The Rethink Podcast ตอนที่ #3: ปลดล็อกกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอของคุณ

ในตอนนี้ของ Rethink Podcast เราสัมภาษณ์ Tyler Lessard หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Vidyard ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการโฮสติ้งวิดีโอชั้นนำ การวิเคราะห์ และการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมาย

บริษัท B2B จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังนำวิดีโอมาใช้ในส่วนผสมทางการตลาดของตน แต่อย่างที่ไทเลอร์อธิบายไว้ ยังมีโอกาสที่จะปลดล็อกศักยภาพของวิดีโอสำหรับบริษัทของคุณ ซึ่งรวมถึงการใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ปรับปรุงวิธีการที่ทีมขายใช้ประโยชน์จากวิดีโอของคุณ และพิจารณาวิธีการใช้วิดีโออย่างรอบคอบตลอดกระบวนการขาย

เพลิดเพลินกับการสนทนา และเราหวังว่าคุณจะได้รับข้อคิดเห็น 1-2 ข้อที่คุณสามารถนำไปต่อยอดในธุรกิจของคุณได้

ในตอนนี้:

• ความท้าทาย 3 ประการสำหรับนักการตลาดที่ใช้วิดีโอ
• ให้ทีมขายยอมรับวิดีโอ
• วิดีโอส่วนบุคคล
• นักการตลาดจะใช้วิดีโอได้ดีขึ้นได้อย่างไร

คำคมที่ชื่นชอบ:

วิดีโอที่ยอดเยี่ยมขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ยอดเยี่ยมและสคริปต์ที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่กล้องที่ยอดเยี่ยม

หากคุณไม่ได้ใช้วิดีโอเพื่อดึงดูดผู้คนบนเว็บไซต์ของคุณ ดึงดูดพวกเขาในแคมเปญขาเข้าและขาออก หรือใช้เป็นส่วนหนึ่งของวงจรการขาย นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปจริงๆ

[วิดีโอ] นำบุคลิกภาพและอารมณ์กลับสู่กระบวนการนั้น เราสูญเสียหลายอย่างในฐานะองค์กร คุณย้อนกลับไปเมื่อ 10, 15 ปีที่แล้ว การขายและการตลาดเกี่ยวข้องกับการสร้างสายสัมพันธ์ทางอารมณ์และความสัมพันธ์กับผู้คน … ฉันคิดว่าวิดีโอสามารถย้อนกลับไปเพื่อปลดล็อกบุคลิกภาพและความสามารถนั้นเพื่อให้เรามองเห็นผู้คนอีกครั้ง

ถ้าฉันมีวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โดยที่คุณเห็นภาพขนาดย่อของวิดีโอและชื่อของคุณอยู่ในตัววิดีโอจริง ๆ อัตราการคลิกผ่านและการมีส่วนร่วมก็สูงทะลุเพดาน

เรามีลูกค้ารายหนึ่งที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 5 เท่า พวกเขาเปลี่ยนจากค่าเฉลี่ยประมาณ 1 เป็น 2 เปอร์เซ็นต์ และมีอัตราการคลิกผ่านเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับแคมเปญวิดีโอส่วนบุคคล

ลิงค์และแหล่งข้อมูล

• วิดยาร์ด
• รับวิดีโอส่วนตัวของคุณเอง

การถอดเสียงนี้ได้รับการแก้ไขสำหรับความยาว หากต้องการวัดผลทั้งหมด ให้ฟังพอดแคสต์

เควิน โบบาวสกี้ :

เรารู้สึกตื่นเต้นมากในวันนี้สำหรับภาคต่อของพอดคาสต์ Act-On วันนี้เรามี Tyler Lessard จาก Vidyard ฉันชอบที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับ Vidyard

ไทเลอร์ เลสซาร์ด:

ฉันเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดที่ Vidyard ฉันอยู่กับบริษัทมาประมาณ 2 1/2 ปี และตามบทบาทของฉัน ฉันเป็นหัวหน้าโปรแกรมการตลาดระดับโลก นั่นคือทุกอย่างตั้งแต่การสร้างอุปสงค์และการสร้างโอกาสทางดิจิทัล ไปจนถึงความคิดสร้างสรรค์และเนื้อหา การตลาดผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ที่ Vidyard เราเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสำหรับทีมการตลาดและการขาย เราช่วยธุรกิจขยายการใช้เนื้อหาวิดีโอในด้านการตลาดและการขาย ติดตามและวิเคราะห์วิดีโอของพวกเขาเพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และยังเข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้นและสามารถเข้าใจว่าใครกำลังดูอยู่ พวกเขามีส่วนร่วมและใช้ข้อมูลนั้นนานเพียงใดเพื่อข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจที่ดีขึ้น เป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่ยอดเยี่ยมในพื้นที่วิดีโอ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผมหลงใหลทั้งในธุรกิจที่เราทำและในบทบาทของผมในฐานะ CMO ที่นี่

เควิน:

ฉันคุ้นเคยกับพวกคุณมาสองสามปีแล้ว เราใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ มันมีประโยชน์มากสำหรับเรา เป็นประโยชน์มาก ฉันอยากจะเจาะลึกลงไปอีกสักหน่อย ค้นหาว่าอะไรคือปัญหาใหญ่ที่คุณกำลังแก้ไข และบางทีปัญหาใหญ่ที่คุณเห็นในการตลาดและการขายทุกวันนี้คืออะไร

ความท้าทาย 3 ประการสำหรับนักการตลาดที่ใช้วิดีโอ

ไทเลอร์:

ในที่สุด วิดีโอได้กลายเป็นสื่อที่สำคัญและทรงพลังสำหรับพวกเราทุกคนในด้านการตลาดและการขาย มีเหตุผลบางประการสำหรับเรื่องนี้ ตัวตลาดมีการเปลี่ยนแปลง ผู้ซื้อและผู้ชมออนไลน์ของเราคาดหวังว่าเนื้อหาวิดีโอจะเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณให้บริการ หากคุณไม่ได้ใช้วิดีโอเพื่อดึงดูดผู้คนบนเว็บไซต์ของคุณ ดึงดูดพวกเขาในแคมเปญขาเข้าและขาออก หรือใช้เป็นส่วนหนึ่งของวงจรการขาย นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปจริงๆ แต่ความจริงก็คือลูกค้าส่วนใหญ่ที่เราร่วมงานด้วยกำลังใช้วิดีโอในรูปแบบเดียว ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

แต่มีความท้าทายใหญ่ ๆ สองหรือสามประการที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่ หนึ่งคือการขาดข้อมูลและความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล และ “ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้วิดีโอตลอดทั้งช่องทางได้อย่างไร” โดยปกติแล้ว พวกเขาจะได้รับเพียงจำนวนการดู และพวกเขาจะรู้ว่า โอเค วิดีโอนี้มีผู้เข้าชม 1,000 ครั้ง และวิดีโอนี้มีผู้เข้าชม 100 ครั้ง ดังนั้นอันที่มี 1,000 วิวน่าจะดีกว่า แต่มันคืออะไร? เป็นคนที่เกี่ยวข้องหรือไม่? การดู 100 ครั้งที่นี่ส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายจริงหรือไม่ ในขณะที่การดู 1,000 ครั้งนั้นไม่มีอิทธิพลเลย นั่นคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ประการหนึ่งคือการทำความเข้าใจผลกระทบและการระบุแหล่งที่มาของเนื้อหานั้นในขณะที่ใช้งานตลอดช่องทาง ซึ่งเป็นสิ่งที่เราช่วยแก้ไข

ประการที่สองคือการเปลี่ยนเนื้อหาให้เป็นเครื่องมือที่ใช้งานมากขึ้นสำหรับการสร้างความต้องการและคุณสมบัติ แทนที่จะเป็นเพียงสื่อที่มีคนดู วิดีโอมีลักษณะเฉพาะที่สามารถติดตามการมีส่วนร่วมที่แท้จริงของผู้คนได้ ดังนั้น เราสามารถบอกคุณได้ว่าบุคคลนี้ เควิน โบบาวสกี้ คุณอยู่ในเว็บไซต์ของฉันหรือไม่ ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าคุณดูวิดีโอหน้าแรกของฉัน 30 วินาที และวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้ 2 นาที และจากนั้น 10 นาทีของการสัมมนาผ่านเว็บที่ฉัน มี. และข้อมูลการมีส่วนร่วมที่แท้จริงนั้นเป็นทองคำแท้และเป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถใช้อย่างมีประสิทธิภาพในกระบวนการตรวจสอบคุณสมบัติ

และส่วนที่สามคือช่วยให้ทีมขายสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอที่คุณกำลังผลิตในฐานะนักการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนี่คือสิ่งที่ฉันเผชิญ และฉันอยู่ในธุรกิจ ฉันอยู่ในบริษัท แต่ฉันก็เผชิญกับมันเช่นกัน เราผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย เรามีวิดีโอรับรองจากลูกค้า เรามีการสาธิตผลิตภัณฑ์ และผู้อธิบาย วิดีโอแคมเปญ และสิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกมากมาย แต่ทีมขายของเราไม่ได้ใช้มันเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการขายอย่างมีประสิทธิภาพ

ให้ทีมขายยอมรับวิดีโอ

เควิน :

ฉันคิดว่าหนึ่งในข้อผิดพลาดใหญ่หลวงอื่นๆ ที่ฉันเคยเห็นจากการตลาดเนื้อหาคือการผลิตเนื้อหาจำนวนมาก แต่มีการเปิดใช้งานน้อยลง แล้วคุณจะเปิดใช้งานได้อย่างไร? และฉันคิดว่าคุณไปถึงจุดนั้นแล้วจริงๆ ประเด็นที่สาม ซึ่งเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะได้รับยอดขายเพื่อใช้มัน เพราะฉันคิดว่าเรามาถึงจุดที่ทีมขายคุ้นเคยกับวิธีใช้ eBook และเนื้อหาอื่นๆ แบบนั้นมากขึ้นแล้ว แต่ฉันไม่รู้ว่าพวกเขาอยู่ที่นั่นด้วยวิดีโอหรือยัง ฉันไม่รู้ว่าคุณเห็นเหมือนกันไหม

ไทเลอร์ :

มันถูกต้องอย่างแน่นอน และมีความท้าทายสองประการในด้านการขายของรั้ว หนึ่งคือการเข้าถึงและใช้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่มีอยู่แล้วภายในองค์กรและสิ่งที่คุณกำลังผลิต และบ่อยครั้งในฐานะนักการตลาด เราไม่ได้คิดถึงเรื่องนี้มากนัก เราผลิตเนื้อหา เราเผยแพร่ในช่องทางต่าง ๆ ของเรา และวางไว้ในที่ต่าง ๆ แต่เราแค่คิดว่าทีมขายสามารถหาได้จากที่นั่น แต่พวกเขาไม่ได้ บางทีพวกเขาอาจค้นหาช่อง YouTube ของคุณโดยหวังว่าจะพบ แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ และนั่นก็เป็นประเด็นหนึ่ง

สิ่งหนึ่งที่ฉันตื่นเต้นเกี่ยวกับทุกวันนี้คือการทำให้พนักงานฝ่ายขายสร้างวิดีโอได้ง่ายจริงๆ และฉันรู้ว่านั่นอาจทำให้หลายคนตกใจที่ฟังอยู่ ฉันมักจะได้รับปฏิกิริยานั้น ไม่มีทางที่ฉันจะอนุญาตให้พนักงานขายของฉันสร้างเนื้อหาวิดีโอ แต่ฉันไม่ได้พูดถึงการสร้างวิดีโอแบรนด์ใหญ่ๆ ฉันกำลังพูดถึงตัวแทนฝ่ายขายที่สามารถบันทึกตัวเองต่อหน้ากล้อง ส่งข้อความถึงใครบางคนเป็นการส่วนตัว ไม่ต่างจากที่พวกเขาเขียนอีเมล แต่แทนที่จะเขียนออกมาเป็นสามย่อหน้า ให้บันทึกตัวเองและพูด นำบุคลิกภาพมาใส่ แล้วส่งวิดีโอนั้นให้ใครสักคน มันเหมือนกับข้อความวิดีโอหรือวิดีโอทักทาย

และเมื่อคุณเรียนรู้วิธีการทำแล้ว มันง่ายมากและมีประสิทธิภาพมาก แต่เป็นการข้ามช่องว่างของการทำให้มันง่ายสำหรับผู้คน ทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจเมื่ออยู่หน้ากล้อง แต่เมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น ฉันขอบอกคุณว่าตัวแทนบางคนที่เรามีและฉันได้ยินมาว่าใช้วิดีโอเซลฟีเล็กๆ เหล่านั้น มันมีประสิทธิภาพมาก และฉันคิดว่าโอกาสนั้นยิ่งใหญ่มาก

เควิน :

สิ่งที่เราได้เรียนรู้คือเมื่อเราทำวิดีโอสดสำหรับการสาธิตหรือการขาย ข้อตกลงเหล่านั้นจะปิดในเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าเมื่อเราไม่ได้ทำ และอันดับสอง ทีมของเราใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างวิดีโอของตนเองและส่งออกไป บางครั้งในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ด้วยเหตุผลอื่นด้วย และการมีส่วนร่วมและอัตราการเปิดนั้นสูงกว่าอย่างมาก

ไทเลอร์ :

ใช่. จะนำบุคลิกภาพและอารมณ์กลับสู่กระบวนการนั้น เราสูญเสียหลายอย่างในฐานะองค์กร คุณย้อนกลับไปเมื่อ 10, 15 ปีที่แล้ว การขายและการตลาดเกี่ยวข้องกับการสร้างความ สัมพันธ์ ทางอารมณ์และความสัมพันธ์กับผู้คน แต่เราไม่ได้สร้างการเชื่อมต่อทางภาพและเสียงกับผู้คน หายากเกินไปแล้ว

เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการซื้อมาโดยตลอด เราซื้อตามอารมณ์เป็นหลัก เราซื้อจากองค์กรมากพอสมควรเพราะเหตุผลที่พวกเขาทำสิ่งที่พวกเขาทำ และความสัมพันธ์ที่เราสร้างกับผู้คนที่นั่น มากพอๆ กับคุณลักษณะและข้อกำหนด ความเร็วและฟีด ฉันคิดว่าวิดีโอสามารถย้อนกลับไปเพื่อปลดล็อกบุคลิกภาพและความสามารถนั้นเพื่อให้เรามองเห็นผู้คนอีกครั้ง

วิดีโอส่วนบุคคล

เควิน :

คุณช่วยแชร์กรณีศึกษาหรือตัวอย่างของลูกค้า Vidyard ที่เพิ่งทำสิ่งเหลือเชื่อที่ผู้ชมอาจชื่นชมและเรียนรู้จากสิ่งนั้นได้ไหม

ไทเลอร์ :

ด้วยลูกค้าที่เราเห็นว่าทำสิ่งที่น่าสนใจหรือทำสิ่งที่ประสบความสำเร็จด้วยวิดีโอ มีการใช้วิดีโออย่างมีกลยุทธ์มากขึ้นตลอดกระบวนการ และฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นน้อยกว่า แต่ใช้งานได้จริงมากกว่าสำหรับผู้คนจำนวนมาก ตอนนี้เรามีบริษัทมากมายที่ฉันได้พูดคุยกับผู้ที่ทำให้ฉันตื่นเต้นที่ได้เห็นพวกเขาใช้แนวทางที่รอบคอบในการที่วิดีโอมีบทบาทตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการปิดข้อตกลง และทำให้แน่ใจว่าผู้ซื้อเหล่านั้นที่คาดหวังหรือต้องการบริโภควิดีโอจะได้รับการแสดงตลอดทั้งกระบวนการ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้เน้นที่จุดสูงสุดของกระบวนการตลอดเวลา แต่จริงๆ แล้วพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาเพื่อการรับรู้ เนื้อหาด้านการศึกษา เนื้อหาอ้างอิงจากคำนิยมของลูกค้า การสาธิตผลิตภัณฑ์ เครื่องมือการขายสำหรับ SDR และ BDR ไม่น่าตื่นเต้นเกินไป แต่จะได้ผลเมื่อคุณฉลาดเกี่ยวกับจุดที่คุณวางวิดีโอลงในช่องทาง และดำเนินการตามนั้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อีกอย่างที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้นกว่านั้นคือเราได้เห็นลูกค้าของเราใช้วิดีโอส่วนตัวมากขึ้น เป็นสิ่งที่ฉันรู้ว่าพวกคุณที่ Act-On ได้ใช้จริงและประสบความสำเร็จอย่างมาก และแนวคิดของวิดีโอส่วนบุคคลคือความสามารถในการสานชื่อผู้ชมหรือชื่อบริษัทหรือโลโก้ของบริษัทลงในวิดีโอ คุณจึงนำผู้ชมเข้าสู่เรื่องราวอย่างแท้จริง และสิ่งที่เราพบในที่นี้คือ ถ้าฉัน – เมื่อฉันใช้แคมเปญการตลาดและส่งอีเมลถึงกัน ถ้าฉันมีวิดีโอในอีเมลนั้นเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก ฉันจะเห็นว่า Conversion เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ราคา. ถ้าฉันมีวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ โดยที่คุณเห็นภาพขนาดย่อของวิดีโอและชื่อของคุณอยู่ในตัววิดีโอจริง ๆ อัตราการคลิกผ่านและการมีส่วนร่วมก็สูงทะลุเพดาน

เรามีลูกค้ารายหนึ่งที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 5 เท่า พวกเขาเปลี่ยนจากค่าเฉลี่ยประมาณ 1 เป็น 2 เปอร์เซ็นต์ และมีอัตราการคลิกผ่านเกือบ 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับแคมเปญวิดีโอส่วนบุคคล และผู้ที่รับชมกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ดูจนจบ จากนั้นพวกเขายังมีแนวโน้มสูงที่จะแปลงเป็น CTA ถัดไปและคำกระตุ้นการตัดสินใจในช่องทาง และมันทำงานได้ดีมาก ซึ่งฉันตื่นเต้นมาก และมันก็เหมือนกับการผสานรวมสื่อที่น่าทึ่ง เช่น วิดีโอ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างแท้จริง ที่ซึ่งคุณนำผู้ดูเข้ามามีส่วนร่วมและทำให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นโดนใจ ตื่นเต้นมากเกี่ยวกับเรื่องนี้

คุณสามารถลองเล่นวิดีโอในแบบของคุณบนเว็บไซต์ของเราที่ vidyard.com และตรวจหาวิดีโอในแบบของคุณ และคุณสามารถใส่ชื่อของคุณและสร้างวิดีโอให้คุณสัมผัสได้ด้วยตัวเอง เพราะเมื่อคุณเห็นมัน คุณจะเข้าใจมันจริงๆ และมันเจ๋งมากจริงๆ แต่มีประสิทธิภาพมากขึ้น มันใช้งานได้จริง

เควิน :

มันไม่ เราทำวิดีโอส่วนตัวเป็นแคมเปญวันหยุดที่ Act-On และฉันจำได้ตอนที่ทีมส่งมาให้ฉัน และฉันก็ประทับใจมาก ฉันต้องดูมันสามหรือสี่ครั้งที่แตกต่างกัน แล้วฉันก็ถามทันทีว่าทำอย่างนั้นได้อย่างไร? และเราก็ชอบมันมาก ฉันคิดว่าทีมขายชอบส่งมันออกไป ทั้งบริษัทได้ประโยชน์อย่างมากจากมัน น่าสนใจพอ ไทเลอร์ เราเพิ่งได้รับรางวัลสำหรับสิ่งนั้นเมื่อไม่นานมานี้ ทีมงานตื่นเต้นมาก มันทำได้ดีมาก

ไทเลอร์:

Lenovo ทำแคมเปญวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในลักษณะเดียวกันนี้กับรายการภายในฐานข้อมูลของลูกค้าเป้าหมายที่ไม่ตอบสนอง ดังนั้นผู้ที่ไม่ได้ตอบกลับแคมเปญต่างๆ เป็นเวลานานกว่าหกเดือน ดังนั้นพวกเขาจึงใช้มันเป็นตัวกระตุ้นเพื่อพยายามเปิดใช้งานอีกครั้ง และสิ่งที่น่าทึ่งก็คือพวกเขาเห็นอัตราการคลิกผ่านประมาณ 5 เปอร์เซ็นต์ในแคมเปญ ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยถึงสี่เท่า แต่เมื่อคำนึงถึงว่าพวกเขาเป็นผู้นำที่ไม่ตอบสนอง ก็เป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับพวกเขา

นักการตลาดจะใช้วิดีโอได้ดีขึ้นได้อย่างไร

เควิน:

มีชัยชนะอย่างรวดเร็วและตัวอย่างของสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้เพื่อสร้างโมเมนตัมและเริ่มต้นใช้งานหรือไม่

ไทเลอร์:

น่าสนใจ ฉันคิดว่าคนที่เราเห็นว่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุดคือการค้นหาส่วนผสมที่เหมาะสมของการทำงานร่วมกับเอเจนซี่เพื่อสร้างวิดีโอที่สำคัญจริงๆ 2-3 รายการสำหรับแคมเปญใหญ่ที่กำลังจะออก แต่ก็ยังทำวิดีโอเสียๆ หายๆ มากมายใน -บ้าน.

ไม่จำเป็นต้องเป็นแคมเปญวิดีโอโดยเฉพาะ แต่บางทีคุณอาจกำลังเปิดตัว eBook ขนาดใหญ่หรือรายงานการวิจัย จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณทำวิดีโอเพื่อช่วยโปรโมตวิดีโอ มันเกือบจะเหมือนโฆษณา แต่สิ่งที่สนุกและมีส่วนร่วม และเป็นวิธีที่ทำให้เมื่อมีคนดูวิดีโอความยาว 30 ถึง 60 วินาทีนั้น มันอาจจะยั่วพวกเขาด้วยสิ่งที่อยู่ในนั้น แต่จากนั้นมันก็กระตุ้นให้พวกเขาดาวน์โหลด eBook หรือรายงานการวิจัยนั้นจริงๆ และถ้าคุณเห็นการยกระดับจากการโปรโมตวิดีโอเพื่อนำผู้คนเข้ามา คุณก็รู้ว่าได้ผล นั่นเป็นวิธีหนึ่งในการผูกมัดกับแคมเปญที่มีอยู่หรือสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ แต่การพยายามทำวิดีโอให้ชัดเจน

เควิน :

ที่ดี Takeaway ของฉันสมบูรณ์แบบอาจเป็นศัตรูของความดี คุณไม่จำเป็นต้องมีวิดีโอที่มีคุณภาพสูงเป็นพิเศษและมีคุณภาพสูงมากที่คุณจะส่งเข้าชิงรางวัล Emmy คุณต้องการบางสิ่งที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ มั่นคง แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินจำนวนมาก หาเอเจนซีและใช้เวลาเป็นเดือนๆ คุณสามารถทำอะไรที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาและดูว่าจะนำคุณไปที่ไหน

ไทเลอร์:

ใช่. และถ้าคุณมีนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว ขอให้พวกเขาเขียนสคริปต์ วิดีโอที่ยอดเยี่ยมขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ยอดเยี่ยมและสคริปต์ที่ยอดเยี่ยม ไม่ใช่กล้องที่ยอดเยี่ยม คิดไอเดียขึ้นมา เขียนสคริปต์ดีๆ ให้กับมัน แล้วคุณจะทำได้ เพราะมันอยู่ในเรื่องราวทั้งหมด ดังนั้นจงนำแหล่งข้อมูลการเล่าเรื่องเหล่านั้นที่คุณมีอยู่ภายในและดูว่าพวกเขาสามารถสร้างวิดีโออะไรได้บ้าง และคุณอาจประหลาดใจ

เควิน:

เล่าเรื่อง. นี่คือจุดเริ่มต้นที่คุณพูดถึงความหลงใหลในการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม และดูเหมือนว่าวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น ไทเลอร์ เป็นเรื่องดีที่มีคุณเข้าร่วมในวันนี้ .. นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม

มีหัวข้อที่คุณต้องการให้เราคิดใหม่เกี่ยวกับ? ส่งอีเมลถึงเรา: [ป้องกันอีเมล] หรือทวีตหาเราโดยใช้แฮชแท็ก #RethinkPodcast เรายินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณสมัครรับข้อมูล ดาวน์โหลด และวิจารณ์พอดแคสต์ของเราบน iTunes คำติชมของคุณมีความสำคัญ!