dvs. general, cât și postările sale individuale au nevoie de îndemnuri. Acesta este modul #1 de a vă transforma blogul dintr-un simplu efort de publicare într-o mașină de generare de clienți potențiali și de afaceri. Nu sări peste el.

Iată un exemplu de adăugare a mai multor îndemnuri, atât în ​​zona antetului, cât și în coloana din dreapta.

10) Postări înrudite.

Acestea sunt esențiale pentru adeziunea blogului. În caz contrar, când cineva a terminat de citit o postare, nu va avea încotro. Așa că dă-le o sugestie despre ce să citească în continuare.

11) Conținut închis, denumit „actualizări de conținut”.

Iată șoferul tău principal. Fie că sunt cărți albe, studii de caz, rapoarte de cercetare, seminarii web înregistrate sau orice altceva, porți-ți conținutul de mare valoare cu un formular și pune-l pe o pagină de destinație care le spune oamenilor cine ar trebui să-l citească și de ce este valoros pentru ei. Presărați link-uri către conținut închis pe blogul dvs. Folosiți-le ca:

• Link-uri directe din textul postărilor dvs. de pe blog.
• Link-uri din conținut similar (cu imagini) la finalul postărilor tale.
• O promovare completă (legați imaginea și puțin text) la încheierea postărilor dvs. (căutați una și la sfârșitul acestei postări).
• O promoție independentă în bara laterală.
• Ca și reclamele de conținut, în mijlocul paragrafelor din postările tale.

12) O casetă de înscriere prin e-mail.

Să nu credeți că acest lucru nu este important doar pentru că este spre sfârșitul listei. Lista dvs. de e-mail este o parte puternică pentru a face blogul dvs. profitabil. De ce? Pentru că majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. nu se vor mai întoarce niciodată. E trist, dar adevărat. Obținerea adresei de e-mail chiar și a câtorva dintre acești vizitatori poate fi diferența dintre rentabilitatea investiției pozitivă și cea negativă.

Așa că activați caseta de înscriere pentru e-mail. Îmi place să le văd în partea de sus a paginii, în coloana de navigare și apoi din nou în zona de subsol. Dacă doriți să adăugați o fereastră pop-up care se afișează după ce cineva a fost pe site-ul dvs. timp de câteva minute, este A-OK. Ferestrele pop-up primesc adesea jumătate din toți abonații la e-mail.

Vă rugăm să urmați, de asemenea, cele mai bune practici pentru caseta de înscriere prin e-mail:

• Oferă ceva în schimbul înscrierii. Sau cel puțin faceți un argument convingător pentru ce ar trebui să se înscrie.
• Încorporați formularul efectiv de înscriere în promoția dvs. Nu-i face pe oameni să facă clic pe o a doua pagină.
• Încercați ceva în afară de „Abonați-vă” pe butonul de înscriere.
• Evidențiază-ți caseta de înscriere.

13) Un flux RSS.

Mulți oameni preferă fluxurile RSS în locul înscrierilor prin e-mail. Ar trebui să le aveți pe amândouă, doar pentru a capta al doilea grup de cititori. Tot ce este nevoie este un mic buton, oricum.

14) Un design prietenos cu dispozitivele mobile.

Îmi pare rău că am vorbit din nou pe telefonul mobil, dar contează. Există mai mulți oameni care navighează pe web pe dispozitive mobile decât pe desktop. Și totuși, multe site-uri web încă nu sunt destul de prietenoase cu dispozitivele mobile, așa cum a dezvăluit DemandWave în Starea marketingului digital B2B, recent publicat în 2016 .

15) Lizibilitate.

De obicei, acest lucru nu face lista cu „elementele obligatorii pentru bloguri”, dar cred că ar trebui. Ideea este să convingi oamenii să-ți citească postările, nu? Deci, să fim conștienți să facem din aceasta o experiență plăcută.

Există mai multe modalități de a obține o bună lizibilitate. Veți avea nevoie de puțin din toate acestea pentru a realiza acest lucru:

• Spatiu alb. Dați puțin aer textului respectiv!
• Un tip de literă clar, lizibil, cu o dimensiune suficient de mare pentru a fi citit... chiar și de către cititorii mai în vârstă... și chiar și pe dispozitive mobile.
• Puneți tipul într-o culoare suficient de închisă pentru a fi ușor de citit și, de preferință, doar cu un fundal alb.
• Formatare pentru scanere. Aceasta include subtitluri, paragrafe scurte și puncte. Unele bloguri, de asemenea, termeni cheie îndrăzneți.
• Suficiente imagini pentru o pauză vizuală din când în când.

Concluzie

Acum știi ce elemente să adaugi blogului tău pentru a-ți susține obiectivele pe termen lung. Amestecați conținut grozav, puțină promovare și ceva SEO și ar trebui să fiți gata - dacă urmăriți totul cu o urmărire atentă și ajustați în consecință. Așa fac ca acest lucru să se întâmple agenții de marketing care obțin rezultate de pe blogurile lor.

Ce crezi?

Lipsește ceva din această listă? Povestește-ne despre asta în comentarii.

În acest nou peisaj digital, scriitorii și marketerii de conținut sunt jucători cheie în ecuația de optimizare a căutării, dar majoritatea nu cunosc încă regulile drumului SEO. Ghidul Act-On, „Cum să faci orice conținut prietenos cu SEO”, îți va arăta tot ce trebuie să știi pentru ca conținutul să fie prietenos cu SEO. [