15 Elemente, die die erfolgreichsten Blogs gemeinsam haben

Was steht auf deinem Blog? Du hast natürlich ein paar Beiträge. Vielleicht eine Anmeldebox. Aber gibt es Blog-Elemente, die Sie vermissen? Was noch wichtiger ist, lassen Sie etwas aus, das Ihnen mehr Ergebnisse bringen könnte?

Es gibt ein paar grundlegende Komponenten, die fast alle erfolgreichen Blogs gemeinsam haben. Dies sind die Widgets, Schaltflächen zum Teilen und andere Mechanismen des Blogs. Sie basieren mehr auf Taktik als auf Strategie, außer in einem Schlüsselsinn.

Die Gesamtstrategie besteht darin, die Leute in Ihrem Blog zu halten, sobald sie dort sind. Und während Sie sie dort halten und glücklich lesen, geben Sie ihnen die Möglichkeit, Sie besser kennenzulernen. Hier kommen die Registrierungsboxen ins Spiel. Wo die Whitepaper-Downloads und die Taschenrechner und all die andere „Lass uns dich durch den Verkaufstrichter schubsen“-Magie untergeht.

Mit anderen Worten, Ihr Blog ist eine Soft-Selling-Umgebung. Ein sehr, sehr weicher Verkauf, aber das ist es, was im Hintergrund vor sich geht. Es ist die eigentliche Definition von Content-Marketing, das darin besteht, Inhalte bereitzustellen, die ein Publikum anziehen und ansprechen, es aufklären und gleichzeitig unterhalten. Wenn also der Tag kommt, an dem sie brauchen, was Sie verkaufen, werden sie zuerst an Sie denken.

Alle kleinen Widgets und Schaltflächen in Ihrem Blog sollten dieses langfristige Ziel unterstützen. Stellen wir also sicher, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um die Magie zu verwirklichen.

1) Ein Suchfeld.

Bitte lassen Sie uns nicht zu Google.com gehen und mit dem „site:“-Operator fummeln, um Informationen auf Ihrer Website zu finden. Ein einfaches Suchfeld macht das Leben so viel einfacher. In den meisten WordPress-Setups dauert es etwa 15 Minuten, um eines hinzuzufügen. Es ist auch kostenlos.

Stellen Sie einfach sicher, dass es richtig funktioniert. Einige Suchfeldinstallationen geben nicht die Informationen zurück, die sie sollten. Wenn das auf Ihrer Website passiert, nehmen Sie sich bitte die Zeit (oder das Geld), damit sich ein Entwickler umsieht, was vor sich geht, und es behebt. Andernfalls werden die Leute nach Inhalten suchen, die Sie haben, aber sie werden sie nicht finden. Das ist eine schmerzhafte Verschwendung von viel Arbeit und Ressourcen und eine verpasste Gelegenheit, da sie woanders hingehen, um zu finden, wonach sie suchen.

Natürlich müssen Sie der Navigationsspalte kein Suchfeld hinzufügen. Einige Blogs passen es in den Header-Bereich ein, wie es SEMRush getan hat.

2) Auszüge, auch bekannt als „Post-Snippets“.

Diese werden auf der Hauptseite Ihres Blogs verwendet. Es handelt sich um zwei oder drei Teaser-Sätze (manchmal die ersten zwei oder drei Sätze des Posts), die den Leuten mehr Informationen darüber geben, wie der Post aussehen wird. Einige Leute kopieren die Meta-Beschreibung des Beitrags.

Warum sie verwenden? Mehrere Gründe:

• Sie erleichtern es den Benutzern, Ihre Beiträge zu scannen, damit sie auswählen können, was für sie am interessantesten ist.
• Sie zwingen Ihre Besucher nicht dazu, sich eine Textwand anzusehen. Die kurzen Textpassagen erwecken den subtilen Eindruck, dass hier alles gut lesbar sein wird. Mit anderen Worten, sie lassen Ihre Hauptseite einladender aussehen.
• Sie erhöhen nicht die Menge an Duplicate Content auf Ihrer Website. Es ist keine gute Idee, die Vollversion Ihrer Posts auf der Hauptseite und dann noch einmal auf der individuellen Seite jedes Posts erscheinen zu lassen. Es wird Ihre SEO nicht zerstören, aber es hilft der Sache nicht.

3) Ein beliebtestes Posts-Widget.

Erstbesucher Ihres Blogs suchen nach einem Ausgangspunkt. Also gib es ihnen. Fügen Sie ein „Beliebteste Posts“-Widget in die Navigationsspalte ein, wie dieses von MarketingProfs:

4) Ein Widget für aktuelle Beiträge.

Dies ähnelt dem beliebtesten Posts-Widget, jedoch mit einem wichtigen Unterschied. Es hilft Besuchern, alle Informationen zu sortieren, die Sie ihnen zuwerfen, um Neuigkeiten zu finden. Eine Liste der letzten Posts mag auf der Hauptseite Ihres Blogs ein wenig überflüssig erscheinen, aber lassen Sie sie trotzdem dort als Abkürzung.

Noch wichtiger ist das Widget „Letzte Beiträge“ auf den einzelnen Seiten Ihres Blogs. Warum? Denn die meisten Leute greifen nicht über die Hauptseite auf Ihr Blog zu. Sie werden es durch die Nebenstraßen erreichen – über die Innenseiten. Fügen Sie also auf jeder Seite Ihres Blogs ein Widget für aktuelle Beiträge ein. Auf diese Weise können die Leute unabhängig davon, welche Seite sie zuerst sehen, einen interessanten Ort haben, zu dem sie als Nächstes gehen können.

5) Social-Sharing-Buttons.

Dies sind die Buttons mit den Share-Counts (mit Ausnahme des verdammten Twitter-Buttons natürlich), die auf der Seite jedes einzelnen Blog-Posts erscheinen. Verschiedene Blogs platzieren diese Schaltflächen an unterschiedlichen Stellen. CoSchedule hat kürzlich eine interessante Studie durchgeführt, die untersuchte, welche Positionen von Social-Sharing-Buttons die meisten Ergebnisse erzielen. Sie fanden den Sweet Spot über oder links vom Inhalt.

Dies funktioniert hauptsächlich, weil es die Freigabeschaltflächen hervorhebt. Es funktioniert auch mit dem F-förmigen Muster, mit dem Menschen dazu neigen, Webseiten anzuzeigen.

6) Social-Follow-Buttons.

Wenn Sie möchten, dass andere Ihre Inhalte teilen, fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu, wie oben beschrieben. Wenn Sie möchten, dass sie Ihnen auf Ihren Social-Media-Konten folgen, ist eine andere Art von Schaltfläche erforderlich.

Social-Follow-Buttons werden in der Regel sowohl im Kopfbereich als auch in der Fußzeile platziert. Sie möchten sie an beiden Orten haben, damit die Leute nicht herumjagen müssen, um sie zu finden, wenn sie sich entscheiden, Ihnen zu folgen.

Die meisten Websites verwenden einfach die Symbole der sozialen Plattformen und belassen es dabei. Einige Websites fügen möglicherweise ein wenig Text hinzu, um ein paar Follower zu ermutigen. Nur wenige Websites nehmen es so weit wie das Content Marketing Institute:

Dies ist ein Paradebeispiel für das psychologische Prinzip des Social Proof. Was ist das? Im Grunde ist es so, dass Menschen etwas eher gut finden, wenn sie sehen können, dass viele andere Menschen es gut finden. 153.091 E-Mail-Abonnenten können nicht irren, oder?

7) Kommentare.

Bitte schalten Sie die Kommentare in Ihrem Blog nicht aus. Sie sind eine der Kernfunktionen, die einen Blog zu einem Blog machen. Wenn Sie sich Sorgen über Kommentar-Spam machen, verwenden Sie ein WordPress-Plugin wie Akismet, um die Flut zu bewältigen. Akismet kann den Löwenanteil der Arbeit leisten, um den Spam unter Kontrolle zu halten. Es ist kostenlos für bis zu 50.000 Spam-Kommentare pro Monat.

Kommentare sind aus mehreren Gründen eine gute Sache. Sie fügen Ihren Seiten Inhalte hinzu, die Ihre SEO-Bemühungen unterstützen. Sie sind auch ein wichtiger Weg, um eine Gemeinschaft aufzubauen und den Dialog zu fördern. Und sie geben Ihnen Einblicke in die Meinung Ihrer Leser.

Neil Patel fordert seine Leser dringend auf, Thread-Kommentare zu verwenden. Er sagt, dass sie „normalerweise die Anzahl der Kommentare, die Sie pro Post erhalten, um 16 % bis 33 % erhöhen werden“. Er rät auch davon ab, Facebook-Kommentare zu Ihren Posts zu verwenden. Das liegt daran, dass Facebook – nicht Sie – diese Kommentare tatsächlich besitzen werden.

8) Header-Bilder.

Dies bezieht sich eher auf einzelne Blogbeiträge als auf das gesamte Blog, aber es ist so wichtig, dass ich es trotzdem aufnehme. Alle Ihre Blog-Posts müssen Header-Bilder haben. Tun Sie dies zumindest, damit Ihre Beiträge ein Standardbild haben, wenn jemand sie teilt, wie hier:

Header-Bilder lassen auch die Homepage Ihres Blogs deutlich ansprechender aussehen. Und sie sind die Hauptansicht Ihres Beitrags, wenn er auf Pinterest geteilt wird. Einige neuere Studien zeigen, dass Pinterest großen Traffic für Blogs generieren kann.

Dies ist ein Beispiel für ein großartiges Header-Bild:

Beachten Sie die URL in der unteren Ecke und wie gut der Titel des Beitrags lesbar ist, selbst wenn er auf einen Zoll Breite komprimiert wurde.

9) Aufrufe zum Handeln.

Sowohl Ihr gesamter Blog als auch seine einzelnen Posts benötigen Handlungsaufforderungen. Dies ist der Weg Nr. 1, um Ihren Blog von einer reinen Veröffentlichungsbemühung in eine tatsächliche Lead-Generierungs- und Geschäftsgenerierungsmaschine zu verwandeln. Überspringen Sie es nicht.

Hier ist ein Beispiel für das Hinzufügen mehrerer Calls-to-Action, sowohl im Header-Bereich als auch in der rechten Spalte.

10) Verwandte Beiträge.

Diese sind für die Klebrigkeit des Blogs unerlässlich. Andernfalls, wenn jemand einen Beitrag fertig gelesen hat, kann er nirgendwo hingehen. Geben Sie ihnen also einen Vorschlag, was sie als Nächstes lesen sollten.

11) Gated Content, auch bekannt als „Content-Upgrades“.

Hier ist Ihr Lead-Generator. Egal, ob es sich um Whitepaper, Fallstudien, Forschungsberichte, aufgezeichnete Webinare oder irgendetwas anderes handelt, verknüpfen Sie Ihre hochwertigen Inhalte mit einem Formular und platzieren Sie sie auf einer Zielseite, die den Menschen mitteilt, wer sie lesen sollte und warum sie für sie wertvoll sind. Verteile Links zu geschlossenen Inhalten in deinem Blog. Verwenden Sie sie als:

• Direkte Links aus dem Text Ihrer Blog-Posts.
• Links von verwandten Inhalten (mit Bildern) am Ende Ihrer Beiträge.
• Eine vollständige Werbung (verlinken Sie das Bild und ein wenig Text) am Ende Ihrer Posts (suchen Sie auch nach einer am Ende dieses Posts).
• Eine eigenständige Promo in der Seitenleiste.
• Wie Inhaltsanzeigen, in der Mitte von Absätzen innerhalb Ihrer Beiträge.

12) Ein E-Mail-Opt-in-Feld.

Denken Sie nicht, dass dies nicht wichtig ist, nur weil es am Ende der Liste steht. Ihre E-Mail-Liste ist ein wichtiger Bestandteil, um Ihren Blog profitabel zu machen. Warum? Denn die meisten Besucher Ihrer Website werden nie wiederkommen. Es ist traurig, aber wahr. Die E-Mail-Adresse von nur wenigen dieser Besucher zu erhalten, kann den Unterschied zwischen positivem und negativem ROI ausmachen.

Holen Sie sich also Ihr E-Mail-Opt-in-Feld. Ich sehe sie gerne oben auf der Seite, in der Navigationsspalte und dann wieder im Fußbereich. Wenn Sie ein Pop-up hinzufügen möchten, das angezeigt wird, nachdem jemand einige Minuten auf Ihrer Website war, ist das OK. Pop-ups erreichen oft die Hälfte aller E-Mail-Abonnenten.

Bitte befolgen Sie auch die Best Practices für das E-Mail-Opt-in-Feld:

• Bieten Sie etwas im Austausch für die Anmeldung an. Oder begründen Sie zumindest überzeugend, warum sie sich anmelden sollten.
• Betten Sie das eigentliche Opt-in-Formular in Ihre Promo ein. Lassen Sie die Leute nicht zu einer zweiten Seite durchklicken.
• Probieren Sie etwas anderes als „Abonnieren“ auf der Opt-in-Schaltfläche aus.
• Heben Sie Ihr Opt-in-Feld hervor.

13) Ein RSS-Feed.

Viele Leute bevorzugen RSS-Feeds gegenüber E-Mail-Anmeldungen. Sie sollten beides haben, nur um diese zweite Gruppe von Lesern zu erfassen. Alles, was es braucht, ist sowieso ein kleiner Knopf.

14) Ein mobilfreundliches Design.

Tut mir leid, wieder auf dem Handy herumzureiten, aber es ist wichtig. Es surfen mehr Menschen auf Mobilgeräten im Internet als auf Desktops. Und doch sind viele Websites immer noch nicht ganz mobilfreundlich, wie DemandWave in seinem gerade veröffentlichten 2016 State of B2B Digital Marketing enthüllt.

15) Lesbarkeit.

Dies schafft es normalerweise nicht auf die Liste der „Must-Have-Elemente für Blogs“, aber ich denke, es sollte so sein. Der springende Punkt ist, die Leute dazu zu bringen, Ihre Posts zu lesen, richtig? Machen wir es also bewusst zu einem schönen Erlebnis.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, um eine gute Lesbarkeit zu erreichen. Du brauchst eine Prise von all dem, um es zu erreichen:

• Weißer Raum. Geben Sie dem Text etwas Luft!
• Eine klare, lesbare Schrift in einer Größe, die groß genug ist, um gelesen zu werden… sogar von älteren Lesern… und sogar auf Mobilgeräten.
• Setzen Sie Ihre Schrift in einer ausreichend dunklen Farbe, damit sie leicht lesbar ist, und vorzugsweise nur mit einem weißen Hintergrund.
• Formatierung für Scanner. Dazu gehören Unterüberschriften, kurze Absätze und Aufzählungszeichen. Einige Blogs enthalten auch fettgedruckte Schlüsselbegriffe.
• Genug Bilder für eine visuelle Pause zwischendurch.

Abschluss

Jetzt wissen Sie, welche Elemente Sie Ihrem Blog hinzufügen müssen, um Ihre langfristigen Ziele zu unterstützen. Mischen Sie ein paar großartige Inhalte, ein bisschen Werbung und etwas SEO und Sie sollten bereit sein – wenn Sie alles mit sorgfältigem Tracking verfolgen und entsprechend optimieren. So machen es die Vermarkter, die Ergebnisse aus ihren Blogs erhalten.

Was denken Sie?

Fehlt etwas in dieser Liste? Erzähl uns davon in den Kommentaren.

In dieser neuen digitalen Landschaft sind Autoren und Content-Vermarkter Schlüsselakteure in der Suchoptimierungsgleichung, aber die meisten kennen die Regeln der SEO-Straße noch nicht. Der Leitfaden von Act-On, „How to Make Any Content SEO-Friendly“, zeigt Ihnen alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Inhalte SEO-freundlich zu gestalten. [