SEOとPPC：トラフィックを最適化するタイミングと料金を支払うタイミング

公開: 2022-03-09

序章

あなたがオンラインマーケティングの世界で働き始めたばかりの場合、あなたはすでにSEOとPPCを知っている必要があります。 SEOはPPCが発明されるずっと前から存在しており、どちらもあなたの兵器庫に欠かせないツールです。この事実により、SEOとPPCは定期的に衝突し、特定の状況でどちらを使用するのが適切かを判断しています。 SEOとPPCの違いを明確に把握することで、トラフィックを最適化する時期と料金を支払う時期を知ることができます。

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、Web検索エンジンのユーザーに対するWebサイトまたはWebページの可視性を高めています。目標は、検索エンジンから返された結果の上部にWebサイトが表示され、より多くの潜在的な顧客の前に表示されるようにすることです。

これを実現する最も一般的な方法は、キーワードの最適化です。これは、潜在的な顧客が検索する可能性が高いと思われる単語やフレーズがWebサイトに含まれていることを確認する方法を指します。たとえば、キャンプ用品や物資を販売している会社は、サイトに「テント」や「ハイキング」などの単語を含める必要があります。

優れたSEOキャンペーンには、サイトのHTMLコード、コンテンツ、リンクの最適化も含まれます。これを行うことにより、検索エンジンでのサイトのランキングを上げ、結果としてサイトへのトラフィックを増やすことができます。

SEOの長所

1.SEOは長期的には安い

SEOの最大の利点の1つは、他のタイプのマーケティングよりも長期的には安価であるということです。 SEOは1回限りの投資です。評判を確立した後は、SEOにお金をかけるのをやめ、会社の評判に任せることができます。もちろん、これは、確立されたらSEOを完全に放棄する必要があるということではありません。これについては後で詳しく説明します。

2.SEOでさまざまな目標到達プロセスのステージをターゲットにできます

SEOを使用すると、目標到達プロセスの最上位のトラフィックに集中して認知度を高めたり、目標到達プロセスの真ん中をターゲットにしてユーザーを販売やコンバージョンに向かわせることができます。 SEOを使用して既存の顧客にリーチし、繰り返し購入を促すこともできます。これにより、SEOはあらゆるビジネスにとって強力なツールになります。さまざまなタイプのコンテンツを使用して、購入者の目標到達プロセスのすべての段階をターゲットにできます。つまり、戦略を立てるときに、まだ問題について学んでいる人々を引き付け、彼らを動かして、彼らが選択肢を理解するのに役立つコンテンツに取り組み、最終的に決定を下すことができるということです。

3.検索トラフィックはより安定しています

検索エンジン最適化により、より安定したトラフィックが得られます。検索エンジンのランキングアルゴリズムは、ウェブサイトを検索結果の上位にできるだけ長く保つように設計されているため、優れたコンテンツとキーワードが豊富なマーケティング戦略がある場合、サイトは引き続き上位にランク付けされます。 SEOはより安定しています。広告の支払いをやめると、すぐにトラフィックが失われます。あなたがSEOに多額のお金を払っていても、あなたが支払うのをやめると、あなたのサイトがSEOの前よりも少ないトラフィックを得るようになるまでに時間がかかるかもしれません。

4.オーガニックリストはブランドの権威を構築します

検索エンジンの結果がオーガニックリストに基づいている場合、高品質のコンテンツとキーワードの最適化を備えたWebサイトは、広告にお金を払うWebサイトよりもランクが高くなります。ブランドオーソリティを持つWebサイトは、潜在的な顧客が有料広告リンクをクリックする可能性が低いため、訪問者からの信頼が高まり、コンバージョン率が高くなる傾向があります。これにより、Webサイトが検索結果の可視性を長期にわたって維持し、トラフィックの増加や新規顧客の獲得につながります。

SEOの短所

1.検索エンジンのアルゴリズムが変更されました

検索エンジンは絶えず変化しており、その結果、ベストプラクティスに追いつくのは簡単ではありません。検索エンジンは、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えているため、常にアルゴリズムを調整して改善を図っています。しかし、これは多くの場合、過去にうまく機能していたものが機能しなくなったり、SEOを傷つけ始めたりすることを意味します。これにより、SEOは現在機能しているものを常に把握しようとするトリッキーなゲームになります。これは、フルタイムで没頭していない場合、非常に時間がかかり、困難になる可能性があります。

2.あなたは定期的にあなたのウェブサイトを最適化する必要があります

SEOは1回限りのプロセスではありません。Googleはアルゴリズムを更新し続けているため、SEOについていく必要があります。つまり、SEOチームは定期的にウェブサイトで作業することになり、費用がかかる可能性があります。最高のSEOとは、検索エンジンのすべての最新の更新とトレンドを常に把握していることを意味します。したがって、過去に最適化されたがまだ更新されていないWebサイトを運営している場合、ランキングは低下します。

3.SEOは結果を表示するのに時間がかかります

検索エンジン最適化（SEO）は、オンラインでのトラフィックと可視性を高めるための優れた方法ですが、時間がかかります。ほんの数週間または数か月で結果が表示される場合がありますが、大幅な改善が見られるまでに最大1年かかることも珍しくありません。検索エンジンの最新情報を入手している限り、この最適化プロセスは効果を発揮します。しかし、その上に留まらないと、結果が遅くなるか、存在しない可能性があります。

4.高度なスキルと専門知識が必要です

SEOは、幅広い知識とスキルを必要とする実践です。それはあなたのウェブサイトのコピーにキーワードを投げて、最高のものを期待するほど簡単ではありません。それは、サイトのデザインからコンテンツの作成方法、ページ間のリンク方法、ユーザーがサイトを操作する方法など、すべてを考慮した全体的な戦略を作成することです。その複雑さのために、SEOはあなたが一人ではできないことの1つです。 SEOの詳細を理解し、ウェブサイトのあらゆる側面で効果的な戦略を実装した経験を証明した専門家のチームがあれば、それは役に立ちます。

PPCとは何ですか？

PPCはクリック課金の略で、オンライン広告の一種です。企業がPPCを使用する場合、広告がクリックされるたびに一定の金額を支払います。 PPCを使用すると、製品に関心を持つ可能性が高い消費者をターゲットにしたフォーカス広告を使用して、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。

PPCモデルは、検索エンジン広告でよく使用されます。ビジネスに関連すると思われるキーワードに入札し、誰かが検索クエリとしてそれらの用語を入力したときに広告を検索結果に表示させることができます。ソーシャルメディアチャネル、ディスプレイネットワーク、またはリターゲティングキャンペーンを通じてPPC広告を使用することもできます。

PPCは、広告主の手にある程度の制御を与えるため、人気のあるモデルです。たとえば、Google広告では、1日の予算とクリック単価を設定して、費用を抑えることができます。キャンペーンはすばやく最適化することもできます。広告がクリックされない場合は、すぐに編集または変更できます。

PPCの長所

1.PPCは迅速な結果を提供します

クリック課金型広告は迅速な結果を提供します。 PPCは、ビジネスを迅速に軌道に乗せるための優れた方法です。アカウントを開設してから1日以内にウェブサイトへのトラフィックを獲得し、調整を行って結果（できればポジティブな結果）をすぐに確認できるようになります。

2.PPC広告はオーガニックランキングの上に表示されます

サイトへのトラフィックを増やしたいビジネスの場合、PPC広告は結果ページのオーガニックリストの上に表示されます。これは、潜在的な顧客に広告が表示される可能性が高いことを意味します。

3. PPCを使用すると、ターゲットオーディエンスを正確に特定できます

PPCは、ターゲットオーディエンスにリーチするための最も効果的な方法の1つです。あなたがあなたの会社に関連付けたいと思う正確なプロフィールを持つそれらの人々だけに到達するためにあなたが支払うことができるので、あなたはあなたのビジネスを速く成長させるのは簡単です。

PPCの短所

1.PPC広告は高価です

PPC広告は高価です。あなたがあなたのサイトを見つけるために人々にお金を払いたいのなら、あなたはかなりのペニーを払うことになります、そしてそれは彼らをそこに連れて行くことです。そこに着いたら、何かを購入するように説得する必要があります。これは、費やす時間と労力によっては追加のコストが発生する可能性があります。

2.利益率の低下

PPCは、サイトへの即時のトラフィックを獲得し、それを売り上げに変換するための優れたツールです。 PPCの問題は、長期的には、SEOよりも利益率が低くなる可能性があることです。クリックごとに支払う場合、トラフィックのコストを補うために、すべての購入はより高い利益率で行われる必要があります。利益率を上げるよりも、クリックのコストを上げる方が簡単です。

3.PPC広告はしばらくすると古くなります

PPC広告は、1〜2週間後に効果が失われる可能性があります。つまり、広告の更新に毎週時間を費やす必要がある場合があります。各サービスには独自の広告セットが必要なため、PPC広告に複数のサービスを使用する場合、これは特に面倒になる可能性があります。

SEO対PPC：どちらが良いですか？

SEOとPPCは、企業がサイトへのトラフィックを増やす2つの主要な方法です。あるものをいつ使用し、別のものを使用するかを知ることは、デジタルマーケターにとって不可欠なスキルです。

検索エンジン最適化（SEO）は、時間の経過とともにオーガニック検索ボリュームを増やすプロセスです。オーガニック検索ボリュームとは、検索エンジン（特にGoogle）から料金を支払わずに取得するトラフィックの量です。ほとんどの人は、有機的成長をゆっくりとした段階的なプロセスと考えていますが、そのようにする必要はありません。これについては後で詳しく説明します。

クリック課金型広告（PPC）を使用すると、Googleからトラフィックを購入できます。これらの広告は、他のすべての検索結果の上に、常にページの上部に表示されます。ユーザーが広告をクリックしてサイトにアクセスすると、Googleに料金（わずか0.01ドル）を支払うことになります。ユーザーが広告をクリックせずに表示した場合、料金は発生しません。

PPCは、すぐに結果が得られるので優れています。あなたはすぐにトラフィックを獲得し始めるでしょう、そしてそれはSEOよりセットアップするのがはるかに簡単です。キーワードの調査を行ったり、検索エンジンがコンテンツのインデックスを作成するのを待つ必要はありません。広告を作成して、トラフィックが増えるのを見てください。

結論

PPCとSEOの多くの違いと、オンラインマーケティングキャンペーンでそれらをどのように使用すべきかを理解していただければ幸いです。もちろん、あなたのビジネスにとって何が最善であるかについては、常に切り詰められているわけではありません。あなたは最初にあなたのビジネスの目標とそれがどこに向かっているのかを知る必要があります。

それぞれに費やす金額は、各キャンペーンで何を達成しようとしているのか、そしてあなたが費やすお金がたくさんあるかどうかによって異なります。どちらがオンラインマーケティングに適しているかについて明確な答えはありませんが、SEOとPPCのどちらを選ぶかというと、SEOはPPCよりも手頃な価格です。

著者略歴： Efa Yasin

Efa Yasinは、興味をそそる文章を通して、機知に富んだ個性を発揮します。彼女の作品は、NOGOZOやTHETOPTOURSなど様々なウェブサイトで公開されています。彼女は英語が得意で、マーケティング、旅行、観光、情報技術など、さまざまなニッチに関する調査と記事の作成を行ってきました。現在、彼女はデジタルマーケティングとSEOサービスのブログaregs.comに寄稿しています。