介绍

如果您刚刚开始在网络营销领域工作，那么您必须已经了解 SEO 和 PPC。 搜索引擎优化早在 PPC 发明之前就已经存在，两者都是您武器库中不可或缺的工具。 这一事实使 SEO 和 PPC 定期发生冲突，以确定在特定情况下哪个更好用。 清楚地了解 SEO 和 PPC 之间的差异，您可以知道何时优化流量以及何时支付费用。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 正在提高网站或网页对网络搜索引擎用户的可见度。 目标是确保您的网站出现在搜索引擎返回结果的顶部附近，将其展示在更多潜在客户面前。

最常见的实现方式是通过关键字优化。 这是指确保您的网站包含您认为潜在客户可能会搜索的单词或短语的做法。 例如，一家销售露营装备和用品的公司希望其网站包含“帐篷”和“徒步旅行”等词。

一个好的 SEO 活动还包括优化您网站的 HTML 代码、内容和链接。 通过这样做，您可以提高您的网站在搜索引擎中的排名，从而增加您网站的流量。

SEO的优点

1. 从长远来看，SEO 更便宜

SEO的最大优势之一是从长远来看它比其他类型的营销更便宜。 SEO 是一项一次性投资——在建立声誉后，您可以停止在 SEO 上花钱，让公司的声誉为您服务。 当然，这并不是说一旦建立起来就应该完全放弃搜索引擎优化——稍后会详细介绍。

2.您可以使用SEO针对不同的漏斗阶段

借助 SEO，您可以专注于渠道顶部的流量以提高知名度，或定位到渠道的中间以推动用户进行销售或转化。 您甚至可以使用 SEO 来吸引现有客户并鼓励重复购买。 这使得 SEO 成为任何企业的强大工具。 您可以针对买家漏斗的每个阶段使用不同类型的内容。 这意味着，当您制定策略时，您可以计划吸引那些仍在了解他们所面临问题的人，然后让他们参与有助于他们理解选择的内容，并最终做出决定。

3、搜索流量更稳定

搜索引擎优化导致流量更稳定； 搜索引擎排名算法旨在使网站尽可能长时间地保持在搜索结果的顶部，因此，如果您拥有良好的内容和关键字丰富的营销策略，您的网站将继续保持良好的排名。 SEO更稳定。 如果您停止为广告付费，您将立即失去流量。 即使您为 SEO 付出了很多，如果您停止付费，您的网站可能需要一段时间才能开始获得比 SEO 之前更少的流量。

4.有机列表建立品牌权威

当搜索引擎结果基于自然列表时，具有高质量内容和关键字优化的网站将比支付广告的网站排名更高。 具有品牌权威的网站往往更受访问者的信任，并且转化率更高，因为潜在客户不太可能点击付费广告链接。 这有助于您的网站随着时间的推移在搜索结果中保持可见性，从而增加流量甚至新客户。

SEO的缺点

1.搜索引擎算法变化

搜索引擎在不断变化，因此，要跟上最佳实践并不容易。 搜索引擎希望为用户提供最佳体验，因此他们总是在调整算法以做得更好。 但这通常意味着过去运行良好的事情停止工作，甚至开始损害您的 SEO。 这使得 SEO 成为一个棘手的游戏，试图掌握目前的工作情况，如果你不是全时沉浸在其中，这可能会非常耗时且困难。

2.您需要定期优化您的网站

搜索引擎优化不是一个一次性的过程——随着谷歌不断更新其算法，你需要跟上它。 这意味着您的 SEO 团队将定期在您的网站上工作，这可能会变得昂贵。 最好的 SEO 意味着掌握搜索引擎的所有最新更新和趋势，因此，如果您运行的网站过去已优化但尚未更新，您的排名将会受到影响。

3. SEO需要时间来显示结果

搜索引擎优化 (SEO) 可能是增加在线流量和知名度的好方法，但这需要时间。 虽然您可能会在几周或几个月内看到结果，但通常需要长达一年的时间才能看到显着改善。 只要您及时了解搜索引擎更新，这个优化过程就会得到回报。 但是，如果您不掌握它，结果可能会很慢或根本不存在。

4. 它需要高水平的技能和专业知识

SEO是一种需要广泛知识和技能的实践。 这不像在您的网站副本中添加关键字并希望获得最好的那样简单； 它是关于创建一个整体策略，考虑从您的网站设计到您创建内容的方式、页面之间的链接方式、用户如何与您的网站交互等等。 由于其复杂性，SEO 是您无法独自完成的事情之一。 如果您有一个专业团队，他们了解 SEO 的来龙去脉，并且在在网站的各个方面实施有效策略方面拥有成熟的经验，那将会有所帮助。

什么是 PPC？

PPC代表每次点击付费，它是一种在线广告。 当一家公司使用 PPC 时，他们每次点击他们的广告时都会支付一定的费用。 使用 PPC 意味着您可以通过针对可能对您的产品感兴趣的消费者的重点广告来吸引访问您的网站的流量。

PPC 模型通常用于搜索引擎广告——您可以对您认为与您的业务相关的关键字出价，并在有人输入这些字词作为搜索查询时让您的广告出现在搜索结果中。 您还可以通过社交媒体渠道、展示网络或重定向活动使用 PPC 广告。

PPC 是一种流行的模式，因为它将一些控制权交给了广告商。 例如，使用 Google Ads，您可以设置每日预算和每次点击出价，以帮助控制成本。 广告系列也可以快速优化——如果广告没有获得点击，可以立即对其进行编辑或更改。

PPC的优点

1. PPC 提供快速结果

每次点击付费广告可提供快速结果。 PPC 是让您的业务快速起步的好方法。 您可以在开设帐户后的一天内开始获得网站访问量，并且您可以进行调整并几乎立即开始看到结果（希望是积极的结果）！

2. PPC 广告出现在自然排名之上

如果您是一家希望增加网站流量的企业，PPC 广告会显示在结果页面上的自然列表上方，这意味着您的广告更有可能被潜在客户看到。

3. PPC 可让您精确定位目标受众

PPC 是接触目标受众的最有效方法之一。 由于您可以付费以仅与您希望与公司相关联的确切个人资料的人联系，因此您可以轻松快速地发展业务。

PPC 的缺点

1. PPC 广告价格昂贵

PPC 广告很昂贵。 如果您想为人们找到您的网站付费，您将支付一大笔钱，这就是为了让他们到达那里。 一旦你把他们带到那里，你就必须说服他们买东西，这可能会产生额外的费用，具体取决于你花费了多少时间和精力。

2. 利润率较低

PPC 是一个很好的工具，可以让您的网站立即获得流量并将其转化为销售。 PPC 的问题在于，从长远来看，它的利润率可能低于 SEO。 当您为每次点击付费时，每次购买都必须以更高的利润率进行，以弥补流量成本。 提高点击成本比提高利润率更容易。

3. PPC 广告在一段时间后变得陈旧

PPC 广告可能会在一两周后失去效果，这意味着您可能必须每周花时间更新您的广告。 如果您为 PPC 广告使用多种服务，这可能会变得特别令人厌烦，因为每项服务都需要自己的一组广告。

SEO 与 PPC：哪个更好？

SEO 和 PPC 是企业为其网站带来流量的两种主要方式。 知道何时使用和使用另一种是数字营销人员的一项基本技能。

• 搜索引擎优化或 SEO 是随着时间的推移增加自然搜索量的过程。 自然搜索量是您从搜索引擎（尤其是谷歌）获得的流量，无需付费。 大多数人认为有机增长是一个缓慢而渐进的过程，但并不一定是这样——稍后会详细介绍！

• 每次点击付费广告或 PPC 允许您从 Google 购买流量。 这些广告始终出现在页面顶部，高于所有其他搜索结果。 当用户点击您的广告并访问您的网站时，您需要向 Google 支付一笔费用（可能低至 0.01 美元）。 如果用户没有点击您的广告但看到了它，您无需支付任何费用。

PPC 很棒，因为它可以提供立竿见影的效果。 您将立即开始获得流量，而且设置起来比 SEO 容易得多。 您不必担心进行关键字研究或等待搜索引擎为您的内容编制索引——创建广告并观察流量！

结论

我们希望您现在了解 PPC 和 SEO 之间的许多差异，以及您应该如何在您的在线营销活动中使用它们。 当然，对于什么最适合您的业务而言，并不总是一成不变的。 您首先需要了解您的业务目标及其发展方向。

每个广告的花费取决于您在每个广告系列中要达到的目标，以及您是否有很多钱可以花。 哪一个是在线营销的更好选择没有明确的答案，但是当谈到 SEO 与 PPC 时，SEO 比 PPC 更实惠。

作者简介： Efa Yasin

Efa Yasin 通过她引人入胜的作品展示了她诙谐的个性。 她的作品曾在 NOGOZO 和 THETOPTOURS 等各种网站上发表。 由于她擅长英语，她对营销、旅游和旅游、信息技术等各个领域进行了研究并撰写了文章。 目前，她正在为一个数字营销和 SEO 服务博客撰写文章：aregs.com。