Introducción

En caso de que acabes de empezar a trabajar en el mundo del marketing online, ya debes estar al tanto de SEO y PPC. El SEO existe mucho antes de que se inventara el PPC, y ambos son herramientas indispensables en tu arsenal. Este hecho ha hecho que SEO y PPC colisionen a intervalos regulares para determinar cuál es mejor usar en una situación particular. Tener una comprensión clara de las diferencias entre SEO y PPC le permitiría saber cuándo optimizar el tráfico y cuándo es el momento de pagarlo.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) aumenta la visibilidad de un sitio web o una página web para los usuarios de un motor de búsqueda web. El objetivo es garantizar que su sitio web aparezca cerca de la parte superior de los resultados devueltos por el motor de búsqueda, colocándolo frente a más clientes potenciales.

La forma más común de lograr esto es a través de la optimización de palabras clave. Esto se refiere a la práctica de asegurarse de que su sitio web incluya palabras o frases que cree que sus clientes potenciales probablemente buscarían. Una empresa que venda equipo y suministros para acampar, por ejemplo, querría que su sitio incluyera palabras como "tienda" y "senderismo".

Una buena campaña de SEO también implica optimizar el código HTML, el contenido y los enlaces de su sitio. Al hacer esto, puede aumentar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda y, como resultado, aumentar el tráfico a su sitio.

Ventajas del SEO

1. El SEO es más barato a largo plazo

Una de las mayores ventajas del SEO es que, a largo plazo, es más barato que otros tipos de marketing. El SEO es una inversión única: una vez que haya establecido su reputación, puede dejar de gastar dinero en SEO y dejar que la reputación de su empresa haga el trabajo por usted. Por supuesto, esto no quiere decir que deba abandonar el SEO por completo una vez que esté establecido, más sobre eso más adelante.

2. Puedes apuntar a diferentes etapas del embudo con SEO

Con SEO, puede concentrarse en el tráfico de la parte superior del embudo para generar conciencia o dirigirse a la mitad del embudo para impulsar a los usuarios hacia una venta o conversión. Incluso puede usar el SEO para llegar a los clientes existentes y alentar las compras repetidas. Esto hace que el SEO sea una herramienta poderosa para cualquier negocio. Puede orientar cada etapa del embudo de compra con diferentes tipos de contenido. Eso significa que a medida que desarrolla su estrategia, puede planear atraer a las personas que aún están aprendiendo sobre el problema que tienen, luego motivarlas para que interactúen con contenido que las ayude a comprender sus opciones y, finalmente, tomar una decisión.

3. El tráfico de búsqueda es más estable

La optimización de motores de búsqueda da como resultado un tráfico más estable; Los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda están diseñados para mantener un sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda durante el mayor tiempo posible, por lo que si tiene un buen contenido y estrategias de marketing ricas en palabras clave, su sitio continuará clasificándose bien. El SEO es más estable. Si deja de pagar por los anuncios, pierde el tráfico de inmediato. Incluso si está pagando mucho por el SEO, si deja de pagar, puede pasar un tiempo antes de que su sitio comience a recibir menos tráfico que antes del SEO.

4. Los listados orgánicos crean autoridad de marca

Cuando los resultados de los motores de búsqueda se basan en listados orgánicos, un sitio web con contenido de alta calidad y optimización de palabras clave tendrá una clasificación más alta que los sitios web que pagan por anuncios. Los sitios web con autoridad de marca tienden a ser más confiables para los visitantes y convierten mejor porque es menos probable que los clientes potenciales hagan clic en enlaces de anuncios pagados. Esto ayuda a que su sitio web mantenga la visibilidad en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo, lo que genera un mayor tráfico o incluso nuevos clientes.

Contras de SEO

1. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian

Los motores de búsqueda cambian constantemente y, como resultado, puede no ser fácil mantenerse al día con las mejores prácticas. Los motores de búsqueda quieren ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios, por lo que siempre están ajustando sus algoritmos para hacerlo mejor. Pero esto a menudo significa que las cosas que funcionaron bien en el pasado dejan de funcionar o incluso comienzan a dañar su SEO. Esto hace que el SEO sea un juego complicado de tratar de estar al tanto de lo que funciona en este momento, lo que puede llevar mucho tiempo y ser difícil si no estás inmerso en él a tiempo completo.

2. Deberá optimizar su sitio web con regularidad

El SEO no es un proceso único: a medida que Google continúa actualizando sus algoritmos, deberá mantenerse al día. Eso significa que su equipo de SEO trabajará en su sitio web regularmente, lo que puede resultar costoso. El mejor SEO significa estar al tanto de las últimas actualizaciones y tendencias en los motores de búsqueda, por lo que si ejecuta un sitio web que se optimizó en el pasado pero que aún no se actualizó, su clasificación se verá afectada.

3. El SEO tarda en mostrar resultados

La optimización de motores de búsqueda (SEO) puede ser una excelente manera de aumentar su tráfico y visibilidad en línea, pero llevará tiempo. Si bien puede ver los resultados en solo unas pocas semanas o meses, no es raro que pase hasta un año antes de que vea una mejora significativa. Siempre que se mantenga actualizado con las actualizaciones del motor de búsqueda, este proceso de optimización dará sus frutos. Pero si no se mantiene al tanto, los resultados pueden ser lentos o inexistentes.

4. Requiere habilidades y experiencia de alto nivel

El SEO es una práctica que requiere amplios conocimientos y habilidades. No es tan simple como incluir palabras clave en el texto de su sitio web y esperar lo mejor; se trata de crear una estrategia holística que considere todo, desde el diseño de su sitio hasta la forma en que crea contenido, cómo se vincula entre páginas, cómo interactúan los usuarios con su sitio y mucho más. Debido a su complejidad, el SEO es una de esas cosas que no puedes hacer solo. Sería útil contar con un equipo de profesionales que comprendan los entresijos del SEO y que tengan experiencia comprobada en la implementación de una estrategia efectiva en todos los aspectos de un sitio web.

¿Qué es PPC?

PPC significa pago por clic y es un tipo de publicidad en línea. Cuando una empresa usa PPC, paga una cierta cantidad cada vez que se hace clic en sus anuncios. El uso de PPC significa que puede dirigir el tráfico a su sitio web con anuncios enfocados que se dirigen a los consumidores que probablemente estén interesados ​​en su producto.

El modelo PPC se usa a menudo en la publicidad de motores de búsqueda: puede ofertar por palabras clave que considere relevantes para su negocio y hacer que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien ingrese esos términos como su consulta de búsqueda. También puede usar publicidad PPC a través de canales de redes sociales, redes de visualización o campañas de retargeting.

PPC es un modelo popular porque pone cierto control en manos del anunciante. Por ejemplo, con Google Ads, puede establecer un presupuesto diario y una oferta por clic para ayudar a controlar los costos. La campaña también se puede optimizar rápidamente: si los anuncios no obtienen clics, se pueden editar o cambiar de inmediato.

Ventajas de PPC

1. PPC ofrece resultados rápidos

La publicidad de pago por clic ofrece resultados rápidos. PPC es una excelente manera de hacer que su negocio despegue rápidamente. Puede comenzar a recibir tráfico en su sitio web un día después de abrir su cuenta, y puede hacer ajustes y comenzar a ver resultados (con suerte, positivos) ¡casi inmediatamente!

2. Los anuncios de PPC aparecen por encima de las clasificaciones orgánicas

Si tiene una empresa que busca aumentar el tráfico a su sitio, los anuncios de PPC aparecen encima de las listas orgánicas en la página de resultados, lo que significa que es más probable que los clientes potenciales vean sus anuncios.

3. PPC le permite identificar su público objetivo

PPC es uno de los métodos más efectivos para llegar a su público objetivo. Dado que puede pagar para llegar solo a aquellas personas con el perfil exacto que desea asociar con su empresa, es fácil para usted hacer crecer su negocio rápidamente.

Contras de PPC

1. Los anuncios de PPC son caros

La publicidad PPC es costosa. Si quiere pagar para que la gente encuentre su sitio, tendrá que pagar un centavo y eso es para que lleguen allí. Una vez que los lleve allí, tendrá que convencerlos de que compren algo, lo que puede generar costos adicionales según la cantidad de tiempo y esfuerzo que dedique.

2. Menores márgenes de beneficio

PPC es una gran herramienta para obtener tráfico inmediato a su sitio y convertirlo en ventas. El problema con el PPC es que, a la larga, puede tener márgenes de beneficio más bajos que el SEO. Cuando paga por cada clic, cada compra debe realizarse con un margen de beneficio mayor para compensar el costo del tráfico. Es más fácil aumentar el costo de un clic que aumentar su margen de ganancias.

3. Los anuncios de PPC se vuelven obsoletos después de un tiempo

Los anuncios de PPC pueden perder su efectividad después de una o dos semanas, lo que significa que es posible que deba dedicar tiempo cada semana a actualizar sus anuncios. Esto puede volverse especialmente tedioso si utiliza múltiples servicios para la publicidad PPC, ya que cada servicio requiere su propio conjunto de anuncios.

SEO vs PPC: ¿Cuál es mejor?

SEO y PPC son las dos formas principales en que las empresas dirigen el tráfico a sus sitios. Saber cuándo usar uno y cuándo usar otro es una habilidad esencial para los especialistas en marketing digital.

• La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el proceso de aumentar su volumen de búsqueda orgánica con el tiempo. El volumen de búsqueda orgánica es la cantidad de tráfico que obtiene de los motores de búsqueda, Google, en particular, sin pagar por ello. La mayoría de la gente piensa que el crecimiento orgánico es un proceso lento y gradual, pero no tiene por qué ser así, ¡hablaremos de eso más adelante!

• La publicidad de pago por clic, o PPC, le permite comprar tráfico de Google. Estos anuncios siempre aparecen en la parte superior de la página, por encima de todos los demás resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en su anuncio y visita su sitio, le paga a Google una tarifa (que puede ser tan pequeña como $ 0.01). Si un usuario no hace clic en tu anuncio pero lo ve, no pagas nada.

PPC es genial porque ofrece resultados inmediatos. Comenzará a recibir tráfico de inmediato y es mucho más fácil de configurar que el SEO. No tiene que preocuparse por hacer una investigación de palabras clave o esperar a que los motores de búsqueda indexen su contenido: ¡cree un anuncio y observe cómo llega el tráfico!

Conclusión

Esperamos que ahora comprenda las muchas diferencias entre PPC y SEO y cómo debe usarlos en sus campañas de marketing en línea. Por supuesto, no siempre es claro qué es lo mejor para su negocio. Primero debe conocer los objetivos de su negocio y hacia dónde se dirige.

La cantidad a gastar en cada uno dependerá de lo que esté tratando de lograr con cada campaña y si tiene o no mucho dinero para gastar. No hay una respuesta definitiva sobre cuál es la mejor opción para el marketing en línea, pero cuando se trata de SEO versus PPC, el SEO es más asequible que el PPC.

Biografía del autor : Efa Yasin

Efa Yasin, exhibe su personalidad ingeniosa, a través de sus intrigantes escritos. Sus trabajos han sido publicados en varios sitios web, como NOGOZO y THETOPTOURS. Como su fuerte es el inglés, ha realizado investigaciones y ha elaborado artículos sobre varios nichos como marketing, viajes y turismo, tecnología de la información y muchos más. Actualmente, escribe para un blog de servicios de marketing digital y SEO: aregs.com.