3 เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่สำคัญสำหรับบล็อกของบริษัทกฎหมาย

หนึ่งในช่องทางการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงที่สุดคือบริการด้านกฎหมาย มีสำนักงานกฎหมายจำนวนมากที่พยายามจัดอันดับใน SERP และมีเพียงหน้าที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดและเนื้อหาคุณภาพสูงสุดเท่านั้นที่จะอยู่ในตำแหน่งสูงสุด ดังนั้น ในขณะที่คุณพยายามอย่างเต็มที่ในการติดตั้ง Lawyer SEO อย่าลืมวางแผน ค้นคว้า และสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะเอาชนะการแข่งขันที่อิ่มตัว

ที่กล่าวว่าการสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่เพียงต้องมีคุณภาพสูงเท่านั้น แต่คุณต้องเผยแพร่ในอัตราที่สม่ำเสมอด้วย เนื้อหาของทนายความ SEO ต้องมีการวางแผนมาอย่างดีเพื่อให้มีประสิทธิภาพและยั่งยืน

มาพูดคุยกันเกี่ยวกับเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาบางส่วนเพื่อเพิ่ม SEO ให้กับสำนักงานกฎหมายของคุณทันที:

เคล็ดลับ #1: เขียนเพื่อฆราวาส

กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่จะไม่ใช่นักกฎหมาย เพราะคุณกำลังพยายามดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งจะมองหาคำแนะนำทางกฎหมายจากคุณ นอกจากนี้ยังหมายถึงการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มนั้นด้วย

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าใจเนื้อหาของคุณ หลีกเลี่ยงการใช้คำศัพท์เฉพาะ แนวคิดที่ไม่สามารถอธิบายได้ และภาษากฎหมาย การใช้คำที่ซับซ้อนเหล่านี้อาจทำให้ผู้ที่ไม่ใช่ทนายความแปลกแยก

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมสองสามข้อที่จะช่วยคุณเขียนเนื้อหาทางกฎหมายที่เหมาะกับผู้เริ่มต้นใช้งาน:

• อธิบายข้อกำหนดใหม่ ครั้งแรกที่คุณพูดถึงแนวคิดทางกฎหมาย ให้อธิบายสั้นๆ ผู้คนมักไม่รู้ความหมายของคำศัพท์ทางกฎหมาย เช่น "ความเสียหาย" "ความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมาน" และ "กฎเกณฑ์แห่งข้อจำกัด" ดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าผู้ชมของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังอ่านเกี่ยวกับอะไร
• สะกดคำย่อ อีกครั้ง ผู้คนไม่รู้ว่า EEOC, FEHA และ OSHA หมายถึงอะไร ดังนั้นให้สะกดพวกเขาในครั้งแรกที่คุณพูดถึงมัน
• ลิงค์ไปกระทู้อื่น. วิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้คำศัพท์และแนวคิดโดยไม่ต้องอธิบายคือการเพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อกที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณพูดถึง "ความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมาน" คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังบล็อกโพสต์โดยละเอียดที่อธิบายเรื่องนี้ได้ นี้เหมาะสำหรับผู้อ่านและการเข้าชมบล็อกของคุณเหมือนกัน

โปรดจำไว้ว่า แม้ว่าทราฟฟิกทั้งหมดจะดี แต่ข้อดีอย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดทราฟฟิกที่เหมาะสม ซึ่งหมายถึงการรับการเข้าชมจากผู้ชมที่ เหมาะสม หากสิ่งที่คุณดึงดูดคือเพื่อนทนายความ คุณจะไม่ค่อยได้รับความสนใจจากผู้ที่อาจต้องการบริการด้านกฎหมายของคุณมากนัก

เคล็ดลับ #2: เขียนสิ่งที่ผู้คนต้องการ

วิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหาคือการที่คุณดึงดูดผู้คนผ่านเนื้อหาที่มีคุณภาพที่พวกเขากำลังมองหาอยู่แล้ว ดังนั้น แทนที่จะพยายามพัฒนาบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครและจบลงด้วยบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงเกินไป ให้ทำในสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ

โปรดจำไว้ว่า คำหลักที่มีปริมาณการเข้าชมสูงจะได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก เนื่องจากผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักเหล่านี้อย่างจริงจัง แน่นอนว่าอาจมีผู้ฟังสำหรับหัวข้อทางกฎหมายเฉพาะกลุ่มมากที่สุดอยู่เสมอ แต่คุณไม่ต้องการได้รับ ROI เพียงเล็กน้อยจากการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเขียนสิ่งที่ผู้ชมต้องการได้มีดังนี้

• ทำวิจัยผู้ชม กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างเนื้อหาตามสิ่งที่พวกเขาต้องการและจำเป็น ยิ่งคุณตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีเพียงใด พวกเขาก็จะยิ่งชื่นชอบเนื้อหาที่คุณสร้างมากขึ้นเท่านั้น
• ทำวิจัยคำหลัก วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้คนต้องการคือการทำวิจัยคำหลัก คีย์เวิร์ดยอดนิยมมักเป็นคีย์เวิร์ดที่ผู้คนค้นหาอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นคุณจึงเข้าใจดีว่าเนื้อหาประเภทใดจะทำงานได้ดี
• ดำเนินการรับฟังสังคม ใช้ข้อมูลโซเชียลมีเดียและข่าวเพื่อพิจารณาว่าผู้คนกำลังพูดถึงอะไรกับเพื่อนของพวกเขา หากมีการพูดคุยหัวข้อเป็นประจำในพื้นที่ออนไลน์ ก็อาจจะได้รับความสนใจอย่างมากใน SERP เช่นกัน

คำเตือนที่สำคัญ: การเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการไม่ได้หมายถึงการเสียสละเอกลักษณ์ ที่จริงแล้ว หากคุณเข้าใจได้เร็วพอ คุณอาจจะเป็นคนแรกที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับบางสิ่งที่ผู้คนต้องการอ่านจริงๆ ดังนั้นอย่าลืมติดตามข่าวสารและเทรนด์ใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอก่อน

เคล็ดลับ #3: ปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว เนื้อหาไม่ควรมีคุณภาพสูงเพียงอย่างเดียว คุณต้องออกมาพร้อมกับพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องโพสต์ทุกวัน แต่คุณก็ไม่ต้องการละทิ้งบล็อกของคุณเป็นเวลาหลายเดือน

ให้พัฒนาตารางการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งจะช่วยให้คุณมีเวลาเพียงพอในการสร้างเนื้อหาและยึดติดกับมัน ดังนั้น หากคุณใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการเขียนบล็อกที่ยอดเยี่ยม ให้พิจารณาสิ่งนั้นในขณะวางแผน คุณคงไม่อยากเร่งรีบและเสียสละคุณภาพของเนื้อหาเพียงเพื่อนำเสนอสิ่งต่างๆ ให้บ่อยขึ้น

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการที่จะช่วยคุณวางแผนกำหนดเวลาการสร้างเนื้อหาที่ยั่งยืนโดยไม่สูญเสียคุณภาพ:

• คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ. หากคุณใช้เวลาสองสัปดาห์หรือสองสัปดาห์ในการวางแผน ค้นคว้า เขียน และแก้ไขเนื้อหา ก็อย่าบังคับกำหนดการสามวัน กุญแจสำคัญคือการโพสต์ อย่างสม่ำเสมอ เท่าที่จะทำได้ ไม่ใช่ สม่ำเสมอ เท่าที่คุณจะทำได้ ท้ายที่สุด คุณยังคงต้องการนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดท่ามกลางคู่แข่ง ไม่ใช่พยายามแข่งขันกับปริมาณเพียงอย่างเดียว
• กำหนดเส้นตายที่สมเหตุสมผล แน่นอนว่าคุณภาพต้องใช้เวลา แต่คุณต้องแน่ใจว่าคุณไม่ต้องเสียเวลาแปดเดือนในการโพสต์บล็อก 1,000 คำให้เสร็จ เช่นเดียวกับที่คุณไม่ควรกำหนดเส้นตายเร็วเกินไป คุณควรหลีกเลี่ยงการกำหนดเส้นตายด้วย การมีตารางงานทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพตรงเวลา
• ร่างและแก้ไข บางคนนั่งลง เขียนเป็นเวลาหลายวัน และคาดหวังให้บล็อกโพสต์ที่มีการจัดการ ใช้ถ้อยคำที่ดี และเหมาะสมที่สุดพร้อมที่จะเผยแพร่ น่าเสียดายที่ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แทนที่จะใช้เวลามากเกินไปในการค้นหาว่าส่วนไหนที่คุณเขียน ให้เริ่มด้วยโครงร่างเพื่อจัดระเบียบความคิดและแนวคิดของคุณก่อน แล้วจึงเริ่มเขียน อย่าลืมตรวจทานทุกอย่างแน่นอน!
• ให้มากับแนวคิดใหม่ เตรียมรายการแนวคิดและคำหลักให้พร้อม คุณคงไม่อยากใช้เวลาเพียงครึ่งเดียวในการค้นคว้าและเขียนแนวคิดใหม่ๆ ให้จดบันทึกการแนะนำชื่อเรื่องและหัวข้อบล็อกที่เป็นไปได้ และจัดเรียงไว้ในปฏิทินของคุณ

เว้นแต่ว่าคุณมีทีมเขียนและเนื้อหาอยู่เบื้องหลัง คุณจะต้องใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของสำนักงานกฎหมายด้วยตัวคุณเอง อย่างไรก็ตาม มันไม่ง่ายเลยที่จะสร้างสมดุลกับกรณีและความรับผิดชอบจริงที่คุณมีกับลูกค้าของคุณ ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณมีตารางเวลาที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณติดตามและรักษาความพยายามในการทำการตลาดดิจิทัลของคุณได้โดยไม่ต้องสละกิจวัตรมาตรฐานของคุณ

บรรทัดล่าง

เมื่อพิจารณาถึงความสามารถในการแข่งขันของทนายความ SEO คุณต้องแน่ใจว่าคุณผลิตเนื้อหาที่ดีซึ่งมีส่วนช่วยใน ROI ของคุณจริงๆ หากคุณเพียงแค่โพสต์เนื้อหาที่ไม่ได้รับแรงบันดาลใจและไม่ได้ปรับให้เหมาะสม คุณไม่ควรคาดหวังให้มีการเข้าชมหรือการจัดอันดับเพิ่มขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ดึงดูดและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และรักษาตารางเวลาที่สอดคล้องกันซึ่งไม่ส่งผลเสียต่อคุณภาพเนื้อหาของคุณ

นี่เป็นคำแนะนำที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่ต้องการเริ่มต้น SEO สำนักงานกฎหมายที่เป็นที่ยอมรับและมีชื่อเสียงส่วนใหญ่มีขนาดใหญ่พอที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญและผู้เชี่ยวชาญเพื่อดำเนินการ SEO และการตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถบังคับตัวเองให้ตรงกับระดับการผลิตนั้นได้ด้วยตัวของคุณเอง

ดังนั้น ให้มุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่คุณทำได้ในตอนนี้และทำได้ดี นั่นคือคุณภาพและความสม่ำเสมอ คุณสามารถจ้างคนเพิ่มได้เสมอเมื่อคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะแข่งขันกับคนที่อยู่ด้านบน

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com