성공적인 블로그의 15가지 공통점

당신의 블로그에는 무엇이 있습니까? 물론 몇 개의 게시물이 있습니다. 가입 상자 일 수도 있습니다. 하지만 누락된 블로그 요소가 있습니까? 더 중요한 것은 더 많은 결과를 얻을 수 있는 것을 빠뜨리고 있습니까?

거의 모든 성공적인 블로그가 공유하는 몇 가지 기본 구성 요소가 있습니다. 위젯, 공유 버튼 및 기타 블로그 메커니즘입니다. 한 가지 중요한 의미를 제외하고는 전략보다 전술에 더 기반을 두고 있습니다.

전반적인 전략은 사람들이 블로그에 있으면 블로그에 계속 머무르게 하는 것입니다. 그리고 당신이 그들을 거기에 두고 행복하게 책을 읽을 때 당신은 그들에게 당신을 더 잘 알 수 있는 기회를 줍니다. 그것이 바로 등록 상자가 들어오는 곳입니다. 백서가 다운로드되고 계산기와 다른 모든 "판매 깔때기를 따라 당신을 조금씩 움직여 보자" 마법이 내려오는 곳입니다.

즉, 귀하의 블로그는 소프트 셀 환경입니다. 아주 아주 약하게 팔지만 그 배경에서 벌어지는 일입니다. 청중을 끌어들이고 참여시키는 콘텐츠를 제공하고 그들을 즐겁게 하면서 그들을 교육하는 콘텐츠 마케팅의 바로 그 정의입니다. 그래서 그들이 당신이 판매하는 것을 필요로 하는 날이 오면 그들은 당신을 먼저 생각할 것입니다.

블로그의 모든 작은 위젯과 버튼은 이러한 장기 목표를 지원해야 합니다. 따라서 마법을 실현하는 데 필요한 모든 것이 있는지 확인하십시오.

1) 검색창.

귀하의 사이트에 대한 정보를 찾기 위해 Google.com으로 이동하여 'site:' 연산자를 사용하도록 하지 마십시오. 간단한 검색창으로 삶이 훨씬 쉬워집니다. 대부분의 WordPress 설정에서 하나를 추가하는 데 약 15분이 걸립니다. 그것도 무료입니다.

제대로 작동하는지 확인하십시오. 일부 검색 상자 설치는 실제로 필요한 정보를 반환하지 않습니다. 귀하의 사이트에서 그러한 일이 발생하는 경우 시간(또는 비용)을 긁어모아 개발자가 진행 상황을 살펴보고 수정하도록 하십시오. 그렇지 않으면 사람들이 당신이 가지고 있는 콘텐츠를 찾겠지만 찾지 못할 것입니다. 그들이 찾고 있는 것을 찾기 위해 다른 곳으로 이동하기 때문에 그것은 많은 작업과 자원의 고통스러운 낭비이며 기회를 잃는 것입니다.

물론 탐색 열에 검색 상자를 추가할 필요는 없습니다. 일부 블로그는 SEMRush가 수행한 것처럼 헤더 영역에 적합합니다.

2) 발췌, 일명 "포스트 스니펫".

이들은 블로그의 기본 페이지에서 사용됩니다. 게시물의 내용에 대한 자세한 정보를 사람들에게 제공하는 2~3개의 티저 카피(때로는 게시물의 처음 2~3개 문장)입니다. 어떤 사람들은 게시물의 메타 설명을 복사합니다.

왜 사용합니까? 몇 가지 이유:

• 사용자가 게시물을 더 쉽게 스캔하여 가장 관심 있는 항목을 선택할 수 있습니다.
• 방문자가 텍스트 벽을 보도록 강요하지 않습니다. 짧은 텍스트는 여기에 있는 모든 내용을 쉽게 읽을 수 있다는 미묘한 인상을 줍니다. 즉, 메인 페이지를 더 매력적으로 보이게 만듭니다.
• 사이트에 있는 중복 콘텐츠의 양을 늘리지 않습니다. 전체 버전의 게시물이 기본 페이지에 표시되고 각 게시물의 개별 페이지에 다시 표시되는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 그것은 당신의 SEO를 파괴하지 않을 것이지만 원인을 돕지 않을 것입니다.

3) 가장 인기있는 게시물 위젯.

블로그를 처음 방문하는 사람들은 시작할 곳을 찾고 있습니다. 그러니 그들에게 주세요. MarketingProfs에서 제공하는 것과 같이 탐색 열에 "가장 인기 있는 게시물" 위젯을 배치합니다.

4) 최근 게시물 위젯.

이것은 가장 인기 있는 게시물 위젯과 유사하지만 중요한 차이점이 있습니다. 방문자가 새로운 정보를 찾기 위해 제공하는 모든 정보를 정렬하는 데 도움이 됩니다. 최근 게시물 목록은 블로그의 기본 페이지에서 불필요한 것처럼 보일 수 있지만 어쨌든 바로 가기로 유지하십시오.

최근 게시물 위젯은 블로그의 개별 페이지에서 훨씬 더 중요합니다. 왜? 대부분의 사람들은 기본 페이지를 통해 블로그에 액세스하지 않기 때문입니다. 그들은 내부 페이지를 통해 뒷길을 통해 그것에 올 것입니다. 따라서 블로그의 모든 페이지에 최근 게시물 위젯을 포함하십시오. 그렇게 하면 사람들이 어떤 페이지를 먼저 보더라도 다음에 갈 흥미로운 곳을 가질 수 있습니다.

5) 소셜 공유 버튼.

각 개별 블로그 게시물의 페이지에 나타나는 공유 횟수가 있는 버튼(물론 Twitter 버튼은 제외)입니다. 다른 블로그는 이러한 버튼을 다른 위치에 배치합니다. CoSchedule은 최근 어떤 소셜 공유 버튼 위치가 가장 많은 결과를 얻는지 조사한 흥미로운 연구를 수행했습니다. 그들은 스위트 스폿이 콘텐츠의 위 또는 왼쪽에 있음을 발견했습니다.

이것은 공유 버튼을 눈에 띄게 만들기 때문에 주로 작동합니다. 또한 사람들이 웹 페이지를 보는 경향이 있는 F자형 패턴과도 작동합니다.

6) 소셜 팔로우 버튼.

사람들이 콘텐츠를 공유하게 하려면 위에서 설명한 대로 소셜 공유 버튼을 추가합니다. 그들이 당신의 소셜 미디어 계정에서 당신을 팔로우하기를 원한다면 다른 종류의 버튼이 필요합니다.

소셜 팔로우 버튼은 머리글 영역과 바닥글 모두에 배치되는 경향이 있습니다. 당신은 사람들이 당신을 따르기로 결정했을 때 그들을 찾기 위해 주위를 샅샅이 뒤질 필요가 없도록 두 곳 모두에 그것들을 원합니다.

대부분의 사이트는 소셜 플랫폼 아이콘을 사용하고 그대로 둡니다. 일부 사이트는 몇 명의 팔로우를 장려하기 위해 약간의 카피를 추가할 수 있습니다. The Content Marketing Institute가 가지고 있는 길이를 차지하는 사이트는 거의 없습니다.

이것은 사회적 증거의 심리적 원리의 대표적인 예입니다. 저게 뭐야? 기본적으로 사람들은 다른 많은 사람들이 어떤 것이 좋다고 생각하는 것을 볼 수 있다면 어떤 것이 좋다고 생각할 가능성이 더 큽니다. 153,091명의 이메일 구독자가 틀릴 리가 없겠죠?

7) 코멘트.

블로그의 댓글을 끄지 마세요. 블로그를 블로그로 만드는 핵심 기능 중 하나입니다. 댓글 스팸이 걱정된다면 Akismet과 같은 WordPress 플러그인을 사용하여 홍수를 처리하세요. Akismet은 스팸을 관리할 수 있는 상태로 유지하기 위한 작업의 대부분을 수행할 수 있습니다. 한 달에 최대 50,000개의 스팸 댓글까지 무료입니다.

댓글은 여러 가지 이유로 좋은 것입니다. 귀하의 페이지에 콘텐츠를 추가하여 귀하의 SEO 노력을 지원합니다. 또한 커뮤니티를 개발하고 대화를 장려하는 중요한 방법이기도 합니다. 그리고 독자의 생각에 대한 통찰력을 제공합니다.

Neil Patel은 독자들에게 스레드 주석을 사용할 것을 촉구합니다. 그는 "일반적으로 게시물당 받는 댓글 수를 16%에서 33%까지 늘릴 것"이라고 말합니다. 그는 또한 귀하의 게시물에 Facebook 댓글을 사용하지 말라고 조언합니다. 귀하가 아닌 Facebook이 실제로 해당 댓글을 소유하기 때문입니다.

8) 헤더 이미지.

이것은 전체 블로그보다 개별 블로그 게시물에 더 구체적이지만 어쨌든 포함하는 것이 중요합니다. 모든 블로그 게시물에는 헤더 이미지가 있어야 합니다. 최소한 다음과 같이 누군가 게시물을 공유할 때 게시물에 기본 추천 이미지가 표시되도록 이렇게 하세요.

또한 헤더 이미지는 블로그 홈 페이지를 훨씬 더 매력적으로 보이게 합니다. 그리고 Pinterest에서 공유되면 게시물의 기본 보기가 됩니다. 일부 최근 연구에서는 Pinterest가 블로그의 주요 트래픽을 유도할 수 있음을 보여줍니다.

다음은 훌륭한 헤더 이미지의 예입니다.

하단 모서리의 URL과 게시물 제목이 1인치 너비로 압축된 경우에도 명확하게 읽을 수 있는 방법에 유의하십시오.

9) 행동 촉구.

전체 블로그와 개별 게시물 모두 클릭 유도문안이 필요합니다. 이것은 블로그를 단순한 게시 작업에서 실제 리드 생성 및 비즈니스 생성 시스템으로 전환하는 #1 방법입니다. 건너뛰지 마세요.

다음은 헤더 영역과 오른쪽 열 모두에 몇 가지 클릭 유도 문안을 추가하는 예입니다.

10) 관련 게시물.

블로그 끈적임에 필수적입니다. 그렇지 않으면 누군가 게시물을 다 읽었을 때 갈 곳이 없을 것입니다. 따라서 다음에 읽을 내용에 대한 제안을 제공하십시오.

11) 게이트 콘텐츠, 일명 "콘텐츠 업그레이드".

다음은 리드 생성 드라이버입니다. 백서, 사례 연구, 연구 보고서, 녹화된 웨비나 등 무엇이든 가치가 높은 콘텐츠를 양식으로 관리하고 사람들에게 콘텐츠를 읽어야 하는 이유와 가치 있는 이유를 알려주는 랜딩 페이지에 게시하세요. 블로그 전체에 게이트된 콘텐츠에 대한 링크를 뿌립니다. 다음과 같이 사용하십시오.

• 블로그 게시물 텍스트의 직접 링크.
• 게시물이 끝날 때 관련 콘텐츠(이미지 포함)의 링크.
• 게시물 끝 부분에 전체 프로모션(이미지와 약간의 텍스트 링크)이 있습니다(이 게시물의 끝 부분에서도 찾아보세요).
• 사이드바의 독립 실행형 프로모션.
• 콘텐츠 광고와 마찬가지로 게시물 내 단락 중간에 있습니다.

12) 이메일 수신 동의 상자.

이것이 목록의 끝을 향하고 있기 때문에 이것이 중요하지 않다고 생각하지 마십시오. 귀하의 이메일 목록은 귀하의 블로그를 수익성있게 만드는 강력한 부분입니다. 왜? 귀하의 사이트 방문자 대부분은 다시는 돌아오지 않을 것이기 때문입니다. 슬프지만 사실입니다. 이러한 방문자 중 소수의 이메일 주소를 얻는 것이 긍정적인 ROI와 부정적인 ROI 사이의 차이가 될 수 있습니다.

따라서 이메일 수신 동의 상자를 켜십시오. 페이지 상단 근처, 내비게이션 열, 바닥글 영역에서 다시 보는 것을 좋아합니다. 누군가가 몇 분 동안 귀하의 사이트에 있었던 후에 표시되는 팝업을 추가하려는 경우 A-OK입니다. 팝업은 종종 모든 이메일 구독자의 절반을 얻습니다.

또한 이메일 옵트인 상자 모범 사례를 따르십시오.

• 가입에 대한 대가로 무언가를 제공하십시오. 또는 적어도 가입해야 하는 이유에 대한 설득력 있는 사례를 만드십시오.
• 프로모션에 실제 수신 동의 양식을 삽입하세요. 사람들이 두 번째 페이지로 클릭하도록 만들지 마십시오.
• 옵트인 버튼에서 "구독" 이외의 항목을 시도하십시오.
• 선택 상자를 눈에 띄게 만드십시오.

13) RSS 피드.

많은 사람들이 이메일 가입보다 RSS 피드를 선호합니다. 두 번째 독자 그룹을 확보하려면 둘 다 있어야 합니다. 어쨌든 작은 버튼 만 있으면됩니다.

14) 모바일 친화적인 디자인.

다시 모바일 얘기를 해서 미안하지만 중요합니다. 데스크톱보다 모바일 장치에서 웹 서핑을 하는 사람들이 더 많습니다. 그러나 DemandWave가 최근 발행한 2016 State of B2B Digital Marketing 에서 밝혔듯이 많은 웹사이트는 여전히 모바일 친화적이지 않습니다.

15) 가독성.

이것은 일반적으로 "블로그의 필수 요소" 목록을 만들지는 않지만 그래야 한다고 생각합니다. 요점은 사람들이 귀하의 게시물을 읽도록 하는 것입니다. 그래서 그것을 좋은 경험으로 만드는 것에 대해 의식합시다.

가독성을 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이를 달성하려면 다음이 모두 필요합니다.

• 여백. 그 텍스트에 약간의 공기를 줘!
• 읽기에 충분히 큰 크기의 명확하고 읽기 쉬운 서체... 나이가 많은 독자도... 심지어 모바일 장치에서도 읽을 수 있습니다.
• 글자를 읽기 쉽도록 충분히 어두운 색으로, 되도록이면 흰색 배경만 사용하세요.
• 스캐너용 포맷. 여기에는 부제목, 짧은 단락 및 글머리 기호가 포함됩니다. 일부 블로그에서는 핵심 용어를 굵게 표시하기도 합니다.
• 때때로 시각적 휴식을 위한 충분한 이미지.

결론

이제 장기적인 목표를 지원하기 위해 블로그에 어떤 요소를 추가해야 하는지 알 수 있습니다. 몇 가지 훌륭한 콘텐츠, 약간의 프로모션, 약간의 SEO를 혼합하면 모든 것을 주의 깊게 추적하고 그에 따라 조정한다면 잘 할 수 있을 것입니다. 그것이 블로그에서 결과를 얻는 마케터들이 그것을 실현시키는 방법입니다.

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이 새로운 디지털 환경에서 작가와 콘텐츠 마케터는 검색 최적화 방정식의 핵심 플레이어이지만 대부분은 아직 SEO 로드의 규칙을 모릅니다. Act-On의 가이드 "모든 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 방법"은 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만들기 위해 알아야 할 모든 것을 보여줍니다. [