การตลาดผ่านวิดีโอ: คู่มือพื้นฐาน

วิดีโอไม่ใช่รูปแบบของอนาคตอีกต่อไป แต่เป็นรูปแบบของปัจจุบัน ผู้ใช้ชอบเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ และเครื่องมือค้นหาที่ให้บริการเนื้อหาเหล่านั้นก็เช่นกัน บทความนี้ให้การสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับแอปพลิเคชันการตลาดผ่านวิดีโอ ข้อดี/ข้อเสียที่เกี่ยวข้อง และแผนกลยุทธ์เพื่อช่วยคุณเปิดตัวกลยุทธ์วิดีโอสำหรับสร้างลูกค้าเป้าหมายสำหรับบริษัทของคุณ

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นเพียงเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายอย่างหนึ่งที่สามารถดึงมาใช้กับบริษัทของคุณได้ ดู คู่มือพื้นฐานสำหรับการสร้างลูกค้า เป้าหมายเพื่อปลดล็อกกลยุทธ์เพิ่มเติมอีก 38 กลยุทธ์เพื่อปรับใช้กับธุรกิจของคุณ

สารบัญ

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

ประเภทของการตลาดวิดีโอ
โฆษณาวิดีโอ
วิดีโออธิบาย
คำรับรองจากลูกค้า
วิดีโอวัฒนธรรมบริษัท
การสัมมนาผ่านเว็บ

ข้อดีและข้อเสียของการตลาดวิดีโอ
ข้อดีของการตลาดวิดีโอ:
ข้อเสียของการตลาดวิดีโอ:

บริษัทการตลาดวิดีโอจ้างงานภายนอกให้
1. VIDEOBOLT.COM
2. จรวด

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอภายใน
1. กำหนดประเภทของวิดีโอที่คุณต้องการผลิต
2. กำหนดผลลัพธ์ของโครงการ
3. เขียนบทและ/หรือสร้างสตอรีบอร์ด
4. ทบทวนและแก้ไข
5. เปิดตัวแคมเปญและวัดผล

บทสรุป

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดวิดีโอคือการใช้รูปแบบวิดีโอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ วิดีโอมักไม่ค่อยถูกใช้อย่างโดดเดี่ยวและเหมาะที่สุดเมื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ตัวอย่างเช่น การสร้างวิดีโอรับรองลูกค้าจะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณสามารถนำเสนอต่อหน้าผู้ชมที่เหมาะสม ในการทำเช่นนั้น กลยุทธ์วิดีโอควรรวมเข้ากับการตลาดผ่านอีเมล กลยุทธ์บล็อก การสร้างกรณีศึกษา และโปรแกรมการสร้างโอกาสในการขายอื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

ประเภทของการตลาดวิดีโอ

มีรูปแบบต่างๆ มากมายภายในขอบเขตของการตลาดวิดีโอ ต่อไปนี้คือรูปแบบวิดีโอ B2B ที่โดดเด่นที่สุดรวมถึงกรณีการใช้งานเฉพาะ

โฆษณาวิดีโอ

นี่คือโฆษณาคลาสสิก 15 หรือ 30 วินาที บางครั้งเรียกว่า "จุด" เป็นวิดีโอโปรโมตที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์โดยใช้เวลาน้อยที่สุด นี่เป็นหนึ่งในวิดีโอที่สร้างยากที่สุด แต่สามารถใช้ประโยชน์จากการสร้างโอกาสในการขายจำนวนมากได้ วิดีโอเหล่านี้สามารถใช้กับโฆษณาทีวี โฆษณา YouTube โฆษณาโซเชียล และอื่นๆ

วิดีโออธิบาย

ผลิตภัณฑ์และบริการที่ซับซ้อนเป็นเรื่องปกติในพื้นที่ B2B วิดีโออธิบายโดยทั่วไปจะถูกรวมไว้ในหน้าเว็บที่แสดงผลิตภัณฑ์และให้ภาพรวมที่เรียบง่ายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ วิดีโอเหล่านี้มักเป็นภาพเคลื่อนไหวพร้อมเสียงพากย์และสามารถยืดได้นานถึงสามถึงห้านาที วิดีโอเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อสร้างโอกาสในการขาย แต่ออกแบบมาเพื่อแปลงเมื่อมาถึงไซต์ของคุณ

นี่คือวิดีโออธิบายสำหรับการเปิดตัว Automations ล่าสุดของ Vendasta:

คำรับรองจากลูกค้า

แบรนด์ของคุณมีแฟน ๆ คลั่งไคล้หรือไม่? การบันทึกการรับรองจากภายนอกเหล่านั้นบนภาพยนตร์อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจคนอื่นๆ เห็นว่าพวกเขาสามารถคาดหวังอะไรได้บ้างหากพวกเขาทำงานร่วมกับคุณ ความจริงนั้นเรียบง่าย: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือความคิดเห็นของบุคคลที่สามมากกว่าการสื่อสารโดยตรงจากแบรนด์ของคุณ วิดีโอรับรองเหล่านี้มีอิทธิพลมากที่สุดในขั้นตอนการพิจารณาเส้นทางของผู้ซื้อ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจในบริการของคุณ และคำรับรองจากลูกค้าที่จัดทำขึ้นอย่างดีอาจเป็นเพียงสิ่งที่จำเป็นในการเพิ่มขนาดและกระตุ้นการแปลงนั้น

นี่คือหนึ่งในวิดีโอโปรไฟล์ลูกค้าล่าสุดของ Vendasta:

วิดีโอวัฒนธรรมบริษัท

วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัทที่สร้างขึ้นมาอย่างดีจะแสดงการสัมภาษณ์พนักงานอย่างแท้จริง บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ และแสดงเหตุการณ์/กิจกรรมในที่ทำงานที่น่าตื่นเต้น วิดีโอเหล่านี้มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสองประการ: เพิ่มชื่อเสียงและกระตุ้นการสรรหาบุคลากร

ในยุคของอินเทอร์เน็ต ชื่อเสียงของแบรนด์เป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่ควบคุมได้ยากที่สุด แต่หากทำอย่างเหมาะสม ชื่อเสียงของแบรนด์จะเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่ทรงพลังที่สุดสำหรับธุรกิจสมัยใหม่ วิดีโอเหล่านี้ช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์สาธารณะและกระตุ้นการแปลง เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้อาศัยคำนิยมของพนักงานแนวหน้าและฟุตเทจวิดีโอจริงเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์

บริษัทอย่าง Google, Amazon และ HubSpot มีอะไรที่เหมือนกัน? นอกเหนือจากการเป็นปรากฏการณ์ทางเทคโนโลยีแล้ว บริษัทเหล่านี้ยังเป็นบริษัทที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดในอเมริกาเหนืออีกด้วย นั่นคือผลลัพธ์โดยตรงจากการตลาดของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม รวมถึงวิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัทที่เน้นด้านที่ดีที่สุดของการเป็นพนักงานของบริษัท

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิดีโอ Vendasta ล่าสุดที่เน้นไปที่ปี 2020:

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บเป็นเครื่องมือการตลาดวิดีโอที่ไม่เหมือนใคร ต่างจากรูปแบบที่กล่าวมาข้างต้นที่ให้ความสำคัญกับการดึงดูดและการแปลงของผู้ชมใหม่ การสัมมนาผ่านเว็บสามารถใช้ประโยชน์ได้ตลอดทั้งเส้นทางของผู้ซื้อ การสัมมนาผ่านเว็บที่มีหัวข้อที่เป็นนวัตกรรมทำหน้าที่เป็นตัวสร้างโอกาสในการขายที่ทรงพลัง การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สามารถมีอิทธิพลต่ออัตราการแปลง และการสัมมนาผ่านเว็บในรูปแบบบทช่วยสอนจะช่วยกระตุ้นการรักษาผู้ใช้หลังการซื้อและการยอมรับผลิตภัณฑ์

นี่คือหนึ่งในเว็บบินาร์ที่พบปะกับพันธมิตรเมื่อเร็วๆ นี้ของ Vendasta ซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากมายที่พบใน Marketplace ที่กำลังเติบโตของเรา:

ข้อดีและข้อเสียของการตลาดวิดีโอ

พวกเขากล่าวว่ารูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ ดังนั้นวิดีโอมีค่าเท่าใด คำตอบ: มาก ต่อไปนี้คือข้อดีและข้อเสียบางประการของการรวมการตลาดผ่านวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การสร้างโอกาสในการขายของคุณ

ข้อดีของการตลาดวิดีโอ:

1. วิดีโอกระตุ้นอัตราการแปลง จากข้อมูลของ HubSpot การวางวิดีโอบนหน้า Landing Page จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงได้ ถึง 80 เปอร์เซ็นต์
2. สามารถแนบวิดีโอกับสื่อต่างๆ นอกจากแลนดิ้งเพจแล้ว ยังสามารถแนบวิดีโอไปกับอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ใช้ในเนื้อหาโฆษณาโซเชียล เหนือสิ่งอื่นใด
3. การค้นหาจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอ เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมและความแพร่หลายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google จึงให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น นอกจากนี้ YouTube ยังเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง (รองจาก Google) ซึ่งหมายความว่าการโพสต์เนื้อหาวิดีโอบน YouTube จะเพิ่มศักยภาพในการสร้างการเข้าชมของคุณเป็นสองเท่า
4. วิดีโอเป็นกลไกที่เชื่อถือได้ การกล่าวอ้างที่เป็นเท็จไม่ใช่เรื่องใหม่ในโลกของสื่อ และวิดีโอรับรองปลอมก็เป็นหนึ่งในเทคนิคล่าสุดที่ผู้ลงโฆษณาที่ไร้จรรยาบรรณใช้เพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่ผิด ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ข้อดีของวิดีโอคือทำให้นักการตลาดมีโอกาสที่จะ "แสดง" เรื่องราวและประสิทธิภาพของคุณจริงๆ ซึ่งการปลอมแปลงประสิทธิภาพทำได้ง่ายกว่ามากด้วยการ "บอกเล่า" เรื่องราวด้วยคำพูดที่เป็นลายลักษณ์อักษร
5. ความสามารถในการแบ่งปัน มีเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาวิดีโอจึงแพร่ระบาดเร็วกว่าสื่ออื่นๆ การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 92 เปอร์เซ็นต์ ของผู้บริโภควิดีโอบนมือถือแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอกับผู้อื่น

ข้อเสียของการตลาดวิดีโอ:

1. ต้นทุนการผลิต ไม่ว่าคุณจะจ้างผลิตวิดีโอจากภายนอกหรือมีทีมงานภายใน ต้นทุนการผลิตสำหรับงานวิดีโอคุณภาพสูงอาจสูงเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ
2. อายุวิดีโอ เนื้อหาวิดีโออาจล้าสมัยอย่างรวดเร็วและอัปเดตได้ยากกว่ามาก
3. สิ่งกระตุ้นอื่น ๆ กลายเป็นปัจจัย ไม่เหมือนเนื้อหาเว็บไซต์ที่ให้คุณควบคุมประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์ วิดีโอที่โพสต์บนแพลตฟอร์มเช่น YouTube อยู่ภายใต้ข้อตกลงในการให้บริการ รวมถึงวิดีโอแนะนำเพิ่มเติมและสภาพแวดล้อมของผู้ใช้ที่มีแรงกระตุ้นสูง

บริษัทการตลาดวิดีโอจ้างงานภายนอกให้

คุณมีสองทางเลือกในการสร้างสื่อการตลาดผ่านวิดีโอที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทของคุณ: ผลิตเนื้อหาภายในหรือว่าจ้างบุคคลภายนอกให้กับบริษัทการตลาดผ่านวิดีโอ

สำหรับบริษัทที่ไม่มีทรัพยากรหรือความเชี่ยวชาญในการสร้างวิดีโอภายใน การว่าจ้างบุคคลภายนอกอาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม ต่อไปนี้เป็นผู้ให้บริการการตลาดวิดีโอที่ดีที่สุดสองสามรายที่ควรพิจารณาสำหรับโครงการต่อไปของคุณ

1. VIDEOBOLT.COM

Videobolt เป็นบริษัทการตลาดวิดีโอที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างวิดีโอคุณภาพสูงด้วยโฆษกหน้ากล้อง นี่เป็นตัวเลือกที่มีราคาย่อมเยาพร้อมการรับประกันการตอบสนองที่รวดเร็ว เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างโฆษณาวิดีโอหรือวิดีโออธิบายสำหรับบริษัทของคุณ

โซลูชันนี้ไม่เหมือนใครเพราะแบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ แต่แบรนด์ของคุณสามารถขายต่อได้หากคุณอยู่ในพื้นที่ B2B เยี่ยม ชม Vendasta Marketplace เพื่อสำรวจผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มเติมหลายร้อยรายการที่คุณสามารถขายต่อให้กับลูกค้าธุรกิจในท้องถิ่นของคุณ!

2. จรวด

Rocketium เป็นบริษัทด้านการตลาดผ่านวิดีโอที่ให้บริการเครื่องมือสร้างวิดีโอที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ ช่วยให้เอเจนซี่ ผู้ลงโฆษณา และคนอื่นๆ สร้างโฆษณาวิดีโอและวิดีโอแบบสั้นอื่นๆ ได้ในเวลาไม่กี่นาที เครื่องมือนี้สมบูรณ์ด้วยเทมเพลตหลายร้อยแบบ คลังเนื้อหาสต็อกขนาดใหญ่ ตลอดจนซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอที่ไร้รอยต่อ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือมือใหม่ Rocketium เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างวิดีโอที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ของคุณเองหรือสำหรับลูกค้าที่คุณให้บริการ

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอภายใน

หากคุณเป็นบริษัทขนาดใหญ่และมีทรัพยากรด้านการผลิตวิดีโอภายในองค์กร คุณน่าจะมองหาการผลิตโครงการภายใต้หลังคาของคุณเอง ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

1. กำหนดประเภทของวิดีโอที่คุณต้องการผลิต

ก่อนที่จะคิดเกี่ยวกับสคริปต์ ฉาก หรืออะไรทำนองนั้น สิ่งสำคัญคือต้องชี้แจงประเภทของวิดีโอที่คุณต้องการสร้าง โดยพิจารณาจากเหตุผลที่ระบุไว้ในส่วนด้านบน ตัวอย่างเช่น หากคุณมีปัญหาเกี่ยวกับการแปลงในหน้าผลิตภัณฑ์/บริการหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ การสร้างวิดีโออธิบายที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อเสริมคุณค่าที่นำเสนออาจเป็นผลดีอย่างรวดเร็ว

2. กำหนดผลลัพธ์ของโครงการ

การกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในกระบวนการสร้างวิดีโอ นั่นเป็นเพราะวิดีโอมีความเกี่ยวข้องสูง ค่าใช้จ่ายสูง และใช้เวลานาน—แบรนด์ส่วนใหญ่จึงไม่สามารถยอมเสียเวลากลับไปที่กระดานวาดภาพได้ครึ่งทางของโปรเจกต์ ผลลัพธ์ของโครงการควรเชื่อมโยงโดยตรงกับประเภทของวิดีโอที่คุณวางแผนจะสร้าง

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างผลลัพธ์สำหรับรูปแบบวิดีโอทั้ง 5 รูปแบบที่สรุปไว้ด้านบน:

1. โฆษณาวิดีโอ
   1. สร้างจำนวนลีด "X"
   2. สร้างลีดที่ต้นทุนต่อลีด (CPL) เฉลี่ยที่ “X”
   3. ลด CPL ลง “X%”
   4. เพิ่มอัตราการแปลงเป็น “X%”
2. วิดีโออธิบาย
   1. เพิ่มเวลาในหน้าโดย “X”
   2. ปรับปรุงอัตราการแปลงหน้าขึ้น “X%”
3. คำรับรองจากลูกค้า
   1. สร้างการดู "X" บน YouTube
   2. ปรับปรุงอัตราการแปลงหน้าขึ้น “X%”
4. วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัท
   1. สร้างการดู "X" บน YouTube
   2. สร้าง "X" หุ้นบนโซเชียล
   3. สร้างการคลิก "X" จากแคมเปญอีเมล
5. การสัมมนาผ่านเว็บ
   1. รับผู้เข้าร่วม "X"
   2. แปลง “X%” ของผู้เข้าร่วมประชุมเป็นการสาธิตผลิตภัณฑ์/บริการ
   3. รีมาร์เก็ตวิดีโอเพื่อสร้างการดู "X"

3. เขียนบทและ/หรือสร้างสตอรีบอร์ด

ความจริงก็คือวิดีโอที่ยอดเยี่ยมส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยคำในหน้าเว็บ สคริปต์นี้คือสิ่งที่ทำให้ชีวิตมีชีวิตชีวาและนำเรื่องราวมาสู่การผลิตวิดีโอเพื่อการตลาดที่ยอดเยี่ยม

ต่อไปนี้เป็นวิธีการเขียนสคริปต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับโครงการวิดีโอถัดไปของคุณ:

1. ร่างย่อโครงการสั้นๆ บทสรุปคือประโยคไม่กี่ประโยคที่อธิบายเป้าหมายของวิดีโอ กลุ่มเป้าหมาย หัวข้อ ประเด็นสำคัญ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
2. ขยายบทสรุปของคุณเป็นโครงร่างหัวข้อ แม้แต่วิดีโอโฆษณาความยาว 30 วินาทีก็มีโครงสร้าง สิ่งสำคัญคือต้องชี้แจงการแบ่งหัวข้อในสคริปต์ของคุณก่อนที่จะร่างเนื้อหา โครงร่างวิดีโอมาตรฐานประกอบด้วยบทนำ คำแถลงปัญหา วิธีแก้ไข และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
3. เติมคำลงในช่องว่าง. เมื่อคุณสร้างโครงร่างแล้ว ให้เริ่มเขียนเนื้อหาของสคริปต์ ไม่ว่าคุณจะมีลำโพงในกล้องหรือผู้บรรยาย สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารให้ตรงประเด็นและเข้าใจง่าย วิดีโอไม่ใช่ที่สำหรับพยายามทำให้โลกสับสนด้วยคำศัพท์ขนาดมหึมาของคุณ
4. ทำการทดสอบการอ่านออกเสียง นี่เป็นขั้นตอนสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณเขียนแปลเป็นภาษาพูดได้ดี เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ไม่เหมือนกัน หากทำได้ดี สคริปต์ของคุณควรอ่านวิธีที่ผู้พูดหรือผู้บรรยายสนทนาอย่างเป็นธรรมชาติ
5. ดำเนินการแก้ไขขั้นสุดท้ายเพื่อลงยาขัดเงาก่อนถ่ายทำ

สคริปต์เป็นสิ่งที่จำเป็นเสมอ แต่โปรเจ็กต์วิดีโอบางโปรเจกต์จำเป็นต้องมีการวางแผนล่วงหน้าเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย โครงการดังกล่าวรวมถึงวิดีโออธิบายหรือวิดีโอวัฒนธรรมองค์กรแบบยาว สำหรับการผลิตเหล่านี้ซึ่งมักจะต้องใช้การถ่ายทำหลายฉากและแอนิเมชั่นที่มีคุณลักษณะมากมาย คุณอาจต้องการใช้สคริปต์ของคุณและขยายขอบเขตออกไปในการแสดงภาพแอนิเมชั่น/ฉากต่างๆ การทำเช่นนี้เป็นเหมือนการซ้อมใหญ่ก่อนที่คุณจะใส่ทรัพยากรที่จริงจังลงในโปรเจกต์

นี่คือลักษณะของสตอรี่บอร์ด:

ที่มา: ไวลีย์

เมื่อคุณสร้างสคริปต์แล้ว ต่อไปนี้เป็นวิธีขยายสคริปต์เป็นสตอรี่บอร์ดสำหรับโปรเจ็กต์ถัดไปของคุณ:

1. เลือกเครื่องมือสร้างสตอรี่บอร์ด คุณสามารถทำแบบเดิมบนแผ่นจดบันทึกได้เสมอ แต่การใช้เครื่องมือช่วยประหยัดเวลาและความเหนื่อยยากได้ เครื่องมือจัดทำสตอรี่บอร์ดวิดีโอที่ดีที่สุด ได้แก่ PowerPoint, Google Slides, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Amazon Storyteller และ Storyboard That
2. กำหนดเส้นเวลา รูปแบบวิดีโอที่แตกต่างกันเหมาะสมที่สุดสำหรับความยาวการผลิตที่แตกต่างกัน สิ่งสำคัญคือต้องระบุความยาวเป้าหมายให้ชัดเจน จากนั้นแยกย่อยตามหัวข้อเฉพาะของคุณ
3. ร่างภาพขนาดย่อของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้ซอฟต์แวร์ ปากกาและกระดาษ หรือภาพถ่ายสต็อก สิ่งสำคัญคือการแสดงภาพผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์
4. ใช้สคริปต์ของคุณกับภาพของคุณ นี่คือจุดที่สตอรี่บอร์ดของคุณมีชีวิตขึ้นมา ตอนนี้คุณจะเริ่มเพิ่มเนื้อหาที่เป็นคำพูดลงในภาพของคุณ สิ่งที่คุณอาจพบคือข้อความทั้งหมดของคุณอาจไม่พอดี หรือต้องมีการแก้ไขเพื่อทำให้เรื่องราวของคุณมีชีวิตขึ้นมา
5. อธิบายรายละเอียดแต่ละฉาก หากคุณมีวิสัยทัศน์ที่ไม่สามารถอธิบายได้ง่าย สิ่งสำคัญคือการจับคู่สตอรี่บอร์ดของคุณกับบันทึกการผลิต คำอธิบายประกอบที่เป็นไปได้อาจรวมถึงบันทึกการจัดแสง มุมกล้อง และอื่นๆ

เมื่อคุณสร้างสคริปต์และ/หรือสตอรีบอร์ดเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาส่งคบไฟให้มืออาชีพ

4. ทบทวนและแก้ไข

โอกาสที่ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจะไม่สมบูรณ์แบบในครั้งแรก โชคดีที่หากช่างวิดีโอภายในทำงานนี้ให้เสร็จ คุณก็ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเรียกเก็บเงินสำหรับการแก้ไขและปรับปรุง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการตรวจสอบเนื้อหาการตลาดผ่านวิดีโออย่างละเอียด:

• กลับไปที่บรีฟเดิมของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงการตรงตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้ของโครงการ
• สวมบทบาทเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิดีโอสมเหตุสมผลไหม วิดีโอเรียกร้องความสนใจหรือไม่?
• ให้ข้อเสนอแนะเสียงและวิดีโอที่เฉพาะเจาะจง หากมีคำใดที่รู้สึกว่าไม่เข้าที่ อย่าลังเลที่จะจดบันทึกไว้
• ให้ข้อเสนอแนะแหล่งเดียว (ไม่ว่าจะเป็นแผ่นกระดาษ เอกสาร หรืออื่นๆ)
• เตรียมพร้อมสำหรับการต่อต้าน ผู้คนมักจะยึดติดกับงานที่พวกเขาทำ ดังนั้นจงตระหนักอยู่เสมอเมื่อคุณแสดงความคิดเห็น โปรดทราบว่าช่างวิดีโอเป็นผู้เชี่ยวชาญ ดังนั้นพวกเขาอาจรู้ดีกว่าคุณในบางเรื่อง

5. เปิดตัวแคมเปญและวัดผล

ได้เวลากดปุ่มเปิดตัวแล้ว หากคุณทำตามขั้นตอนข้างต้นทั้งหมดแล้ว ไม่มีเหตุผลใดที่แคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณจะไม่ประสบความสำเร็จ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญเสมอคือต้องติดตามเมตริกประสิทธิภาพที่คุณระบุไว้ในขั้นตอนที่ 2 (การพิจารณาผลลัพธ์ของโครงการ) อย่างใกล้ชิด

และหากคุณไม่เป็นไปตามเมตริกเป้าหมาย นั่นไม่ได้แปลว่าโครงการของคุณล้มเหลวเช่นกัน ตัวอย่างเช่น การปรับปรุงเล็กน้อยในอัตราการแปลงในหน้าผลิตภัณฑ์ยังคงได้รับชัยชนะ แม้ว่าจะไม่ได้เป็นไปตามข้อกำหนดก็ตาม และหากคุณตั้งค่า KPI ของการคลิกบนวิดีโอ YouTube และพลาดอย่างถล่มทลาย นี่อาจบ่งชี้ว่าข้อความของคุณไม่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ ชนะหรือแพ้ มีบางสิ่งที่จะได้รับจากโครงการการตลาดผ่านวิดีโอเสมอ

บทสรุป

วิดีโอเป็นหนึ่งในกลไกการส่งข้อความที่น่าสนใจที่สุดในชุดเครื่องมือของนักการตลาดยุคใหม่ ด้วยการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ คุณจะสามารถสร้างลีดใหม่ รักษาลีดผ่านช่องทางขาเข้า และกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทางได้สำเร็จ

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การตลาดผ่านวิดีโอเป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่สามารถดึงมาใช้ได้ และจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อจับคู่กับโปรแกรมอื่นๆ เช่น อีเมล โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ ดาวน์โหลดคู่มือพื้นฐานสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายของเราเพื่อสำรวจกลยุทธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายเพิ่มเติมมากมายที่บริษัทของคุณสามารถเปิดตัวได้