介紹

如果您剛剛開始在網絡營銷領域工作，那麼您必須已經了解 SEO 和 PPC。 搜索引擎優化早在 PPC 發明之前就已經存在，兩者都是您武器庫中不可或缺的工具。 這一事實使 SEO 和 PPC 定期發生衝突，以確定在特定情況下哪個更好用。 清楚地了解 SEO 和 PPC 之間的差異，您可以知道何時優化流量以及何時支付費用。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化 (SEO) 正在提高網站或網頁對網絡搜索引擎用戶的可見度。 目標是確保您的網站出現在搜索引擎返回結果的頂部附近，將其展示在更多潛在客戶面前。

最常見的實現方式是通過關鍵字優化。 這是指確保您的網站包含您認為潛在客戶可能會搜索的單詞或短語的做法。 例如，一家銷售露營裝備和用品的公司希望其網站包含“帳篷”和“徒步旅行”等詞。

一個好的 SEO 活動還包括優化您網站的 HTML 代碼、內容和鏈接。 通過這樣做，您可以提高您的網站在搜索引擎中的排名，從而增加您網站的流量。

SEO的優點

1. 從長遠來看，SEO 更便宜

SEO的最大優勢之一是從長遠來看它比其他類型的營銷更便宜。 SEO 是一項一次性投資——在建立聲譽後，您可以停止在 SEO 上花錢，讓公司的聲譽為您服務。 當然，這並不是說一旦建立起來就應該完全放棄搜索引擎優化——稍後會詳細介紹。

2.您可以使用SEO針對不同的漏斗階段

借助 SEO，您可以專注於渠道頂部的流量以提高知名度，或定位到渠道的中間以推動用戶進行銷售或轉化。 您甚至可以使用 SEO 來吸引現有客戶並鼓勵重複購買。 這使得 SEO 成為任何企業的強大工具。 您可以針對買家漏斗的每個階段使用不同類型的內容。 這意味著，當您制定策略時，您可以計劃吸引那些仍在了解他們所面臨問題的人，然後讓他們參與有助於他們了解他們的選擇的內容，並最終做出決定。

3、搜索流量更穩定

搜索引擎優化導致流量更穩定； 搜索引擎排名算法旨在使網站盡可能長時間地保持在搜索結果的頂部，因此如果您擁有良好的內容和關鍵字豐富的營銷策略，您的網站將繼續保持良好的排名。 SEO更穩定。 如果您停止為廣告付費，您將立即失去流量。 即使您為 SEO 付出了很多，如果您停止付費，您的網站可能需要一段時間才能開始獲得比 SEO 之前更少的流量。

4.有機列表建立品牌權威

當搜索引擎結果基於自然列表時，具有高質量內容和關鍵字優化的網站將比支付廣告的網站排名更高。 具有品牌權威的網站往往更受訪問者的信任，並且轉化率更高，因為潛在客戶不太可能點擊付費廣告鏈接。 這有助於您的網站隨著時間的推移在搜索結果中保持可見性，從而增加流量甚至新客戶。

SEO的缺點

1.搜索引擎算法變化

搜索引擎在不斷變化，因此，要跟上最佳實踐並不容易。 搜索引擎希望為用戶提供最佳體驗，因此他們總是在調整算法以做得更好。 但這通常意味著過去運行良好的事情停止工作，甚至開始損害您的 SEO。 這使得 SEO 成為一個棘手的遊戲，試圖掌握目前的工作情況，如果你不是全時沉浸在其中，這可能會非常耗時且困難。

2.您需要定期優化您的網站

搜索引擎優化不是一個一次性的過程——隨著谷歌不斷更新其算法，你需要跟上它。 這意味著您的 SEO 團隊將定期在您的網站上工作，這可能會變得昂貴。 最好的 SEO 意味著掌握搜索引擎的所有最新更新和趨勢，因此，如果您運行的網站過去已優化但尚未更新，您的排名將會受到影響。

3. SEO需要時間來顯示結果

搜索引擎優化 (SEO) 可能是增加在線流量和知名度的好方法，但這需要時間。 雖然您可能會在幾週或幾個月內看到結果，但通常需要長達一年的時間才能看到顯著改善。 只要您及時了解搜索引擎更新，這個優化過程就會得到回報。 但是，如果您不掌握它，結果可能會很慢或根本不存在。

4. 它需要高水平的技能和專業知識

SEO是一種需要廣泛知識和技能的實踐。 這不像在您的網站副本中添加關鍵字並希望獲得最好的那樣簡單； 它是關於創建一個整體策略，考慮從您的網站設計到您創建內容的方式、頁面之間的鏈接方式、用戶如何與您的網站交互等等。 由於其複雜性，SEO 是您無法獨自完成的事情之一。 如果您有一個專業團隊，他們了解 SEO 的來龍去脈，並且在在網站的各個方面實施有效策略方面擁有成熟的經驗，那將會有所幫助。

什麼是 PPC？

PPC代表每次點擊付費，它是一種在線廣告。 當一家公司使用 PPC 時，他們每次點擊他們的廣告時都會支付一定的費用。 使用 PPC 意味著您可以通過針對可能對您的產品感興趣的消費者的重點廣告來吸引訪問您的網站的流量。

PPC 模型通常用於搜索引擎廣告——您可以對您認為與您的業務相關的關鍵字出價，並在有人輸入這些字詞作為他們的搜索查詢時讓您的廣告出現在搜索結果中。 您還可以通過社交媒體渠道、展示網絡或重定向活動使用 PPC 廣告。

PPC 是一種流行的模式，因為它將一些控制權交給了廣告商。 例如，使用 Google Ads，您可以設置每日預算和每次點擊出價，以幫助控製成本。 廣告系列也可以快速優化——如果廣告沒有獲得點擊，可以立即對其進行編輯或更改。

PPC的優點

1. PPC 提供快速結果

每次點擊付費廣告可提供快速結果。 PPC 是讓您的業務快速起步的好方法。 您可以在開設帳戶後的一天內開始獲得網站訪問量，並且您可以進行調整併幾乎立即開始看到結果（希望是積極的結果）！

2. PPC 廣告出現在自然排名之上

如果您是一家希望增加網站流量的企業，PPC 廣告會顯示在結果頁面上的自然列表上方，這意味著您的廣告更有可能被潛在客戶看到。

3. PPC 可讓您精確定位目標受眾

PPC 是接觸目標受眾的最有效方法之一。 由於您可以付費以僅與您希望與公司相關聯的確切個人資料的人聯繫，因此您可以輕鬆快速地發展業務。

PPC 的缺點

1. PPC 廣告價格昂貴

PPC 廣告很昂貴。 如果您想為人們找到您的網站付費，您將支付一大筆錢，這就是為了讓他們到達那裡。 一旦你把他們帶到那裡，你就必須說服他們買東西，這可能會產生額外的費用，具體​​取決於你花費了多少時間和精力。

2. 利潤率較低

PPC 是一個很好的工具，可以讓您的網站立即獲得流量並將其轉化為銷售。 PPC 的問題在於，從長遠來看，它的利潤率可能低於 SEO。 當您為每次點擊付費時，每次購買都必須以更高的利潤率進行，以彌補流量成本。 提高點擊成本比提高利潤率更容易。

3. PPC 廣告在一段時間後變得陳舊

PPC 廣告可能會在一兩週後失去效果，這意味著您可能必須每週花時間更新您的廣告。 如果您為 PPC 廣告使用多種服務，這可能會變得特別令人厭煩，因為每項服務都需要自己的一組廣告。

SEO 與 PPC：哪個更好？

SEO 和 PPC 是企業為其網站帶來流量的兩種主要方式。 知道何時使用和使用另一種是數字營銷人員的一項基本技能。

• 搜索引擎優化或 SEO 是隨著時間的推移增加自然搜索量的過程。 自然搜索量是您從搜索引擎（尤其是谷歌）獲得的流量，無需付費。 大多數人認為有機增長是一個緩慢而漸進的過程，但並不一定是這樣——稍後會詳細介紹！

• 每次點擊付費廣告或 PPC 允許您從 Google 購買流量。 這些廣告始終出現在頁面頂部，高於所有其他搜索結果。 當用戶點擊您的廣告並訪問您的網站時，您需要向 Google 支付一筆費用（可能低至 0.01 美元）。 如果用戶沒有點擊您的廣告但看到了它，您無需支付任何費用。

PPC 很棒，因為它可以提供立竿見影的效果。 您將立即開始獲得流量，而且設置起來比 SEO 容易得多。 您不必擔心進行關鍵字研究或等待搜索引擎為您的內容編制索引——創建廣告並觀察流量！

結論

我們希望您現在了解 PPC 和 SEO 之間的許多差異，以及您應該如何在您的在線營銷活動中使用它們。 當然，對於什麼最適合您的業務而言，並不總是一成不變的。 您首先需要了解您的業務目標及其發展方向。

每個廣告的花費取決於您在每個廣告系列中要達到的目標，以及您是否有很多錢可以花。 哪一個是在線營銷的更好選擇沒有明確的答案，但是當談到 SEO 與 PPC 時，SEO 比 PPC 更實惠。

作者簡介： Efa Yasin

Efa Yasin 通過她引人入勝的作品展示了她詼諧的個性。 她的作品曾在 NOGOZO 和 THETOPTOURS 等各種網站上發表。 由於她擅長英語，她對營銷、旅遊和旅遊、信息技術等各個領域進行了研究並撰寫了文章。 目前，她正在為一個數字營銷和 SEO 服務博客撰寫文章：aregs.com。