10 نصائح لإتقان فن كتابة النسخ المصغر للتواصل الاجتماعي

ضرب مارك توين المسمار على رأسه عندما قال ، "لم يكن لدي وقت لكتابة رسالة قصيرة ، لذلك كتبت رسالة طويلة بدلاً من ذلك." * هذا هو التحدي المتمثل في كتابة نسخة مصغرة. إذا كان يجب نقل خطاب المصعد في مقدار الوقت المستغرق للانتقال من الطابق الأول إلى الطابق السادس في المصعد ، فيجب أن تنقل إحدى مواقع التواصل الاجتماعي نفس الفكرة ... قبل إغلاق أبواب المصعد.

1. صياغة المنشور للمنصة

كل شبكة اجتماعية لها شخصيتها الفريدة ، والتي تتطلب منك أسلوب كتابة مختلف لكل منها. يكون عملاؤك وآفاقك في حالة ذهنية مختلفة عندما يتصفحون Facebook عما هم عليه عندما يتصفحون LinkedIn ، لذلك عليك أن تضع ذلك في الاعتبار عند كتابة منشور. لن تنشر فيديو قطة مجنون على LinkedIn ، أليس كذلك؟ لا أعتقد ذلك.

على الرغم من وجود أدوات مثل Buffer و HootSuite تتيح لك مشاركة منشور واحد على شبكات متعددة في نفس الوقت ، إلا أنني لا أوصي بذلك. من الأكثر فاعلية صياغة منشور وتعديله ليلائم كل شبكة اجتماعية ، ثم استخدم أداة لجدولة كل إصدار.

2. تخطي الاختزال

خلقت وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل النصية لغاتها الخاصة ، والتي أحب أن أشير إليها على أنها "تلك الطريقة المزعجة بين مراهقتي". ما لم يكن جمهورك المستهدف من الفئة العمرية 13-18 عامًا ، تخطى لغة الإنترنت والتزم بإكمال الكلمات والجمل.

بالطبع ، الآن بعد أن قلت ذلك ، يجب أن أخبرك أن هناك استثناءات لكل قاعدة.

• استخدم اختصارات العبارات المعروفة في علامات التصنيف ، ولكن استخدمها باعتدال.
• الاختصارات الشائعة والسائدة مثل #ICYMI (في حالة فقدها) ، #TTYL (تحدث إليكم لاحقًا) ، #IMHO (في رأيي المتواضع) مقبولة تمامًا.

3. الإملاء والنحو

لا يوجد شيء يستحق الإحراج أكثر من مشاهدة منشور علامة تجارية يبدو وكأنه كتبه طالب في الصف الخامس. الإملاء والنحو. فترة. قد تكون تكتب على عجل ، لكن قد يكون هدفك هو القراءة في أوقات الفراغ ، ويمكن أن يستمر المنشور المكتوب بشكل سيئ لفترة طويلة. أنت لا تريد أن تنتشر كمثال سيء.

4. استخدم الإشارات لزيادة المشاركة

"الإشارة" هي الطريقة التي تستخدمها لوضع علامة على مستخدم أو شركة مسجلة أخرى في منشور. عندما تذكر شخصًا ما في منشور ما ، فسيتم إخطاره ، مما يزيد من فرصة مشاركته معك ، و / أو مشاركة منشورك مع شبكته الاجتماعية.

• لا تبدأ منشورًا على Twitter بعلامة @ إذا كنت تريد أن يرى الأشخاص المنشور. يتم التعامل مع المنشور الذي يبدأ بعلامة @ على أنه رد ولن يظهر في خلاصتك.
• ضع نقطة أمامmention إذا كان العنصر الأول في تغريدتك. هذا هو ما يميز الفرق بين المنشور والرد.

يدعم Twitter و Instagram و Tumblr و Google+ تنسيقmention. يدعم + Google أيضًا إشارة +. ذكر دعم LinkedIn و Facebook باسم المستخدم.

5. استخدم علامات التصنيف لزيادة وصول النسخ المصغرة

الهاشتاج عبارة عن كلمة رئيسية أو عبارة قابلة للبحث تستخدمها لتعزيز الوصول إلى منشورك. إذا كنت تريد أن تكون جزءًا من المحادثة عبر الإنترنت حول موضوع معين (شخص أو مكان أو شيء) ، فاستخدم علامة تصنيف ذات صلة بهذا الموضوع ، ولكن لا تنجرف كثيرًا.

لنلعب لعبة. انظر إلى تغريدتين (منشورات Twitter) أدناه وأخبرني أي ملصق جديد في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

Actonsoftware هو # رائع جدا. U #rockthehouse. وأنا لأمنىSkittles #tastetherainbow. #marketing #blessedsantaclaus

[بريد إلكتروني محمي] دعم الصخور! أحبكم يا رفاق. # التسويق الآلي

هذا الأول يجعل عقلي يؤلمني على مستويات عديدة. بالإضافة إلى التسبب في إصابة القراء ، فإن التحميل على علامات التصنيف يقلل من المشاركة. يوضح هذا الرسم البياني من SocialBakers التفاعلات مع 200،00 منشور للعلامة التجارية في شهر فبراير 2014:

• لا تستخدم أكثر من علامة تصنيف واحدة أو اثنتين في منشور واحد.
• لا ترش في علامات تصنيف عشوائية غير ذات صلة تخلق فوضى بصرية.
• استخدم علامة تصنيف ذات صلة بمجال عملك. إذا لم تكن متأكدًا مما يجب عليك استخدامه ، فراجع ما يستخدمه منافسوك.
• ابحث في الهاشتاج أولاً لمعرفة من يستخدمه وما الذي يرتبط به. استخدم علامة التصنيف الخاطئة وقد تجد نفسك في وسط انهيار وسائل التواصل الاجتماعي.

يدعم Facebook و Google+ و Twitter و Instagram و Tumblr تنسيق #hashtag.

6. احتفظ بها متناهية الصغر

عندما يستمر الحديث لفترة طويلة في حفل توزيع جوائز Emmy ، يبدأ تشغيل الموسيقى حتى يلفها مكبر الصوت ويبدأ في الابتعاد عن الميكروفون. وإذا لم يستطع مكبر الصوت التوقف عن الكلام ، يقوم المنتج في النهاية بإيقاف تشغيل الميكروفون. تشبه حدود أحرف الشبكة الاجتماعية الميكروفون في Emmys ؛ تذهب طويلا وسوف تنقطع. احفظ الخطاب المطول للمدونة.

يشتهر موقع Twitter بحد أقصى من 140 حرفًا ، ولكن كم منكم يعرف حدود الأحرف الموجودة على الشبكات الاجتماعية الرئيسية الأخرى؟ إذا كنت لا تعرف ، فهذا شيء جيد ، لأنه يخبرني أنك لم تكتب أبدًا منشورًا طويل الأمد حتى تم قطعه.

لقد أجريت القليل من البحث وإليك ما وجدته بشأن عدد الأحرف المسموح به:

• لينكد إن: 700 حرف.
• فيسبوك: 63206 شخصية.
• Google+: غير محدود ، على الرغم من أن أحد الاختبارات الحديثة أظهر حدًا لعدد الأحرف المسموح به هو 100000 حرف.

فقط لأنه يُسمح لك بنشر 63206 حرفًا على Facebook ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك. اجعله هدفًا ألا تقترب أبدًا من الوصول إلى حدود الأحرف هذه.

7. أضف عنصرًا مرئيًا للتخلص من الفوضى

الطريقة الوحيدة المؤكدة للتميز في بحر من الكلمات هي تضمين عنصر مرئي. يمكنك زيادة معدل المشاركة بشكل كبير على LinkedIn و Facebook و Twitter من خلال تضمين صورة أو مخطط معلومات في منشورك.

8. اجعلها قابلة للمشاركة

لطالما كان شعاري على Twitter هو "الترويج القصير والرائع للتغريد". احتفظ بتغريداتك على 100 حرف أو أقل إذا كنت تريد أن يعيد الأشخاص تغريد (مشاركة) منشوراتك.

تضيف إعادات التغريد ما يصل إلى 16 حرفًا إلى منشورك الأصلي لأنها تضيف إشارة إعادة التغريد. تأكد من إتاحة مساحة للتعليق القصير أيضًا.

مثال على تغريدة من 100 حرف بواسطة Actomatic:

• آخر منشور لدينا: 5 أسباب لأتمتة التسويق - https://shar.es/M0meX #marketingautomation

إعادة تغريد بلدي مع تعليق وتسعة أحرف لتجنيبها:

• ملصق ممتاز! RTActomatic: آخر منشور لدينا: 5 أسباب لأتمتة التسويق - https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9. اقرأ رسالتك بصوت عالٍ

لقد رأيت منشورات على Twitter و Instagram ليست سوى كومة من علامات التصنيف والإشارات. هذا ليس فقط قبيحًا (قبيحًا بصريًا) ومزعجًا ، كما أنه لا معنى له عند قراءة المنشور.

اقرأ منشورك دائمًا بصوت عالٍ قبل نشره للجمهور. تأكد من أنها تبدو جملة حقيقية من شأنها أن تتحدث بصوت عالٍ بالفعل. إذا كانت تبدو مثل مجموعة من الكلمات العشوائية - فمن المحتمل أنها كذلك.

10. تضمين دعوة للعمل

في رأيي ، هناك نوعان من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ؛ المشاركات السلبية والمشاركات النشطة. قد تكون المشاركات السلبية مجرد بيان ، أو رابط لبعض المحتويات بدون تعليق. عادةً ما تحتوي المشاركة النشطة على فعل يستدعي التفاعل. إذا كنت تريد أن يشارك جمهورك ، فأنت بحاجة إلى منحهم سببًا للمشاركة.

• انضم إلي في الساعة 4 مساءً TODAY من أجل ساعة التسويق السعيدة. انقر هنا للانضمام إلى Google Hangout: https://shar.es/M0meX
• ينتهي التسجيل المبكر للطيور في منتصف الليل! اضغط هنا للتسجيل! https://shar.es/M0meX
• هذه صورة مقربة لأحد منتجاتنا. برأيك ما هذا؟

ملخص

لا أحد منا ينفق الوقت والطاقة في النشر على شبكات التواصل الاجتماعي لمجرد التمرين أو كطريقة ممتعة لقتل بعض الوقت الثمين. ننشر على أمل أن يتفاعل معنا جمهورنا. ننشر لأننا نريد التعرف على العلامة التجارية ، والوصول وزيارات الإحالة. تعلم كيفية كتابة نسخة مصغرة رائعة هو أداة مفيدة تضيفها إلى حزام أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

* هذه مشكلة قديمة ؛ في عام 1657 ، كتب بليز باسكال: "لقد جعلت هذه الرسالة أطول فقط لأنني لم يكن لدي الوقت لجعلها أقصر."

صورة قطة "Village Rolling Over" بواسطة rfmII ، تُستخدم بموجب ترخيص Creative Commons 2.0.