15 عنصرًا مشتركًا في أكثر المدونات نجاحًا

ماذا يوجد في مدونتك؟ لديك عدد قليل من الوظائف بالطبع. ربما مربع تسجيل. ولكن هل هناك عناصر مدونة تفتقدها؟ والأهم من ذلك ، هل تستبعد أي شيء يمكن أن يحقق لك المزيد من النتائج؟

هناك بعض المكونات الأساسية التي تشاركها جميع المدونات الناجحة تقريبًا. هذه هي الأدوات ، وأزرار المشاركة ، وآليات أخرى للمدونة. إنهم يرتكزون على التكتيكات أكثر من الإستراتيجية ، باستثناء معنى رئيسي واحد.

تتمثل الإستراتيجية العامة في إبقاء الأشخاص على مدونتك بمجرد وجودهم هناك. وبينما تحتفظ بهم هناك ، تقرأ بسعادة ، فإنك تمنحهم فرصًا للتعرف عليك بشكل أفضل. هذا هو المكان الذي تأتي فيه مربعات الاشتراك. حيث يتم تنزيل المستند التعريفي التمهيدي والآلات الحاسبة وكل ما هو آخر "دعنا نحفزك على طول مسار المبيعات".

بعبارة أخرى ، تعتبر مدونتك بيئة بيع ميسرة. بيع ضعيف للغاية ، ولكن هذا ما يحدث في الخلفية. إنه تعريف تسويق المحتوى ، وهو تقديم محتوى يجذب الجمهور ويشركه ، ويثقفهم أثناء الترفيه عنهم. لذلك عندما يأتي اليوم الذي يحتاجون فيه إلى ما تبيعه ، سيفكرون فيك أولاً.

يجب أن تدعم جميع الأدوات والأزرار الصغيرة الموجودة في مدونتك هذا الهدف طويل المدى. لذلك دعونا نتأكد من حصولك على كل ما تحتاجه لتحقيق السحر.

1) مربع بحث.

من فضلك لا تجعلنا ننتقل إلى Google.com ونتعامل مع عامل التشغيل "site:" للعثور على معلومات على موقعك. مربع بحث بسيط يجعل الحياة أسهل بكثير. في معظم إعدادات WordPress ، يستغرق الأمر حوالي 15 دقيقة لإضافة واحد. إنه مجاني أيضًا.

فقط تأكد من أنه يعمل بشكل صحيح. لا تقوم بعض عمليات تثبيت مربع البحث بإرجاع المعلومات التي ينبغي لها فعلاً. إذا كان هذا يحدث على موقعك ، فيرجى تفحص الوقت (أو المال) لإلقاء نظرة على المطور على ما يحدث وإصلاحه. بخلاف ذلك ، سيبحث الأشخاص عن المحتوى الذي لديك ، لكنهم لن يعثروا عليه. هذا إهدار مؤلم لكثير من العمل والموارد ، وفرصة ضائعة ، حيث يذهبون إلى مكان آخر للعثور على ما يبحثون عنه.

بالطبع ، ليس عليك إضافة مربع بحث إلى عمود التنقل. بعض المدونات تناسبها في منطقة الرأس ، كما فعلت SEMRush.

2) مقتطفات ، ويعرف أيضًا باسم "مقتطفات ما بعد".

يتم استخدام هذه في الصفحة الرئيسية لمدونتك. إنهما عبارة عن جملتين أو ثلاث من نسخة الجملة المحفزة (أحيانًا أول جملتين أو ثلاث جمل من المنشور) والتي تمنح الأشخاص مزيدًا من المعلومات حول شكل المنشور. يقوم بعض الأشخاص بنسخ الوصف التعريفي للمنشور.

لماذا نستخدمهم؟ عدة اسباب:

• إنها تسهل على المستخدمين فحص مشاركاتك حتى يتمكنوا من اختيار ما يهمهم أكثر.
• إنهم لا يجبرون زوارك على النظر إلى جدار نصي. تعطي الأجزاء القصيرة من النص انطباعًا دقيقًا بأن كل شيء هنا سيكون سهل القراءة. بمعنى آخر ، تجعل صفحتك الرئيسية تبدو أكثر جاذبية.
• فهي لا تزيد من كمية المحتوى المكرر لديك على موقعك. إن ظهور النسخة الكاملة من منشوراتك على الصفحة الرئيسية ، ثم مرة أخرى على صفحة كل منشور ليس فكرة جيدة. لن يؤدي ذلك إلى تدمير مُحسِّن محركات البحث الخاص بك ، لكنه لا يساعد السبب.

3) أداة المنشورات الأكثر شيوعًا.

يبحث زوار مدونتك لأول مرة عن مكان للبدء. لذا أعطهم إياه. ضع أداة "المشاركات الأكثر شيوعًا" في عمود التنقل ، مثل هذه من MarketingProfs:

4) ودجة المشاركات الحديثة.

يشبه هذا أكثر أداة المنشورات شيوعًا ، ولكن مع اختلاف مهم. يساعد الزوار على فرز جميع المعلومات التي تلقيها عليهم للعثور على الجديد. قد تبدو قائمة المنشورات الأخيرة زائدة عن الحاجة على الصفحة الرئيسية لمدونتك ، لكن احتفظ بها هناك على أي حال كاختصار.

تعد أداة المشاركات الحديثة أكثر أهمية في الصفحات الفردية لمدونتك. لماذا؟ لأن معظم الناس لن يدخلوا إلى مدونتك من خلال الصفحة الرئيسية. سوف يأتون إليها عبر الطرق الخلفية - عبر الصفحات الداخلية. لذا قم بتضمين أداة المشاركات الحديثة في كل صفحة من مدونتك. بهذه الطريقة ، بغض النظر عن الصفحة التي يراها الأشخاص أولاً ، يمكن أن يكون لديهم مكان مثير للاهتمام للانتقال إليه بعد ذلك.

5) أزرار المشاركة الاجتماعية.

هذه هي الأزرار التي تحتوي على أعداد المشاركة (باستثناء زر Twitter الرتق ، بالطبع) التي تظهر في كل صفحة من مشاركات المدونة الفردية. تضع المدونات المختلفة هذه الأزرار في أماكن مختلفة. قام CoSchedule مؤخرًا بدراسة مثيرة للاهتمام بحثت في مواضع أزرار المشاركة الاجتماعية التي تحصل على أكبر قدر من النتائج. وجدوا البقعة الجميلة أعلى أو على يسار المحتوى.

يعمل هذا في الغالب لأنه يجعل أزرار المشاركة بارزة. كما أنه يعمل مع النمط على شكل حرف F الذي يميل الأشخاص إلى عرض صفحات الويب به.

6) أزرار المتابعة الاجتماعية.

إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فأنت تضيف أزرار المشاركة الاجتماعية ، كما تمت مناقشته أعلاه. إذا كنت تريدهم أن يتابعوك على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يتطلب نوعًا مختلفًا من الأزرار.

تميل أزرار المتابعة الاجتماعية إلى وضعها في منطقة الرأس والتذييل. تريدهم في كلا المكانين حتى لا يضطر الناس للبحث عنهم إذا قرروا متابعتك.

تستخدم معظم المواقع رموز الأنظمة الأساسية الاجتماعية فقط وتتركها عند هذا الحد. قد تضيف بعض المواقع القليل من النسخ لتشجيع بعض المتابعين. عدد قليل جدًا من المواقع يأخذها إلى الطول الذي يمتلكه معهد تسويق المحتوى:

هذا مثال رئيسي على المبدأ النفسي للإثبات الاجتماعي. ما هذا؟ في الأساس ، من المرجح أن يعتقد الناس أن شيئًا ما جيد إذا تمكنوا من رؤية أن الكثير من الناس يعتقدون أنه أمر جيد. 153،091 مشترك في البريد الإلكتروني لا يمكن أن يكونوا مخطئين ، أليس كذلك؟

7) التعليقات.

من فضلك لا تغلق التعليقات على مدونتك. إنها إحدى الوظائف الأساسية التي تجعل المدونة مدونة. إذا كنت قلقًا بشأن التعليقات غير المرغوب فيها ، فاستخدم مكون WordPress الإضافي مثل Akismet للتعامل مع الطوفان. يمكن لـ Akismet القيام بنصيب الأسد من العمل للحفاظ على إمكانية التحكم في البريد العشوائي. إنه مجاني لما يصل إلى 50000 تعليق غير مرغوب فيه شهريًا.

التعليقات شيء جيد لعدة أسباب. يضيفون محتوى إلى صفحاتك ، مما يدعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. إنها أيضًا طريقة مهمة لتطوير المجتمع وتشجيع الحوار. ويعطونك نظرة ثاقبة لما يعتقده قرائك.

يحث نيل باتيل قرائه على استخدام التعليقات المترابطة. ويقول إنهم "سيزيدون عادةً عدد التعليقات التي تتلقاها لكل مشاركة بنسبة 16٪ إلى 33٪". كما ينصح بعدم استخدام تعليقات Facebook على منشوراتك. هذا لأن Facebook - وليس أنت - هو الذي يمتلك هذه التعليقات بالفعل.

8) صور رأس.

هذا أكثر تحديدًا لمشاركات المدونة الفردية منه بالمدونة ككل ، ولكن من المهم جدًا أن أقوم بتضمينها على أي حال. يجب أن تحتوي جميع مشاركات المدونة الخاصة بك على صور رأس. على أقل تقدير ، افعل هذا حتى تحصل مشاركاتك على صورة مميزة افتراضية عندما يشاركها شخص ما ، على النحو التالي:

تجعل صور الرأس أيضًا الصفحة الرئيسية لمدونتك تبدو أكثر جاذبية بشكل كبير. وستكون هي العرض الأساسي لمشاركتك إذا تمت مشاركتها على Pinterest. تُظهر بعض الدراسات الحديثة أن Pinterest يمكنه توجيه حركة مرور كبيرة للمدونات.

هذا مثال على صورة رأس رائعة:

لاحظ عنوان URL في الزاوية السفلية وكيف يمكن قراءة عنوان المنشور بوضوح ، حتى لو تم ضغطه إلى بوصة واحدة.

9) الدعوات إلى العمل.

تحتاج كل من مدونتك العامة ومنشوراتها الفردية إلى عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هذه هي الطريقة رقم 1 لتحويل مدونتك من مجرد مجهود للنشر إلى جيل رائد فعلي وآلة لتوليد الأعمال. لا تتخطاه.

فيما يلي مثال على إضافة العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، سواء في منطقة الرأس أو في العمود الأيمن.

10) الوظائف ذات الصلة.

هذه ضرورية للالتصاق بلوق. خلاف ذلك ، عندما ينتهي شخص ما من قراءة منشور ، فلن يكون لديه مكان يذهب إليه. لذا قدم لهم اقتراحًا لما سيقرأونه بعد ذلك.

11) المحتوى المحصور ، المعروف أيضًا باسم "ترقيات المحتوى".

ها هو سائقك الرئيسي. سواء كانت أوراقًا بيضاء أو دراسات حالة أو تقارير بحثية أو ندوات عبر الإنترنت مسجلة أو أي شيء آخر ، قم ببوابة المحتوى عالي القيمة الخاص بك بنموذج ووضعه على صفحة مقصودة تخبر الأشخاص الذين يجب عليهم قراءتها وسبب أهميتها بالنسبة لهم. انثر روابط إلى محتوى مسور في جميع أنحاء مدونتك. استخدمها على النحو التالي:

• روابط مباشرة من نص مشاركات مدونتك.
• روابط من محتوى ذي صلة (مع صور) في ختام مشاركاتك.
• ترويج كامل (اربط الصورة وقليلًا من النص) في نهاية مشاركاتك (ابحث عن واحدة في نهاية هذا المنشور أيضًا).
• عرض ترويجي مستقل في الشريط الجانبي.
• مثل إعلانات المحتوى ، في منتصف فقرات مشاركاتك.

12) صندوق البريد الإلكتروني.

لا تعتقد أن هذا ليس مهمًا فقط لأنه في نهاية القائمة. تعد قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك جزءًا قويًا من جعل مدونتك مربحة. لماذا؟ لأن معظم زوار موقعك لن يعودوا أبدًا. إنه أمر محزن ، لكنه حقيقي. يمكن أن يكون الحصول على عنوان البريد الإلكتروني لعدد قليل من هؤلاء الزوار هو الفرق بين عائد الاستثمار الإيجابي والسلبي.

لذا احصل على صندوق البريد الإلكتروني الخاص بك. أحب أن أراهم بالقرب من أعلى الصفحة ، في عمود التنقل ، ثم مرة أخرى في منطقة التذييل. إذا كنت ترغب في إضافة نافذة منبثقة تظهر بعد أن يكون شخص ما على موقعك لبضع دقائق ، فلا بأس بذلك. غالبًا ما تحصل النوافذ المنبثقة على نصف جميع المشتركين في البريد الإلكتروني.

يرجى أيضًا اتباع أفضل ممارسات مربع الاشتراك بالبريد الإلكتروني:

• قدم شيئًا مقابل التسجيل. أو على الأقل تقديم حجة مقنعة لسبب وجوب تسجيلهم.
• قم بتضمين نموذج الاشتراك الفعلي في عرضك الترويجي. لا تجعل الأشخاص ينقرون للوصول إلى صفحة ثانية.
• جرب شيئًا ما إلى جانب "اشتراك" على زر الاشتراك.
• اجعل صندوق التقيد الخاص بك بارزًا.

13) تغذية RSS.

يفضل الكثير من الأشخاص موجزات RSS للتسجيل عبر البريد الإلكتروني. يجب أن يكون لديك كلاهما ، فقط لالتقاط تلك المجموعة الثانية من القراء. كل ما يتطلبه الأمر هو زر وي ، على أي حال.

14) تصميم مناسب للجوّال.

آسف على العزف على الهاتف المحمول مرة أخرى ، لكن هذا مهم. يوجد عدد أكبر من الأشخاص الذين يتصفحون الويب على الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. ومع ذلك ، لا تزال العديد من مواقع الويب غير متوافقة تمامًا مع الأجهزة المحمولة ، كما كشف موقع DemandWave في تقرير حالة التسويق الرقمي B2B لعام 2016 الذي تم نشره مؤخرًا.

15) المقروئية.

هذا لا يصنع عادة قائمة "العناصر الضرورية للمدونات" ، لكن أعتقد أنه يجب أن يكون كذلك. بيت القصيد هو جعل الناس يقرأون مشاركاتك ، أليس كذلك؟ لذلك دعونا نكون واعين لجعلها تجربة جميلة.

هناك عدة طرق لتحقيق قراءة جيدة. ستحتاج إلى قليل من كل هذه الأشياء لتحقيق ذلك:

• مساحة بيضاء. امنح هذا النص بعض الهواء!
• خط واضح ومقروء بحجم كبير بما يكفي لقراءته ... حتى من قبل القراء الأكبر سنًا ... وحتى على الأجهزة المحمولة.
• ضع كتابتك بلون غامق بدرجة كافية حتى تكون سهلة القراءة ، ويفضل أن يكون ذلك بخلفية بيضاء فقط.
• تنسيق الماسحات الضوئية. يتضمن ذلك العناوين الفرعية والفقرات القصيرة والنقاط. بعض المدونات أيضًا مصطلحات رئيسية جريئة.
• صور كافية لكسر بصري بين الحين والآخر.

خاتمة

أنت الآن تعرف العناصر التي يجب إضافتها إلى مدونتك لدعم أهدافك طويلة المدى. امزج بعض المحتوى الرائع ، وقليلًا من الترويج ، وبعض مُحسنات محركات البحث ، ويجب أن تكون جيدًا - إذا تابعتها جميعًا ببعض التتبع الدقيق والتعديل وفقًا لذلك. هذه هي الطريقة التي يحقق بها المسوقون الذين يحصلون على نتائج من مدوناتهم.

ماذا تعتقد؟

هل هناك أي شيء مفقود من هذه القائمة؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.

في هذا المشهد الرقمي الجديد ، يعتبر الكتاب ومسوقو المحتوى لاعبين رئيسيين في معادلة تحسين البحث ، لكن معظمهم لا يعرفون حتى الآن قواعد طريق تحسين محركات البحث. سيوضح لك دليل Act-On ، "كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين" ، كل ما تحتاج إلى معرفته لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. [