最も成功しているブログに共通する 15 の要素

あなたのブログには何がありますか？ もちろん、いくつかの投稿があります。 サインアップボックスかもしれません。 しかし、欠けているブログ要素はありますか? さらに重要なことは、より多くの結果を得る可能性のあるものを除外していませんか?

成功しているほとんどすべてのブログが共有するいくつかの基本的なコンポーネントがあります。 これらは、ブログのウィジェット、共有ボタン、およびその他の仕組みです。 1 つの重要な意味を除いて、彼らは戦略よりも戦術に基づいています。

全体的な戦略は、一度ブログにアクセスしたユーザーを維持することです。 そして、あなたが彼らをそこにとどめ、楽しく読んでいるとき、あなたは彼らにあなたをよりよく知る機会を与えます. ここで、サインアップ ボックスの出番です。ホワイト ペーパーがダウンロードされ、電卓やその他すべての「セールス ファネルに沿ってあなたを後押ししましょう」という魔法が降りる場所です。

言い換えれば、あなたのブログはソフトセル環境です。 非常に弱い売りですが、それが背景で起こっていることです。 それはまさにコンテンツ マーケティングの定義であり、視聴者を惹きつけて引き付け、楽しませながら教育するコンテンツを提供することです。 だから、彼らがあなたの商品を必要とする日が来たら、彼らはあなたのことを最初に考えるでしょう。

ブログのすべての小さなウィジェットとボタンは、その長期的な目標をサポートする必要があります。 それでは、魔法を起こすために必要なものがすべて揃っていることを確認しましょう。

1) 検索ボックス。

Google.com にアクセスして、「site:」演算子を使ってあなたのサイトの情報を探すように仕向けないでください。 シンプルな検索ボックスは、生活をとても楽にします。 ほとんどの WordPress セットアップでは、1 つ追加するのに約 15 分かかります。 それも無料です。

正しく動作することを確認してください。 一部の検索ボックスのインストールでは、本来あるべき情報が実際には返されません。 あなたのサイトでそれが起こっている場合は、開発者に何が起こっているのかを調べて修正してもらうために、時間 (またはお金) をかき集めてください。 そうしないと、人々はあなたのコンテンツを探しますが、見つけられません。 これは、探しているものを見つけるために別の場所に移動するため、多くの作業とリソースを無駄にし、機会を失うことになります。

もちろん、ナビゲーション列に検索ボックスを追加する必要はありません。 一部のブログでは、SEMRush のようにヘッダー領域に収まっています。

2) 抜粋、別名「投稿スニペット」。

これらは、ブログのメイン ページで使用されます。 それらは、投稿がどのようなものになるかについての詳細情報を人々に提供する、2、3 文のティーザー コピー (投稿の最初の 2、3 文の場合もあります) です。 投稿のメタディスクリプションをコピーする人もいます。

なぜそれらを使用するのですか？ いくつかの理由：

• これにより、ユーザーは投稿を簡単にスキャンできるため、最も関心のあるものを選択できます。
• 訪問者にテキストの壁を見ることを強制しません。 短いテキストは、ここにあるすべてが読みやすいという微妙な印象を与えます. 言い換えれば、それらはあなたのメインページをより魅力的に見せます。
• サイトにある重複コンテンツの量が増えることはありません。 投稿の完全版をメイン ページに表示してから、各投稿の個々のページに再度表示することはお勧めできません。 SEO を破壊することはありませんが、原因の解決にはなりません。

3) 最も人気のある投稿ウィジェット。

あなたのブログへの初めての訪問者は、始める場所を探しています。 だから彼らにそれを与えなさい。 MarketingProfs の次のような「最も人気のある投稿」ウィジェットをナビゲーション列に配置します。

4) 最近の投稿ウィジェット。

これは最も人気のある投稿ウィジェットに似ていますが、重要な違いがあります。 訪問者は、あなたが投げかけているすべての情報を整理して、新しいものを見つけるのに役立ちます. 最近の投稿のリストは、ブログのメイン ページでは冗長に見えるかもしれませんが、とにかくショートカットとしてそこに置いておいてください。

最近の投稿ウィジェットは、ブログの個々のページでさらに重要になります。 なぜ？ ほとんどの人はメイン ページからあなたのブログにアクセスしないからです。 彼らは裏道を通って、内部のページを経由してそれに到達します。 したがって、ブログのすべてのページに最近の投稿ウィジェットを含めます。 そうすれば、どのページが最初に表示されても、次に移動する興味深いページを見つけることができます。

5) ソーシャル共有ボタン。

これらは、個々のブログ投稿のページに表示されるシェア カウント付きのボタンです (もちろん、くそったれの Twitter ボタンは除きます)。 これらのボタンは、ブログごとに異なる場所に配置されています。 CoSchedule は最近、どのソーシャル共有ボタンの位置が最も多くの結果をもたらすかを調べた興味深い調査を行いました。 彼らは、スイート スポットがコンテンツの上または左にあることを発見しました。

これは主に、共有ボタンを目立たせるために機能します。 また、人々が Web ページを表示する傾向がある F 字型のパターンにも対応しています。

6) ソーシャルフォローボタン。

他のユーザーにコンテンツを共有してもらいたい場合は、前述のようにソーシャル共有ボタンを追加します。 ソーシャル メディア アカウントでフォローしてもらいたい場合は、別の種類のボタンが必要です。

ソーシャル フォロー ボタンは、ヘッダー領域とフッターの両方に配置される傾向があります。 両方の場所にそれらを配置して、人々があなたに従うことを決定した場合にそれらを見つけるために探し回る必要がないようにします.

ほとんどのサイトでは、ソーシャル プラットフォームのアイコンをそのまま使用しています。 一部のサイトでは、いくつかのフォローを促進するために少しのコピーを追加する場合があります. コンテンツ マーケティング インスティテュートの次のような長さのサイトはほとんどありません。

これは、社会的証明の心理的原則の代表的な例です。 あれは何でしょう？ 基本的に、他の多くの人がそれを良いと思っていることがわかると、人々は何かを良いと考える可能性が高くなります. 153,091 人のメール購読者が間違っているはずがありませんよね?

7) コメント。

ブログのコメントをオフにしないでください。 これらは、ブログをブログにするコア機能の 1 つです。 コメント スパムが心配な場合は、Akismet などの WordPress プラグインを使用して大量のコメントを処理してください。 Akismet は、スパムを管理しやすい状態に保つために、大部分の作業を行うことができます。 毎月 50,000 件のスパム コメントまでは無料です。

コメントはいくつかの理由から良いことです。 ページにコンテンツを追加し、SEO の取り組みをサポートします。 また、コミュニティを発展させ、対話を促進する重要な方法でもあります。 そして、読者がどう思うかについての洞察を与えてくれます。

Neil Patel は、スレッド化されたコメントを使用するよう読者に勧めています。 彼は、「通常、投稿ごとに受け取るコメントの数が 16% から 33% 増加する」と述べています。 彼はまた、投稿に Facebook のコメントを使用しないようアドバイスしています。 それは、あなたではなく Facebook が実際にそれらのコメントを所有するからです。

8) ヘッダー画像。

これは、ブログ全体というよりも個々のブログ投稿に固有のものですが、とにかく含めることは非常に重要です。 すべてのブログ投稿にはヘッダー画像が必要です。 少なくとも、誰かが投稿を共有したときに投稿にデフォルトのアイキャッチ画像が表示されるように、次のようにします。

ヘッダー画像は、ブログのホームページを劇的に魅力的に見せます。 また、Pinterest で共有された場合、投稿の主要なビューになります。 最近のいくつかの調査では、Pinterest がブログの主要なトラフィックを促進できることが示されています。

これは素晴らしいヘッダー画像の例です:

下隅の URL と、1 インチ幅に圧縮されていても投稿のタイトルがはっきりと読めることに注目してください。

9) 行動を促す。

ブログ全体と個々の投稿の両方に、行動を促すフレーズが必要です。 これは、ブログを公開するだけの取り組みから、実際のリード生成およびビジネス生成マシンに変えるための第 1 の方法です。 スキップしないでください。

ヘッダー領域と右側の列の両方に、いくつかの行動を促すフレーズを追加する例を次に示します。

10) 関連記事。

これらはブログの粘着性に不可欠です。 そうしないと、誰かが投稿を読み終わったときに、行き場がなくなってしまいます。 それで、次に何を読むべきかを彼らに提案してください。

11) ゲーテッド コンテンツ、別名「コンテンツ アップグレード」。

これがリード ジェネレーション ドライバーです。 ホワイト ペーパー、ケース スタディ、調査レポート、録画されたウェビナーなど、価値の高いコンテンツをフォームでゲートし、ランディング ページに配置して、誰が読むべきか、なぜ価値があるのか​​を伝えます。 ブログ全体にゲート付きコンテンツへのリンクを散りばめます。 次のように使用します。

• ブログ投稿のテキストからの直接リンク。
• 投稿の最後にある関連コンテンツ (画像付き) からのリンク。
• 投稿の最後にある完全なプロモーション (画像とテキストのリンク) (この投稿の最後にもあるものを探してください)。
• サイドバーのスタンドアロンのプロモーション。
• コンテンツ広告のように、投稿内の段落の途中。

12) 電子メールのオプトイン ボックス。

リストの最後にあるからといって、これが重要ではないとは思わないでください。 メーリング リストは、ブログの収益性を高める強力な要素です。 なぜ？ あなたのサイトへの訪問者のほとんどは二度と戻ってこないからです. 悲しいですが、本当です。 これらの訪問者のうちの数人でも電子メール アドレスを取得することが、ROI のプラスとマイナスの分かれ目になる可能性があります。

そのため、メールのオプトイン ボックスをオンにしてください。 ページの上部、ナビゲーション列、そしてフッター領域に表示するのが好きです。 誰かがサイトに数分間滞在した後に表示されるポップアップを追加したい場合、それは問題ありません。 多くの場合、ポップアップはすべての電子メール購読者の半分を獲得します。

また、メールのオプトイン ボックスのベスト プラクティスに従ってください。

• サインアップと引き換えに何かを提供します。 または、少なくとも、彼らがサインアップする必要がある理由について、説得力のある主張をしてください。
• 実際のオプトイン フォームをプロモーションに埋め込みます。 ユーザーがクリックして 2 番目のページに移動しないようにします。
• オプトイン ボタンの [購読] 以外の方法を試してください。
• オプトイン ボックスを目立たせます。

13) RSS フィード。

多くの人が、電子メールのサインアップよりも RSS フィードを好みます。 読者の 2 番目のグループを獲得するためだけに、両方を用意する必要があります。 とにかく、必要なのは小さなボタンだけです。

14) モバイルフレンドリーなデザイン。

携帯の話で申し訳ありませんが、それは重要です。 デスクトップよりもモバイル デバイスで Web を閲覧する人が増えています。 それでも、DemandWave が発行したばかりの2016 State of B2B Digital Marketingで明らかにしたように、多くの Web サイトはまだモバイル フレンドリーではありません。

15) 読みやすさ。

これは通常、「ブログに必須の要素」のリストにはなりませんが、そうすべきだと思います。 要点は、人々にあなたの投稿を読んでもらうことですよね? ですから、それをいい経験にすることを意識しましょう。

読みやすさを実現するには、いくつかの方法があります。 それを達成するには、これらすべてのピンチが必要です。

• ホワイトスペース。 そのテキストに空気を入れてください！
• はっきりと読みやすい書体で、年配の読者やモバイル デバイスでも読める大きさです。
• 文字は読みやすいように十分暗い色で、できれば背景は白にします。
• スキャナのフォーマット。 これには、サブヘッダー、短い段落、および箇条書きが含まれます。 一部のブログでは、重要な用語も太字になっています。
• 時々視覚的な休憩に十分な画像。

結論

これで、長期的な目標をサポートするためにブログに追加する要素がわかりました。 いくつかの優れたコンテンツ、少しのプロモーション、およびいくつかの SEO を組み合わせれば、準備は万端です。すべてを慎重に追跡し、それに応じて微調整すればよいのです。 それが、ブログから結果を得るマーケティング担当者がそれを実現する方法です。

どう思いますか？

このリストに欠けているものはありますか? コメントで教えてください。

この新しいデジタル ランドスケープでは、ライターとコンテンツ マーケターが検索最適化の重要な役割を担っていますが、ほとんどの場合、SEO のルールはまだわかっていません。 Act-On のガイド「コンテンツを SEO フレンドリーにする方法」では、コンテンツを SEO フレンドリーにするために知っておくべきことをすべて紹介しています。 [