วิธีจ้างที่ปรึกษาการตลาดเนื้อหา

สารบัญ:

• เหตุใดที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ
• เคล็ดลับในการว่าจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา
• ถามเกี่ยวกับทักษะที่จำเป็น
• ตรวจสอบแคมเปญที่ผ่านมา
• ถามเกี่ยวกับประสบการณ์ Niche Market
• ค้นหาว่าพวกเขาจัดการกับความท้าทายอย่างไร
• คำสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในแบบของคุณโดยเฉพาะและช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด ในสภาพเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน เป็นเรื่องสมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจที่จะพึ่งพาที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่เชี่ยวชาญซึ่งสามารถช่วยสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่กำหนดเอง สร้างข้อความที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดลูกค้าที่เป็นไปได้ และโปรโมตเนื้อหานั้นในช่องทางที่เหมาะสม

ไม่นานมานี้ การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่หมายถึงการเขียนบล็อกโพสต์ซึ่งจะมีอันดับสูงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อุตสาหกรรมได้เติบโตขึ้นเพื่อรวมเนื้อหาประเภทต่างๆ มากขึ้น รวมถึง:

• โพสต์โซเชียล

• วิดีโอ

• พอดคาสต์

• กรณีศึกษา

• อินโฟกราฟิก

• อีบุ๊ก

• กระดาษขาว

การรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาควรมีประสบการณ์และเครื่องมือที่จำเป็นในการไม่เพียงแต่รู้ว่าจะสร้างเนื้อหาใด แต่เนื้อหานั้นควรอยู่ที่ใดและจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวมได้อย่างไร

ก่อนที่คุณจะได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของที่ปรึกษา คุณจำเป็นต้องรู้วิธีค้นหาและจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของคุณ

เหตุใดที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

โดยเฉลี่ยแล้ว งบประมาณการตลาดอยู่ที่ 9.5% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัทในปี 2565 ซึ่งเพิ่มขึ้นมากจาก 6.4% ในปี 2564 หากแนวโน้มยังคงเป็นเช่นนี้ คุณอาจเห็นว่างบประมาณการตลาดเกินกว่า 11% ของรายได้โดยรวมในอนาคตอันใกล้ นั่นอาจฟังดูสูง แต่เปอร์เซ็นต์สูงถึง 11.2% ในปี 2018 ดังนั้นจึงเป็นไปได้อย่างแน่นอน

รายงานอีกฉบับหนึ่งแสดงให้เห็นว่าการตลาดเนื้อหาเติบโตขึ้น 14.8% ในปี 2565 และมูลค่าของอุตสาหกรรมอาจสูงถึง 487.24 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569

ตามรายงานของ Scripted เมื่อเร็วๆ นี้ 91% ของธุรกิจ B2B ใช้การตลาดเนื้อหาอยู่แล้ว นักการตลาดส่วนใหญ่กล่าวว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเป้าหมายหลักในปี 2566 เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของช่องทางนี้ จึงมีโอกาสที่ดีที่บริษัทต่างๆ จะทุ่มเททรัพยากรมากขึ้นเพื่อการตลาดเนื้อหาในปี 2566

ด้วยเกือบ 10% ของรายได้โดยรวม คุณต้องการเลือกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณ นั่นคือที่มาของที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา

การจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาเป็นการสรรหามืออาชีพที่สามารถช่วยคุณ:

• ระบุแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ในการตลาดเนื้อหา

• ทำการทดสอบ A/B ที่ช่วยปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

• งบประมาณที่เหมาะสมสำหรับแนวทางต่างๆ ในการตลาดเนื้อหา

• ติดต่อกับนักเขียน นักออกแบบ และผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์อื่นๆ ที่สามารถดำเนินกลยุทธ์ของคุณได้

• ค้นหาคำหลักและช่องทางที่ได้รับผลลัพธ์ในอุตสาหกรรมของคุณ

• ติดตามเมตริก (เวลาบนเพจ, คอนเวอร์ชั่น, ROI, โซเชียลแชร์ ฯลฯ)

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะทำงานในอุตสาหกรรมใด คุณมีความต้องการที่ไม่เหมือนใคร ด้วยเหตุนี้ วิธีการตัดคุกกี้สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีนัก คุณต้องจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่สามารถดูแลทุกขั้นตอนของแผนของคุณ

เคล็ดลับในการว่าจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา

สำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐ (BLS) กล่าวว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับค่าจ้างเฉลี่ยต่อปีที่ 76,080 ดอลลาร์ในปี 2564 ผู้ที่อยู่ในเปอร์เซ็นไทล์ที่ 90 มีรายได้ 128,320 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น

ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาไม่ได้ทำงานเป็นพนักงานของคุณ แต่จะให้บริการตามสัญญาโดยมีค่าธรรมเนียม พวกเขาอาจทำงานอิสระหรือกับเอเจนซี่ โดยไม่คำนึงว่าคุณจะใช้เงินจำนวนไม่น้อยในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ มันคุ้มค่าเมื่อคุณพบสิ่งที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ นั่นทำให้เกิดคำถามที่สำคัญ: คุณจะจ้างที่ปรึกษาที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญที่กำลังจะมาถึงได้อย่างไร

เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยให้คุณมีสมาธิกับที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่มีทักษะและประสบการณ์ที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้น

1. ถามเกี่ยวกับทักษะที่จำเป็น

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาทุกคนควรมีทักษะหลัก เมื่อตรวจสอบตัวเลือกของคุณ ให้มองหาประสบการณ์ที่รวมถึง:

• รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

• ประสบการณ์การบริหารโครงการที่ประสานการทำงานของหลายคนหรือหลายทีม

• การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ที่ช่วยให้เนื้อหามีอันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

• การจัดทำตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่ช่วยระบุว่าแคมเปญบรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่

ทักษะอื่นๆ อาจทำให้ผู้สมัครโดดเด่นได้ หากมีคนขาดความเชี่ยวชาญหลักด้านใดด้านหนึ่ง คุณก็ลืมไปได้เลยว่าจะปล่อยให้พวกเขาสร้างและจัดการแคมเปญของคุณ

2. ตรวจสอบแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ผ่านมา

ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาควรมีพอร์ตโฟลิโอที่แบ่งปันวัตถุประสงค์และผลลัพธ์ของแคมเปญก่อนหน้า ผลงานสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับประสบการณ์และความคิดสร้างสรรค์ของบุคคล คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองด้วยคำถามพื้นฐาน (“พวกเขาบรรลุเป้าหมายของลูกค้าหรือไม่”) จากนั้น คุณสามารถดูอย่างใกล้ชิดมากขึ้นว่าพวกเขาทำงานอย่างไร

ปัจจัยที่น่าสนใจที่ควรพิจารณา ได้แก่ บุคคลนั้น:

• ใช้เอฟเฟกต์เสริมฤทธิ์กันของเนื้อหาประเภทต่างๆ

• ชักจูงผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์และผู้นำทางความคิดให้สนับสนุนแคมเปญนี้

• ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่แทนที่จะพึ่งพาวิธีการที่ล้าสมัย

• ใช้การเชื่อมต่อในอุตสาหกรรมเพื่อเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง

นอกจากนี้ ให้มองหาผู้ที่เผยแพร่กับเว็บไซต์อุตสาหกรรม เช่น Content Marketing Institute และ Search Engine Land ไม่จำเป็นต้องหมายความว่าพวกเขามีความเชี่ยวชาญมากกว่าที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ แต่ก็แสดงว่าพวกเขามีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมนี้

3. ถามเกี่ยวกับประสบการณ์ Niche Market

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในอุตสาหกรรมหนึ่งอาจใช้ไม่ได้ผลในอุตสาหกรรมอื่น

หากธุรกิจของคุณขายแฟชั่นสตรีทแวร์ล่าสุด คุณอาจได้รับประโยชน์จากผู้ที่รู้วิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมวัยหนุ่มสาวผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok หากคุณต้องการเข้าถึงเจ้าของบ้านที่ต้องการขายอสังหาริมทรัพย์เป็นเงินสด คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าจากบล็อกโพสต์ โพสต์บน Facebook และการรับรองบน ​​YouTube

(เกือบ 42% ของผู้ใช้ TikTok มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี ดังนั้นคุณควรใช้แพลตฟอร์มนั้นเพื่อเข้าถึงผู้ที่สนใจซื้อแฟชั่นสตรีทแวร์ มากกว่าสามในสี่ของผู้ใช้ Facebook มีอายุ 25 ปีขึ้นไป ดังนั้นคุณควรใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อโต้ตอบ กับเจ้าของบ้าน)

ประสบการณ์เฉพาะไม่ใช่ตัวทำลายข้อตกลงเสมอไป ผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชองมักจะสามารถวิจัยตลาดของคุณและพัฒนาแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงได้ ยังคงเป็นเรื่องดีที่รู้ว่ามีคนเข้าใจผลิตภัณฑ์และข้อมูลประชากรเป้าหมายของคุณ

4. ค้นหาว่าพวกเขาจัดการกับความท้าทายอย่างไร

แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุดก็ไม่สามารถรับประกันผลลัพธ์ได้ แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ดูน่าทึ่งบนกระดาษอาจไม่มีมาตรฐาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้น

เริ่มการค้นหาที่ปรึกษาการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยถามพวกเขาเกี่ยวกับความล้มเหลวและวิธีที่พวกเขาเอาชนะความท้าทายเหล่านั้น คุณสามารถเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับบุคคลได้จากการตอบสนองของพวกเขา คุณอาจต้องการมองหาคนที่ใช้ความล้มเหลวเป็นโอกาสในการ:

• ศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดอื่น ๆ เพื่อทำให้แคมเปญกลับมาเป็นปกติ

• ตรวจสอบ KPI การเข้าชมเว็บไซต์เพื่อระบุสาเหตุที่เนื้อหาไม่จูงใจผู้บริโภค

• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย สถานที่ที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์ และข้อความประเภทใดที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขา

• ลองใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่มีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชม

• ระบุความไม่สอดคล้องกันในการส่งข้อความถึงแบรนด์

“ความล้มเหลว” มีได้หลายรูปแบบ บางทีแคมเปญอาจสร้างโอกาสในการขายจำนวนมากแต่ไม่ได้เปลี่ยนใจผู้คนมากเท่าที่คาดไว้ ในกรณีเช่นนี้ ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาอาจสร้างความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ เพื่อทำให้ขั้นตอนต่อไปของแคมเปญประสบความสำเร็จมากขึ้น ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจใช้อีเมลเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายอีกครั้งที่ทิ้งสินค้าไว้ในตะกร้าสินค้า

มองหาบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่เต็มใจที่จะใช้วิธีการที่ยืดหยุ่นเพื่อไปสู่ความสำเร็จ

นอกจากนี้ อย่าไว้ใจคนที่บอกว่าพวกเขาไม่เคยล้มเหลวเสมอไป ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ล้มเหลวในบางครั้ง สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือพวกเขารู้วิธีเลือกตัวเอง ประเมินสถานการณ์ใหม่ และพัฒนากลยุทธ์ใหม่เพื่อความสำเร็จหรือไม่

5. รับข้อมูลอ้างอิงจากมืออาชีพ

ผู้คนมักมองไม่เห็นตัวเองอย่างชัดเจนและถูกต้องเหมือนที่พวกเขาคิด นั่นทำให้คุณต้องขอข้อมูลอ้างอิงและพูดคุยกับลูกค้ารายอื่นที่เคยทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา

พูดคุยกับบุคคลอ้างอิงให้ได้มากที่สุดเพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับบุคลิกภาพและความเป็นมืออาชีพของที่ปรึกษาให้ดียิ่งขึ้น ที่ปรึกษาที่มีเรซูเม่ที่น่าประทับใจอาจมีชื่อเสียงว่าเป็นคนที่ทำงานด้วยยาก ลูกค้าเก่าจะจ้างบุคคลนั้นอีกหรือไม่? ถ้าไม่ คุณอาจไม่ต้องการเสี่ยงกับพวกเขา ถ้าคนส่วนใหญ่มีสิ่งดีๆ ที่จะพูด คุณอาจวางใจได้ว่าที่ปรึกษาทำงานได้ดีและยินดีที่จะร่วมงานด้วย

ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา – คำพูดสุดท้าย

เมื่อคุณพบที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณชื่นชอบแล้ว คุณสามารถช่วยให้บุคคลนั้นประสบความสำเร็จได้โดยให้พวกเขาเข้าถึงกลุ่มนักเขียนที่มีประสบการณ์ Scripted มีนักเขียนที่ผ่านการคัดเลือกหลายร้อยคนพร้อมประสบการณ์ในการสร้างเนื้อหาในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ก่อนที่จะเพิ่มเข้าสู่แพลตฟอร์ม นักเขียนต้องผ่านการทดสอบและจัดเตรียมตัวอย่างงานเขียนที่มีคุณสมบัติเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

จะทำอย่างไรถ้าคุณไม่ต้องการจ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา สคริปต์ยังคงสามารถช่วยได้! คุณสามารถเลือกตัวเลือกการเป็นสมาชิกที่มาพร้อมกับ:

• การวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

• เข้าถึงนักเขียนที่มีผลงานยอดเยี่ยม

• กลยุทธ์เนื้อหารายไตรมาส

• ผู้จัดการบัญชีเฉพาะ

• การผลิตเนื้อหาแบบครบวงจร

ขึ้นอยู่กับความต้องการทางการตลาดของคุณ คุณอาจพบว่าการเป็นสมาชิก Scripted Enterprise ช่วยให้คุณประหยัดเงินในขณะเดียวกันก็อัดแคมเปญของคุณมากเกินไป

ใช้ประโยชน์จากความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการตลาดเนื้อหาโดยติดต่อ Scripted วันนี้เพื่อหารือเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณ หนึ่งในนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราสามารถช่วยคุณเลือกแผนการเป็นสมาชิกที่เหมาะสมกับงบประมาณและความคาดหวังทางการตลาดของคุณ