ต้นแบบแบรนด์: มันคืออะไรและตัวอย่าง

มีเครื่องมือและเทคนิค ทางการตลาด มากมายที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคนทั่วไป แต่เพื่อให้พวกเขาทำงานได้ คุณต้องมีแบรนด์ที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้น เทคนิคใดๆ ที่คุณใช้มักจะทำให้หูหนวกได้

เหตุใดเราจึงสร้างความสัมพันธ์กับบางยี่ห้อและไม่ใช่บางยี่ห้อ อะไรทำให้เราเชื่อมั่นในเอกลักษณ์ของแบรนด์และรู้สึกถึงความสัมพันธ์ในทันที

วิธีหนึ่งที่จะทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณจะสร้างผลกระทบเชิงบวกคือการวิจัยต้นแบบของแบรนด์และเลือกโปรไฟล์ที่ช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อกับผู้คน จากนั้นคุณต้องสะท้อนเอกลักษณ์นี้ในทุกแง่มุมของแบรนด์ของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูต้นแบบของแบรนด์และอธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ เราจะแบ่งโปรไฟล์แบรนด์ทั่วไป 12 รายการและแบ่งปันตัวอย่างต้นแบบแบรนด์ที่รู้จักกันดีบางส่วนเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิด

ต้นแบบแบรนด์คืออะไร?

แนวความคิดของต้นแบบแบรนด์ถูกคิดขึ้นโดยนักจิตวิทยา Carl Jung เขาเชื่อว่าเราถูกรายล้อมไปด้วยคนบางประเภท รูปแบบพฤติกรรม และบุคลิกลักษณะเฉพาะ สิ่งเหล่านี้ขึ้นอยู่กับลักษณะเด่นโดยธรรมชาติที่มีอิทธิพลต่อรูปแบบพฤติกรรม ความปรารถนา และแรงจูงใจโดยทั่วไป ยิ่งไปกว่านั้น Jung เชื่อว่าต้นแบบเหล่านี้เป็นที่รู้จักในระดับสากลและเราทุกคนมีความเข้าใจโดยสัญชาตญาณ

ต้นแบบเหล่านี้ช่วยให้เราระบุตัวตนที่อยู่รอบตัวเรา เพื่อให้เราสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าใครคือตัวเอก ใครคือผู้ร้าย และใครคือฮีโร่ สิ่งเหล่านี้กำหนดคำบรรยายใต้สำนึกที่เราบอกตัวเองเมื่อเราพบคนใหม่และช่วยให้เราตัดสินใจว่าเราควรลงทุนทางอารมณ์หรือไม่

ในแง่ของการตลาด ต้นแบบของแบรนด์ทำหน้าที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาช่วยให้แบรนด์มีมนุษยธรรมเพื่อให้ผู้ชมสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และเป็นส่วนตัวด้วยอัตลักษณ์และการเล่าเรื่องที่เฉพาะเจาะจง ใช้เพื่อสื่อถึงค่านิยม พันธกิจ และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ และเป็นก้าวแรกในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า พวกเขายังช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ด้วยการมอบบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ที่ช่วยให้พวกเขาโดดเด่นในฐานะหน่วยงานที่น่าจดจำในสิทธิของตนเอง

ต้นแบบแบรนด์ 12 แบบ

ต้นแบบแบรนด์ 12 แบบของ Jung มีรากฐานมาจากตำนานเทพเจ้ากรีก และพวกเขาสร้างขึ้นจากการวิจัยทางจิตวิทยาหลายทศวรรษ

ต้นแบบเหล่านี้สะท้อนกับผู้ชมด้วยเหตุผลต่างๆ

อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงต้นแบบแบรนด์ 12 แบบ

ผู้บริสุทธิ์

ต้นแบบแบรนด์แรกคือ "The Innocent" นี่คือบุคลิกภาพเชิงบวกและมองโลกในแง่ดี แบรนด์เหล่านี้มักจะบริสุทธิ์ ค่อนข้างไร้เดียงสา และมีความสุข โดยมีค่านิยมทางศีลธรรมที่เข้มแข็ง พวกเขามักจะแสดงความไว้วางใจ ความเรียบง่าย และความถูกต้อง

ปราชญ์

ต้นแบบของแบรนด์นี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการค้นหาความรู้ ความจริง และปัญญา พวกเขาถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดและแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ แบรนด์ประเภทนี้มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้คนสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้ ต้นแบบของปราชญ์มักใช้ในการศึกษาและร้านข่าว

The Explorer

“The Explorer” เป็นเรื่องเกี่ยวกับอิสรภาพ การผจญภัย และการค้นพบ แบรนด์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเป็นอิสระและเป็นนักคิดอิสระที่มีความทะเยอทะยาน ต้นแบบนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยแบรนด์กลางแจ้งและการผจญภัย

คนนอกกฎหมาย

“ The Outlaw” อย่างที่คุณอาจเดาได้ว่าเป็นกบฏ ต้นแบบนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการต่อสู้กับความสอดคล้องและขัดขวางสภาพที่เป็นอยู่ พวกเขาเห็นคุณค่าของเสรีภาพและเชื่อว่ากฎเกณฑ์มีไว้เพื่อทำลาย

นักมายากล

“The Magician” คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการมอบประสบการณ์การเปลี่ยนแปลงและทำให้ความฝันเป็นจริง พวกเขาเชื่อว่าอะไรก็เกิดขึ้นได้ และให้ความสำคัญกับการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ

ฮีโร่

ต้นแบบนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับความกล้าหาญ ความมั่นใจ แรงบันดาลใจ และความกล้าหาญ ฮีโร่มีความทะเยอทะยานและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนทำงานหนักขึ้น มักใช้โดยแบรนด์ที่เน้นด้านกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง

คนรัก

“The Lover” เป็นละครโรแมนติกอย่างแท้จริง พวกเขาเห็นคุณค่าของความสัมพันธ์และมุ่งเน้นไปที่ความใกล้ชิด ความหลงใหล และการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ ต้นแบบนี้มักใช้โดยแบรนด์ที่ขายสินค้าอย่างช็อกโกแลต ไวน์ และเครื่องสำอาง

ตัวตลก

ต้นแบบนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับความสนุกสนานและอารมณ์ขัน ตัวตลกเป็นคนซุกซนและมีเสน่ห์มาก พวกเขาสนับสนุนให้คนอื่นไม่จริงจังกับชีวิตมากเกินไปและเข้าร่วมปาร์ตี้ มักใช้โดยแบรนด์ที่ส่งเสริมอาหารและความบันเทิง

The Everyman

“The Everyman” อบอุ่น เป็นกันเอง และถ่อมตน แรงจูงใจหลักในชีวิตของพวกเขาคือการเป็นที่ถูกใจและเข้ากันได้ดี ต้นแบบนี้มักถูกใช้โดยแบรนด์ที่ราคาไม่แพงและใช้ได้ทุกวันซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่คนจำนวนมาก เช่น การตกแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์

ผู้ดูแล

“ผู้ดูแล” เป็นเรื่องเกี่ยวกับความเห็นแก่ประโยชน์ ต้นแบบนี้สร้างขึ้นจากรากฐานที่มั่นคงของการเอาใจใส่ ความเมตตา และความเห็นอกเห็นใจ โดยทั่วไปจะใช้โดยองค์กรไม่แสวงหากำไรและแบรนด์ที่เน้นความยั่งยืน

ผู้ปกครอง

“ผู้ปกครอง” เป็นเรื่องเกี่ยวกับอำนาจ สถานะ และการควบคุม ต้นแบบนี้ถูกใช้โดยแบรนด์ที่เน้นการพยายามทำให้ดีที่สุด และมักพบในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่เกี่ยวข้องกับความมั่งคั่งและความสำเร็จ

ผู้สร้าง

ต้นแบบแบรนด์สุดท้ายของ 12 แบรนด์คือ "The Creator" แบรนด์ประเภทนี้เน้นที่ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ไม่กลัวที่จะลองสิ่งใหม่ๆ แบรนด์ประเภทนี้มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายด้วยคุณค่าที่ยั่งยืน บ่อยครั้งในด้านการออกแบบและเทคโนโลยี

ตัวอย่างต้นแบบของแบรนด์

ตอนนี้เราได้ดูต้นแบบแบรนด์ 12 แบบแล้ว มาดูตัวอย่างต้นแบบแบรนด์ที่มีชื่อเสียงสองสามตัวอย่างเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานของแนวคิดในทางปฏิบัติ

แบรนด์ต่อไปนี้ล้วนสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่จดจำได้ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย  

แอปเปิ้ล (ผู้สร้าง)

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ “The Creator” คือ Apple ร๊อคทั้งหมดของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การประดิษฐ์ผลิตภัณฑ์ที่ปฏิวัติวงการและเป็นผู้บุกเบิกในด้านเทคโนโลยี นอกจากนี้ สโลแกนโฆษณาของพวกเขาในช่วงปี 1997 ถึง 2002 คือ “Think Different” ซึ่งตรงจาก playbook ของผู้สร้าง

นกพิราบ (ผู้บริสุทธิ์)

Dove เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของต้นแบบแบรนด์ที่เป็นแก่นสาร เอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นจากแนวคิดของการส่งข้อความเชิงบวกและความเรียบง่ายของการโอบรับทั้งธรรมชาติและตัวตนของคุณ

ดิสนีย์ (นักมายากล)

เราไม่สามารถพูดถึงต้นแบบของแบรนด์ได้โดยไม่ต้องพูดถึงดิสนีย์ ดิสนีย์อาจเป็นหนึ่งในต้นแบบนักมายากลที่โดดเด่นที่สุดในประวัติศาสตร์ บุคลิกทั้งหมดของแบรนด์เกี่ยวกับความมหัศจรรย์และความมหัศจรรย์ ตั้งแต่สวนสนุกอันน่าตื่นเต้นไปจนถึงภาพยนตร์ที่มีเสน่ห์และสโลแกน "Where Dreams Come True" ดิสนีย์เป็นศูนย์รวมของต้นแบบนักมายากล Walt รู้ดีว่าเขากำลังทำอะไรอยู่เมื่อเขาออกแบบแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกของเขา