ソーシャル用マイクロコピーの書き方をマスターするための 10 のヒント

公開: 2014-06-25

マイクロコピーは非常に短いエレベーター ピッチのようなものです マーク・トウェインは「短い手紙を書く時間がなかったので、代わりに長い手紙を書きました」と言って頭に釘を打ちました。これはマイクロコピーを書くという課題です。 エレベーターで 1 階から 6 階に移動するのにかかる時間内にエレベーターのスピーチを伝える必要がある場合、ソーシャル メディアの投稿では、エレベーターのドアが閉まる前に同じ考えを伝える必要があります。

1. プラットフォームの支柱を作成する

各ソーシャル ネットワークには独自の個性があり、それぞれに異なる文体が必要です。 顧客や見込み客は、Facebook を閲覧するときと、LinkedIn を閲覧するときとで異なる考え方を持っているため、投稿を書くときはそのことを念頭に置く必要があります。 LinkedIn にクレイジーな猫のビデオを投稿することはありませんよね? そうは思いませんでした。

Buffer や HootSuite など、1 つの投稿を複数のネットワークに同時に配信できるツールはありますが、お勧めしません。 投稿を作成し、各ソーシャル ネットワークに合わせて微調整してから、ツールを使用して各バージョンをスケジュールする方が効果的です。

2.省略形をスキップする

ソーシャル メディアとテキスト メッセージングは​​独自の言語を生み出しました。 ターゲット ユーザーが 13 歳から 18 歳の人口統計に属していない限り、ネット用語を飛ばして、完全な単語と文章に固執してください。

もちろん、すべての規則には例外があることをお伝えしなければなりません。

  • ハッシュタグではよく知られたフレーズの略語を使用しますが、控えめに使用してください。
  • #ICYMI (In Case You Missed It)、#TTYL (Talk To You Later)、#IMHO (In My Humble Opinion) などの一般的な主流の略語は完全に受け入れられます。

3. スペルと文法の問題

5 年生が書いたように見えるブランドの投稿を見ることほど、身がすくむようなことはありません。 スペルと文法の問題。 期間。 あなたは急いで書いているかもしれませんが、あなたのターゲットは暇なときに読んでいるかもしれません。 悪い例としてバイラルになりたくありません。

4.メンションを使用してエンゲージメントを高める

「メンション」とは、別の登録ユーザーまたは企業を投稿にタグ付けするために使用する方法です。 投稿で誰かにメンションすると、その人に通知が送られます。これにより、その人があなたと交流したり、ソーシャル ネットワークであなたの投稿を共有したりする可能性が高くなります。

  • 他の人に投稿を見てもらいたい場合は、@ メンションで Twitter 投稿を開始しないでください。 @メンションで始まる投稿は返信として扱われ、フィードには表示されません。
  • @mention がツイートの最初の要素である場合は、@mention の前にピリオドを付けてください。 これが、投稿と返信の違いを区別するものです。

Twitter、Instagram、Tumblr、Google+ は @mention 形式をサポートしています。 Google+ も +メンションをサポートしています。 LinkedIn と Facebook は、ユーザー名によるメンションをサポートしています。

5. ハッシュタグを使ってマイクロコピーのリーチを増やす

ハッシュタグは、投稿のリーチを拡大するために使用する検索可能なキーワードまたはフレーズです。 特定の主題 (人、場所、または物) に関するオンライン会話に参加したい場合は、その主題に関連するハッシュタグを使用しますが、夢中になりすぎないようにしてください。

2 ハッシュタグが多い

ゲームをしましょう。 以下の 2 つのツイート (Twitter の投稿) を見て、ソーシャル メディアの世界でどのポスターが新しいか教えてください。

@Actonsoftware はとても #awesome です。 U #rockthehouse. そして、@Skittles #tastetherainbow が大好きです。 #マーケティング #祝福された@サンタクロース

[メールは保護されています] サポートロックス! 皆大好き。 #マーケティング自動化

その最初のものは、私の脳を非常に多くのレベルで傷つけます。 読者に損害を与えるだけでなく、ハッシュタグをロードすると、エンゲージメントが低下します。 SocialBakers のこのグラフは、2014 年 2 月の 200,00 件のブランド投稿とのやり取りを示しています。

ハッシュタグが多すぎる 2

  • 1 つの投稿で複数のハッシュタグを使用しないでください。
  • 視覚的な乱雑さを作成する無関係なランダムなハッシュタグを振りかけないでください。
  • あなたの業界に関連するハッシュタグを使用してください。 何を使用すればよいかわからない場合は、競合他社が何を使用しているかを調べてください。
  • 最初にハッシュタグを検索して、誰がそれを使用していて、何に関連付けられているかを確認してください。 間違ったハッシュタグを使用すると、ソーシャル メディアのメルトダウンの真っ只中にいることに気付く可能性があります。

Facebook、Google+、Twitter、Instagram、Tumblr は #hashtag 形式をサポートしています。

6. ミクロに保つ

エミー賞でスピーチが長引くと、スピーカーがスピーチを締めくくってマイクから離れ始めるまで、音楽が流れ始めます。 話し手が話をやめられない場合、プロデューサーは最終的にマイクをオフにします。 ソーシャル ネットワークの文字制限は、エミー賞のマイクのようなものです。 長すぎると、切断されます。 ブログの長いスピーチを保存します。

Twitter は 140 文字制限で有名ですが、他の主要なソーシャル ネットワークの文字制限を知っている人はどれくらいいますか? わからない場合は、それは良いことです。なぜなら、途切れるほど長い投稿を書いたことがないことがわかるからです。

少し調べてみたところ、文字制限について次のことがわかりました。

  • LinkedIn: 700 文字。
  • Facebook: 63,206 文字。
  • Google+: 無制限。ただし、最近のテストでは 100,000 文字の制限が示されました。

Facebook に 63,206 文字の投稿が許可されているからといって、そうすべきだというわけではありません。 これらの文字制限に決して近づかないことを目標にしてください。

7.視覚的な要素を追加して混乱を解消する

言葉の海で目立つ確実な方法の 1 つは、視覚的な要素を含めることです。 投稿に写真やインフォグラフィックを含めることで、LinkedIn、Facebook、Twitter でのエンゲージメント率を大幅に高めることができます。

ヴィレッジ・ロールオーバー by r.f.m. Ⅱ

8.共有可能にする

Twitter に対する私のモットーは、「短くて甘いものはリツイートを促進する」というものです。 投稿をリツイート (共有) してもらいたい場合は、ツイートを 100 文字以下にしてください。

リツイートは、リツイート メンションを追加するため、元の投稿に最大 16 文字追加されます。 短いコメントを入れるスペースも確保してください。

Actomatic による 100 文字のツイートの例:

  • 最新の投稿: マーケティング オートメーションが優れている 5 つの理由 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

コメントと 9 文字の余白を付けてリツイートします。

  • 素晴らしい投稿です！ RT @Actomatic: 最新の投稿: マーケティング オートメーションが成功する 5 つの理由 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9. 投稿を声に出して読む

Twitter や Instagram で、ハッシュタグやメンションの山に過ぎない投稿を見てきました。 これは醜い (見た目が醜い) だけでなく、投稿を読んでも意味がありません。

投稿を公開する前に、必ず声に出して読んでください。 実際に大声で話すような実際の文のように聞こえることを確認してください。 ランダムな単語の集まりのように聞こえる場合は、おそらくそうです。

10.行動を促すフレーズを含める

私の考えでは、ソーシャル メディアの投稿には 2 種類あります。 パッシブ投稿とアクティブ投稿。 受動的な投稿は、単なる声明、またはコメントのないコンテンツへのリンクである場合があります。 アクティブな投稿には通常、対話を求める動詞が含まれています。 視聴者を引き付けたい場合は、引き付ける理由を与える必要があります。

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画像はマイクロコピーで良好です

まとめ

エクササイズのためだけに、または貴重な時間をつぶすための楽しい方法として、ソーシャル メディア ネットワークに投稿することに時間とエネルギーを費やしている人は誰もいません。 私たちは、視聴者が私たちと関わってくれることを願って投稿します. ブランドの認知度、リーチ、参照トラフィックが必要なため、投稿します。 優れたマイクロ コピーの書き方を学ぶことは、ソーシャル メディア マーケティング ツール ベルトに追加するための便利なツールです。

*これは古くからの問題です。 1657 年、ブレイズ パスカルは次のように書いています。

クリエイティブ コモンズ 2.0 ライセンスの下で使用される、rfmII による「Village Rolling Over」猫の写真。