15 elementów wspólnych dla odnoszących sukcesy blogów

Co jest na twoim blogu? Masz oczywiście kilka postów. Może skrzynka rejestracyjna. Ale czy brakuje Ci elementów bloga? Co ważniejsze, czy pomijasz coś, co mogłoby przynieść lepsze wyniki?

Istnieje kilka podstawowych elementów, które są wspólne dla prawie wszystkich odnoszących sukcesy blogów. Są to widżety, przyciski udostępniania i inne mechanizmy bloga. Są bardziej zakorzenione w taktyce niż strategii, z wyjątkiem jednego kluczowego znaczenia.

Ogólna strategia polega na zatrzymaniu ludzi na swoim blogu, gdy już się tam znajdą. A kiedy je tam trzymasz, radośnie czytając, dajesz im możliwość poznania cię lepiej. To tam pojawiają się pola rejestracji. Tam, gdzie pobierane są oficjalne dokumenty, kalkulatory i cała inna magia „pchnijmy cię wzdłuż lejka sprzedaży” zanika.

Innymi słowy, Twój blog to środowisko miękkiej sprzedaży. Bardzo, bardzo miękka sprzedaż, ale to właśnie dzieje się w tle. To sama definicja marketingu treści, który polega na dostarczaniu treści, które przyciągają i angażują odbiorców, edukując ich, jednocześnie bawiąc. Więc kiedy nadejdzie dzień, że będą potrzebować tego, co sprzedajesz, pomyślą o tobie jako pierwsi.

Wszystkie małe widżety i przyciski na Twoim blogu powinny wspierać ten długoterminowy cel. Więc upewnijmy się, że masz wszystko, czego potrzebujesz, aby magia się wydarzyła.

1) Pole wyszukiwania.

Nie zmuszaj nas, byśmy przeszli na stronę Google.com i korzystali z operatora „site:” w celu znalezienia informacji w Twojej witrynie. Proste pole wyszukiwania znacznie ułatwia życie. W większości konfiguracji WordPress dodanie jednego zajmuje około 15 minut. To też jest darmowe.

Tylko upewnij się, że działa poprawnie. Niektóre instalacje pól wyszukiwania w rzeczywistości nie zwracają informacji, które powinny. Jeśli tak się dzieje w Twojej witrynie, poświęć trochę czasu (lub pieniędzy), aby programista sprawdził, co się dzieje i naprawił. W przeciwnym razie ludzie będą szukać treści, które masz, ale ich nie znajdą. To bolesna strata dużej ilości pracy i zasobów oraz stracona szansa, ponieważ udają się gdzie indziej, aby znaleźć to, czego szukają.

Oczywiście nie musisz dodawać pola wyszukiwania do kolumny nawigacyjnej. Niektóre blogi dopasowują go do obszaru nagłówka, tak jak zrobił to SEMRush.

2) Fragmenty, czyli „fragmenty postów”.

Są one używane na stronie głównej Twojego bloga. Są to dwa lub trzy zdania tekstu zwiastuna (czasami pierwsze dwa lub trzy zdania posta), które dają ludziom więcej informacji o tym, jak będzie wyglądał post. Niektórzy kopiują metaopis posta.

Dlaczego warto ich używać? Kilka powodów:

• Ułatwiają użytkownikom przeglądanie Twoich postów, aby mogli wybrać to, co najbardziej ich interesuje.
• Nie zmuszają odwiedzających do patrzenia na ścianę tekstu. Krótkie fragmenty tekstu dają subtelne wrażenie, że wszystko tutaj będzie łatwe do odczytania. Innymi słowy, sprawiają, że Twoja strona główna wygląda bardziej zachęcająco.
• Nie zwiększają one ilości zduplikowanych treści w Twojej witrynie. Wyświetlanie pełnej wersji Twoich postów na stronie głównej, a następnie na osobnej stronie każdego posta, nie jest dobrym pomysłem. To nie zniszczy twojego SEO, ale nie pomoże sprawie.

3) Najpopularniejszy widżet postów.

Odwiedzający Twojego bloga po raz pierwszy szukają miejsca, od którego mogliby zacząć. Więc daj im to. Umieść widżet „najbardziej popularne posty” w kolumnie nawigacyjnej, taki jak ten z MarketingProfs:

4) Widżet ostatnich postów.

Jest to podobne do najpopularniejszego widżetu postów, ale z istotną różnicą. Pomaga odwiedzającym sortować wszystkie informacje, które im rzucasz, aby znaleźć to, co nowe. Lista ostatnich postów może wydawać się zbędna na stronie głównej Twojego bloga, ale i tak trzymaj ją tam jako skrót.

Widżet ostatnich wpisów jest jeszcze ważniejszy na poszczególnych stronach Twojego bloga. Dlaczego? Ponieważ większość ludzi nie uzyska dostępu do Twojego bloga przez stronę główną. Dojdą do tego bocznymi drogami – przez wewnętrzne strony. Dlatego umieść widżet ostatnich postów na każdej stronie swojego bloga. W ten sposób, bez względu na to, którą stronę ludzie zobaczą jako pierwszą, będą mieli interesujące miejsce do odwiedzenia w następnej kolejności.

5) Przyciski udostępniania społecznościowego.

Są to przyciski z liczbą udostępnień (oczywiście z wyjątkiem cholernego przycisku na Twitterze), które pojawiają się na stronie każdego posta na blogu. Różne blogi umieszczają te przyciski w różnych miejscach. Firma CoSchedule przeprowadziła niedawno interesujące badanie, w którym sprawdzano, które pozycje przycisków udostępniania w mediach społecznościowych dają najwięcej wyników. Odkryli, że najlepsze miejsce znajduje się powyżej lub na lewo od treści.

Działa to głównie dlatego, że sprawia, że ​​​​przyciski udostępniania są widoczne. Działa również ze wzorem w kształcie litery F, z którym ludzie zwykle przeglądają strony internetowe.

6) Przyciski śledzenia społecznościowego.

Jeśli chcesz, aby ludzie udostępniali Twoje treści, dodaj przyciski udostępniania społecznościowego, jak omówiono powyżej. Jeśli chcesz, aby śledzili Cię na Twoich kontach w mediach społecznościowych, wymaga to innego rodzaju przycisku.

Przyciski obserwowania społecznościowego są zwykle umieszczane zarówno w obszarze nagłówka, jak i stopki. Chcesz ich w obu miejscach, aby ludzie nie musieli ich szukać, jeśli zdecydują się za tobą podążać.

Większość witryn po prostu używa ikon platform społecznościowych i tak to zostawia. Niektóre witryny mogą dodać trochę tekstu, aby zachęcić kilka osób do obserwowania. Bardzo niewiele witryn zajmuje tyle czasu, ile ma Content Marketing Institute:

Jest to doskonały przykład psychologicznej zasady społecznego dowodu słuszności. Co to jest? Zasadniczo ludzie są bardziej skłonni pomyśleć, że coś jest dobre, jeśli widzą, że wielu innych ludzi myśli, że to jest dobre. 153 091 subskrybentów e-maili nie może się mylić, prawda?

7) Komentarze.

Nie wyłączaj komentarzy na swoim blogu. Są jedną z podstawowych funkcji, dzięki którym blog jest blogiem. Jeśli martwisz się spamem w komentarzach, użyj wtyczki WordPress, takiej jak Akismet, aby poradzić sobie z potopem. Akismet może wykonać lwią część pracy związanej z zarządzaniem spamem. Jest bezpłatny do 50 000 komentarzy spamowych miesięcznie.

Komentarze są dobre z kilku powodów. Dodają treści do twoich stron, co wspiera twoje działania SEO. Są również ważnym sposobem na rozwój społeczności i zachęcanie do dialogu. Dają też wgląd w to, co myślą Twoi czytelnicy.

Neil Patel zachęca swoich czytelników do korzystania z komentarzy z wątkami. Mówi, że „zwykle zwiększają liczbę komentarzy otrzymywanych na post o 16% do 33%”. Odradza również używanie komentarzy na Facebooku do swoich postów. To dlatego, że Facebook – nie ty – będzie faktycznie właścicielem tych komentarzy.

8) Obrazy nagłówka.

Jest to bardziej specyficzne dla poszczególnych postów na blogu niż dla całego bloga, ale jest tak ważne, że i tak to uwzględniam. Wszystkie posty na blogu muszą mieć obrazy nagłówka. Przynajmniej zrób to, aby Twoje posty miały domyślny wyróżniony obraz, gdy ktoś je udostępni, na przykład:

Obrazy nagłówka sprawiają również, że strona główna Twojego bloga wygląda znacznie atrakcyjniej. Będą też głównym widokiem Twojego posta, jeśli zostanie on udostępniony na Pintereście. Niektóre ostatnie badania pokazują, że Pinterest może generować duży ruch na blogach.

Oto przykład świetnego obrazu nagłówka:

Zwróć uwagę na adres URL w dolnym rogu i czy tytuł posta jest czytelny, nawet jeśli został skompresowany do cala szerokości.

9) Wezwania do działania.

Zarówno cały blog, jak i poszczególne posty wymagają wezwań do działania. Jest to sposób nr 1, aby zmienić swojego bloga ze zwykłej działalności wydawniczej w rzeczywistą maszynę do generowania potencjalnych klientów i generowania biznesu. Nie pomijaj tego.

Oto przykład dodania kilku wezwań do działania, zarówno w obszarze nagłówka, jak iw prawej kolumnie.

10) Powiązane posty.

Są one niezbędne do lepkości bloga. W przeciwnym razie, gdy ktoś skończy czytać post, nie będzie miał dokąd pójść. Daj im więc sugestię, co mają przeczytać dalej.

11) Treść bramkowana, czyli „aktualizacje treści”.

Oto Twój główny sterownik gen. Niezależnie od tego, czy są to oficjalne dokumenty, studia przypadków, raporty z badań, nagrane seminaria internetowe czy cokolwiek innego, zbierz wartościowe treści za pomocą formularza i umieść je na stronie docelowej, która powie ludziom, kto powinien je przeczytać i dlaczego jest dla nich cenny. Rozmieść linki do treści chronionych w całym swoim blogu. Użyj ich jako:

• Bezpośrednie linki z tekstu Twoich postów na blogu.
• Linki do powiązanych treści (z obrazami) na końcu Twoich postów.
• Pełna promocja (link do obrazu i trochę tekstu) na końcu twoich postów (szukaj też na końcu tego posta).
• Samodzielna promocja na pasku bocznym.
• Podobnie jak reklamy treści, w środku akapitów w Twoich postach.

12) Pole zgody na e-mail.

Nie myśl, że to nie jest ważne tylko dlatego, że znajduje się pod koniec listy. Twoja lista e-mailowa jest potężną częścią tworzenia opłacalnego bloga. Dlaczego? Ponieważ większość odwiedzających Twoją witrynę nigdy nie wróci. To smutne, ale prawdziwe. Uzyskanie adresu e-mail nawet kilku z tych odwiedzających może być różnicą między dodatnim a ujemnym zwrotem z inwestycji.

Włącz więc pole wyboru poczty e-mail. Lubię je widzieć u góry strony, w kolumnie nawigacyjnej, a następnie ponownie w obszarze stopki. Jeśli chcesz dodać wyskakujące okienko, które wyświetla się, gdy ktoś jest w Twojej witrynie przez kilka minut, nie ma problemu. Wyskakujące okienka często trafiają do połowy wszystkich subskrybentów poczty e-mail.

Postępuj również zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi skrzynki zgody na e-mail:

• Zaproponuj coś w zamian za rejestrację. Lub przynajmniej przedstaw przekonujące argumenty, dlaczego powinni się zarejestrować.
• Umieść rzeczywisty formularz zgody w swojej promocji. Nie każ ludziom klikać na drugą stronę.
• Wypróbuj coś innego niż „Subskrybuj” na przycisku zgody.
• Wyróżnij swoje pole wyboru.

13) Kanał RSS.

Wiele osób woli kanały RSS niż rejestracje e-mailowe. Powinieneś mieć oba, aby uchwycić tę drugą grupę czytelników. W każdym razie wszystko, czego potrzeba, to mały przycisk.

14) Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Przepraszam, że znowu gadam o telefonie komórkowym, ale to ma znaczenie. Więcej osób surfuje po sieci na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. A jednak wiele stron internetowych wciąż nie jest całkiem przyjaznych dla urządzeń mobilnych, jak ujawnił DemandWave w niedawno opublikowanym stanie marketingu cyfrowego B2B 2016 .

15) Czytelność.

Zwykle nie jest to lista „niezbędnych elementów blogów”, ale myślę, że powinna. Chodzi o to, żeby ludzie czytali twoje posty, prawda? Bądźmy więc świadomi, aby było to miłe doświadczenie.

Istnieje kilka sposobów na osiągnięcie dobrej czytelności. Aby to osiągnąć, będziesz potrzebować szczypty tego wszystkiego:

• Biała przestrzeń. Dodaj temu tekstowi powietrza!
• Wyraźna, czytelna czcionka w rozmiarze wystarczającym do przeczytania… nawet przez starszych czytelników… a nawet na urządzeniach mobilnych.
• Umieść czcionkę w wystarczająco ciemnym kolorze, aby była łatwa do odczytania, najlepiej z białym tłem.
• Formatowanie dla skanerów. Obejmuje to podtytuły, krótkie akapity i wypunktowania. Niektóre blogi pogrubiają również kluczowe terminy.
• Wystarczająco dużo obrazów na wizualną przerwę od czasu do czasu.

Wniosek

Teraz wiesz, które elementy dodać do swojego bloga, aby wspierać długoterminowe cele. Dodaj trochę świetnych treści, trochę promocji i trochę SEO, i powinieneś być gotowy - jeśli śledzisz to wszystko z uważnym śledzeniem i odpowiednio dostosujesz. W ten sposób robią to marketerzy, którzy uzyskują wyniki ze swoich blogów.

Co myślisz?

Czy czegoś brakuje na tej liście? Opowiedz nam o tym w komentarzach.

W tym nowym cyfrowym krajobrazie pisarze i marketerzy treści są kluczowymi graczami w równaniu optymalizacji wyszukiwania, ale większość z nich nie zna jeszcze zasad SEO. Przewodnik Act-On „Jak uczynić dowolną treść przyjazną dla SEO” pokaże Ci wszystko, co musisz wiedzieć, aby Twoje treści były przyjazne dla SEO. [