pengantar

Bagi Anda yang baru mulai bekerja di dunia pemasaran online, Anda pasti sudah paham tentang SEO dan PPC. SEO telah ada jauh sebelum PPC ditemukan, dan keduanya merupakan alat yang sangat diperlukan di gudang senjata Anda. Fakta ini telah membuat SEO dan PPC bertabrakan secara berkala untuk mencari tahu mana yang lebih baik untuk digunakan dalam situasi tertentu. Memiliki pemahaman yang jelas tentang perbedaan antara SEO dan PPC akan memungkinkan Anda mengetahui kapan harus mengoptimalkan lalu lintas dan kapan saatnya untuk membayarnya.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) meningkatkan visibilitas situs web atau halaman web kepada pengguna mesin pencari web. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa situs web Anda muncul di dekat bagian atas hasil yang dikembalikan oleh mesin pencari, menempatkannya di depan lebih banyak pelanggan potensial.

Cara yang paling umum ini dicapai adalah melalui optimasi kata kunci. Ini mengacu pada praktik memastikan situs web Anda menyertakan kata atau frasa yang menurut Anda akan dicari oleh calon pelanggan Anda. Perusahaan yang menjual perlengkapan dan perlengkapan berkemah, misalnya, ingin situsnya menyertakan kata-kata seperti "tenda" dan "hiking".

Kampanye SEO yang baik juga melibatkan pengoptimalan kode HTML, konten, dan tautan situs Anda. Dengan melakukan ini, Anda dapat meningkatkan peringkat situs Anda di mesin pencari dan sebagai hasilnya meningkatkan lalu lintas ke situs Anda.

Kelebihan SEO

1. SEO lebih murah dalam jangka panjang

Salah satu keuntungan terbesar dari SEO adalah lebih murah dalam jangka panjang daripada jenis pemasaran lainnya. SEO adalah investasi satu kali—setelah Anda membangun reputasi, Anda dapat berhenti membelanjakan uang untuk SEO dan membiarkan reputasi perusahaan Anda yang bekerja untuk Anda. Tentu saja, ini tidak berarti Anda harus meninggalkan SEO sepenuhnya setelah Anda mapan—lebih lanjut tentang itu nanti.

2. Anda dapat menargetkan tahapan corong yang berbeda dengan SEO

Dengan SEO, Anda dapat fokus pada lalu lintas saluran teratas untuk mendorong kesadaran atau menargetkan bagian tengah saluran untuk mendorong pengguna menuju penjualan atau konversi. Anda bahkan dapat menggunakan SEO untuk menjangkau pelanggan yang sudah ada dan mendorong pembelian berulang. Ini menjadikan SEO alat yang ampuh untuk bisnis apa pun. Anda dapat menargetkan setiap tahap corong pembeli dengan berbagai jenis konten. Itu berarti bahwa saat Anda mengembangkan strategi, Anda dapat merencanakan untuk menarik orang yang masih belajar tentang masalah yang mereka miliki, kemudian menggerakkan mereka untuk terlibat dengan konten yang membantu mereka memahami pilihan mereka, dan akhirnya membuat keputusan.

3. Lalu lintas pencarian lebih stabil

Optimisasi mesin pencari menghasilkan lalu lintas yang lebih stabil; algoritma peringkat mesin pencari dirancang untuk menjaga situs web di bagian atas hasil pencarian selama mungkin, jadi jika Anda memiliki konten yang baik dan strategi pemasaran yang kaya kata kunci, situs Anda akan terus mendapat peringkat yang baik. SEO lebih stabil. Jika Anda berhenti membayar iklan, Anda langsung kehilangan lalu lintas. Bahkan jika Anda membayar banyak untuk SEO, jika Anda berhenti membayar, mungkin perlu beberapa saat sebelum situs Anda mulai mendapatkan lebih sedikit lalu lintas daripada sebelum SEO.

4. Daftar organik membangun otoritas merek

Ketika hasil mesin pencari didasarkan pada daftar organik, situs web dengan konten berkualitas tinggi dan pengoptimalan kata kunci akan mendapat peringkat lebih tinggi daripada situs web yang membayar iklan. Situs web dengan otoritas merek cenderung lebih dipercaya oleh pengunjung dan berkonversi lebih baik karena calon pelanggan cenderung tidak mengeklik tautan iklan berbayar. Ini membantu situs web Anda mempertahankan visibilitas dalam hasil pencarian dari waktu ke waktu, yang mengarah pada peningkatan lalu lintas atau bahkan pelanggan baru.

Kekurangan SEO

1. Algoritma mesin pencari berubah

Mesin pencari terus berubah, dan akibatnya, tidak mudah untuk mengikuti praktik terbaik. Mesin telusur ingin menawarkan pengalaman terbaik bagi pengguna, jadi mereka selalu mengubah algoritme mereka untuk menjadi lebih baik. Tapi ini sering berarti bahwa hal-hal yang bekerja dengan baik di masa lalu berhenti bekerja atau bahkan mulai merusak SEO Anda. Hal ini membuat SEO menjadi permainan yang rumit untuk mencoba tetap di atas apa yang berfungsi saat ini, yang bisa sangat memakan waktu dan sulit jika Anda tidak tenggelam di dalamnya secara penuh waktu.

2. Anda harus mengoptimalkan situs web Anda secara teratur

SEO bukanlah proses satu-dan-selesai—karena Google terus memperbarui algoritmenya, Anda harus mengikutinya. Itu berarti tim SEO Anda akan bekerja di situs web Anda secara teratur, yang bisa menjadi mahal. SEO terbaik berarti tetap di atas semua pembaruan dan tren terbaru di mesin pencari, jadi jika Anda menjalankan situs web yang telah dioptimalkan di masa lalu tetapi belum diperbarui, peringkat Anda akan menurun.

3. SEO membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil

Optimisasi mesin pencari (SEO) dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan lalu lintas dan visibilitas online Anda, tetapi itu akan memakan waktu. Meskipun Anda mungkin melihat hasilnya hanya dalam beberapa minggu atau bulan, tidak jarang dibutuhkan waktu hingga satu tahun sebelum Anda melihat peningkatan yang signifikan. Selama Anda tetap up-to-date dengan pembaruan mesin pencari, proses pengoptimalan ini akan membuahkan hasil. Tetapi jika Anda tidak terus melakukannya, hasilnya bisa lambat atau tidak ada sama sekali.

4. Membutuhkan keterampilan dan keahlian tingkat tinggi

SEO adalah praktik yang membutuhkan pengetahuan dan keterampilan yang luas. Ini tidak sesederhana membuang kata kunci di salinan situs web Anda dan berharap yang terbaik; ini tentang membuat strategi holistik yang mempertimbangkan segalanya mulai dari desain situs hingga cara Anda membuat konten, cara Anda menautkan antar halaman, cara pengguna berinteraksi dengan situs Anda, dan banyak lagi. Karena kerumitannya, SEO adalah salah satu hal yang tidak dapat Anda lakukan sendiri. Akan membantu jika Anda memiliki tim profesional yang memahami seluk beluk SEO dan yang telah terbukti berpengalaman dalam menerapkan strategi yang efektif di semua aspek situs web.

Apa itu PPC?

PPC adalah singkatan dari bayar per klik, dan ini adalah jenis iklan online. Ketika sebuah perusahaan menggunakan PPC, mereka membayar sejumlah tertentu setiap kali iklan mereka diklik. Menggunakan PPC berarti Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dengan iklan terfokus yang menargetkan konsumen yang mungkin tertarik dengan produk Anda.

Model PPC sering digunakan dalam iklan mesin telusur—Anda dapat menawar kata kunci yang menurut Anda relevan dengan bisnis Anda dan menampilkan iklan Anda di hasil penelusuran saat seseorang memasukkan istilah tersebut sebagai kueri penelusuran mereka. Anda juga dapat menggunakan iklan PPC melalui saluran media sosial, jaringan tampilan, atau kampanye penargetan ulang.

PPC adalah model yang populer karena menempatkan beberapa kendali di tangan pengiklan. Misalnya, dengan Google Ads, Anda dapat menetapkan anggaran harian dan tawaran per klik untuk membantu mengontrol biaya. Kampanye juga dapat dioptimalkan dengan cepat—jika iklan tidak mendapatkan klik, iklan dapat langsung diedit atau diubah.

Kelebihan PPC

1. PPC menawarkan hasil yang cepat

Iklan bayar per klik menawarkan hasil yang cepat. PPC adalah cara yang bagus untuk memulai bisnis Anda dengan cepat. Anda dapat mulai mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda dalam satu hari setelah membuka akun, dan Anda dapat melakukan penyesuaian dan mulai melihat hasilnya (semoga positif) segera!

2. Iklan PPC muncul di atas peringkat organik

Jika Anda adalah bisnis yang ingin meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, iklan PPC muncul di atas daftar organik pada halaman hasil, yang berarti bahwa iklan Anda lebih mungkin dilihat oleh calon pelanggan.

3. PPC memungkinkan Anda untuk menentukan audiens target Anda

PPC adalah salah satu metode paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda. Karena Anda dapat membayar hanya untuk menjangkau orang-orang dengan profil yang tepat yang ingin Anda kaitkan dengan perusahaan Anda, mudah bagi Anda untuk mengembangkan bisnis dengan cepat.

Kekurangan PPC

1. Iklan PPC mahal

Iklan PPC itu mahal. Jika Anda ingin membayar orang untuk menemukan situs Anda, Anda akan membayar sepeser pun dan itu untuk membawa mereka ke sana. Setelah Anda mendapatkan mereka di sana, Anda harus meyakinkan mereka untuk membeli sesuatu, yang dapat dikenakan biaya tambahan tergantung pada berapa banyak waktu dan usaha yang Anda habiskan.

2. Margin keuntungan yang lebih rendah

PPC adalah alat yang hebat untuk mendapatkan lalu lintas langsung ke situs Anda dan mengubahnya menjadi penjualan. Masalah dengan PPC adalah, dalam jangka panjang, ia dapat memiliki margin keuntungan yang lebih rendah daripada SEO. Saat Anda membayar untuk setiap klik, setiap pembelian harus dilakukan dengan margin keuntungan yang lebih tinggi untuk menutupi biaya lalu lintas. Lebih mudah untuk meningkatkan biaya klik daripada meningkatkan margin keuntungan Anda.

3. Iklan PPC menjadi basi setelah beberapa saat

Iklan PPC dapat kehilangan keefektifannya setelah satu atau dua minggu, yang berarti Anda mungkin harus meluangkan waktu setiap minggu untuk memperbarui iklan Anda. Ini bisa menjadi sangat melelahkan jika Anda menggunakan beberapa layanan untuk iklan PPC, karena setiap layanan memerlukan kumpulan iklannya sendiri.

SEO vs. PPC: Mana yang lebih baik?

SEO dan PPC adalah dua cara utama bisnis mengarahkan lalu lintas ke situs mereka. Mengetahui kapan harus menggunakan satu dan menggunakan yang lain adalah keterampilan penting bagi pemasar digital.

• Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah proses meningkatkan volume pencarian organik Anda dari waktu ke waktu. Volume penelusuran organik adalah jumlah lalu lintas yang Anda dapatkan dari mesin telusur—khususnya Google—tanpa membayarnya. Kebanyakan orang menganggap pertumbuhan organik sebagai proses yang lambat dan bertahap, tetapi tidak harus seperti itu—lebih lanjut tentang itu nanti!

• Iklan bayar per klik, atau PPC, memungkinkan Anda membeli lalu lintas dari Google. Iklan ini selalu muncul di bagian atas halaman, di atas semua hasil pencarian lainnya. Ketika seorang pengguna mengklik iklan Anda dan mengunjungi situs Anda, Anda membayar Google biaya (yang bisa sedikitnya $0,01). Jika pengguna tidak mengklik iklan Anda tetapi melihatnya, Anda tidak membayar apa pun.

PPC sangat bagus karena memberikan hasil langsung. Anda akan mulai mendapatkan lalu lintas segera, dan ini jauh lebih mudah disiapkan daripada SEO. Anda tidak perlu khawatir melakukan riset kata kunci atau menunggu mesin pencari mengindeks konten Anda—buat iklan dan lihat lalu lintas masuk!

Kesimpulan

Kami harap Anda sekarang memahami banyak perbedaan antara PPC dan SEO dan bagaimana Anda harus menggunakannya dalam kampanye pemasaran online Anda. Tentu saja, tidak selalu memotong dan kering untuk apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Anda harus terlebih dahulu mengetahui tujuan bisnis Anda dan ke mana arahnya.

Jumlah yang dibelanjakan untuk setiap kampanye akan bergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan setiap kampanye dan apakah Anda memiliki banyak uang untuk dibelanjakan. Tidak ada jawaban pasti yang mana yang merupakan pilihan yang lebih baik untuk pemasaran online, tetapi ketika sampai pada SEO vs PPC, SEO lebih terjangkau daripada PPC.

Penulis Bio : Efa Yasin

Efa Yasin, menunjukkan kepribadiannya yang jenaka, melalui tulisan-tulisannya yang menarik. Karya-karyanya telah dipublikasikan di berbagai situs web, seperti NOGOZO dan THETOPTOURS. Dengan keahliannya dalam bahasa Inggris, ia telah melakukan penelitian dan mengarang artikel di berbagai bidang seperti pemasaran, perjalanan dan pariwisata, teknologi informasi, dan banyak lagi. Saat ini, dia menulis untuk blog pemasaran digital dan layanan SEO: aregs.com.