Einführung

Falls Sie gerade erst begonnen haben, in der Welt des Online-Marketings zu arbeiten, müssen Sie sich bereits mit SEO und PPC auskennen. SEO gab es schon lange vor der Erfindung von PPC, und beide sind unverzichtbare Werkzeuge in Ihrem Arsenal. Diese Tatsache hat dazu geführt, dass SEO und PPC in regelmäßigen Abständen aufeinanderprallen, um herauszufinden, welches in einer bestimmten Situation besser zu verwenden ist. Ein klares Verständnis der Unterschiede zwischen SEO und PPC würde es Ihnen ermöglichen zu wissen, wann Sie den Traffic optimieren und wann es Zeit ist, dafür zu bezahlen.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) erhöht die Sichtbarkeit einer Website oder Webseite für Benutzer einer Websuchmaschine. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre Website ganz oben in den von der Suchmaschine zurückgegebenen Ergebnissen erscheint, um sie vor mehr potenziellen Kunden zu platzieren.

Dies wird am häufigsten durch Keyword-Optimierung erreicht. Dies bezieht sich auf die Vorgehensweise, sicherzustellen, dass Ihre Website Wörter oder Sätze enthält, von denen Sie glauben, dass Ihre potenziellen Kunden wahrscheinlich danach suchen würden. Ein Unternehmen, das beispielsweise Campingausrüstung und Zubehör verkauft, möchte, dass seine Website Wörter wie „Zelt“ und „Wandern“ enthält.

Zu einer guten SEO-Kampagne gehört auch die Optimierung des HTML-Codes, des Inhalts und der Links Ihrer Website. Auf diese Weise können Sie das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern und dadurch den Traffic auf Ihrer Website erhöhen.

Vorteile von SEO

1. SEO ist langfristig günstiger

Einer der größten Vorteile von SEO ist, dass es auf lange Sicht billiger ist als andere Marketingarten. SEO ist eine einmalige Investition – nachdem Sie Ihren Ruf aufgebaut haben, können Sie aufhören, Geld für SEO auszugeben, und den Ruf Ihres Unternehmens die Arbeit für Sie erledigen lassen. Das soll natürlich nicht heißen, dass Sie SEO ganz aufgeben sollten, sobald Sie sich etabliert haben – dazu später mehr.

2. Sie können mit SEO auf verschiedene Funnel-Stufen abzielen

Mit SEO können Sie sich auf den Top-of-Funnel-Traffic konzentrieren, um das Bewusstsein zu steigern, oder auf die Mitte des Funnels abzielen, um Benutzer zu einem Verkauf oder einer Conversion zu bewegen. Sie können sogar SEO verwenden, um bestehende Kunden zu erreichen und Wiederholungskäufe zu fördern. Dies macht SEO zu einem leistungsstarken Werkzeug für jedes Unternehmen. Sie können jede Phase des Käufertrichters mit verschiedenen Arten von Inhalten ansprechen. Das bedeutet, dass Sie bei der Entwicklung Ihrer Strategie planen können, Menschen anzuziehen, die noch etwas über das Problem lernen, das sie haben, und sie dann dazu bewegen, sich mit Inhalten zu beschäftigen, die ihnen helfen, ihre Optionen zu verstehen, und schließlich eine Entscheidung treffen.

3. Der Suchverkehr ist stabiler

Suchmaschinenoptimierung führt zu stabilerem Traffic; Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen sind darauf ausgelegt, eine Website so lange wie möglich an der Spitze der Suchergebnisse zu halten. Wenn Sie also über gute Inhalte und schlüsselwortreiche Marketingstrategien verfügen, wird Ihre Website weiterhin einen guten Rang einnehmen. SEO ist stabiler. Wenn Sie aufhören, für Anzeigen zu bezahlen, verlieren Sie sofort den Verkehr. Selbst wenn Sie viel für SEO bezahlen, kann es eine Weile dauern, bis Ihre Website weniger Verkehr erhält als vor SEO, wenn Sie aufhören zu bezahlen.

4. Organische Einträge bauen Markenautorität auf

Wenn Suchmaschinenergebnisse auf organischen Einträgen basieren, wird eine Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten und Keyword-Optimierung höher eingestuft als Websites, die für Anzeigen bezahlen. Websites mit Markenautorität genießen in der Regel mehr Vertrauen bei Besuchern und konvertieren besser, da potenzielle Kunden weniger wahrscheinlich auf bezahlte Werbelinks klicken. Dies hilft Ihrer Website, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten, was zu erhöhtem Traffic oder sogar neuen Kunden führt.

Nachteile von SEO

1. Suchmaschinenalgorithmen ändern sich

Suchmaschinen ändern sich ständig, und daher kann es nicht einfach sein, mit den Best Practices Schritt zu halten. Suchmaschinen möchten den Benutzern das bestmögliche Erlebnis bieten, deshalb optimieren sie ihre Algorithmen ständig, um besser zu werden. Aber das bedeutet oft, dass Dinge, die in der Vergangenheit gut funktioniert haben, nicht mehr funktionieren oder sogar beginnen, Ihrer SEO zu schaden. Dies macht SEO zu einem kniffligen Spiel, bei dem versucht wird, den Überblick über das zu behalten, was gerade funktioniert, was extrem zeitaufwändig und schwierig sein kann, wenn Sie sich nicht hauptberuflich damit beschäftigen.

2. Sie müssen Ihre Website regelmäßig optimieren

SEO ist kein einmaliger Prozess – da Google seine Algorithmen ständig aktualisiert, müssen Sie damit Schritt halten. Das bedeutet, dass Ihr SEO-Team regelmäßig an Ihrer Website arbeiten wird, was teuer werden kann. Die beste SEO bedeutet, über die neuesten Updates und Trends in Suchmaschinen auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie also eine Website betreiben, die in der Vergangenheit optimiert, aber noch nicht aktualisiert wurde, werden Ihre Rankings darunter leiden.

3. SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu zeigen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Traffic und Ihre Sichtbarkeit online zu erhöhen, aber es wird einige Zeit dauern. Während Sie Ergebnisse in nur wenigen Wochen oder Monaten sehen können, ist es nicht ungewöhnlich, dass es bis zu einem Jahr dauert, bis Sie eine signifikante Verbesserung sehen. Solange Sie über Suchmaschinen-Updates auf dem Laufenden bleiben, zahlt sich dieser Optimierungsprozess aus. Aber wenn Sie nicht auf dem Laufenden bleiben, können die Ergebnisse langsam oder gar nicht vorhanden sein.

4. Es erfordert Fähigkeiten und Fachwissen auf hohem Niveau

SEO ist eine Praxis, die umfangreiche Kenntnisse und Fähigkeiten erfordert. Es ist nicht so einfach, Keywords in Ihre Website-Kopie zu werfen und auf das Beste zu hoffen. Es geht darum, eine ganzheitliche Strategie zu entwickeln, die alles berücksichtigt, von Ihrem Website-Design bis hin zur Art und Weise, wie Sie Inhalte erstellen, wie Sie zwischen Seiten verlinken, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und vieles mehr. Aufgrund seiner Komplexität gehört SEO zu den Dingen, die Sie nicht alleine bewältigen können. Es wäre hilfreich, wenn Sie ein Team von Fachleuten hätten, die die Vor- und Nachteile von SEO verstehen und nachweislich Erfahrung in der Umsetzung einer effektiven Strategie in allen Aspekten einer Website haben.

Was ist PPC?

PPC steht für Pay-per-Click und ist eine Art Online-Werbung. Wenn ein Unternehmen PPC verwendet, zahlt es jedes Mal, wenn auf seine Anzeigen geklickt wird, einen bestimmten Betrag. Die Verwendung von PPC bedeutet, dass Sie mit gezielten Anzeigen, die auf Verbraucher abzielen, die wahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert sind, den Verkehr auf Ihre Website lenken können.

Das PPC-Modell wird häufig in der Suchmaschinenwerbung verwendet – Sie können auf Keywords bieten, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen relevant sind, und Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen lassen, wenn jemand diese Begriffe als Suchanfrage eingibt. Sie können PPC-Werbung auch über Social-Media-Kanäle, Display-Netzwerke oder Retargeting-Kampagnen verwenden.

PPC ist ein beliebtes Modell, weil es dem Werbetreibenden eine gewisse Kontrolle gibt. Mit Google Ads können Sie beispielsweise ein Tagesbudget und ein Gebot pro Klick festlegen, um die Kosten zu kontrollieren. Die Kampagne kann auch schnell optimiert werden – wenn die Anzeigen keine Klicks erhalten, können sie sofort bearbeitet oder geändert werden.

Vorteile von PPC

1. PPC bietet schnelle Ergebnisse

Pay-per-Click-Werbung bietet schnelle Ergebnisse. PPC ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen schnell auf den Weg zu bringen. Sie können innerhalb eines Tages nach der Eröffnung Ihres Kontos beginnen, Traffic auf Ihre Website zu bekommen, und Sie können Anpassungen vornehmen und fast sofort Ergebnisse (hoffentlich positive) sehen!

2. PPC-Anzeigen erscheinen über den organischen Rankings

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das den Traffic auf Ihrer Website erhöhen möchte, erscheinen PPC-Anzeigen über den organischen Einträgen auf der Ergebnisseite, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit von potenziellen Kunden gesehen werden.

3. PPC ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe genau zu bestimmen

PPC ist eine der effektivsten Methoden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Da Sie zahlen können, um nur die Personen mit genau dem Profil zu erreichen, das Sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen möchten, ist es für Sie einfach, Ihr Geschäft schnell auszubauen.

Nachteile von PPC

1. PPC-Anzeigen sind teuer

PPC-Werbung ist teuer. Wenn Sie dafür bezahlen möchten, dass die Leute Ihre Website finden, zahlen Sie einen hübschen Cent, um sie dorthin zu bringen. Sobald Sie sie dort haben, müssen Sie sie davon überzeugen, etwas zu kaufen, was zusätzliche Kosten verursachen kann, je nachdem, wie viel Zeit und Mühe Sie aufwenden.

2. Niedrigere Gewinnspannen

PPC ist ein großartiges Tool, um sofortigen Traffic auf Ihre Website zu bekommen und ihn in Verkäufe umzuwandeln. Das Problem mit PPC ist, dass es auf lange Sicht niedrigere Gewinnspannen haben kann als SEO. Wenn Sie für jeden Klick bezahlen, muss jeder Kauf mit einer höheren Gewinnspanne getätigt werden, um die Kosten für den Datenverkehr auszugleichen. Es ist einfacher, die Kosten für einen Klick in die Höhe zu treiben, als Ihre Gewinnmarge zu erhöhen.

3. PPC-Anzeigen werden nach einer Weile veraltet

PPC-Anzeigen können nach ein oder zwei Wochen ihre Wirksamkeit verlieren, was bedeutet, dass Sie möglicherweise jede Woche Zeit damit verbringen müssen, Ihre Anzeigen zu aktualisieren. Dies kann besonders lästig werden, wenn Sie mehrere Dienste für PPC-Werbung verwenden, da jeder Dienst seine eigenen Anzeigen benötigt.

SEO vs. PPC: Was ist besser?

SEO und PPC sind die beiden wichtigsten Möglichkeiten, wie Unternehmen den Verkehr auf ihre Websites lenken. Zu wissen, wann man das eine und wann das andere verwendet, ist eine wesentliche Fähigkeit für digitale Vermarkter.

• Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist der Prozess der Steigerung Ihres organischen Suchvolumens im Laufe der Zeit. Das organische Suchvolumen ist die Menge an Traffic, die Sie von Suchmaschinen – insbesondere Google – erhalten, ohne dafür zu bezahlen. Die meisten Menschen halten organisches Wachstum für einen langsamen und allmählichen Prozess, aber das muss nicht so sein – dazu später mehr!

• Pay-per-Click-Werbung oder PPC ermöglicht es Ihnen, Traffic von Google zu kaufen. Diese Anzeigen erscheinen immer oben auf der Seite, über allen anderen Suchergebnissen. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt und Ihre Website besucht, zahlen Sie Google eine Gebühr (die bis zu 0,01 US-Dollar betragen kann). Wenn ein Nutzer nicht auf Ihre Anzeige klickt, sie aber sieht, zahlen Sie nichts.

PPC ist großartig, weil es sofortige Ergebnisse liefert. Sie erhalten sofort Traffic und es ist viel einfacher einzurichten als SEO. Sie müssen sich keine Gedanken über die Keyword-Recherche machen oder darauf warten, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte indexieren – erstellen Sie eine Anzeige und beobachten Sie, wie der Traffic hereinkommt!

Fazit

Wir hoffen, dass Sie jetzt die vielen Unterschiede zwischen PPC und SEO verstehen und wissen, wie Sie sie in Ihren Online-Marketingkampagnen einsetzen sollten. Natürlich ist es nicht immer ganz einfach, was für Ihr Unternehmen am besten ist. Sie müssen zuerst die Ziele Ihres Unternehmens kennen und wissen, wohin es geht.

Der Betrag, den Sie für jede Kampagne ausgeben müssen, hängt davon ab, was Sie mit jeder Kampagne erreichen möchten und ob Sie viel Geld ausgeben müssen oder nicht. Es gibt keine eindeutige Antwort darauf, welche die bessere Wahl für Online-Marketing ist, aber wenn es um SEO vs. PPC geht, ist SEO günstiger als PPC.

Autor Bio : Efa Yasin

Efa Yasin zeigt ihre witzige Persönlichkeit durch ihre faszinierenden Schriften. Ihre Arbeiten wurden auf verschiedenen Websites wie NOGOZO und THETOPTOURS veröffentlicht. Da ihre Stärke Englisch ist, hat sie Recherchen durchgeführt und Artikel zu verschiedenen Nischen wie Marketing, Reisen und Tourismus, Informationstechnologie und vielem mehr verfasst. Derzeit schreibt sie für einen Blog für digitales Marketing und SEO-Dienste: aregs.com.