15 elementos que os blogs de maior sucesso têm em comum

O que há no seu blog? Você tem alguns posts, é claro. Talvez uma caixa de inscrição. Mas há elementos de blog que você está perdendo? Mais importante, você está deixando de fora algo que poderia estar gerando mais resultados?

Existem alguns componentes básicos que quase todos os blogs de sucesso compartilham. Estes são os widgets, botões de compartilhamento e outras mecânicas do blog. Eles são mais fundamentados em táticas do que em estratégias, exceto em um sentido-chave.

A estratégia geral é manter as pessoas em seu blog assim que elas estiverem lá. E ao mantê-los lá, lendo alegremente, você lhes dá oportunidades de conhecê-lo melhor. É aí que entram as caixas de inscrição. Onde os downloads do white paper, as calculadoras e todas as outras mágicas do tipo “vamos empurrá-lo ao longo do funil de vendas” acontecem.

Em outras palavras, seu blog é um ambiente de venda suave. Uma venda muito, muito suave, mas é isso que está acontecendo em segundo plano. É a própria definição de marketing de conteúdo, que é fornecer conteúdo que atraia e envolva o público, educando-o enquanto o entretém. Assim, quando chegar o dia em que eles precisarem do que você vende, eles vão pensar primeiro em você.

Todos os pequenos widgets e botões do seu blog devem oferecer suporte a esse objetivo de longo prazo. Então, vamos garantir que você tenha tudo o que precisa para fazer a mágica acontecer.

1) Uma caixa de pesquisa.

Por favor, não nos obrigue a ir ao Google.com e negociar com o operador “site:” para encontrar informações em seu site. Uma caixa de pesquisa simples torna a vida muito mais fácil. Na maioria das configurações do WordPress, leva cerca de 15 minutos para adicionar um. É grátis também.

Apenas certifique-se de que funciona corretamente. Algumas instalações de caixas de pesquisa não retornam as informações que deveriam. Se isso estiver acontecendo em seu site, arrume tempo (ou dinheiro) para que um desenvolvedor veja o que está acontecendo e conserte. Caso contrário, as pessoas procurarão o conteúdo que você tem, mas não o encontrarão. Isso é um doloroso desperdício de muito trabalho e recursos, e uma oportunidade perdida, pois eles vão a outro lugar para encontrar o que procuram.

Obviamente, você não precisa adicionar uma caixa de pesquisa à coluna de navegação. Alguns blogs o encaixam na área do cabeçalho, como o SEMRush fez.

2) Trechos, também conhecidos como “trechos de postagem”.

Estes são usados ​​na página principal do seu blog. São duas ou três frases de texto teaser (às vezes as duas ou três primeiras frases do post) que dão às pessoas mais informações sobre como será o post. Algumas pessoas copiam a meta descrição do post.

Por que usá-los? Várias razões:

• Eles tornam mais fácil para os usuários escanear suas postagens para que possam escolher o que for mais interessante para eles.
• Eles não forçam seus visitantes a olhar para uma parede de texto. Os pequenos trechos de texto dão a impressão sutil de que tudo aqui será fácil de ler. Em outras palavras, eles tornam sua página principal mais convidativa.
• Eles não aumentam a quantidade de conteúdo duplicado que você tem em seu site. Fazer com que a versão completa de suas postagens apareça na página principal e depois novamente na página individual de cada postagem não é uma boa ideia. Não vai destruir seu SEO, mas não ajuda a causa.

3) Um widget de postagens mais popular.

Os visitantes que visitam seu blog pela primeira vez estão procurando um lugar para começar. Então dê a eles. Coloque um widget de “postagens mais populares” na coluna de navegação, como este da MarketingProfs:

4) Um widget de postagens recentes.

Isso é semelhante ao widget de postagens mais popular, mas com uma diferença importante. Ele ajuda os visitantes a classificar todas as informações que você está lançando para eles para encontrar o que há de novo. Uma lista de postagens recentes pode parecer um pouco redundante na página principal do seu blog, mas mantenha-a lá de qualquer maneira como um atalho.

O widget de postagens recentes é ainda mais importante nas páginas individuais do seu blog. Por que? Porque a maioria das pessoas não acessa seu blog pela página principal. Eles chegarão a ele pelas estradas secundárias - pelas páginas internas. Portanto, inclua um widget de postagens recentes em todas as páginas do seu blog. Dessa forma, não importa qual página as pessoas vejam primeiro, elas podem ter um lugar interessante para ir a seguir.

5) Botões de compartilhamento social.

Estes são os botões com as contagens de compartilhamento (exceto o maldito botão do Twitter, é claro) que aparecem na página de cada postagem do blog. Diferentes blogs colocam esses botões em lugares diferentes. A CoSchedule fez um estudo interessante recentemente que analisou quais posições dos botões de compartilhamento social obtêm mais resultados. Eles descobriram que o ponto ideal estava acima ou à esquerda do conteúdo.

Isso funciona principalmente porque torna os botões de compartilhamento proeminentes. Ele também funciona com o padrão em forma de F com o qual as pessoas tendem a visualizar páginas da web.

6) Botões de acompanhamento social.

Se você deseja que as pessoas compartilhem seu conteúdo, adicione botões de compartilhamento social, conforme discutido acima. Se você deseja que eles o sigam em suas contas de mídia social, é necessário um tipo diferente de botão.

Os botões de acompanhamento social tendem a ser colocados na área do cabeçalho e no rodapé. Você os quer em ambos os lugares para que as pessoas não precisem caçar para encontrá-los se decidirem segui-lo.

A maioria dos sites usa apenas os ícones de plataforma social e deixa por isso mesmo. Alguns sites podem adicionar um pouco de cópia para incentivar alguns seguidores. Muito poucos sites levam ao tamanho que o The Content Marketing Institute tem:

Este é um excelente exemplo do princípio psicológico da prova social. O que é isso? É basicamente que as pessoas são mais propensas a pensar que algo é bom se puderem ver que muitas outras pessoas pensam que é bom. 153.091 assinantes de e-mail não podem estar errados, certo?

7) Comentários.

Por favor, não desligue os comentários em seu blog. Eles são uma das principais funcionalidades que tornam um blog um blog. Se você está preocupado com o spam de comentários, use um plugin do WordPress como o Akismet para lidar com o dilúvio. Akismet pode fazer a maior parte do trabalho para manter o spam gerenciável. É gratuito para até 50.000 comentários de spam por mês.

Os comentários são uma coisa boa por várias razões. Eles adicionam conteúdo às suas páginas, o que dá suporte aos seus esforços de SEO. Eles também são uma maneira importante de desenvolver uma comunidade e incentivar o diálogo. E eles fornecem informações sobre o que seus leitores pensam.

Neil Patel incentiva seus leitores a usar comentários encadeados. Ele diz que “normalmente aumentarão o número de comentários que você recebe por postagem em 16% a 33%”. Ele também desaconselha o uso de comentários do Facebook em suas postagens. Isso porque o Facebook – não você – será o dono desses comentários.

8) Imagens de cabeçalho.

Isso é mais específico para postagens de blog individuais do que para o blog como um todo, mas é tão importante que estou incluindo de qualquer maneira. Todas as postagens do seu blog precisam ter imagens de cabeçalho. No mínimo, faça isso para que suas postagens tenham uma imagem de destaque padrão quando alguém as compartilhar, assim:

As imagens de cabeçalho também tornam a página inicial do seu blog muito mais atraente. E eles serão a visualização principal da sua postagem se ela for compartilhada no Pinterest. Alguns estudos recentes mostram que o Pinterest pode gerar tráfego significativo para blogs.

Este é um exemplo de uma ótima imagem de cabeçalho:

Observe a URL no canto inferior e como o título da postagem é claramente legível, mesmo que tenha sido compactado em uma polegada de largura.

9) Chamadas para ação.

Tanto seu blog geral quanto suas postagens individuais precisam de chamadas para ação. Esta é a maneira nº 1 de transformar seu blog de apenas um esforço de publicação em uma máquina real de geração de leads e geração de negócios. Não pule.

Aqui está um exemplo de como adicionar várias chamadas à ação, tanto na área do cabeçalho quanto na coluna da direita.

10) Postagens relacionadas.

Estes são essenciais para a aderência do blog. Caso contrário, quando alguém terminar de ler uma postagem, não terá para onde ir. Portanto, dê a eles uma sugestão sobre o que ler a seguir.

11) Conteúdo fechado, também conhecido como “atualizações de conteúdo”.

Aqui está o seu driver de geração principal. Sejam white papers, estudos de caso, relatórios de pesquisa, webinars gravados ou qualquer outra coisa, reúna seu conteúdo de alto valor com um formulário e coloque-o em uma página de destino que informe às pessoas quem deve lê-lo e por que é valioso para elas. Espalhe links para conteúdo fechado em todo o seu blog. Use-os como:

• Links diretos do texto das postagens do seu blog.
• Links de conteúdo relacionado (com imagens) no final de suas postagens.
• Uma promoção completa (vincule a imagem e um pouco de texto) no final de suas postagens (procure também no final desta postagem).
• Uma promoção independente na barra lateral.
• Como anúncios de conteúdo, no meio dos parágrafos de suas postagens.

12) Uma caixa de opt-in de e-mail.

Não pense que isso não é importante só porque está no final da lista. Sua lista de e-mail é uma parte poderosa para tornar seu blog lucrativo. Por que? Porque a maioria dos visitantes do seu site nunca mais voltará. É triste, mas é verdade. Obter o endereço de e-mail de alguns desses visitantes pode ser a diferença entre o ROI positivo e negativo.

Portanto, ative sua caixa de inscrição de e-mail. Gosto de vê-los perto do topo da página, na coluna de navegação e novamente na área do rodapé. Se você deseja adicionar um pop-up que aparece depois que alguém está em seu site por alguns minutos, tudo bem. Os pop-ups geralmente recebem metade de todos os assinantes de e-mail.

Siga também as práticas recomendadas da caixa de inscrição de e-mail:

• Ofereça algo em troca da inscrição. Ou, pelo menos, apresente um argumento convincente sobre por que eles devem se inscrever.
• Incorpore o formulário de inscrição real em sua promoção. Não faça as pessoas clicarem em uma segunda página.
• Tente algo além de “Inscrever-se” no botão de inscrição.
• Faça sua caixa de opt-in se destacar.

13) Um feed RSS.

Muitas pessoas preferem feeds RSS a inscrições de e-mail. Você deve ter ambos, apenas para capturar esse segundo grupo de leitores. Tudo o que é preciso é um botão pequenino, de qualquer maneira.

14) Um design compatível com dispositivos móveis.

Desculpe insistir no celular novamente, mas é importante. Há mais pessoas navegando na web em dispositivos móveis do que em desktops. E, no entanto, muitos sites ainda não são compatíveis com dispositivos móveis, como a DemandWave revelou em seu recém-publicado 2016 State of B2B Digital Marketing .

15) Legibilidade.

Isso geralmente não faz parte da lista de “elementos obrigatórios para blogs”, mas acho que deveria. O objetivo é fazer com que as pessoas leiam suas postagens, certo? Portanto, sejamos conscientes em torná-lo uma experiência agradável.

Existem várias maneiras de obter uma boa legibilidade. Você precisará de uma pitada de tudo isso para alcançá-lo:

• Espaço em branco. Dê um ar a esse texto!
• Um tipo de letra claro e legível em um tamanho grande o suficiente para ser lido... mesmo por leitores mais velhos... e até mesmo em dispositivos móveis.
• Coloque seu tipo em uma cor escura o suficiente para facilitar a leitura e, de preferência, apenas com fundo branco.
• Formatação para scanners. Isso inclui subtítulos, parágrafos curtos e marcadores. Alguns blogs também usam termos-chave em negrito.
• Imagens suficientes para uma pausa visual de vez em quando.

Conclusão

Agora você sabe quais elementos adicionar ao seu blog para apoiar seus objetivos de longo prazo. Misture um ótimo conteúdo, um pouco de promoção e um pouco de SEO e você deve estar pronto - se você acompanhar tudo com algum rastreamento cuidadoso e ajustar de acordo. É assim que os profissionais de marketing que obtêm resultados de seus blogs fazem isso acontecer.

O que você acha?

Tem algo faltando nessa lista? Conte-nos sobre isso nos comentários.

Neste novo cenário digital, redatores e profissionais de marketing de conteúdo são peças-chave na equação de otimização de busca, mas a maioria ainda não conhece as regras do SEO. O guia da Act-On, “Como tornar qualquer conteúdo compatível com SEO”, mostrará tudo o que você precisa saber para tornar seu conteúdo compatível com SEO. [