บทนำ

ในกรณีที่คุณเพิ่งเริ่มทำงานในโลกของการตลาดออนไลน์ คุณต้องตระหนักถึง SEO และ PPC อยู่แล้ว SEO มีมานานแล้วก่อนที่จะมีการประดิษฐ์ PPC และทั้งสองเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในคลังแสงของคุณ ข้อเท็จจริงนี้ทำให้ SEO และ PPC ขัดแย้งกันเป็นระยะเพื่อหาว่าอันไหนดีกว่าที่จะใช้ในสถานการณ์เฉพาะ การเข้าใจความแตกต่างระหว่าง SEO และ PPC อย่างชัดเจนจะทำให้คุณรู้ว่าเมื่อใดควรปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าชมและเมื่อถึงเวลาต้องจ่ายเงิน

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บให้กับผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเว็บ เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏใกล้กับด้านบนสุดของผลลัพธ์ที่ส่งคืนโดยเครื่องมือค้นหา โดยแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

วิธีทั่วไปที่สามารถทำได้คือการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก หมายถึงแนวทางปฏิบัติเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีคำหรือวลีที่คุณคิดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าน่าจะค้นหา ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ขายอุปกรณ์และของใช้สำหรับการตั้งแคมป์ ต้องการไซต์ของบริษัทที่มีคำว่า "เต็นท์" และ "เดินป่า"

แคมเปญ SEO ที่ดียังรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโค้ด HTML เนื้อหา และลิงก์ของไซต์ของคุณด้วย ด้วยการทำเช่นนี้ คุณสามารถเพิ่มการจัดอันดับไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหา และเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นผล

ข้อดีของ SEO

1. SEO ถูกกว่าในระยะยาว

ข้อดีที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ SEO คือราคาถูกกว่าในระยะยาวกว่าการตลาดประเภทอื่นๆ SEO เป็นการลงทุนเพียงครั้งเดียว หลังจากที่คุณสร้างชื่อเสียงแล้ว คุณสามารถหยุดการใช้จ่ายเงินกับ SEO และปล่อยให้ชื่อเสียงของบริษัททำงานแทนคุณได้ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่การบอกว่าคุณควรละทิ้ง SEO ทั้งหมดเมื่อคุณสร้างเสร็จแล้ว — เพิ่มเติมในภายหลัง

2. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายขั้นตอนช่องทางต่างๆ ได้ด้วย SEO

ด้วย SEO คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมด้านบนของช่องทางเพื่อกระตุ้นการรับรู้หรือกำหนดเป้าหมายตรงกลางของช่องทางเพื่อผลักดันผู้ใช้ไปสู่การขายหรือการแปลง คุณยังสามารถใช้ SEO เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีอยู่และกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำได้อีกด้วย สิ่งนี้ทำให้ SEO เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับธุรกิจใดๆ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายทุกขั้นตอนของกระบวนการผู้ซื้อด้วยเนื้อหาประเภทต่างๆ ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์ของคุณ คุณสามารถวางแผนดึงดูดผู้ที่ยังคงเรียนรู้เกี่ยวกับปัญหาที่พวกเขามีอยู่ จากนั้นจึงกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจทางเลือกของพวกเขา และตัดสินใจได้ในที่สุด

3. ปริมาณการค้นหามีเสถียรภาพมากขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาส่งผลให้ปริมาณการใช้ข้อมูลมีเสถียรภาพมากขึ้น อัลกอริธึมการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เว็บไซต์อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหานานที่สุด ดังนั้นหากคุณมีเนื้อหาที่ดีและกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีคำหลักมากมาย เว็บไซต์ของคุณจะยังคงอยู่ในอันดับที่ดี SEO มีเสถียรภาพมากขึ้น หากคุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา คุณจะเสียการเข้าชมทันที แม้ว่าคุณจะจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับ SEO หากคุณหยุดจ่ายเงิน อาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่ไซต์ของคุณจะเริ่มได้รับการเข้าชมน้อยกว่าที่เคยทำ SEO

4. รายชื่อออร์แกนิกสร้างอำนาจแบรนด์

เมื่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอิงตามรายชื่อทั่วไป เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักจะมีอันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่จ่ายค่าโฆษณา เว็บไซต์ที่มีอำนาจในแบรนด์มักจะได้รับความไว้วางใจจากผู้เยี่ยมชมมากกว่าและแปลงได้ดีกว่า เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มน้อยที่จะคลิกลิงก์โฆษณาแบบชำระเงิน ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์ของคุณสามารถแสดงผลการค้นหาได้เมื่อเวลาผ่านไป ทำให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น หรือแม้แต่ลูกค้าใหม่

ข้อเสียของ SEO

1. อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนไป

เสิร์ชเอ็นจิ้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และด้วยเหตุนี้ จึงไม่ง่ายเลยที่จะติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้ใช้ ดังนั้นพวกเขาจึงปรับอัลกอริทึมให้ดีขึ้นอยู่เสมอ แต่สิ่งนี้มักจะหมายความว่าสิ่งที่ใช้ได้ผลในอดีตจะหยุดทำงาน หรือแม้แต่เริ่มทำร้าย SEO ของคุณ สิ่งนี้ทำให้ SEO เป็นเกมที่ยุ่งยากในการพยายามตามให้ทันสิ่งที่ได้ผลในตอนนี้ ซึ่งอาจใช้เวลานานมากและยากหากคุณไม่ได้หมกมุ่นอยู่กับมันเต็มเวลา

2. คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ

SEO ไม่ใช่กระบวนการที่ต้องทำเพียงครั้งเดียว เนื่องจาก Google ยังคงอัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง คุณจึงต้องตามให้ทัน นั่นหมายความว่าทีม SEO ของคุณจะทำงานบนเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูง SEO ที่ดีที่สุดหมายถึงการติดตามการอัปเดตและแนวโน้มล่าสุดในเครื่องมือค้นหา ดังนั้นหากคุณใช้งานเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมในอดีตแต่ยังไม่ได้อัปเดต การจัดอันดับของคุณจะได้รับผลกระทบ

3. SEO ใช้เวลาในการแสดงผล

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการเข้าชมและการมองเห็นของคุณทางออนไลน์ แต่อาจต้องใช้เวลา แม้ว่าคุณอาจเห็นผลในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์หรือหลายเดือน แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะใช้เวลาถึงหนึ่งปีก่อนที่คุณจะเห็นการปรับปรุงที่สำคัญ ตราบใดที่คุณติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับการอัปเดตของเครื่องมือค้นหา กระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพนี้จะได้ผล แต่ถ้าคุณไม่ทำตาม ผลลัพธ์อาจช้าหรือไม่มีอยู่เลย

4. ต้องใช้ทักษะและความเชี่ยวชาญระดับสูง

SEO เป็นแนวทางปฏิบัติที่ต้องใช้ความรู้และทักษะที่กว้างขวาง มันไม่ง่ายเหมือนการใส่คำสำคัญลงในสำเนาเว็บไซต์ของคุณและหวังว่าจะดีที่สุด มันเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์แบบองค์รวมที่พิจารณาทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบไซต์ของคุณไปจนถึงวิธีที่คุณสร้างเนื้อหา วิธีที่คุณเชื่อมโยงระหว่างหน้าต่างๆ วิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณ และอื่นๆ อีกมากมาย เนื่องจากความซับซ้อน SEO จึงเป็นหนึ่งในสิ่งที่คุณไม่สามารถทำได้โดยลำพัง จะช่วยได้ถ้าคุณมีทีมงานมืออาชีพที่เข้าใจรายละเอียดของ SEO และมีประสบการณ์ในการใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในทุกแง่มุมของเว็บไซต์

PPC คืออะไร?

PPC ย่อมาจาก pay-per-click และเป็นประเภทของการโฆษณาออนไลน์ เมื่อบริษัทใช้ PPC พวกเขาจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่งทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา การใช้ PPC หมายความว่าคุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยโฆษณาที่มุ่งเน้นที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

รูปแบบ PPC มักใช้ในการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่คุณคิดว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาเมื่อมีผู้ป้อนคำเหล่านั้นเป็นคำค้นหาของพวกเขา คุณยังสามารถใช้การโฆษณา PPC ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เครือข่ายดิสเพลย์ หรือแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่

PPC เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมเนื่องจากทำให้การควบคุมอยู่ในมือของผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่น ด้วย Google Ads คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันและราคาเสนอต่อคลิกเพื่อช่วยควบคุมค่าใช้จ่าย แคมเปญสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็ว—หากโฆษณาไม่ได้รับการคลิก ก็สามารถแก้ไขหรือเปลี่ยนแปลงได้ทันที

ข้อดีของ PPC

1. PPC ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว PPC เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ธุรกิจของคุณเริ่มต้นได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถเริ่มรับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ภายในวันที่เปิดบัญชี และคุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนและเริ่มเห็นผล (หวังว่าจะเป็นไปในเชิงบวก) เกือบจะในทันที!

2. โฆษณา PPC ปรากฏเหนือการจัดอันดับทั่วไป

หากคุณเป็นธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ โฆษณา PPC จะปรากฏเหนือรายการทั่วไปในหน้าผลลัพธ์ ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้น

3. PPC ช่วยให้คุณสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

PPC เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื่องจากคุณสามารถชำระเงินเพื่อเข้าถึงเฉพาะผู้ที่มีโปรไฟล์ที่แน่นอนซึ่งคุณต้องการเชื่อมโยงกับบริษัทของคุณ จึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว

ข้อเสียของ PPC

1. โฆษณา PPC มีราคาแพง

โฆษณา PPC มีราคาแพง หากคุณต้องการจ่ายเงินเพื่อให้ผู้คนค้นพบไซต์ของคุณ คุณจะต้องจ่ายเงินจำนวนมากและนั่นก็ทำให้พวกเขาไปถึงที่นั่น เมื่อคุณไปถึงที่นั่น คุณจะต้องเกลี้ยกล่อมให้พวกเขาซื้อของบางอย่าง ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้เวลาและความพยายามมากเพียงใด

2. อัตรากำไรที่ต่ำกว่า

PPC เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าชมไซต์ของคุณทันทีและแปลงเป็นยอดขาย ปัญหาของ PPC คือ ในระยะยาว มันสามารถมีอัตรากำไรที่ต่ำกว่า SEO เมื่อคุณจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง การซื้อทุกครั้งต้องทำด้วยอัตรากำไรที่สูงขึ้นเพื่อชดเชยค่าใช้จ่ายในการเข้าชม การเพิ่มต้นทุนการคลิกทำได้ง่ายกว่าการเพิ่มอัตรากำไรของคุณ

3. โฆษณา PPC จะค้างหลังจากนั้นสักครู่

โฆษณา PPC อาจสูญเสียประสิทธิภาพหลังจากหนึ่งหรือสองสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องใช้เวลาทุกสัปดาห์ในการอัปเดตโฆษณาของคุณ สิ่งนี้อาจกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อหน่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้บริการหลายอย่างสำหรับการโฆษณา PPC เนื่องจากแต่ละบริการต้องการชุดโฆษณาของตัวเอง

SEO กับ PPC: ไหนดีกว่ากัน?

SEO และ PPC เป็นสองวิธีหลักที่ธุรกิจต่างๆ ขับเคลื่อนการเข้าชมมายังไซต์ของตน การรู้ว่าเมื่อใดควรใช้อันใดอันหนึ่งและใช้อันอื่นเป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เป็นกระบวนการในการเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ปริมาณการค้นหาทั่วไปคือปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google โดยไม่ต้องจ่ายเงิน คนส่วนใหญ่คิดว่าการเติบโตแบบออร์แกนิกเป็นกระบวนการที่ช้าและค่อยเป็นค่อยไป แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบนั้น—ค่อยคิดในภายหลัง!

• โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือ PPC ช่วยให้คุณซื้อการเข้าชมจาก Google โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนของหน้าเสมอ เหนือผลการค้นหาอื่นๆ ทั้งหมด เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณและเข้าชมไซต์ของคุณ คุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมแก่ Google (ซึ่งอาจเพียง $0.01) หากผู้ใช้ไม่คลิกโฆษณาของคุณแต่เห็น แสดงว่าคุณไม่ต้องจ่ายอะไรเลย

PPC นั้นยอดเยี่ยมเพราะให้ผลลัพธ์ทันที คุณจะเริ่มรับการเข้าชมทันที และตั้งค่าได้ง่ายกว่า SEO มาก คุณไม่ต้องกังวลกับการทำวิจัยคำหลักหรือรอให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ สร้างโฆษณาและดูการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น!

บทสรุป

เราหวังว่าคุณจะเข้าใจความแตกต่างมากมายระหว่าง PPC และ SEO และวิธีที่คุณควรนำไปใช้ในแคมเปญการตลาดออนไลน์ของคุณ แน่นอน สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณไม่ได้จำกัดและเสมอไป คุณจำเป็นต้องรู้เป้าหมายของธุรกิจของคุณและทิศทางของธุรกิจก่อน

จำนวนเงินที่ใช้จ่ายในแต่ละแคมเปญจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จในแต่ละแคมเปญ และคุณมีเงินมากพอที่จะใช้จ่ายหรือไม่ ไม่มีคำตอบที่แน่ชัดว่าข้อใดเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับการตลาดออนไลน์ แต่เมื่อพิจารณาถึง SEO กับ PPC แล้ว SEO ย่อมมีราคาไม่แพงกว่า PPC

ผู้เขียน Bio : เอฟา ยะสิน

Efa Yasin แสดงบุคลิกที่เฉียบแหลมของเธอผ่านงานเขียนที่น่าสนใจของเธอ ผลงานของเธอได้รับการเผยแพร่บนเว็บไซต์ต่างๆ เช่น NOGOZO และ THETOPTOURS ด้วยความถนัดในการใช้ภาษาอังกฤษ เธอได้ทำการวิจัยและจัดทำบทความเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มต่างๆ เช่น การตลาด การท่องเที่ยวและการท่องเที่ยว เทคโนโลยีสารสนเทศ และอื่นๆ อีกมากมาย ปัจจุบัน เธอกำลังเขียนบล็อกการตลาดดิจิทัลและบริการ SEO: aregs.com