Sosyal Medya İçin Mikro Kopya Yazma Sanatında Ustalaşmak İçin 10 İpucu

Mark Twain, “Kısa bir mektup yazacak vaktim yoktu, bu yüzden onun yerine uzun bir mektup yazdım” dediğinde tam isabet etti.* Mikro kopya yazmanın zorluğu budur. Bir asansör konuşmasının, bir asansörün birinci katından altıncı katına çıkmak için gereken sürede iletilmesi gerekiyorsa, bir sosyal medya gönderisinin aynı fikri iletmesi gerekir… asansör kapıları kapanmadan önce.

1. Platform için gönderiyi oluşturun

Her sosyal ağın kendine özgü bir kişiliği vardır ve bu, her biri için farklı bir yazı stiline sahip olmanızı gerektirir. Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz Facebook'ta gezinirken, LinkedIn'de gezinirkenkinden farklı bir ruh halindedir, bu nedenle bir gönderi yazarken bunu aklınızda bulundurmanız gerekir. LinkedIn'de çılgın bir kedi videosu yayınlamazsın, değil mi? Öyle düşünmedim.

Buffer ve HootSuite gibi tek bir gönderiyi aynı anda birden çok ağa göndermenize izin veren araçlar olsa da, bunu önermiyorum. Bir gönderi hazırlamak ve her sosyal ağa sığdırmak için ince ayar yapmak, ardından her sürümü planlamak için bir araç kullanmak daha etkilidir.

2. Kısa yolu atla

Sosyal medya ve yazılı mesajlaşma kendi dillerini yarattı, ben buna "genç-tiplerimin can sıkıcı-yolu" adını vermeyi seviyorum. Hedef kitleniz 13-18 yaş aralığında değilse, net dili atlayın ve kelimeleri ve cümleleri tamamlamaya devam edin.

Elbette, bunu söylediğime göre, size her kuralın istisnaları olduğunu söylemeliyim.

• Hashtag'lerde iyi bilinen ifade kısaltmalarını KULLANMAYIN, ancak bunları idareli kullanın.
• #ICYMI (Kaçırırsanız Olur), #TTYL (Daha Sonra Konuşun), #IMHO (Benim Mütevazı Görüşümde) gibi popüler, ana akım kısaltmalar tamamen kabul edilebilir.

3. Yazım ve dilbilgisi meselesi

Bir 5. sınıf öğrencisinin yazmış gibi görünen bir marka gönderisini görmek kadar utandırıcı bir şey olamaz. İmla ve gramer meselesi. Dönem. Aceleyle yazıyor olabilirsiniz, ancak hedefiniz boş zamanlarında okuyor olabilir ve kötü yazılmış bir gönderi çok uzun sürebilir. Kötü bir örnek olarak viral olmak istemezsiniz.

4. Etkileşimi artırmak için bahsedenleri kullanın

Bir "bahsetme", başka bir kayıtlı kullanıcıyı veya şirketi bir gönderide etiketlemek için kullandığınız yöntemdir. Bir gönderide birinden bahsettiğinizde o kişiye bildirim gönderilir, bu da sizinle etkileşim kurma ve/veya gönderinizi sosyal ağlarında paylaşma şanslarını artırır.

• İnsanların gönderiyi görmesini istiyorsanız bir Twitter gönderisine @bahsetme ile BAŞLAMAYIN. @bahsetme ile başlayan bir gönderi, Yanıt olarak kabul edilir ve akışınızda görünmez.
• Tweet'inizdeki ilk öğeyse @bahsetmenin önüne nokta koyun. Gönderi ile Yanıt arasındaki farkı ayıran şey budur.

Twitter, Instagram, Tumblr ve Google+ @bahsetme biçimini destekler. Google+ ayrıca +bahsetmeyi de destekler. LinkedIn ve Facebook desteği, kullanıcı adına göre belirtilir.

5. Mikro kopya erişimini artırmak için hashtag'leri kullanın

Hashtag, gönderinizin erişimini artırmak için kullandığınız aranabilir bir anahtar kelime veya kelime öbeğidir. Belirli bir konudaki (kişi, yer veya şey) çevrimiçi sohbetin bir parçası olmak istiyorsanız, o konuyla alakalı bir hashtag kullanın, ancak kendinizi fazla kaptırmayın.

Hadi oyun oynayalım. Aşağıdaki iki tweet'e (Twitter gönderileri) bakın ve sosyal medya dünyasında hangi posterin yeni olduğunu söyleyin.

@Actonsoftware çok #harika. Evi #salla. Ve @Skittles #tastetherainbow'u seviyorum. #pazarlama #kutsanmış @santaclaus

[email korumalı] harika destek! Sizleri seviyorum. #pazarlamaotomasyonu

İlki beynimi pek çok düzeyde incitiyor. Okuyucularınıza zarar vermenin ötesinde, hashtag'lere yüklenmek etkileşimi azaltır. SocialBakers'tan alınan bu grafik, Şubat 2014'te 200.00 marka gönderisiyle olan etkileşimleri gösteriyor:

• Tek bir gönderide bir veya ikiden fazla hashtag KULLANMAYIN.
• Görsel dağınıklık yaratan alakasız rastgele hashtag'leri serpiştirmeyin.
• Sektörünüzle alakalı bir hashtag KULLANIN. Ne kullanacağınızdan emin değilseniz, rakiplerinizin ne kullandığına bakın.
• Kimin kullandığını ve neyle ilişkilendirildiğini görmek için önce hashtag'i ARAYIN. Yanlış etiketi kullanın ve kendinizi bir sosyal medya erimesinin ortasında bulabilirsiniz.

Facebook, Google+, Twitter, Instagram ve Tumblr #hashtag biçimini destekler.

6. Mikro tutun

Emmy Ödülleri'nde bir konuşma uzun sürdüğünde, müzik çalmaya başlar, ta ki konuşmacı konuşmayı bitirip mikrofondan uzaklaşmaya başlayana kadar. Ve konuşmacı konuşmayı kesemezse, yapımcı sonunda mikrofonu kapatır. Sosyal ağ karakter sınırları, Emmy Ödülleri'ndeki mikrofon gibidir; çok uzun gidersen kesilirsin. Uzun konuşmayı blog için saklayın.

Twitter, 140 karakter sınırıyla ünlüdür, ancak kaçınız diğer büyük sosyal ağlardaki karakter sınırlarının ne olduğunu biliyor? Bilmiyorsanız, bu iyi bir şey, çünkü bu bana hiçbir zaman kesileceğiniz kadar uzun bir yazı yazmadığınızı söylüyor.

Biraz araştırma yaptım ve işte karakter sınırlamalarıyla ilgili bulduklarım:

• LinkedIn: 700 karakter.
• Facebook: 63.206 karakter.
• Google+: sınırsız, ancak son zamanlarda yapılan bir test 100.000 karakterlik bir sınır gösterdi.

Facebook'ta 63.206 karakter yayınlamanıza izin verilmiş olması, yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu karakter sınırlarına asla yaklaşmamayı bir hedef haline getirin.

7. Dağınıklığı ortadan kaldırmak için görsel bir öğe ekleyin

Bir kelime denizinde öne çıkmanın tek kesin yolu, görsel bir unsur eklemektir. Gönderinize bir fotoğraf veya infografik ekleyerek LinkedIn, Facebook ve Twitter'daki etkileşim oranınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.

8. Paylaşılabilir hale getirin

Twitter için mantram her zaman "Kısa ve tatlı retweetleri teşvik eder" olmuştur. İnsanların gönderilerinizi retweetlemesini (paylaşmasını) istiyorsanız, tweet'lerinizi 100 karakter veya daha az tutun.

Retweet'ler, bir retweet sözü ekledikleri için orijinal gönderinize 16'ya kadar karakter ekler. Kısa bir yorum için de yer ayırdığınızdan emin olun.

Actomatic tarafından 100 karakterlik bir tweet örneği:

• En son gönderimiz: Pazarlama Otomasyonunun Şaşırtmasının 5 Nedeni – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

Yorum ve yedeklenecek dokuz karakter içeren retweet'im:

• Harika gönderi! RT @Actomatic: En son gönderimiz: Pazarlama Otomasyonunun Şaşırmasının 5 Nedeni – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9. Gönderinizi yüksek sesle okuyun

Twitter ve Instagram'da bir yığın hashtag ve bahsetmeden başka bir şey olmayan gönderiler gördüm. Bu sadece kaba (görsel olarak çirkin) ve sinir bozucu değil, aynı zamanda yazıyı okuduğunuzda hiçbir anlam ifade etmiyor.

Yayınınızı herkese açmadan önce daima yüksek sesle okuyun. Yüksek sesle konuşacağınız gerçek bir cümle gibi olduğundan emin olun. Bir grup rastgele kelime gibi geliyorsa - muhtemelen öyledir.

10. Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Bana göre iki tür sosyal medya paylaşımı var; pasif gönderiler ve aktif gönderiler. Pasif gönderiler yalnızca bir açıklama veya yorum içermeyen bazı içeriklere bağlantı olabilir. Aktif bir gönderi genellikle etkileşim için yalvaran bir fiil içerir. Hedef kitlenizin etkileşimde bulunmasını istiyorsanız, etkileşimde bulunmaları için onlara bir neden vermeniz gerekir.

• BUGÜN saat 16:00'da Pazarlama Mutlu Saati için bana katılın. Google Hangout'a katılmak için burayı tıklayın: https://shar.es/M0meX
• Erken rezervasyon kaydı gece yarısı sona eriyor! Kayıt olmak için buraya tıklayın! https://shar.es/M0meX
• Bu, ürünlerimizden birinin yakından görünümü. Sence bu ne?

Özet

Hiçbirimiz sadece egzersiz yapmak ya da değerli zamanımızı öldürmenin eğlenceli bir yolu olarak sosyal medya ağlarında gönderi paylaşarak zaman ve enerji harcamıyoruz. Kitlemizin bizimle etkileşim kurmasını umarak yayınlıyoruz. Marka bilinirliği, erişim ve yönlendirme trafiği istediğimiz için yayınlıyoruz. Harika bir mikro kopya yazmayı öğrenmek, sosyal medya pazarlama araç kemerinize eklemek için yararlı bir araçtır.

*Bu asırlık bir sorundur; 1657'de Blaise Pascal şöyle yazdı: "Bu mektubu sadece daha uzun yazdım çünkü daha kısa yazmaya zamanım olmadı."

Creative Commons 2.0 lisansı altında kullanılan rfmII tarafından hazırlanan “Village Rolling Over” kedi fotoğrafı.