소셜용 마이크로 카피 작성 기술을 마스터하기 위한 10가지 팁

Mark Twain은 “짧은 편지를 쓸 시간이 없어서 대신 긴 편지를 썼습니다.”라고 말했을 때 머리에 못을 박았습니다.* 이것은 마이크로카피 쓰기의 도전입니다. 엘리베이터를 타고 1층에서 6층까지 올라가는 시간에 엘리베이터 스피치를 전달해야 한다면 엘리베이터 문이 닫히기도 전에 소셜 미디어 게시물도 같은 생각을 전달해야 합니다.

1. 플랫폼용 게시물 작성

각 소셜 네트워크에는 고유한 성격이 있으므로 각 소셜 네트워크마다 다른 글쓰기 스타일이 필요합니다. 고객과 잠재 고객은 Facebook을 검색할 때와 LinkedIn을 검색할 때의 마음가짐이 다르므로 게시물을 작성할 때 이를 염두에 두어야 합니다. LinkedIn에 미친 고양이 비디오를 게시하지 않겠습니까? 그렇게 생각하지 않았습니다.

단일 게시물을 여러 네트워크에 동시에 신디케이트할 수 있는 Buffer 및 HootSuite와 같은 도구가 있지만 권장하지는 않습니다. 게시물을 만들고 각 소셜 네트워크에 맞게 조정한 다음 도구를 사용하여 각 버전을 예약하는 것이 더 효과적입니다.

2. 속기 생략

소셜 미디어와 문자 메시지는 그들만의 언어를 만들어 냈고, 나는 그것을 "그렇게 성가신 나의 10대 유형"이라고 부르고 싶습니다. 대상 청중이 13-18세 인구 통계에 속하지 않는 한 인터넷 용어를 건너뛰고 완전한 단어와 문장을 고수하십시오.

물론 지금까지 말했지만 모든 규칙에는 예외가 있다는 점을 말씀드리고 싶습니다.

• 해시태그에 잘 알려진 문구 약어를 사용하되 드물게 사용하십시오.
• #ICYMI(In Case You Missed It), #TTYL(Talk To You Later), #IMHO(In My Humble Opinion)와 같은 인기 있는 주류 약어는 완벽하게 허용됩니다.

3. 맞춤법 및 문법 문제

초등학교 5학년이 쓴 것처럼 보이는 브랜드 게시물을 보는 것보다 더 오싹할 만한 것은 없습니다. 맞춤법과 문법이 중요합니다. 기간. 당신은 서둘러 글을 쓰고 있을지 모르지만 당신의 목표는 여가 시간에 읽고 있을 수 있으며, 서투른 글은 오랫동안 지속될 수 있습니다. 당신은 나쁜 예로서 입소문을 내고 싶지 않습니다.

4. 멘션을 사용하여 참여도 높이기

"멘션"은 게시물에서 다른 등록된 사용자 또는 회사를 태그하는 데 사용하는 방법입니다. 게시물에서 누군가를 언급하면 ​​알림을 받게 되므로 귀하와 관계를 맺거나 귀하의 게시물을 소셜 네트워크에 공유할 가능성이 높아집니다.

• 사람들이 게시물을 보기를 원한다면 @멘션으로 Twitter 게시물을 시작하지 마십시오. @멘션으로 시작하는 게시물은 답글로 취급되며 피드에 표시되지 않습니다.
• @멘션이 트윗의 첫 번째 요소인 경우 앞에 마침표를 찍으세요. 이것이 게시물과 답글의 차이점을 구별하는 것입니다.

Twitter, Instagram, Tumblr 및 Google+는 @멘션 형식을 지원합니다. Google+는 +멘션도 지원합니다. LinkedIn 및 Facebook은 사용자 이름으로 멘션을 지원합니다.

5. 해시태그를 사용하여 마이크로 카피 범위를 넓히십시오.

해시태그는 게시물의 도달 범위를 늘리기 위해 사용하는 검색 가능한 키워드 또는 문구입니다. 특정 주제(사람, 장소 또는 사물)에 대한 온라인 대화에 참여하고 싶다면 해당 주제와 관련된 해시태그를 사용하되 너무 몰두하지는 마세요.

게임하자. 아래 두 개의 트윗(Twitter 게시물)을 보고 어떤 포스터가 소셜 미디어 세계에 새로운지 알려주세요.

@Actonsoftware는 정말 #굉장합니다. U #rockthehouse. 그리고 나는 @Skittles #tastetherainbow를 좋아합니다. #마케팅 #축복 @santaclaus

[email protected] 지원 바위! 너희들을 사랑. #마케팅자동화

그 첫 번째는 많은 수준에서 내 두뇌를 아프게 만듭니다. 독자에게 부상을 입히는 것 외에도 해시태그를 많이 사용하면 참여가 줄어듭니다. SocialBakers의 이 그래프는 2014년 2월에 200,00개의 브랜드 게시물과의 상호 작용을 보여줍니다.

• 단일 게시물에 하나 또는 두 개 이상의 해시태그를 사용하지 마십시오.
• 시각적 혼란을 야기하는 관련 없는 무작위 해시태그를 뿌리지 마십시오.
• 업계와 관련된 해시태그를 사용하세요. 무엇을 사용해야 할지 모르겠다면 경쟁자들이 무엇을 사용하고 있는지 살펴보십시오.
• 해시태그를 먼저 검색하여 누가 사용하고 있는지, 무엇과 연관되어 있는지 확인하세요. 잘못된 해시태그를 사용하면 소셜 미디어 붕괴의 한가운데에 있는 자신을 발견할 수 있습니다.

Facebook, Google+, Twitter, Instagram 및 Tumblr는 #hashtag 형식을 지원합니다.

6. 마이크로 유지

에미상에서 연설이 길어지면 연사가 연설을 마무리하고 마이크에서 멀어지기 시작할 때까지 음악이 재생되기 시작합니다. 그리고 화자가 말을 멈출 수 없다면 프로듀서는 결국 마이크를 끕니다. 소셜 네트워크 문자 제한은 Emmys의 마이크와 같습니다. 너무 오래 가면 잘릴 것입니다. 블로그에 대한 긴 연설을 저장하십시오.

트위터는 140자 제한으로 유명하지만 다른 주요 소셜 네트워크의 문자 제한이 무엇인지 아는 사람이 몇이나 될까요? 모른다면 좋은 일입니다. 너무 길어서 잘린 게시물을 작성한 적이 없다는 것을 알려주기 때문입니다.

나는 약간의 조사를 했고 글자 수 제한에 대해 다음과 같이 발견했습니다.

• 링크드인: 700자.
• 페이스북: 63,206자.
• Google+: 무제한이지만 최근 테스트에서 100,000자 제한이 있는 것으로 나타났습니다.

Facebook에 63,206자를 게시할 수 있다고 해서 게시해야 한다는 의미는 아닙니다. 글자 수 제한에 거의 도달하지 않는 것을 목표로 삼으세요.

7. 혼란을 없애기 위해 시각적 요소를 추가하십시오.

단어의 바다에서 눈에 띄는 한 가지 확실한 방법은 시각적 요소를 포함하는 것입니다. 게시물에 사진이나 인포그래픽을 포함하여 LinkedIn, Facebook 및 Twitter에서 참여율을 크게 높일 수 있습니다.

8. 공유 가능하게 만들기

Twitter에 대한 제 만트라는 항상 "짧고 달콤한 것은 리트윗을 촉진합니다."였습니다. 사람들이 귀하의 게시물을 리트윗(공유)하기를 원하면 트윗을 100자 이하로 유지하십시오.

리트윗은 리트윗 멘션을 추가하기 때문에 원본 게시물에 최대 16자를 추가합니다. 짧은 코멘트를 위한 공간도 허용해야 합니다.

Actomatic의 100자 트윗의 예:

• 최신 게시물: 마케팅 자동화가 중요한 5가지 이유 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

댓글이 있는 내 리트윗과 여유 문자 9개:

• 좋은 게시물! RT @Actomatic: 최신 게시물: 마케팅 자동화가 중요한 5가지 이유 – https://shar.es/M0meX #marketingautomation

9. 게시물을 소리내어 읽기

트위터와 인스타그램에서 해시태그와 멘션만 쌓인 게시물을 본 적이 있습니다. 이것은 징그럽고(시각적으로 추악함) 성가실 뿐만 아니라 게시물을 읽을 때도 말이 되지 않습니다.

게시물을 대중에게 공개하기 전에 항상 소리내어 읽어보세요. 실제로 큰 소리로 말할 실제 문장처럼 들리는지 확인하십시오. 임의의 단어 모음처럼 들린다면 아마도 그럴 것입니다.

10. 클릭 유도 문안 포함

제 생각에는 두 종류의 소셜 미디어 게시물이 있습니다. 패시브 포스트와 액티브 포스트. 수동적 게시물은 단지 진술이거나 댓글이 없는 일부 콘텐츠에 대한 링크일 수 있습니다. 활성 게시물에는 일반적으로 상호 작용을 구걸하는 동사가 포함되어 있습니다. 청중이 참여하기를 원한다면 참여해야 할 이유를 제공해야 합니다.

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요약

우리 중 누구도 단지 운동을 위해 또는 소중한 시간을 죽이는 재미있는 방법으로 소셜 미디어 네트워크에 게시하는 데 시간과 에너지를 소비하지 않습니다. 우리는 청중이 우리와 함께 하기를 바라며 게시합니다. 우리는 브랜드 인지도, 도달 범위 및 추천 트래픽을 원하기 때문에 게시합니다. 훌륭한 마이크로 카피를 작성하는 방법을 배우는 것은 소셜 미디어 마케팅 도구 벨트에 추가할 수 있는 유용한 도구입니다.

*이것은 오래된 문제입니다. 1657년에 Blaise Pascal은 이렇게 썼습니다. "나는 이 편지를 짧게 만들 시간이 없었기 때문에 더 길게 만들었습니다."

Creative Commons 2.0 라이선스에 따라 사용되는 rfmII의 "Village Rolling Over" 고양이 사진.