소개

온라인 마케팅 분야에서 일을 시작한 지 얼마 되지 않았다면 SEO와 PPC에 대해 이미 알고 있어야 합니다. SEO는 PPC가 발명되기 오래 전에 존재했으며 둘 다 무기고에 없어서는 안될 도구입니다. 이 사실로 인해 SEO와 PPC는 특정 상황에서 어느 것이 더 나은지 알아내기 위해 정기적으로 충돌하게 되었습니다. SEO와 PPC의 차이점을 명확히 이해하면 트래픽을 최적화할 때와 비용을 지불할 때를 알 수 있습니다.

SEO 란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹 검색 엔진 사용자에게 웹 사이트 또는 웹 페이지의 가시성을 높이고 있습니다. 목표는 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에서 반환된 결과의 상단 근처에 나타나 더 많은 잠재 고객에게 노출되도록 하는 것입니다.

이를 달성하는 가장 일반적인 방법은 키워드 최적화를 사용하는 것입니다. 이는 웹사이트에 잠재 고객이 검색할 가능성이 있다고 생각되는 단어나 구문이 포함되어 있는지 확인하는 관행을 나타냅니다. 예를 들어 캠핑 장비 및 용품을 판매하는 회사는 사이트에 "텐트" 및 "하이킹"과 같은 단어를 포함하기를 원할 것입니다.

좋은 SEO 캠페인에는 사이트의 HTML 코드, 콘텐츠 및 링크 최적화도 포함됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진에서 사이트의 순위를 높이고 결과적으로 사이트에 대한 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

SEO의 장점

1. SEO는 장기적으로 더 저렴합니다.

SEO의 가장 큰 장점 중 하나는 장기적으로 다른 유형의 마케팅보다 저렴하다는 것입니다. SEO는 일회성 투자입니다. 명성을 쌓은 후에는 SEO에 돈을 쓰지 않고 회사의 명성이 알아서 일하게 할 수 있습니다. 물론 이것은 일단 SEO가 확립되면 완전히 포기해야 한다는 말은 아닙니다. 나중에 더 자세히 설명합니다.

2. SEO를 사용하여 다양한 유입경로 단계를 타겟팅할 수 있습니다.

SEO를 사용하면 퍼널 상단 트래픽에 집중하여 인지도를 높이거나 퍼널 중간을 타겟팅하여 사용자를 판매 또는 전환으로 유도할 수 있습니다. SEO를 사용하여 기존 고객에게 도달하고 반복 구매를 장려할 수도 있습니다. 이것은 SEO를 모든 비즈니스를 위한 강력한 도구로 만듭니다. 다양한 유형의 콘텐츠로 구매자 유입경로의 모든 단계를 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 전략을 개발할 때 여전히 자신의 문제에 대해 배우고 있는 사람들을 끌어들인 다음 옵션을 이해하는 데 도움이 되는 콘텐츠에 참여하도록 유도하고 최종적으로 결정을 내릴 수 있습니다.

3. 검색 트래픽이 더 안정적입니다.

검색 엔진 최적화는 트래픽을 보다 안정적으로 만듭니다. 검색 엔진 순위 알고리즘은 웹사이트를 가능한 한 오랫동안 검색 결과의 상단에 유지하도록 설계되었습니다. 따라서 좋은 콘텐츠와 키워드가 풍부한 마케팅 전략이 있다면 귀하의 사이트는 계속 좋은 순위를 유지할 것입니다. SEO가 더 안정적입니다. 광고 비용 지불을 중단하면 즉시 트래픽을 잃게 됩니다. SEO에 많은 비용을 지불하고 있다 하더라도 지불을 중단하면 SEO 이전보다 사이트 트래픽이 줄어들기 시작하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

4. 유기적 목록은 브랜드 권위를 구축합니다.

검색 엔진 결과가 자연 목록을 기반으로 하는 경우 고품질 콘텐츠와 키워드 최적화를 제공하는 웹사이트가 광고비를 지불하는 웹사이트보다 높은 순위를 차지합니다. 브랜드 권위가 있는 웹사이트는 잠재 고객이 유료 광고 링크를 클릭할 가능성이 적기 때문에 방문자가 더 신뢰하고 전환율이 더 높은 경향이 있습니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 웹 사이트가 검색 결과에서 가시성을 유지하여 트래픽이 증가하거나 신규 고객이 생길 수도 있습니다.

SEO의 단점

1. 검색 엔진 알고리즘 변경

검색 엔진은 끊임없이 변화하고 있으며 결과적으로 모범 사례를 따라잡기가 쉽지 않을 수 있습니다. 검색 엔진은 사용자에게 최상의 경험을 제공하기를 원하므로 항상 알고리즘을 조정하여 더 나은 성능을 제공합니다. 그러나 이것은 종종 과거에 잘 작동했던 것들이 작동을 멈추거나 SEO에 해를 끼치기 시작한다는 것을 의미합니다. 이로 인해 SEO는 현재 진행 중인 작업을 파악하기가 까다롭습니다. 이 작업은 풀타임으로 몰두하지 않으면 시간이 많이 걸리고 어려울 수 있습니다.

2. 웹사이트를 정기적으로 최적화해야 합니다.

SEO는 한 번에 완료되는 프로세스가 아닙니다. Google이 알고리즘을 계속 업데이트함에 따라 사용자는 이를 따라잡아야 합니다. 이는 귀하의 SEO 팀이 귀하의 웹사이트에서 정기적으로 작업하게 되며 이는 비용이 많이 들 수 있음을 의미합니다. 최고의 SEO란 검색 엔진의 모든 최신 업데이트와 트렌드를 파악하는 것을 의미합니다. 따라서 과거에 최적화되었지만 아직 업데이트되지 않은 웹사이트를 운영하는 경우 순위가 나빠질 것입니다.

3. SEO는 결과를 표시하는 데 시간이 걸립니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 트래픽과 온라인 가시성을 높이는 좋은 방법이지만 시간이 걸립니다. 몇 주 또는 몇 달 만에 결과를 볼 수 있지만 상당한 개선을 보기까지 최대 1년이 걸리는 경우가 많습니다. 검색 엔진 업데이트를 최신 상태로 유지하는 한 이 최적화 프로세스는 효과를 볼 것입니다. 그러나 그것을 계속 유지하지 않으면 결과가 느리거나 존재하지 않을 수 있습니다.

4. 높은 수준의 기술과 전문성이 필요합니다.

SEO는 광범위한 지식과 기술이 필요한 작업입니다. 웹사이트 카피에 키워드를 넣고 최선을 다하는 것만큼 간단하지 않습니다. 사이트 디자인부터 콘텐츠 생성 방식, 페이지 간 링크 방식, 사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식 등에 이르기까지 모든 것을 고려하는 전체적인 전략을 만드는 것입니다. 복잡성 때문에 SEO는 혼자서는 할 수 없는 일 중 하나입니다. SEO의 모든 부분을 이해하고 웹사이트의 모든 측면에서 효과적인 전략을 구현한 경험이 있는 전문가 팀이 있다면 도움이 될 것입니다.

PPC 란 무엇입니까?

PPC는 클릭당 지불(pay-per-click)의 약자로 일종의 온라인 광고입니다. 회사에서 PPC를 사용하면 광고가 클릭될 때마다 일정 금액을 지불합니다. PPC를 사용하면 귀하의 제품에 관심이 있을 가능성이 있는 소비자를 대상으로 하는 집중 광고로 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

PPC 모델은 검색 엔진 광고에 자주 사용됩니다. 귀하의 비즈니스와 관련이 있다고 생각하는 키워드에 입찰하고 누군가가 해당 용어를 검색어로 입력하면 검색 결과에 귀하의 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 소셜 미디어 채널, 디스플레이 네트워크 또는 리타게팅 캠페인을 통해 PPC 광고를 사용할 수도 있습니다.

PPC는 광고주의 손에 어느 정도 제어권을 주기 때문에 인기 있는 모델입니다. 예를 들어 Google Ads를 사용하면 일일예산과 클릭당 입찰가를 설정하여 비용을 관리할 수 있습니다. 또한 캠페인을 빠르게 최적화할 수 있습니다. 광고에서 클릭이 발생하지 않으면 즉시 수정하거나 변경할 수 있습니다.

PPC의 장점

1. 빠른 결과를 제공하는 PPC

클릭당 지불 광고는 빠른 결과를 제공합니다. PPC는 비즈니스를 신속하게 시작하는 좋은 방법입니다. 계정을 개설한 후 하루 이내에 웹사이트로 트래픽이 유입되기 시작할 수 있으며 거의 ​​즉시 조정하고 결과(긍정적인 결과)를 보기 시작할 수 있습니다!

2. PPC 광고는 자연 순위보다 상위에 나타납니다.

사이트 트래픽을 늘리려는 비즈니스의 경우 결과 페이지의 자연 목록 위에 PPC 광고가 표시됩니다. 즉, 잠재 고객이 귀하의 광고를 볼 가능성이 높아집니다.

3. PPC를 사용하면 타겟 고객을 정확히 파악할 수 있습니다.

PPC는 타겟 고객에게 도달하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 회사와 연관시키고 싶은 정확한 프로필을 가진 사람들에게만 접근하기 위해 비용을 지불할 수 있으므로 비즈니스를 빠르게 성장시키는 것은 쉽습니다.

PPC의 단점

1. PPC 광고가 비싸다

PPC 광고는 비용이 많이 듭니다. 사람들이 귀하의 사이트를 찾는 데 비용을 지불하고 싶다면 꽤 많은 비용을 지불해야 하며 그것이 바로 사이트에 도달하는 것입니다. 일단 그들이 거기에 도착하면 당신이 소비하는 시간과 노력에 따라 추가 비용이 발생할 수 있는 무언가를 사도록 설득해야 합니다.

2. 낮은 이익 마진

PPC는 귀하의 사이트에 즉각적인 트래픽을 가져와 판매로 전환할 수 있는 훌륭한 도구입니다. PPC의 문제는 장기적으로 SEO보다 수익성이 낮을 수 있다는 것입니다. 각 클릭에 대해 비용을 지불할 때 모든 구매는 트래픽 비용을 만회하기 위해 더 높은 이윤으로 이루어져야 합니다. 이익 마진을 높이는 것보다 클릭 비용을 늘리는 것이 더 쉽습니다.

3. PPC 광고는 잠시 후 구식이 됩니다.

PPC 광고는 1~2주 후에 효과를 잃을 수 있습니다. 즉, 광고를 업데이트하는 데 매주 시간을 할애해야 할 수 있습니다. 각 서비스에는 자체 광고 세트가 필요하기 때문에 PPC 광고에 여러 서비스를 사용하는 경우 이는 특히 번거로울 수 있습니다.

SEO 대 PPC: 어느 것이 더 낫습니까?

SEO와 PPC는 기업이 사이트로 트래픽을 유도하는 두 가지 주요 방법입니다. 하나를 사용하고 다른 하나를 사용할 때를 아는 것은 디지털 마케터에게 필수적인 기술입니다.

• 검색 엔진 최적화 또는 SEO는 시간이 지남에 따라 유기적 검색량을 늘리는 과정입니다. 자연 검색량은 검색 엔진(특히 Google)에서 비용을 지불하지 않고 얻는 트래픽의 양입니다. 대부분의 사람들은 유기적 성장을 느리고 점진적인 과정으로 생각하지만 반드시 그렇게 할 필요는 없습니다. 나중에 자세히 설명합니다!

• 클릭당 지불 광고(PPC)를 사용하면 Google에서 트래픽을 구매할 수 있습니다. 이러한 광고는 항상 페이지 상단, 다른 모든 검색 결과 위에 표시됩니다. 사용자가 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 사이트를 방문하면 귀하는 Google에 수수료(최소 $0.01)를 지불합니다. 사용자가 귀하의 광고를 클릭하지 않았지만 광고를 본 경우 귀하는 비용을 지불하지 않습니다.

PPC는 즉각적인 결과를 제공하기 때문에 훌륭합니다. 트래픽이 즉시 발생하기 시작하며 SEO보다 설정이 훨씬 쉽습니다. 키워드 조사를 하거나 검색 엔진이 콘텐츠를 색인할 때까지 기다리는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 광고를 만들고 트래픽이 유입되는 것을 지켜보세요!

결론

이제 PPC와 SEO의 많은 차이점과 온라인 마케팅 캠페인에서 이를 어떻게 사용해야 하는지 이해하셨기를 바랍니다. 물론, 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것이 항상 정확하지는 않습니다. 먼저 사업의 목표와 사업이 어디로 향하고 있는지 알아야 합니다.

각 캠페인에 지출할 금액은 각 캠페인에서 달성하려는 목표와 지출할 돈이 많은지 여부에 따라 다릅니다. 온라인 마케팅에 어느 것이 더 나은 선택인지에 대한 명확한 답은 없지만 SEO 대 PPC에 관해서는 SEO가 PPC보다 저렴합니다.

저자 약력 : 에파 야신

Efa Yasin은 흥미로운 글을 통해 재치 있는 성격을 보여줍니다. 그녀의 작품은 NOGOZO 및 THETOPTOURS와 같은 다양한 웹사이트에 게시되었습니다. 그녀의 강점은 영어로 마케팅, 여행 및 관광, 정보 기술 등과 같은 다양한 틈새 시장에 대한 연구를 수행하고 기사를 작성했습니다. 현재 그녀는 디지털 마케팅 및 SEO 서비스 블로그 aregs.com에 글을 쓰고 있습니다.